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1、热潮下的社交短视频：&抖音用户研究报告讯新海sp斫究出品2018年4月数据、样本及相无研究要素用户数据和数据抽样精准度说明本报告中用户数据，来自企鹅智酷旗下”企鹅调研平台”，于2018年3月进行的网民调研（快手现有用户1080名，抖音现有用户1104名，两者重合现有用户630名）.及QuostMobi1.e大数据。企鹅智酷针对用户画像做了相应抽样处理，在研究具体细分领域时，也对样本进行了精细分层抽样。研究对象和分析结论说明本报告中提供的数据以及提及“用户”等研究对象，除特殊注明外，均指快手和抖音的现有用户以及曾经用户。对于不同研究角度，我们对用户进行了细分，均在图表或描述中有标注和相关说明。报
2、告版权说明本报告版权归企我鹅智酷所有，任何中文转载或引用，需注明报告来源，同时不能删减或改写报告内容。国外机构如需转载引用，请提前联系授权。报告全部内容及观点，均为企鹅智酷独立分析和发布，腾讯公司官方立场。企防智酷O1.社交短视频行业速写02.快手&抖音消费者分析03快手&抖音创作者分析04-快手&抖音用户流动情况（）5快手&抖音重度用户特写06快手&抖音用户声音4社交短视频UI行业速写核心发现1. 社交短视频市场的初步格局已经形成,但未来变数仍旧很大.从数据看，快手始燧保持稳固领先和增长趋势.2. 抖吉在过去三个月里取得了突破性增长，增速远超行业竞品,未来料音有望进一步拉近与快手之间的用户数
3、差距，但春节之后继续保持超高速组长需要更新的动力.3. 快手和科吉在用户粘性方面(DAU/MAU)方面表现出色且趋同，在用户消赛广泛度和时间上，抖音的活跃用户高于快手.4. 快手和抖音的合用户占比呈现相反趋势，抖音获取了更多非快手新用户或者熟开快手的用户,这对揭吉来说是一种利好.5. 抖吉在女性用户，年轻用户，高收入高学历用户，和一二姣城市用户占比上高于快手，但并未形成明显的用户画像对立。两者的主要用户粮仓依然在H妓城市.社交短视频市场格局:快手稳固，抖音迅猛数开始缓慢下滑。25,000(.(MX)SXH：0estMob1.e2018.3)抖音从2017年9月开始增速迅猛，在2018年2月超过
4、火山小视频.美拍和秒拍在近半年中，月活跃用户快手在高用户后级依旧保持较快的增速，月活跃用户012在2017年11月超过2亿，位居彳亍业第一。I5JXX)10.0005.0科科研上研招砂研研$几款社交短携IR应用的月活跃用户（万）快手一扑音担视我一火山小机般美拍一劫拍快手抖音粘性：用户平均打开频率：13.5天/月DAU八IA1.是衡量一款产品用户粘性的重要指标之-O在沉浸度相对较高的游戏行业，这一比值通常可达到0.3-0.6.快手和抖音目前的DABMAU均达到0.45,即两者的月活用户中，平均每人每月有13.5天（30天*0.45）会使用。这是很可观的用户粘性表现了。快手和抖音的DAU/MAU0
5、20.0研沁军潜舅襦孝沁奉烂DAU/MAU-HSDAU/MAU效据来i：QueSMObg：2OIas)重合用户数：抖音占比降低，拉新效果好随若抖目和快手的用户增长，二者壬合用户的规模也在上升。2017年3月有近三成抖音用户也使用快手。但2017年12月起，虽然抖音总用户数增长迅速，但重合用户占比呈下降趋势，说明吸引来了更多非快手的新用户。抖青和快手月活跃用户（万）及通合用户快手抖音一重合用空Sm曲-17628MTM.1244312900e3.95.5%8.0,7.6%!0.I1.%34.改ew.2。183)1.%29.(35.0375.531用尸画像：24岁以下、女性用户居多快手抖音在性别分布
