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1、全国2007年1月高等教化自学考试国际市场营销学试题课程代码：OoO98一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .有关无形商品的广告、批发和零售，属于国际贸易无形商品项目中的（）A.社会服务B.商业服务C.市场服务D.专业化服务2 .商品国际化有两个方面的含义，一是商品生产与市场国际化，二是（）A.技术国际化B.服务国际化C.资本国际化D.商品国际化在经济国际化中的地位3 .消费者在进行购买决策时，面临的风险主要有平安风险、声誉风险和（）A.政策风险B.经济风险C.市场
2、风险D.管理风险4 .西蒙认为，企业的工作可分为两类，一类是决策，另一类是（）A.执行B.支配C.管理D.审计5 .下列关于“资料”的表述中，正确的是（）A.资料不是学问B.资料不是事实的若干片断C.资料是潜在信息D.资料严格来说是信息6 .信息能够促进社会进步，反过来又促进信息的发展的特点，表明信息具有（）A.扩延性B.继承性C.时效性D.创新性7 .非随机抽样的优点是（）A.精确率高B.时效快C.机会均等D.内容全面8 .在国际市场营销中，确定众多产业胜败的关键因素是（）A.产品B.价格C.竞争D.资源9 .下列属于消费者市场心理细分标准的是（）A.社会阶层B.生活方式C.消费模式D.品牌
3、偏好10 .确定着公司对目标国家市场营销方案限制程度的是（A.国际市场打入模式B.国际市场营销支配C.国际市场竞争程度D.国际市场营销政策11.对企业而言，下列四类产品中不能视为企业型新产品的是（A.现有产品B.改进产品C.变型产品D.多样化产品12.企业某产品的销量增长快，市场占有率较低，则该产品属于（A.金奶牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品13.包装的原始功能表现为（A.爱护产品B.供应便利C.美化产品D.推销产品14.信息和技能是属于个别阅历，还是属于技术的判别标记是其是否具有（A.系统化特性B.社会化特性C.商品化特性D.全球化特性15.补偿贸易有两个主要特点，一是易货贸易，
4、二是（A.特许专营B.延期支付C.现期支付D.交易简便16.对技术转让的管制主要体现在具体项目的审批上，实行的手段般是（A.经济手段B.行政手段C.法律手段D.技术手段17.我国国际服务业的项目多属于（A.资金密集型服务项目B.技术密集型服务项目C.劳动密集型服务项目D.复合型服务项目18.市场准入条款的限制措施，主要包括法律实体形式限制、数量限制和（A.质量限制B.技术限制C.关税限制D.对外资份额的限制19.我国为外国供应卫星放射技术服务属于（A.国际工程承包B.国际劳务输出C.国际专业性服务D.国际运输服务20.对于下列跨国公司的市场竞争战略，后起者企业宜采纳的是（A.创新战略B,兼并战
5、略C.渗透战略D.差异化战略21.企业为了实现市场渗透的定价目标，往往实行（A.高价策略B.中价策略C.低价策略D.优价策略22 .销售渠道的流程主要有实体流程、全部权流程、付款流程、信息流程和（）A.促销流程B.定价流程C.服务流程D.运输流程23 .出口代理商不刑有其代理销售产品的（）A.全部权B.管理权C.收益权D.买卖权24 .厂商出口代理人的重要缺陷是（）A.市场活动范围过窄B.业务活动不能运用自己的名义C.所供应的服务较少D.不能按销售额提取肯定比例的佣金25 .适用于顾客须要在价格、质量、花色、款式等方面细心比较和选择后才确定购买产品的销售渠道宽度策略是（）A.广泛销售策略B.选
6、择性销售策略C.联合销售策略D.独家销售策略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。26 .企业内部记录系统应记录的信息有（）A.生产量B,销售量C.需求意愿D.价格E.竞争趋势27 .企业在对如何进入目标市场进行决策时，所需的决策信息主要有（）A.市场规模B.分销渠道C.运输费用D.促销媒介E.国际贸易堡垒28 .国民待遇原则在服务贸易总协定中，包括（）A.服务B.服务供应者C.服务接受者D.服务价格E.服务管理者29 .挑战者企业可供选择的战略方法主要有（）A.
