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1、2024微播易营销智库2024年4月WQQ靠版啦曾三三B三艇OM鲍唳晒融W胭同回飓团国用引言GPT大模型的诞生，颠覆了人机交互的传统模式；StableDiffUSion的问世，赋予每个内容创作者无限创意潜能；Sora的突破，让通用人工智能的梦想愈发触手可及。我们正站在一个崭新的历史节点，未来12年内，Al将颠覆所有的行业，重新塑造产品、服务，企业运营的每一个链条。如此革命性的创新生产力，具体在哪用？怎么用？可能是大部分从业者正在面对的困惑。从AlGC到AlGS,再到AIGX,巨头们对AIGC时代影响力的预测很乐观,这不仅来自AI可以提高现有产业结构的生产效率,更来自AI正在创造全新的产品、服务
2、以及商业模式。高盛预估，未来10年内AIGC能推动全球GDP增长7%（即7万亿美元）;麦肯锡表达了类似数据预测，生成式AI有望为全球经济贡献约7.9万亿美元的增长空间。在Al的推动下，社媒正在从传统的创想为王向数据驱动转变。在企业营销的链路中，AI既可以参与到前期的市场分析和策略分析，将过往1-2个月的研调周期缩短到1-2天；又可以参与到内容创作、智能投放、日常经营的全阶段。报告从营销前后链路主要落地场景展开，涵盖30多种细分场景的应用落地，为企业清晰洞察以Al为主导的产业变革机遇，以更数字化、智能化的手段，在激烈的市场中斩获更多竞争力。WOQ夜版回啦解圄幽犯明雕三三颇前胭明回熙画图第使用Al
3、工具提效阅读报告指南Cubox;BookAI;Clearly阅读器;Kimi推荐Al阅读工具：ChatGPT;ChatDOC;Monica；STEPOlSTEP02TSTEP03T下达指令提示如：你现在是一个报告总结专家，我给你一个报告，帮我总结出重点内容。上传文档细节内容提问交互如：你现在给我回答的表述有些难以让人理解，能用更加直白的表达方式给我反馈吗？WJ*Q10血腑回啦酎鲍驰唯鲍臃E三M赈画腼周明回飓三三三合作媒体s三网广告狂人G）硒期Il运首亦YUNVtMOAI.COM们3。M药RKETlNG，工瓜够三TEffl三fUlwwwSCRJSGSX3ADCIlAZUCM0三5S5SociaI
4、Beta2鸟哥笔正笈前沿由财经头条BM1ffB发现独角兽Pro与谩电甑据觇*WWlVMRUAiiUirbrinrMni血今日吉乙做驷4野日财经Ae出吸羽YamCFmnncinlK8ti1.8Fmarketing价值星球C妈妈网lnl，魔青工坊Mubert智能投放场景山火山引擎华为云HVAWtlGZ5磨愚CoreEjOT三T三RYIn说s2.mwPakatmaW/5垂类模型行业垂类模型大基础模型及服务通用大模型视频一SOra(Runway魏黯Onn旦智影StreonlokeDlD多模态/虚拟人6I脍网易伏n。2、讯作一晚加创已论也以、即创(JatekeeP智能经营场景入百度楠卒.AppGrowi
5、nge：Q巨引擎ffl三京东祖睇仅黠喉6%SCW米有数Al开源社区SStyleSD、X*Avatar【徙骅三/有赞.乡网易云商用反Kkuarzl硅骐使PO1.YV保*简道云ZEGD三营销场景垂类模型模型平台/模型服务,已在使用未来会使用不使用不确定Al+营销丰饶的Al营销行业，在广告主端的渗透应用不足50%广告主对营销新技术的应用预期数据收集与分析策略辅助风格转化/素材迁移Al图文创意Al视频创意-内容智能分发与推荐智能客服虚拟主播/导购_虚拟数字人企业经营雄来源：2024中国数字营销趋势报告等公开数据，微播易整理Al+营销在内容创作者生态，Al渗透率在20%以下1-4年内您认为AIGc对企业