6、上都是女性用户偏多，以24岁以下年轻用户为主。抖音的年轻用户群体占比更大,在城际分布上，快手在四线及以下城市渗透率高于抖,抖盲在一二线城市渗透率高过快手。性别年城市级别数据来源：QjtMik2018J收入&学历：收入相近，抖音用户学历更高本科以上学历抖音比快手多10”高中以下学历快手比抖音多14,整体来说抖音比快手用户学历更高。从收入来看，两个应用在低中高收入的分配较为一致，以3000元到8000元的区间为主。3000元以下300Q8000元8000元以上35.3%52.3%12.4%收入出34.8%505%14.7%初中及以下高中专科本科及以上小；13532.卜218%31.9%学历图7.2
7、45%25.9%41.9%败据来弯：企造3班平台02.快手&抖音消费者分析核心发现1 .在品牌调性的认知上，短视器用户认为快手有趣和接地气，认为抖音潮SS和年轻。2 .快手和抖音用户更百欢关注有意思的普通人和才艺达人，在没有大规模引入流量明星的背景下，快手和抖音都实现了用户消费粘性的构建，这种相对去中心化的社区对于短视！创作者是利好。3 .在用户下或渠道上，社交传播带来的转化效果非雉显著.，社交传播的“刷屏”影响力和熟人推荐的口碑效应往往可以带来新用户。4 .用户并不排斥内容有创意的广告.女性用户对于教程类内容更加情有独钟，而教程类内容很可能为原生广告所青睐.5 .用户使用快手和抖音来打发无聊
8、时间，暧前的成段时间是用户的典型使用场景之一。6 .抖音用户更爱刷推荐页，而快手用户刷关注页比例更高.品脾调性认知：快手接地乞，抖音很潮酷短视须用户对的认知，更便重在这两个标签。而对于抖音，更突出的认知是有趣,很酷很潮和年轻。快手的“真实“认可度高于抖音，抖音”高大上”的认可度高于快手。但是这两项的总体认同比例均较低，不是短视频用户对快手和抖音的主要认同标签。你如何蝌青/快手？有趣年轻很酷很潮接地气真实高大上3.9%i1.8%物据来源：企叙幽平台用户最爱：有意思的普通人57%的用户会关注快手与抖音上有意思的普通人，53.3%的用户会关注有才艺的达人，这两者构成了目前两家平I台上最受欢迎的短视膝
9、内容源。现阶段快手和抖音的平台运营上并没有主打明星，而为更多”有意思的普通人“提供了隔光和展现的机会.尽管名人明星本身具有吸引流量的特质，但在快手和抖音上，用户目前的内容消赛恻重并不在明星.你通常会关注什么类型的用户？用户下载渠道：社交网络&熟人推荐短视频具备很高的社交传播属性。从影响用户下鼓的渠道右，社交网络和熟人推荐是快手和抖音最重要的新用户来源。其中抖音比快手的社交网络拉新比例更高。两者在广告方面拉新效果相同，抖音在媒体报道方面稍稍领先，而快手则在用户主动搜索下载方面超过抖音。”渠道影晌了你的下簸决策?IO看到56.0%41.1%48.1%51.5%别人发的内容熟人推荐广告形式偏好：创意
10、&教程类更受欢迎流量变现是社交短视频应用在达到较稳定的用户量级后的重要问S1.我们发现，用户对于创意有趣的广告内容的接受度最高，超过70%.女性用户对在使用教程类中植入广告的接受度超过男性用户两成多，而男性用户更偏好品牌展示类广告.创意有趣的内容符合短视须社区的整体调性，使用教程类内容便于产品的植入，这两类内容的高接受度都是短祝原生广告的机会.你对于短视鼻社区中的广告能按受?短视频消费场景：理后和睡前等成段时间为主饭后和睡前是快手和抖音用户最多的使用场景，分别有64.居和62%的用户会在这两段时间内刷.会在碎片时间如上卫生间时和通勤路上刷的用户分别占37.5$和10.9%对比快手和抖音发现，抖