7、维持市场销售战略B.创新战略C.差异化战略D.低成本战略E.兼并战略30 .在国际市场销售渠道中，纵向联合销售系统的类型主要有（）A.公司系统B.政府系统C.管理系统D.公众系统E.契约系统三、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31 .简述国际市场营销学与国际贸易学的不同点。32 .简述国际市场扩展的基本战略。33 .简述产品多样策略的种类。34 .简述技术商品价格的构成。35 .简述国际服务市场快速发展的缘由。四、计算题（本大题10分）36 .某企业生产出口产品，年固定成本100万元，变动成本为5元/件，预料该产品的国际市场销售量为10万件。试求：（1）实行目标利润40万元的产品
8、出厂单价应为多少？（5分）（2）实行投资收益率20%的产品出厂单价应为多少？（5分）五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）37 .试述国际市场营销活动中可能遇到的政治风险。38 .从我国经济发展的宏观利益角度，论述我国发展企业跨国经营的重要作用。六、案例分析题（本大题10分）39 .莱威牌牛仔裤胜利运用国际广告策略，使其在70多个国家打开销路：在美国，广告突出菜威牌牛仔裤是美国货,塑造全美英雄充溢奇妙色调的西部荒漠中的“西部牛仔”形象；在日本，商业广告主题是“英雄穿莱威”，放映詹姆斯丁偶像影片片断，使相识莱威牌牛仔裤的日本人由35%增加到95%;在巴西，让时尚青年做广告，展示“疯
9、狂一族”的电视画面；在澳大利亚，运用广告词“合身不紧身，一夜好逍遥”来突出莱威牌牛仔裤的特点问题：（1）莱威牌牛仔裤采纳了何种国际广告策略?（4分）（2）莱威牌牛仔裤采纳的国际广告策略有何优点?（6分）。全国2007年7月高等教化自学考试国际市场营销学试题课程代码：00952一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .企业进行市场营销活动的指导思想就是（）A.企业的发展战略B.企业的发展支配C.企业的品牌战略D.企业的经营观念2 .影响国际市场营销最常常、最干脆的法律环境
10、因素是（）A.国际法律B.东道国法律C.本国法律D.母国法律3 .征收关税以后，一个行业或部门单位产品价值的增加程度，称为（）A.有效爱护率B.名义爱护率C.关税水平D.进口配额率4 .由于实行关税爱护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（）A.有效爱护率B.名义爱护率C.关税水平D.“自动”出口限额5 .在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（）A.抽样误差B.回答误差C.总样本误差D.调研对象范围误差6 .提出高/低背景相关分析方法的是（）A.凯瑟琳B.爱德华霍尔C.霍夫斯蒂德D.迈克尔波特7 .与许可贸易具有相像之处的国际市场进入模式是（）A.管理合同B.合同制造
11、C.间接出口D.特许经营8 .在进行新产品构思的筛选时，下列标准属企业实力因索的是（）A.产品价格B.经销阅历C.市场潜力D.经销渠道9 .依据产品生命周期理论，产品起先投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10 .企业在开拓国际市场时，产品和广告宣扬的标准化策略称为（）A.产品沿用，促销变更的策略B.产品变更，促销沿用的策略C.产品与促销干脆沿用的策略D.产品和促销双重变更策略11 .以阻挡新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（）A.制定垄断高价B.制定较低的价格C.实行长期倾销D.实行掠夺性倾销12 .在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主
12、要因素是（）A.市场需求B.进口国政策C.出口品成本D.企业管理水平13 .企业目标是影响国际营销定价的（）A.产品因素B.市场因素C.公司因素D.环境因素14 .市场竞争状况属于影响国际营销定价的（）A.产品因素B.市场因素C.环境因素D.公司因素15 .国际分销渠道决策的核心问题是确定（）A.出口商品的价格B.出口市场的分布C.到达国际目标市场的最佳途径D.出口交易合同的类型16 .国际促销组合中，短期效益比较明显的是（）A.国际广告B.外销人员C.国际营业推广D.国际公共关系17 .信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于A.广告促销之中B.人员促销之中C