6、以及内容产业会有怎样的影响?目前您公司的员工使用AI工具的比重有多少?r数据来源：微播易AlFutureIab对MCN机构企业Al培训调查问卷，样本量=2009您观察和身边从业者有多少人开始使用Al产品Al+营销从用户和从业者反馈看，Al营销能够同时提升双方需求对广告主和营销人员而言，Al营销能够提升营销效率，其中广告主希望借助Al解决线上获客痛点占比接近六成，此外希望Al帮助广告内容创意实现差异化的占比达41.7%；对用户来说，AI时代,用户面临信息加速爆发、广告充斥各处的境遇，其核心诉求集中在精准、体验、价值三方面,Al营销能够通过营销全链路的智能优化，满足用户对广告和内容的需要与感受。营
7、销人员希望A营销解决的问题推广效果难测量难脸证31.7%58.3%对GMV拉动作用不明显媒体多元且分散，媒体组合策略难度大磁诞效果营销内容生侬率明氐167%精准体验价值广告是用户进行消费传统广告给用户带来决策的重要参考信息爆炸让用户产生诸多身体和情感不适体验上的“打扰用户希望看到传递真用户希望获得良好体实价值的广告用户希望获得真正对其有用的信息验互动的内容用户希望Al营销解决的问题数据来源：艾瑞咨询，微播易整理Al+营销企业对AlGC营销支出持续增长，2030年AlGC广告将触及千亿级市场目前中国企业的数字化体系已进入深水区，企业对泛营销业务的“改造程度越来越大，AIGC能够承载企业营销更多期
8、待、解决企业营销痛点，预计未来几年中国企业对AlGC营销的支出将持续增长，占企业AIGC整体支出规模的四分之一。预计在2025年中国广告营销市场规模达到近1.35万亿元K72018-2025年中国广告营销市场规模统计及预测（单位：亿元）生成式Al助力广告营销行业加速增长预计2030年将触及千亿级市场-7J2023-2030年中国AlGC广告营销业务营收市场规模预测（单位：亿元）16001400120010008006004002000数据来源：国家市场监督管理总局，中国国际公共关系协会，微播易整理AI营销实战场景解析WQ0乐版回啦曾量网观甑三同鲍唳三飕画腼周明回飓窗国三营销在Al的翅膀下，正在
9、破解广告主全营销痛点营销营销现状需求消费者数据未充分利用广告内容同质化严重内容广告制作周期长、成本高碎片化时代，传播周期更短内容传播渠道更加分散、难以打通运营无法随时响应用户用户沟通成本高AI赋能挖掘用户多为数据，根据用户需,一一求定制广告，千人千面.7篆，M创意涌现EhVil效率成本均优于人工快速批量化地生成内容自动生成多渠道投放策略，多渠I与自动化投放+优化投放效弱.7X24H在线&高质量互动Al渗透营销全场景、贯穿用户全生命周期运营（调研研究:策略洞察fl内容创意）内容制作智能投放电商经营丫企业运营X复盘优化）智能筛号,Brie喔炼与对接后链蹿市场调研行业调研品牌分析产品分析竞品分析用户
10、分析推广诉求识别 媒介选择策略 资源投放策略 内容创意策略 流量优化策略内容创意形式创意文案生成文案处理图像智作视频智作音频智作虚拟主播智能客服Al社媒运营助手数字人员工投放效果监测.策略更新与优化内容智慧审核（广审、媒体平台预审）智慧竞价Al营销链接用户全生命周期运营虚拟导购虚拟模特内容创作调研研究场景一：信息收集一一更多元、更高效地提取有效信息痛点：海量的用户行为数据、社交媒体数据、交易数据等散落在各个地方，人工提取信息的能力有限-NOW-PAST-人工进行全网海量的资料收集大批次提取分析结构化与非结构化数据AAl可分析结构化数据（化数据（如文本、图像和音频）；如某美妆品牌运用、复杂数据中