11、音用户在各个选项都高于快手用户，在”饭后“和睡前”两个主要消费场景抖音用户占比都高出10%左右,你通常在些场H蝌青或快手?数僦源企平台时间侵占：主要打发无聊，牺牲睡眠64*用户表示看短视频主要占用的是平时无聊发呆的空闲时间，尤其是二线城市，这一比例接近70%。而短视颈对现存娱乐方式的用户时间”侵占“主要表现在社交网络(30%)和看电影电视(27%)。不同性别用户行为上，女性更多地把社交和看剧的时间转移到了短视频，男性则贡献了更多的看资讯和玩布时间。数据来源；企晒酶平台高频行为：刷推荐、点赞、看评论对快手和抖音来说，过半用户都会刷官方推荐的热门视频。快手用户在“关注页”的投入要高于抖音用户，关系
12、链效应更强。抖音用户在点货和看评论上高于快手，社交和衍生内容创作消费的生态更健康。快手/抖音APP内用户行为对比51.3%31.0%36.7%22.2%刷“关注”页于EJ34.2%15.8点例/写评论剧愉近/同城”页9.5%25.9%iE此国为多瓦-Hte-1,imJs和蝴A：图表中数据来源：企鹅调研平台定位差异：映手重“人”，重“内容”两者最大的不同点是，户刷”和页的比例高过抖音。抖宫用户点费视J1.和评论区互动的比例会高过快手，也就是说快手用户会更多持续关注主播并且探索同城社交，抖音用户更喜欢围绕视獗内容的即时互动。相比抖音的“创意内容”，快手上的“人”是更核心的元素，创意很难复制，但只要
13、“人”本身受到认可，用户就会选择持续去看这个人生产的内容，这是快手用户查看已关注过的用户频率更高的原因之一，科音里很多粉丝S1.上万的中小V主播只有少Ia点烫过万的“爆款”内容，与平台对内容核心的定位有更要关系.音用户看评论动机：网友抖机灵抖音视频以创意和趣味内容为主，内容调性更易激发网友讨论，产生优质UGC。超过90%的爱着评论的用户表示，他们在抖音评论区主要看网友抖机灵和搞笑评论。评论区行为数据的差异也和两个产品的设计有关，抖音会置顶热门评论，这样可以确保用户点进评论区能看到优质评论。而快手目前没有评论点赞和热门评论置顶功能。抖*用户i蜂区内N的原因（已排除不看评论的用户）散嫌源：企劭醐平
14、台o快手&抖音Ua创作者分析1.UGC内容是快手和抖音的核心。现阶段短视频创作者最大的创作动机源于趣味内容激发的创作欲，其次是记录生活。2 .目前快手创作者的变现动机高于抖音，而且快手用户对于购买相关物品和进群的意愿要高于抖音。3 .与用户使用抖音快手打发闲暇的动机一致，最受用户欢迎的短视频内容是搞笑类，其次是技能类.1.抖音上用户对于内容类型的消费相对更加丰富，这或与抖音打开应用即开始播放短视频的产品设计有关。用户在抖音上跳过了快手提供的“挑选”环节，更多的高点赞内容和沉浸式体脸使得消费类型更多元。5.在趣味内容的基础上，颜值、美食,萌娃和萌宠是吸引流量的附加值。创作动机：“模仿”成为第一动
15、力在抖音上，有77.8%的用户是因为看到有趣的视频而激发了创作欲，而快手上这个比例占50.9这和抖音更丰富的运营方式有关.59%的抖音用户和49.1%的快手用户发视频的动机是记录生活，与现阶段抖音和快手的S1.Ogan”记录美好生活和“记录世界，记录你“相呼应。快手用户相比抖音用户更在意“秀一秀，获得关注”（22.6、VS16%）,他们出于变现目的而发视频的动机远高于抖音（7.5S你为什么会衽抖音/快手上发（针对发布逊旗的用户）看到别人拍的视频_d有趣，忍不住尝试J50.9%记录生活秀一秀，获得关注西钱他冻赚其，49.1%16.0%22.6%O.77.5%2.8%.3%内板来企鹏酬好平台注I多