13、.销售促进之中D.公共关系之中18 .在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（）A.局部战略B.地区战略C.总体战略D.营销支配这就是多选、19 .企业致力于达到生产成本和销售成本最低化，这样企业就可以低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。通用公司竞争战略中的（）A.全面成本事先战略B.产品差别化战略C.成本集中化战略D.差别集中化战略20 .区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（）A.实惠贸易支配B.自由贸易区C.关税同盟D.共同市场二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共IO分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、少选或未选
14、均无分。21 .当地法律规定对国际营销的影响主要表现在（）A.对产品策略的影响B.对定价策略的影响C.对促销策略的影响D.对渠道策略的影响E.对技术策略的影响22 .在国际贸易理论中，HO理论的提出者是（）A.卢卡斯B.赫克歇尔C.马克思D.费雪E.俄林23 .依据生产者购买行为的困难程度，可将其分为（）A.干脆再购买B.修正再购买C.首次购买D.相识须要E.说明须要24 .国际营销中的成本包括（）A.生产费用B.储运费用C.关税及其它税赋D.中间商毛利E.融资与风险成本25 .常见的区域经济贸易集团化组织主要有（）A.实惠贸易支配B.自由贸易区C.关税国盟D.共同市场E.经济联盟三、名词说明
15、题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26 .非关税壁垒27 .间接出口28 .倾销29 .国际产品标准化30 .关税同盟四、推断分析题（本大题3小题，每小题5分，共15分）推断正误，在题后的括号内，正确的划上“J”，错误的划上“X”，并简述理由。31 .霍夫施塔德认为全部国家都存在地位差别，只是程度不同而已，差别较大的有丹麦和瑞典等国。（）32 .WTO有关倾销的规则允许对一切倾销行为实施报复。（）33 .公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。（）五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）34 .什么是市场营销观念？35 .简述合资企业。36 .依据国际产品生命周期理
16、论，产品生命周期分为哪几个阶段？37 .在国际分销渠道决策中怎样保持分销渠道的连续性？六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）38 .选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？39 .试论国际促销组合的含义、方式与主要目标。全国2007年10月高等教化自学考试国际市场营销学试题课程代码：Ooo98一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .在市场经济条件下，商品交换职能在社会再生产过程中处于（）A.核心地位B.主导地位C.从属地位D.协助地位2 .依据全球营销观念，
17、可以依据国际市场消费者的需求，开发与生产能够参加同一生产过程的国际分工与交换的（）A.“标准化产品”B.“同质化产品”C.“国际综合性产品”D.“国际通用性产品”3 .气候条件干脆影响国际营销者的（）A.产品决策B.价格决策C.渠道决策D.促销决策4 .国际市场营销环境分析的本质是分析和探讨企业所面临的国际环境的（）A.人为因素B.非人为因素C.可控因素D.不行控因素5 .人类在改造世界的过程中，产生了大量的新信息，体现了信息的（）A.学问性B.继承性C时效性D.创新性6 .企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（）A.市场情报系统B.市场运筹学系统C.内部记录系统D.国际市场探讨系
18、统7 .视察法搜集资料的缺点是不能看到行为的（A动机C.程度8 .国际化营销战略的目标是（A.进入国际市场C.对外贸易B.方式D.数量9 .将公司的产品在目标国家之外制造,B.出口产品D.满意国际市场须要然后运往目标国家市场销僧,这种进入国际市场的模式称为（A.合同打入模式C.产品打入模式10 .产品的品质和价格属于（A.产品核心层C.产品无形特征层B.投资打入模式D.出口打入模式B.产品有形特征层D.产品附加利益层11 .以一种产品为核心，不断开发和生产类似核心产品的策略称为（A.产品同质化C.同心多样化B.产品一体化D.复合多样化12 .国际间技术贸易活动大规模绽开的重要前提是（A.专利制
19、度的普遍建立B.市场交换体系的建立C.许可证贸易的推行D.信息的公开传播13 .许可贸易合同中最重要的条款是（）A.价格条款B.支付条款C.范围条款D.争议条款14 .一般企业都情愿对某项技术进行转让时，表明该项技术处于（A.创新阶段C.成熟阶段15.个人服务最突出的特性是（A.有形供应、无形消费C.一次供应、多次消费B.成长阶段D.衰退阶段）B.无形供应、有形消费D.多次供应、一次消费16 .二次大战后，国际消费行为日趋同化，用于服务性支出的比重（B.越来越小A.越来越大C.趋于稳定D.时升时降17 .由于服务贸易供应的是非实物形态的某种特殊运用价值，因而服务贸易又被称为（）A.有形贸易B.