11、发现市场规律与机会工作量巨大过程复杂枯燥实时追踪最新数据,捕捉流行信息更多元的数据范围人工收集数据信息会受制于时间差，Al可对实时在线幡进行即时提取，保证信息的时效性M于信息时间与范围出现结果偏差I数据可视化和图表化I.VJ,实现可视化Al和除了热出数据，Al还可以自动生成问卷，与用户进行对话式AI访谈，得到更多维度、U调研研究经营场景二：客群识别一一实现用户超精细化洞察分析，精准锁定目标客群痛点：用户喜好、信息获取渠道、浏览行为、消费习惯等在实时变化，精准识别目标客群是品牌营销的前提与基础将多方数据源中产生的设备ID及相关ID进行关联，构建以“人为本的ID资源平台，真正实现数据打通与多ID体
12、系覆盖。用户基本属性性另I、年龄学历、地区工作、收入宗教信仰性格消费理念用户行为属性浏览APP运动周期购物时间段看电影购买化妆品购买宠物零食用户个人属性用户消费属性Al自我学习，自动归类用户群体，为用户贴更多标签Al助力打通多源数据，更好地进行跨屏用户的识别与定向用户属性可能会随着实践推移快速变化，Al可以通过学习实现自我跟进变化基于对潜在人群的洞察，Al基于数据深J宫，指导营销科学决策调研研究经营场景三：洞察产出大模型快速智慧分析，生成专家级分析结果痛点：大量的数据在抓取和收集之后，转化为观点洞察大部分依据人工经验主义，缺失中间的实时整合和科学分析的关键步骤模型训练行业洞察行业趋势行业热点品
13、牌定位品牌洞察高效搜集和整理大量市场信息与用户反馈帮助营销人员深入理解消费者需求、市场竞争状况以及市场流行趋势，从而指导广告策略的制定基础属性消费偏好S产品卖点品牌现状场景四：结果预测一一精准捕捉数据，借助垂直行业模型快速预测案例：微播易利用Al模型辅助生成瑞幸X茅台营销策略分析研究报告vnRm预测各平台热点话题,优化内容创意4aWV*MBIMMnavtHattBp.产3445GMvll千万*.MatflMflIBXBMMRMflUidAraM-m*flsan畏KuMi8潮I.Mnw89.*H达人田*11R内,温技内容来源：微播易2023年度品牌热带营销事件解析调研研究内容创作场景五：策略生成
14、一一结合Al前期调研研究，智能化生成多场景营销策略痛点：关于行业、竞品、用户等维度的数据在实时变化，品牌无法将以往的方法/模型强行套用，亟需Al自主学习制定针对性策略模型训练Al营销大模型智能投放广告主不同营销诉求为用户创造更多的营销场景找到更精准、更易转化的用户更好地与目标用户沟通更有效地批量生产营销内容提升营销投放Rol分析竞品广告-确定文案风格-创作文案-绘制海报-提案修改NOWW Al可以直接生成爆款文案 Al可以针对各个平台特点，生成符合平台的图文内容提升人效50倍汾钟产出100条图文调研研究=策察=内容创作智.放=智.营口复优化场景十：辅助优化一一文本提效工具，大幅提升内容精准度与
15、完整性痛点：文案表达可能涉及到信息传达不明确、缺乏吸引力、语言转化等问题内容润色智能纠错实时翻译智能直找语义相似的信息，简化文本内容，提升文本内容流畅度及可读性全文优化案例来源：微播易易Al平台实际操作流程结合文本查找易混词、错别字、语法错误等，提升文本完整性和准确性语句不通顺修改对文本、图像、视频、音频等内容进行多语言翻译，提炼并呈现关键信息，实现营销场景下跨语言沟通合作多语言文本翻译语音/图片/视频翻译目标语言内容创作K昔七:图像创作一一文生图技术不断升级，省时省力无需担心版权问题痛点：以往从创意到图像生成，成本高昂，通常都要涉及创意、摄影、设计等多个环节，需要专人操作，耗时耗力；此外，网