16、选,各选项之大于100%企鹅智酷创作者吸粉之后：隹快手变现效果优干抖音关注用户后，刷其之前发的视频是比例最高的行为，且在抖音上此行为的比例高于快手(823vs三)用户因为关注抖音用户而下载其视频中出现的游戏或HPP的比例也更高。在快手上，相对更多的用户会购买关注的用户推荐的产品，以及加微信/W进群，私信行为在二者中的使用比例都比较低。结合用户访谈，在快手上结识的人际关系可能会转移到微信/QQ(群)中。用户后，你通吟d368.0%36.6%20.7%.3%18.9%.13.3%7.9%3%6.1%IO.7%2.4%4.0%刷Ia之前发的视频关注Ia关注/点货的用户关注“微博下载ta视顺中出现的游
17、戏app购买g推荐的产品加微信/QQ/进密给tH发私信来源：企醐明封台注：多选，各选项之和大于13%企鹅智酷“32-创作题材选择：搞笑类内容最受欢迎与前文提到的用户对于短视频社区调性的认知一致，用户在快手和抖音上，追求“有趣”题材内容的意愿排在第T立，其中抖音的比例更高。而技能展示类内容对于抖音用户和快手用户的吸引力近似。在日常生活和教程类的内容上，抖音用户的兴趣大于快手用户。由于抖音在早期主打歌舞类短视频，歌舞表演和颜值类也较快手更受欢迎。快手上游戏类搬赧抖音更受欢迎。整体而言，抖音几乎每一项的用户偏好比例都比快手更高，用户在抖音上内容消斑更杂食。拚膏/快手用户更取者的短视板类型搞笑/恶搞类
18、技能展示类口O55.1%日常生活类教程类歌招表演类颜值类风景类游戏类B=HKMS1.23.4%2HB18.7注I多边，各选项之和大于Ig软期*包醐假平台吸晴附加值：女性更爱萌娃、美食I在逐渐丰富多彩的短视频内容中，男女用户对一些内容元素的偏好表现出较大的差异。比如男性比女性更偏好颜值类的内容，女性则对于美食和萌娃的喜好远高于男性。宠物类内容男女用户的偏好相对近似，抖音上宠物元素的受欢迎程度比快手更高一些.在搞笑,技能等内容类型更受欢迎的基础上，这些一眼即可辨认的吸睛附加值进一步降低了消费门槛，可为短视频带来更多流量.视频面里出现些元索你更JB宏观看？女性用户男性用户快手&抖音用户流动情况企鹅智
19、酷rt41 .不算新用户的引入，仅从老用户的流失来看，快手的存量用户流失率要高于抖音，一方面与两个产品所处的阶段有关，一个已步入稳定而一个正在高速成长；另一方面，两个社区不同的内容调性以及好内容的发现门楣也是造成用户流失率差距的原因。2 .从目前双栖用户的流向来若，抖音有分流快手用户注意力的迹象，一方面，更多双栖用户完全迁移到抖音，另一方面，目前的双栖用户在抖音的时长更高。但超过60%的双栖用户选择了留在两个平台.3 .以快手和抖音为代表的社交短视频APP的流失用户以女性为主.-方面，两个平台的女性用户星数比男性用户更大，另一方面也说明女性用户对不同类型短视频应用的溢鲜力度和接受程度更高，4
20、.快手在四线及以下城市渗透率最高，而用户流失率在二线城市最高，抖音则恰好跟快手相反，两个平台各自的主阵地刚好是对方的薄弱之处.5 .两个平台共同的用户流失原因是内容同质化引起的审美疲劳，而抖音相对突出的“上稔机制”引发一部分“克制”用户的流失，快手剜是应用的内容和设计不符合流失用户的口味和审美.存量用户流失：区手用户离开率高干抖音本次调研中，使用过抖音的用户里，18%的人已经不再使用抖音，对应快手的比例为37%,快手的流失用户比例基本是抖音的两倍。（此处指的是存用户的流失，不包括新用户引入的计算，不代表总室）你目前运在用快手或揖音吗?SM没使用过产品的用户）重合用户观察：64%依然选择“双持”
