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1、,(orewordi报告关犍词：簪新能源峪化转型社交媒体推广策略洞察家政策的与用户消费习惯的改变,近几年中国汽车行业的所有参与者,都面临着激烈的竞争环境、全新的用户需求以及不断深化的数字化进程，汽亨业营销数字化浪潮风雨欲来。而在汽车产业皆错金字化过程中，企业与品牌追求的，都是利用能化与数字化，更好地改善自身产品与服务，并更好地台、经销商及汽车主机厂连接起来，创造更开放、更高效的汽车线上营制生态。在这一背景下，互联网线上媒体的重要性被推到了全新的高帽无论是具备专业能力的汽车垂直资讯平台，还是更贴近用户与生活的社交媒体平台，都在持续为品牌及甫户创造价值；尤其是近几年/随着短视频平台的快速发展，用户
2、表达喜好与观点的热情愈发高涨、消费者获取汽车行业资讯的方式愈发便捷、品牌推广自身产品的形式愈发新颖，社交媒体平台正大力推进中国汽车产业的数字化升级转型。01新能源车企线上营销顺势爆发 新能源;气车政策解读 中国汽车消费市场分析 消费者获取汽车资讯特点分析 主流新能源车企品牌线上媒体数据02新能源汽车社媒品牌推广策略新能源车企品牌形象分析品牌推广策略解读03新能源汽车社媒产品推广策略 新能源汽车线上媒体渠道策略分析 线上媒体平台特性研究 产品推广内容策略及消费者反馈洞察PARTONE新能源车企线上营销顺势爆发新能源汽车政策解读中国汽车消费市场分析 消费者获取汽车资讯特点分析 主流新能源车企品牌线
3、上媒体数据国家政策扶持，大力利好新能源汽车发展全面完善充电基础设施新能源汽车购置税减免根据国务院关于进一步构建高质量充电基础设施体系的指导意见，国家计划到2030年，基本建成覆盖广泛、规模适度、结构合理、功能完善的高质量充电基础设施体系，有力支撑新能源汽车产业发展。23年下半年，商务部为响应“2023消费提振年”号召，统筹开展“百城联动汽车节和“干县万镇”新能源汽车消费季5舌动。旨在打通全链条、贯通全渠道、联通线上线下的汽车营销，组织全国百余城市协调联动，促进汽车消费。2023年6月，国家财政部、税务总局联合工业和信息化部，发布关于延续和优化新能源汽车车辆购置税减免的相关政策，政策要求对购置日
4、期在2024年1月1日至2025年12月31日期间的新能源汽车免征车辆购k置税；对购置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期间的新能源汽车减半征收车辆购置税。为了更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴，国家发展改革委、国家能源局制定了关于加快推进充电基础设施建设更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴的实施意见，意见指出，需要适度超前建设充电基础设施、支持农村地区购买使用新能源汽车、强化农村地区新能源汽车服务管理，进一步加速全国新能源汽车布局。大力开展汽车促消费活动支持新能源汽车下乡和乡村振兴电动化趋势势不可挡，新能源汽车活跃度不断上涨2019至2023这5年间，新能源车销量不断增加，整体渗透率
5、持续上升。截至2023年，新能源车渗透率已达36%,电动化趋势显著;2023年内，新能源汽车市场亦持续活跃，全年保持千万以上的活跃量且不断上涨，12月活跃量达到1842万辆。20192023乘用车与新能源车销量趋势2023新能源汽车活跃量变化情况乘用车销量新能源车销量新能源车渗透率*注：新能源汽车活跃量指在统计周期内,新能源汽车行驶的车辆数数据来源：全国乘用车市场信息联席会乘用车终端销量；QuestMobiIe数据库购车用户获取汽车资讯的主要方式汽车资讯行业MAU及渗透率变化MAU渗透率通过互联网获取汽车资讯的用户规模与用户黏性日益增加购车用户在获取汽车资讯方面，互联网逐渐超越线下4S店并成为