20、无形贸易C.技术贸易D.合同贸易18 .与传统的国内公司相比，跨国公司最根本的经营特征是（）A.经营环境的跨体制性B.企业文化的多样性C.经营组织地域配置的分散性D.以对外干脆投资为基础绽开其生产经营活动19 .以内在成本为基础的转移价格的定价方法是成本加（）A.税金B.营销费用C.管理费用D.利润20 .就运用价值而言，商品的价格就是（）A.“平均成本”价格B.“边际成本”价格C.“平均效用”价格D.“边际效用”价格A.1价提高C.利润削减B.售价降低D.缺乏竞争力)21.对出口商来说，本国货币贬值可以使商品在国际市场上（22.大量采纳广告和人员推销两种促销方式的产品类型是（）A.低价消费品
21、C.低价工业品B.高价消费品D.高价工业品23.将牛仔裤与青春形象对应的广告定位策略属于（）A.功效定位C.心理印象定位B.品质定位D.观念定位24.相宜采纳“生产者一零售商一消费者”销售渠道的产品是（）A.农产品类C.日用品类25.短渠道策略相宜于（）A.销售量很大、购买次数少的市场C.销售量很少、购买次数少的市场B.汽车类D.能源类B.销售量很大、购买次数多的市场D.销售量很少、购买次数多的市场二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。26.二手资料的缺陷主要有（）
22、A.资料不具体C.资料可比性差E.资料稳定性差B.资料牢靠性差D.资料刚好性差27.进入国际市场的投资打入模式主要有（）A.独资经营C.合同制造E.合同生产协议B.合资经营D.劳务合作28.交钥匙合同是一个困难的整体，其构成主要有（）A.支配合同C.许可合同E.机械工程合同B.设计合同D.土木工程合同29.1989年4月，关税与贸易总协定秘书处开列了“服务部门参考清单”，认为保险业包括的服务部门主要有（）A.货运保险C.商业保险E.附属于保险的服务30.选用长渠道销售的产品特点主要有（A单价低C.重量轻E.服务要求高B.非货运保险D.再保险）B.技术性强D.不易毁损三、简答题（本大题共S小题，
23、每小题5分，共25分）31.简述在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。32.简述国际产品营销战略的种类。33.简述许可协议的类型。34.简述服务的含义和特点。35 .简述企业选择中间商的考核标准。四、计算题(本大题10分)36 .某产品的价格为100元/件时，销售量为6000件，当价格为80元/件时，销售量为7800件。(1)试求该产品的需求价格弹性系数；(2)该产品相宜采纳涨价还是降价策略？五、论述题(每小题共2小题，每小题10分，共20分)37 .试述后起者企业宜采纳的营销策略。38 .结合实际论述国际公共关系实施时应留意的问题。六、案例分析题(本大题10分)39 .中国是鞋产
24、品的生产和出口大国，据2006年统计，全世界鞋产品年产量达120亿双，而中国的鞋产量己经连续5年超过世界鞋产量的50%,居世界各国鞋产量的首位。2005年，中国鞋产品出口到世界200多个国家和地区，但出口市场主要集中在美国、日本、意大利、西班牙、巴基斯坦及欧盟与南非的其它国家，出口市场过于集中和出口数量增长较快招致了进口国的抵制。如2006年4月7日，欧盟又起先对中国皮鞋征收临时性进口关税，从最初的4.8%始终增长到16.5%o有些国家干脆限制进口中国鞋产品的种类，还有些国家对中国鞋产品的价格制定了最低限价。由于进口国对中国鞋产品的限制，使得中国鞋产品的国际市场营销频遭壁垒而处于逆境。请回答以
25、下问题：(1)中国鞋产品在国际市场营销中遇到了哪些涉外经贸管制？(2)针对国外经贸管制，你认为应实行哪些应对措施？全国2008年1月高等教化自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未()B.组织进出口业务D.产品开发B.劳务国际化D.商品国际化()B.外汇储备D.通货膨胀选均无分。1 .国际市场营销与国际贸易都有的工作是A.促销c.国际上商品交换2 .企业国际化经营的核心是(A.技术国际化C.资本国际化3 .反映经济状况和金融政策的综合指标
26、是A.GDPC.财政收入4 .在解决贸易冲突涉及法律时，首先是确定()A.适用法律B.管辖权C.贸易双方关系D.过去的阅历5 .人们获得信息，意味着获得对客观事物的相识，削减了对客观事物不了解的程度，这体现了信息的(A.继承性C.学问性B.时效性D.创新性6.当企业将要做出如何进入目标市场决策时，下面哪种信息不号企业所要关注的？（）A.市场规模C.企业的潜力7 .非概率抽样搜集资料的缺点是（A.精确性较差C.经济性较差8 .市场细分的基础是（）A.国际市场各种商品的细分C.顾客需求的差异性理论B.运输费用D.当地的竞争）B.时效性较差D.公允性较差B.国际市场各种行业的细分D.商品差异性理论9
27、.假如须要把本公司具有优势的学问和技能进行国际转移，其主要媒介是（）A.出口打入模式C.投资打入模式10.产品的维护属于（）A.产品的核心层C.产品的延长层B.合同打入模式D.间接出口B.产品的有形特征层D.产品附加利益层I1.美国通用汽车在中国大陆有“别克”、“雪佛兰”等不同的商标牌号，这种决策是（）A.统一商标决策C.复数商标决策12.许可贸易是（）A.国际技术贸易的最主要形式C.技术询问服务的最主要形式B.分散商标决策D.扩大商标范围决策B.补偿贸易的最主要形式D.国际特许经营的最主要形式13.发达国家在国际技术转让中管制较多的是（）A.技术引进C.技术质量B.技术出口D.技术数量14.