21、用都体骗过的人群里，15%彻底离开了两个短视频平台。在至少还继续使用一个应用的用户中，64.15用户还会保持两个应用都用，最终选择留在其中之一的用户，留在快手和卜音的用户占比分别是4.4%和31.5$.件选择留在两个平台的用户，在两个应用的注意力分配有所HJ.42.2、的用户使用抖音更多，而24.3%用户使用快手更尽管束合用户里75%用户先用快手，但目前看来这部分用E意力有向抖音迁移的迹象。你现在建在用算1T/快手IP有放弃的用户）现在只4.4%用快手m两个都还在用你现在用个应用更多？（针对目前两个都在使用的用户）现在只用抖音两个差不多使用抖言更多使用快手更多雌幡：例调髀台流失用户地域：二线、
22、四线及以下城市更多从流失用户分布来看，快手和抖音的女性用户流失率（女性流失用户数/女性使用过用户数）高于男性用户，二线城市和四线及以下城市用户流失率比一三线城市更高。快手的二线城市流失率最高，抖音用户流失率在四级及以下城市最高。快手&缉育灌失率性别城市纵黑数据来旭：企谢嬲平台用户流失风险：同质化内容过多用户对于短视频同质化的感知与短视频社区的UGC内容丰富度和推荐算法有关.25.7$的抖音用户认为抖音同质化内容过多，而39.1%的快手用户认为快手上同质化内容过多。当用户使用一段时间后，熟悉了短视频中笑点的“套路”,是否还箱源源不断地从中获得新鲜感是潜在风峻。JS三RiS:企粉脚平台靠黑写1 .
23、约20%的抖音用户每天刷抖音超过1小时，这个数据是刷1小时以上快手的快手用户的两倍.除了内容本身的吸引力，抖音更加沉泣直接的视频观看体聆也是很多用户刷抖音“停不下来”的原因，2 .社交传播是短视狈应用的重要获客渠道，且通过社交传播获得的用户更容易成为平台It度用户，窿度用户是平台的床要财富之他们更愿意主动为平台做口碑推荐.3 .目前两个平台的三大内容类型是搞笑,技能展示和日常生活类视但我们发现对空度用户来说，风景类和教程类内容有较大的增长潸力.1.短视频因为“短”的特性，比长视频史官易侵占用户的碎片化娱乐时间，但实际上最终短视频威胁的是成段娱乐的时间，对重度用户尤其明显，比起新闻资iR,至度用
24、户的游戏时间被短视频更多地侵蚀.5 .抖音和快手的度用户应用内行为呈现很大的区别，快手表度用户更爱着已经关注的人发的新规颊，关注新用户这一行为上比较市慎，而抖音重度用户非常高频关注新用户，却鲜少去看他们的36企“w重度用户比例：抖音约为快手两倍本次调研中，在快手和抖音上过半数的人每天花不到半个小时的时间，其中快手上这部分人占比64立比抖音高14缸如果把每天刷短视频超过一小时的用户定义为：小户，抖音的重度用户占比为22$,约为快手重度用户比例的两倍。你现在每天在抖青/快手上花多长时间?S半小时以内半小时到1小时超过1小时重度用户来源：社交网络是第一渠道的用户，很大程度上原本就更愿窟尝试手机上不同
25、类型的娱乐过社交网络传播，更容易成为重度用户。通过社交网络渠道获更度用户45%511非本度用户废用户V8非度用户，了解提青/快手的渠道I9%23%II9%2%,一方面可能通过这些渠道吸引到的用户原本在手机上花M不多，另一方面也可能表示从这些渠道来的用户更容易依据来源：企除S研平台,也更愿意在手机应用上花更多时间。短视频应用通过熟人推荐和广告来的用户在应用上花的时重度用户优势：更愿意自发推荐调研数据发现，王度用户（每天刷短视频超过1小时）比非重度用户（每天刷短视不超过半小时）史愿意通过各种方式给别人推荐快手/抖音。而度用户尤其爱安利快手/抖音给朋友、同学或同事，这一比例比非承度用户富近30%。度