6、消费者获取资讯的主要方式。近几年汽车资讯行业活跃用户持续增长，2023年平均MAU达1.44亿，同比增长5.1%,汽车资讯类应用（如懂车帝APP,汽车之家APP等）的人均单日使用时长达20.6分钟，同匕绳加1.2分钟，行业用户的黏性逐渐增加汽车资讯应用（懂车帝APP等）用户单日人均使用时长变化单位：分钟20.617.3对比2018年增加3.3分钟，增长幅度19.1%201820192020202120222023*数据来源：公开数据，Talkingdata&月狐调研数据线上营销百花齐放，新能源品牌持续打响营销争夺战，竞争激烈比亚迪与特斯拉一骑绝尘，在新能源车企中表现突出，尤其是比亚迪，全网声量
7、断崖第一;在背靠传统车企孵化出的新能源品牌中，吉利旗下的极氟表现突出。主流新能源品牌全网声量对比单位：万自主新能源品牌传统车企孵化新能源品牌3689比亚迪特斯拉理想蔚来小鹏问界小米数据来源：WiSerS内部数据，时间范围20234l-2024.3.31PARTTWO新能源汽车社媒品牌推广策略一一以比亚迪为例新能源车企品牌形象分析品牌推广策略解读比亚迪一个技术创新、积极挑战，能代表中国特色、源行业风向的、有社会责任感的民族品牌引领新能斜,畅销的舒适的比亚迪品牌形象矩阵图.有文化底蕴的,行业领导者局瞻远瞩的环保的敢于到破的I曼全的三M不喇您会任技术领先的民族品牌积极进取的有设计感的性价比高的有驾驶
8、乐趣的智能的质量好的高端的家喻户晓的专业的民族品牌技术领先社会责任感不断创新积极进取有文化底蕴行业领导者敢于挑战比亚迪品牌形象热词服务好的*数据来源：WiSerS内部数据，时间范围2023.4.1-2024331通过对品牌形象相关数据进行主体及关系抽取，聚类出品牌Te)P形象词，结合量级、增长率、TGl等，经过模型算法运算后映射在二维图上品牌推广需步步为营，分阶段逐步获取消费者认可引导品牌认同塑造品牌形象品牌需要先找准定位，立定明确、鲜明的品牌形象。比亚迪通过产品设计、宣传主题策划、冠名及线下活动等，将品牌高度绑定中国特色文化，让消费者更易产生共鸣与记忆，也让自己能代表中国特色的民族企业形象深
9、入人心。设立品牌形象后，还需要日积月累地引导消费者认同这一形象。比亚迪将视角聚焦在行业背景与国内环境下，s用户身边的小人物身上。通过产出不同人物身份特色的宣传内容，引导不同身份的消费者认同品牌价值观。深化品牌认知在立好形象、引导认同之后，要持续用更有广度、更有深度的内容，进一步深化消费者对品牌的认知。比亚迪不局限于;气车领域,通过与其他媒体合作，推出跨领域的文化内容，并通过跨领域文化与自身品牌文化之间的共性，深化消费者对品牌的认知。舆情公关全程配合在品牌营销的各环节，需同时配合舆情公关，熠加话题度与品牌形象的曝光。比亚迪善于利用热门社会新闻，通过与线上媒体的配合，适时传播品牌口碑事件，引爆舆论
10、对品牌形象的认可。绑定文化符号，利用家国形象塑造品牌形象从产品矩阵设计到宣传策划高度绑定传统文化引起文化共鸣从线上品牌推广到线下品牌活动运用特色文化符号塑造有家国情怀的企业形象iI3/X传玩乂IC比亚迪秦民国文化宣传*词云内容为网友评论热词太美了厚重悠久i连中国文化底蕴姆境界气质颦好看韵味a.Ii比亚迪宋岭南文化宣传比亚迪在24年龙年新年之际，推出飞龙在天贺岁科普纪录片。通过对自然科学的回溯与科普，结合龙年的节点，将中国传统中有龙则灵的图腾文化与品牌结合,飞龙在天”是对新年的祝福，也是品牌的自比。一腾与筋以文化保护的家国情怀塑造有担当的国族企业形象,器合CClV的中国国宝携手大学开设主题讲座，