16、上已有图像素材多带有版权，不能随意商用细节放大功能扩充对话交互逼真渲染请为下面一句诗配一张图：“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山尽力展现用户超现实的想象尽可能准确地解释用户的提示语根据指定的艺术风格或类型绘图避免生成侵权或不恰当内容超强真实感自然语言处理高分辨率细节增强MidjourneyV5.2MidjourneyV6I能经营七场景十二：图像迁移一一元素或风格重组，节省广告拍摄时间和人力成本痛点：一旦图片制作完成，如果需要进行修改或调整，通常需要进行重新拍摄或设计，增加时间和成本，某些复杂的修改，可能难以实现或是效果不佳AI商品场景迁移案例：某新品样品宣传海报，先用Al生成逼真场景和模特形象，
17、再与现有包装后期融合场景十三：辅助产品包装Al绘画提供更多创意选择，提升设计效率Al生成包装设计PrOmPt公式：包装设计+包装产品+包装材料+包装形式+画面描述+设计风格酸奶包装，梵高风格，麦田与柏树，阳光，良VV.好的光泽，浅景深，酶背景，可爱-ar16:9M案例：伊利亚运定制装纯牛奶Al辅助包装设计伊利亚运定制款纯牛奶，以千年江南为灵感，通过Al技术辅助设计了三款新包装，组成一幅完整的画卷-归鸟、白堤、湖畔、拂柳、轻舟等各种江南水色的结合牛奶包装设计，韩国插画师ShinyoUngkim的设计风格)一案例：王老吉推出首批A1.自主设计罐体Al以千里江山图、登高望远等国宝文物或古典诗词、字画
18、等为灵感，创造了四款Al定制罐1.USEM场景十四：辅助新品开发一一Al参与改进产品方案，推动产品创新进行3,000,000,000,000次以AIS上的模拟分析，挑选食物，Al皆亦平衡原料制成，限量发售的特别口味。Al植物成分AI时尚玛氏与人工智能公司PIPA合作,尝试加速开发可用于改进现有配方的新型植物成分，在食品、饮料和膳食补充剂领域设计新的产品。MARS2i2AAlCONCEPTJMkeXJacquemus系列运用Al辅助设计，作品一经发布AI冰棒钟薛高Al冰棍产品系列SaSaa,款由Al从起名、口味、设计等方面参与开发甚至主导的创新冰品。智能头盔将增强现实技术嵌入摩托车头盔，骑手可以
19、通过头盔遮阳板上的AR窗口轻松安全地获取信息。Al宠物笼通过Al的辅助设计，它能够适应各种环境，让用户能够方便地携带自己的宠物到任何地方。案例来源：公开案例，微播易整理调研研究=策一察=内衣创作匚口智放=智.营口复优化场景十五：音频创作一一降低音频创作门槛，丰富提升用户体验痛点：音频制作门槛较高，需要一定的专业技能和知识，且制作周期长，耗费大量的时间和精力语音合成输入需要合成的文本、音频等内容，选择场景、年龄、语音识别识SU视频/音频特征及内容，将音频转化为文本等目标格式，对音频特征进行提取,有效标记音频身份信息0音色、语速、语言、情感等目标条件，输出个性化定制音频，满足用户对于音色、音调、响
20、度等需求。Al视频/音频文档提取语音多态演进音频生成以文本或音频片段描述dem。，选择目标风格，输入系统后自动生成与选定目标需求一致的音乐。为创作者提供灵感，辅助并加速创作，降低音乐创作者的门槛。音频编辑对音频的音色、音调、响度等要素编辑，完成风格的迁移，对音或增强处理。语音交互通过AIGC技术形成自然语言回复，实现高流畅、实时、个性化的语言交互行为。该应用用于智能客服、AI外呼、数字机器人等场景。调研研究=策略洞察=内容作H智能投放=智能经营=复盘优化场景十六：视频生产一一提升视频生产效率，极大缩短制作周期痛点：一条视频的制作周期长，工序繁多，涉及创意、分镜脚本、文案、视觉及合成、时间排序等