26、用户VS非度用户；你主动向他人推尊过快手/翼育吗？向朋物同学悯事推荐过向家人推荐过在社交网络撰写过好评没主动推荐过怦台重度用户非重度用户注：此处的用户为抖音和快手用户数相加之和数据来源:重度用户偏好：见景类和教程类有潜力里度用户对各种类型的短视频的接受度都比非重度用户要高。和整体用户趋势一样，重度用户也最爱搞笑恶搞类视频.但在重度用户里更有增长潜力的是风景类，教程类，游戏类和颜值类短视频.重度用户VS非度用户：你玳着什么类90%型的短视频?注I此处的用户为抖音和快手用户数相加去值做冕来源：企第调研平台重度用户时间挤占：短视频抢夺睡眠和游戏时间比起非重度用户，短视频占用了重度用户更多的睡眠时间和
27、玩游戏的时间，而对线上社交和资讯新闻来说非重度和重度用户区别不明显.对比发现，短视频更多地占用了重度用户成段时间的线上娱乐，而对碎片化娱乐的影响不大。户VS.非户：刷快手俘僧明显占用了你些时间？重度用户对比：发手重度用户更爱刷关注总的来说，两个应用的重度用户都比非重度用户在应用内的交互行为更多样。快手的重度用户在刷“关注“页这一行为上尤其突出，也就是说他们的大量时间会花在持续看已关注用户的新视频上。抖音重度用户则更爱在刷到有趣的视频之后点关注，但有趣的是，他们会关注很多人，却并不会专门去看这些博主的新视频。数据来源：企雄聊F台重度用户对比：批音重度用户更爱看评论整体来说，抖音用户比快手用户更爱
28、即时互动，比如点赞视频和看评论.但对比重度用户和非重度用户，两个应用用户行为有所不同。快手重度用户比非重度用户更爰点赞，无论出于赞赏,友善或是收藏好的视频以便回看。抖音的重度用户则尤其爱看评论，对他们而言，评论区衍生的有趣内容也是不容错过的。数娓来源：企鹅调研平台重度用户使用场景：业偏爱整段时间看短视频快手和抖音的重度用户，刷视频的场景比非重度用户更多样，前者在各个场景的占比都比后者高，尤其是睡觉前和周末、节假日这种整段时间，重度用户的比例增长最为突出。其中，快手重度用户在碎片化的场景下，比如通勤路上和上卫生间时，增幅比抖音重度用户更显著。户VSM度用户，短视消费场景致据来衰：企峭嬲平台06快
29、手&抖音用户声音1 .抖音里度消费者喜次创意有趣的内容，推荐页的热门内容整体质量高，相似的套路也能找到不同的笑点，出其不意的反转格外吸睛。一刷就是2-3小时很常见。2 .快手重度消费者通常在快手上有会持续关注的人，偶尔参与他们的直播，对于商业化，他们一方面希望社区更纯粹，也保持一定程度的理解.家乡的内容往往有打动人心的力服，3 .抖音里度创作者通雉也会看很多内容，从中汲取创作的灵感，发现创作的新姿势，他们不一定在抖音上加熟人，但会偶尔将创作的/有意思的抖音视频分享给微信好友。创作者非常喜欢抖音的拍摄工具和丰富的音乐选择，因为抖音而从记录生活中发现很多乐趣。4,快手重度创作者往往对视颊进行简单加
30、工之后就发布，比较接地气和原汁原味,创作者会和粉丝互动并结识志趣相投者，考虑组建岗信/QQ群进一步交流.5.抖音快手双播用户在快手看生活百态，在抖音若有趣的内容和高质量的拍摄，重度消费者女,90后，坐标天津平均每天使用抖音超过2小时，只看不发主要通过刷抖音来休息娱乐：“那些时间不着抖音也是玩儿，还不如找点更有意思的事情。抖音上的视频很短又有创意。短视频APP对于我来说就JW剂心情和打发时间的东西，它在情感上越打动我我越喜欢。“有趣的内容源源不断，更乐意刷推荐页：“我和朋友很少去看我们已经关注过的人的新视频，一般都去推荐页看。推荐里面的都是点焚数很多的，意味着已经得到了大家的肯定。”喜欢热门和创