28、在技术转让中，技术输入国对技术转让费要征收肯定的所得税，即（）A.营业税C.预提税B.关税D.增值税15.国际服务贸易增长快速，企业从事服务市场营销成为第三产业的重要组成部分的时间是（）A.20世纪30年头C.20世纪50年头B.20世纪40年头D.20世纪60年头16.服务贸易总协定GATS中第2条规定：各缔约方无条件地赐予他方服务和服务者以不低于其赐予其他国家相像服务和服务供应者的待遇，称为（A.最惠国待遇原则C.一视同仁原则17 .服务贸易总协定的基础是（）A.商品经济C.产权经济18 .现代意义上的工业跨国公司出现在（A.19世纪中期C.20世纪初期）B.国民待遇原则D.承认原则B.市
29、场经济D.国际经济）B.19世纪末期D.20世纪中期19.对跨国公司来说，考察目标国的开放进程属于对外投资环境评估的（）A.人为因素B.自然因素C.人为自然因素20 .商品价格构成要素中，最基本、A.价值C.人工成本21 .本国货币的升值对出口商来说,A.商品售价提高C.利润增加22.促销是（A.传递信息C.介绍商品23.企业做广告的干脆目的是（A.达成销售C.让大众了解和相识本企业及产品D.国情最主要的因素是（）B.运用价格D成本可能是（）B.商品售价下降D.竞争力增加B.信息的沟通D.宣扬企业品牌B.宣扬企业及产品的优势D.扩大市场占有率24.在商品流通过程中，对商品淇有.全部权的是（A.
30、中间商C.代理商25.所谓渠道管理的中心任务就是要（A.降低成本C.提高效率B.经销商D.消费者）B.解决冲突D.促进协调二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。26 .国际市场营销决策所需信息有（A.世界市场的供求C.目标市场中同行业竞争状况E.本公司已有的市场阅历27 .合同打入模式的内容包括（A.特许C.技术转让E.“交钥匙”合同）B.国际贸易壁垒D.目标市场中消费者行为特征B.许可证贸易D.合同生产协议28.技术的生命周期创新阶段的特点主要有A.行业总量饱和C
31、.同行企业快速增长：）B.已建立起产品线基础D.用户的信任很少E.技术状态处于概念发展与产品工艺开发阶段29 .中国国际服务的目标市场近期可开拓（）A.国际旅游市场B.国际工程承包与劳务输出市场C.专业服务市场D.海洋运输服务市场E.高速马路运输服务市场30 .般外销企业在销售渠道宽度上可供选择的策略有（A.广泛销售策略C.选择性销售策略E.独家销售策略B.一般性销售策略D.非选择性销售策略三、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31 .简述“信息”的定义和内涵。32 .简述新产品开发的基本程序。33 .简述技术贸易的特点。34 .国际服务市场发展有哪些趋势？35 .简述国际市场销售
32、渠道的涵义。四、计算题（本大题共1小题，10分）36 .某企业生产出口产品，其年固定成本为150万元,每件产品的变动成本为25元,若以每件出厂价格55元销售60000件，则该公司的投资收益率为多少？五、论述题（本大共2小题，每小题10分，共20分）37 .试述市场后起者的营销战略。38 .试述国际促销的作用，并分析促销失败的缘由。六、案例分析题（本大题共1小题，10分）39 .阅读下列材料，回答问题。数字与事实：香港回来10年的几个数字据新华社香港2007年6月29日电香港回来以来连续在“全球最自由经济体”评比中排名第一。美国传统基金会及亚洲华尔街日报2007年1月16日公布，香港再次被评为全
33、球最自由的经济体，这是香港连续第13年排名第一。2006年香港股市不断上升，当年股市集资总额创下5245亿港元的历史纪录，是1997年集资总额2倍，2006年底港股市值升至13.34万亿港元，比1997年的3.2万亿港元增加了10万多亿港元，成为全球第六大股票市场。香港失业率达4.3%,为9年来最低。受亚洲金融危机、非典疫情攻击，香港经济遭到重创，失业率一度达到8.3%的历史高点，经过努力，香港经济持续复苏，2007年3月至5月的失业率约为4.3%。香港每个赛马日大约有120万人观看下注，每年两场的国际一级赛马竞赛，电视观众达10亿人次。回来10年，香港不仅“马照跑”，而且“跑得更欢”。目前赐