21、要素案例：微播易风向大会宣传片采用全AI流程制作的过程-,整体分镜脚本设计结合文案生成图片结合文案生成视频配音和配乐生成整体剪辑高滴放大和1F=ChatGPTAl工具KimiMidjourneyRunway,PixVerseSora剪映TopazAIStableDiffusionKaiber,1.eiapix原声+剪映特效 生成图片近3000张 4s的视频片段700个+ 最终使用片段66个 制作周期缩短5倍 全链路效率提升10倍内容创作1MWH一B三三场景十七：短剧生产全Al流程化短剧，降本增效、解放创意痛点：短时高效是短剧制作的基本门槛，亟需Al提效生产；同时，短剧的制作成本有限，现有短剧同
22、质化内容较多，缺乏创新性国内首部Al全流程微短剧中国神话全Al化生产流程短剧白狐推动了文化和科技产业的协同发展提高制作效率全新的视听体验和独特的艺术风格便捷、低门槛、多元将创意可视化 中国神话从剧本创作到场景构建、叙事表达，做到AI技术的全流程介入，为观众带来了全新的视听体验； 在中国神话创作过程中，主要使用了现有Al技术的“文生剧本“文生图文生视频图生视频和“文生音频这五个重要功能。 白狐完成Al视频多场景、多人物、多故事线的剧情化呈现，实现从Al视频到Al短剧的升级； 白狐的脚本、台词、酶，全部由Al生成。改变生产方式,颠覆制作流程突破生产边界，所想即所得单分钟成本仅需几千元，仅为传统制作
23、成本的5%剧本生成到完成3集成片，用时20天I来源:公开案例，微播易整理内容创作场景十八：广告混男原始广告素材批量混剪、一键成片，多平台高效分发痛点：品牌积累了大量广告素材，剪辑工作和多平台内容分发工作依赖人工，效率低下品牌原始素材品牌方产品口味，椒盐口味咸香适口产品每袋净含量，小小的包装，大大的容量切片N消费者调研研究经营九：创意量产加持内容创意创作，实现创意一人多面痛点：不同渠道的不同用户有着个性化需求，难以制作这么多个性化且有创意的内容-全流程Al内容创作某品牌产品生成结构化脚本改写、扩写、缩写屑性分析,高效内容管理与协作云素材库内容管理多语言Al配音产品特性1产品特性2产品特性3Al智
24、能投放：多组素材测试，针对不同用户投放最优素材产品特性n创意nJ高效产出内容批量优化视频效果XAiiieIiliHAAAIIIiIAll)IMAlJtZllAIaAAAAlilXjIAAJEAAXlll城批量生产数据回传偏好输入数据信传偏好界数据回幅好瑜据海传各入啜据回传“好输入用户群体1用户群体2用户群体3用户群体n1;调研研究内容创作场景二十：创新广告形式一一带来全新交互体验，形成强流量、高互动痛点：品牌希望创作更多创新形式的内容，希望创意性内容能够激发用户的参与行为和主动分享行为案例：携程X秒鸭联名活动世界真秒鸭案例：宁德时代Al大片，邀您主演携程X妙鸭联合上线的9套“环球旅行AIGC写真模板,如苗福少女、欧洲古堡脸、拉萨藏袍等主题,用户只需花费9.9元即可一键轻松实现轻松自由旅拍.人物实拍+实景3D的数字艺术表现形式，带用户跨次元壁旅行.数字分身分别在巨大的建筑地标中打卡，增加创意和视彘中击力。据统计，有200万人生成了自己的旅行数字分身，在社交媒体主动分享，形成朋友圈刷屏现象。全球第一部由用户自己选择剧情、自己出演的AlGC广告片只需选择性Slk脸型、旅行起止地点、上传照片简单几个步骤，三分钟左右的时间，便可获得一部由Al生成，自己主演的