11、担当文化推亡隹,线下宛个城市巡展聚焦生活中的小人物，通过身份认同引导品牌认同专业与技术-踏实勤恳的默默付出文化与责任-平等独立的包容体察上进与挑战-奋进无畏的自强不息三1-HUU技术人员的身份认同一敬翻山越岭的中国汽车工程师女性车主的身份认同一IOl位女性和她的驾驶为生活拼搏者的身份认同一河蚌青年致敬很棒的你以工程技术的沉淀和汽车行业的发展史为切入，引出比亚迪品牌的演变，以“工程师”身份，一方面致敬行业从业者，一方面宣传以工程师自居的品牌本身一一世界需要梦想，更需要心怀梦想的工程师。以中国第IOl个妇女节为契机，选取不同身份、不同年龄、不同人生阶段的女性,以她们的视角描绘了驾驶的魅力一当她们握
12、紧方向盘，不仅缩短了自己和世界的距离更是一步走向自己热爱的人生。如同河蚌在经过浪沙淘尽的磨砺后会孕育出珍珠一般，当代年轻人在生活和工作的考验中反复坚持，并最终开花结果。也如同企业在市场的考验中大浪淘沙，迎难而上，自强不息。微博相关话题阅读：249万话题#101位女性和她的驾驶#阅读：6512万三500K;腰尾部KO1.:500K粉丝5K;KoC/素人：桧丝5K产品线上推广需层层递进.不同媒体平台因地制宜话题热度引爆强化产品记忆产品资讯释出垂直资讯整合窗口直达消费的购买建议专业领域的硬核技术用户体验分享打卡品牌活动分享购车服务售前售后展示车主精致生活外观与价格仍是新能源车用户的重点关注点，智能化
13、与续航话题的关注度不断增长新能源车用户产品诉求与趋势表现热度指数80高热度&高增长外观核心诉求6040价格安全面林-动力质量内饰.续航智能化配置.智能驾驶20操控性、.*霸机-舒适性电池充换电体验102030增长指数数据：2023年13月份与2023年1012月份进行季度对比；UGC;监测对象为主流新能源品牌及车型与年初相比，外观相关的用户关注点不仅热度较高，增长亦较快，反映出用户的关注点逐渐回归到外观设计等方面上，也是目前各类车型不能忽略的宣传点价格因素的讨论热度仍相对较高，但增长指数相对较低，一方面年初以特斯拉为首的汽车降价潮使得价格讨论占比较大，增长空间小；另一方面随着各品牌新能源汽车价
14、格战拉锯，旧产品降价，新品定价相对回落到大众消费区间，消费者对新能源汽车的关注力有所转移；智能化与续航相关讨论的热度和增长都处于较高位置，仍需保持对此两个功能特性的关注整体上，品牌与消费者的沟通较为成功，极氟007主推的外观.续航卖点均获得消费者认可外观年轻时尚，设计感强(25%) 这款车颜色和外观真的太漂亮,值彳掰有。 极氟007这句陟，跳出来之前的框架，确实好看，很有设计感。；搭载吉利首款自研电池，续航远，充电快(18%) 这车真的很牛，充电快,则能长,得考虑。 这个是吉利自己的电池,能做到800的续航,确实厉害!j作为B级车，20万左右的定价十分优惠(12%) 中国确实牛逼,如果这车换个bba的标,下不来30的,所以说才22.99万,比洋货确实便宜离谱了。 这卖20万也太香了吧。维修成本高(尤其是一体式智慧灯幕)，且存在用低配车价宣传高配车型的嫌疑(23%).按领克的尿性，这个灯坏了没个3.5万下不来了笑哭J 你们就不能别报最低价，配置往最高了说吗？！外观舍弃了过去的设计风格(如：蛤蟆灯)，缺乏辨识度，不好看(19%) 这个颜色不适合我这种中年人Mk 确却昔，就题色招驭不如UGCNSR:65%车体外观宣传的20万起，但870续航和2.8百公里加速仅限高配版SSSS7-tA过去车型惯用的蛤蟆灯设计