34、予香港特区护照免签证待遇的国家和地区已达到134个，而1997年底只有44个国家和地区赐予香港免签待遇。香港是全球犯罪率最低的城市之一。2006年底香港有685.71万人，录得整体罪案平均每10万人中约为1183宗，对此特区政府警务处长邓竞成表示，香港是世上罪案率最低的城市之一。问题：（1）香港回来10年的这些数字表明白香港地区国际市场环境有哪些特点？（2）回来后香港与中心政府签署内地与香港关于建立更紧密经贸关系的支配，这对市场营销有什么影响？（3）“马照跑”而且“跑得更欢”，这说明回来后香港政府在经济发展中的作用是什么？全国2008年10月高等教化自学考试国际市场营销学试题课程代码：0009
35、8一、单项选择鹿（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1957年，美国通用电气公司的约翰麦克基里特提出了（）A.市场营销观念B.全球营销观念C.生产观念D.推销观念2 .以农业为主，生产的产品大部分为自己消费，从事制造业和其它产业的人很少。这种经济发展状况属于（）A.自给自足经济B.原料出口经济C.工业化过程中经济D.工业化经济国家3 .针对国际市场营销环境，劳工问题属于政治风险中的（）A.国际关系问题B.涉外经贸管制问题C.国民待遇问题D.公允问题4 .假如某个国家规定商标全部权
36、以最先注册者优先取得，则这个国家采纳的法律是（）A.国际法系B.国际商标法系C.习惯法系D.成文法系5 .国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及相互依存的关系划分为自由贸易区、关税同盟和（）A.国际货币基金组织B.关税与贸易总协定C.世界银行D.共同市场或经济共同体6 .”以任何方式所取得的学问”是（）A.资料B.信息C.数据D.通讯7 .针对国际市场一些特定问题和机会进行缜密探讨的系统属于国际市场信息系统中的（）A.国际市场内部报告系统B.国际市场情报系统C.国际市场探讨系统D.国际市场运筹学系统8 .为了明确某一问题的性质、状况和缘由等而进行的专项探讨属于（）A.探究性探讨B.描述性探讨C
37、.因果性探讨D.预料性探讨9 .将自变因素予以限制，用以测量因变素的变更和影响的调查方法属于（）A.询问法B.视察法C.试验法D.问卷法10 .在营销上实施产品成本降低、异样化和综合优势的国际营销竞争战略属于（）A.产品竞争战略B.市场竞争战略C.价格竞争战略D.服务竞争战略11 .某产品的销量快速增长，企业起先盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12 .企业生产或经营的产品线数目称为产品组合的（A.广度B.长度C.深度D.密度13 .在新产品战略选择中，假如现有市场限制了企业的发展，或者企业断定在肯定条件下能取得很大胜利，企业就可
38、能选择（）A.保持地位战略B.革新战略C.冒险战略D.收缩战略14 .技术交易双方将各自拥有的工业产权或专有技术运用权在同等互惠的基础上相互交换，供对方运用的许可协议称为（）A.独占许可协议B,排他许可协议C.一般许可协议D.交叉许可协议15 .当企业都实行快速转让技术的策略时，表明该技术处于技术生命周期的（）A.技术创新阶段B,技术成长阶段C.技术成熟阶段D.技术衰退阶段16 .在补偿贸易中，受让方干脆用引进设备和技术所生产的产品去偿付出让方的技术和设备费用，这种补偿方式称为（）A.干脆补偿方式B.间接补偿方式C.部分补偿方式D.全部补偿方式17 .不以实物形式而以供应活劳动形式来满意他人的
