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1、武善代号，1228中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期.开放本科”期末考试广告策划试一、判断JR（每小JB2分，共20分.在每小后面的括号中认为正确的画,错强的0-X-）1 .表现传统文化的广告创作仅仅指的是H神层面，不包括物质层面.（）2 .媒体是广告信息得以传播的体，对媒体的辑查有助于确定广传具体选用萼和媒体不必考虑媒体的坦合.（）3 .广告效果调查即广告效果Hl定，指的是事后现定.（）4 .讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略.（）5 .公众舆论为企业如ft良好的社会形象提供了机会.（）6 .企业形叙广告是为实现企业趣管目标服务的.（）7 .以人文意义为由峋Jft品牌价值是次
2、要的手段.（）8 .从品牌到名牌，是一而就的事情.（）9 .企业为实现营浦目标，1要进行广告活动.也需要进行促编活动.（）10 .品牌运用首先IWl立一个好的品牌名.（）986二、填空JI（每空1分，共io分）11 .看若现代广告事业的发及，广告策划活动已由俄舱性转向一、方向发及，由个人策划为主转向团队（集体）策方为主.12 广告是婆个曾靖策略中的一环.它本身不但是一个复杂的瀛合性活动过程，而且还是一个一的活动过程.这个过程虽然会Ie着客观环境的变化，而呈现出与复杂性.但是，它的活动过程总是呈现出一些性，呈现出一种周而复始的旋式上升的历程.这个历程，就是广告的活动周期或广告的一周期.13 .消
3、费者可以从各种接触方式获得信息,可由各种各样的媒体接受各种形式、不同来、种类各异的信息，这些信息必保持“一笄，一个一”才能求得量大程度的认知.因此，广告策略必须对各科传It媒介进行_运用.14.在实际使用过程中，除了产品定位，“定位”还借常被非常广泛的使用.如“目标市场定位、目标一定位”、“广告定位”、“诉求定位”等等三、名词解狎（每小题5分，共10分）15 .广告运动16 .消费者的关心点四、问答JB（每小JilO分，共30分）17 .简述广告策划对市场INIl策略的能动作用.18 .简述在进行广告策划时应该注意文化的制的作用.19 .前述策划书的可行性论证的内容？五、案例分析(本30分)2
4、0 .同读下面的广告，运用广告目标类型的理的对这一广告进行分析.MAudiQ7汽车全球定位系统GPS广告鬟求，(D认清广告内容，抓住理论要点，理论与案例9iX密结合进行分析(2)不少于300字潴街跑的奥通汽车相信大家都不会的生，为了做出有针对性的诉求，此广告中根本没有出现奥越AudiQ7,而是选界了更加直白的一种方式来突出其全球定位系统的准确性.奥选AudiQ7汽车全这定位系统GPS广告武善代号，1228中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放本科”期末考试广告策划试答案及价分标准（供参考）一、判断愿（每小题2分，共20分）1.2.3.4X5.6. 7.8.9.10.二、填SM（
5、每空1分，共10分）11 .科学化决策化12动态多交性周期生命13 .声音面目整合14 .消费者三、名词解狎（每小题5分，共10分）15 .广告迄动，指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告质略持俵开展的所有有机用潭的广告活动的曲和.它屋然往往由多个广告活动包成，但是所有的广告活动都由侯一的广告故略及殿，包含在叠体的广告运动中.16 .消费者的关心点，就是指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点.四、问答题（每小JelO分，共30分）17 .广告策划对市场曾策略的能动作用，（D明目标市场、修正市场营1的目标市场策略.（2）明确产品定位，修正广告主的定位策略.（3）帮助广告
6、主形成明确的广告诉求和表现策略.（4）进行创造性的媒介选号和Ia合.（6）深化、发展乃至在某绘方面引导广告主的市场誉幅策略.以上五个要点，每个要点2分98918 .在进行广告策划时应该注意文化在以下两个方面的制的作用，(D文化制的着广告的诉求和表现策略，也制妁着受众对广告信息的接受和理解.(2)文化的共建与差异决定着广告策略在不同文化Irit中的变化.以上两个要点，每个要点5分19 .广告策划书的可行性论证,其分析的内容可以归纳为I(1)决策目标的可行性分析I(2)实现目标的内外条件的可行性分析；(3)对粤体和局部，以及各个环节的实茶方案之同的相互配合和悔调的可行性分析I(4)对经济效益和社会效益的可行性分析：(5)核对体策划流程的科学性，并对某些要类法的准确性进行修订.以上五个要点，每个要点2分五、案例分析愿(本Ji30分)20 .广告目标的类型，大体面言.广告目标可分为行动目标、信息目标、传1目标三大类.行动目标，广告活动是针对商品购买者和购买影者所进行的一种劝说性的传措活动I信息目标，广告运动的目标可以依据商品广告所表现内容的性质，而蒯分为告知性目标、劝说性目标与提性目标.传播目标，广告目标还可依据广告信息对消费者行为影响的过程，而细分为认知性目标、知根性目标和态度性目标.讦判标准，可运用上述理论坪及，如果别有自己出的另一理论，如能自其说，突，且文字通,亦可给消分.