39、须要称为（）A.教化B.保险C.询问D.服务18 .缩写GATS是指（）A.关税与贸易总协定B.服务贸易总协定C.通商航海条约D.国际货币基金组织19 .现代意义上的工业跨国公司出现于（）A.19世纪初期B.19世纪中期C.19世纪末期D.20世纪初期20 .由母公司在不同国家和地区设置具有产业技术经济联系的子公司所引起的贸易，属于跨国公司的（）A.干脆贸易B.间接贸易C.内部贸易D.外部贸易21 .跨国公司通过收购方式对外干脆投资的缺点是（）A.胜利率低B.管理难C.竞争激烈D.融资难22 .相宜市场追随者采纳的定价策略是（）A.薄利多销策略C.最优价格策略B.按质论价策略D.随行就市策略2
40、3 .较少采纳人员推销方式进行促销的产品是（）A.低价消费品B,高价消费品C.低价工业品D.高价工业品24 .公共关系的基本方法是（）A.干脆沟通B.间接沟通C.双向沟通D.单向沟通25 .国际市场营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向（）A.国外供应商的流程B.国外最终消费者或用户的流程C.国外代理商或经纪人的流程D.国外生产企业的流程二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合鹿目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。26 .国际市场调查中出现的社会文化问题和障碍主要有（）A.对外国人不信任问题B.妇女地位
41、问题C.家庭结构问题D.基础设施问题E.社会传统和心理因素问题27 .在国际市场的产品市场矩阵中，产品开发型模式的确定因素有（）A.现有产品B.现有市场（现有需求）C.新产品D.新市场（新需求）E.国际市场28 .各国政府对国际技术转让进行管理的制度性和政策性措施主要有（）A.爱护B.管制C.允许D.引导和激励E.限制29 .服务商品的交换过程，同时也是服务的（）A.推销过程B.储存过程C.生产过程D.运输过程E.消费过程30 .对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考虑的因素主要有（）A.法律限制B.市场特性C.产品特性D.中间商的实力E.竞争者的作法三、筒答鹿（本大题共S小题，每小J
42、85分，共25分）31 .简述国际营销中考虑宗教影响的缘由。32 .简述整体产品的构成。33 .简述跨国公司的融资来源。34 .简述心理导向定价的含义及种类。35 .简述企业在选择国际广告媒介时应考虑的主要因素。四、计算题（本大题共1小题，10分）36 .某产品的总固定成本为500万元，单位产品变动成本为I（X）元/件，目标成本利润率为20%,产销量为10万件。试求该产品的单价和边际贡献。五、论述题（本大题共2小鹿，每小JSlO分，共20分）37 .试联系实际论述市场的概念及其范畴。38 .试联系实际论述表现出不同国际化程度的国际营销战略。六、案例分析题（本大题共1小题，10分）39 .A公司
43、是中国最大的儿童用品设计、制造和销售企业，生产的童车是中国儿童用品市场最畅销的产品。在国内市场产品热销的同时，该企业把目光盯准了美国这个世界上最大的童车市场。A公司在美国找到一家志向的合作伙伴B公司。B公司是美国一家有上百年历史的老牌儿童用品企业。A公司登陆美国时，正值B公司在激烈的市场竞争中刚刚丢失了童车市场。双方几经磋商，结成了战略联盟关系，共同开拓美国市场。依据协议，合作的初期A公司把自己设计生产的童车运往美国，由B公司总代理；市场初现规模后，以双方联名的品牌在美国市场销售。A公司新奇的款式、优异的质量与B公司的良好商誉实现了互补式的“联姻”，该联名品牌童车快速打开了美国市场。值得说明的是：A公司初进美国市场时，为了占据市场份额，对美国中间商的报价几乎就是成本价，但是，美国的中间商更看重质量和新奇性并重的产品。对此，A公司潜心研发新产品，一个来自摇篮的创意，使他们另辟蹊径地开发出了在美国市场红极一时的“爸爸