31、意的内容：“决定我看不看一个广告的因素是点赞多少，点赞多的我才会看，但就算会看我也只会看广告视频的前面一点点，因为我觉得抖音的广告和抖音的内容不太搭，抖音的视频是很逗乐很有趋思，但抖音的广告就很直白地介绍卖的东西。”快手重度消费者e男，90后,坐标西藏，家乡河北快手五年老用户，平均每天使用快手1-2小时,基本上只看不发“刚开始是纯粹的娱乐，现在更商业化了吧，没有以前有意思，拍摄的内容也围绕着一些营利广告。试过火山小视频，太商业化了不喜欢。对最近很火的抖音也没有太多兴趣。以前关注的人有一些还在平台上，关注的人有一些加过好友，大家也觉得没有以前那么纯粹.”在意关注的人，会习惯性先刷关注页：.打开快
32、手通常先去看关注的人有没有更新，再去刷热门，有好玩儿的会乐意看。偶尔看直播，打赏过。”“因为家乡在河北我在外工作，会经常刷同城看家多的视频，以及亲情类的，有时候会觉得比较感动。”音重度创作者X女，9后，坐标北京Iw1.使用抖音半年，平均每天使用2-3小时抖音,发过20条以上短视频喜欢抖音便捷丰富的拍摄体验：“之前用过美拍，觉得单调。抖音的视频创作工具很有趣，特效设计，音乐剪辑，文字图片可以很好地展示。用起来很方便，比较得心应手。一般一次性拍摄通过，有需要分镜的会选择地点，花费一两天时间，剪辑出十几秒的成品.”为了记录而拍，会受到其他创意影响：“平时会刷给小动物配音，跳舞（蝴蝶舞），讲究一些细节
33、的，反其道而行的新颖视频，以后会考虑更高难度的视频拍摄，比方动物搓澡舞什么的。没上过热门，也没有关注阅读量什么的，就是为了记录养宠物的生活。自己拍的会微信分享给好友”碎片时间使用，感到上痛：“之前没使用抖音的时候会看些新闻什么的，现在在上下班时候刷抖音什么也很自然。觉得抖音是个IHF古修，好玩，搞笑的应用。”菸s：企籍智醯用户访谈手重度创作者女，90后，坐标深圳IM1.使用快手半年，在快手上发过50条以上视频,，.积累粉丝3万多“当时看到有朋友在玩，自己发了一个后突然上热门涨了很多粉丝，也刚好想要有一个平台记录宠物的生活。当时只是纯粹的记录，现在用它推广过一次，有把自己的微信号放上去。“自己会
34、提前录好，质量不能说很高，不过也会做一些后期的处理，现在偶尔会找机会摆拍一下，前单操作一下发布.没有尝试过快手专门的工具，觉得效果没有想象中那么好，当初也不知道可以录更长时间.”“没有关注熟人自己本身在上面关注的也少，有特别感兴趣的或者跟自己相同爱好的人才会关注，只关注了四十几个人。评论区的互动也主要围绕宠物。会把不友好的评论删掉。”来源：企辫智醯用户访谈音快手双栖用户男，90后，坐标深圳去年下半年开始用快手，近期也开始用抖音平均每天看快手/抖音30分钟雷1=秘醺赤帝:B：“平时高大上的看多了，就想看一些生活百态，雉以想象的生活方式之类的。给人的印象是比较草根，有点土。”认为抖音十分惊喜：“如果快手是那种不加修饰、真情流露的,抖音是那种出其不值的给你爆笑点。当初看重抖音是因为它的拍舞技巧让人效密前一亮，手机也可以拍摄这种趣味视频。抖音上也会有很多拍的好的，会出一些教程什么的，主要还是以搞笑为主，现在也会有一些安利商品类的视频出现.”打开应用会习惯性剧It页：“不刷关注，*本只刷It页，喜欢的会点赞，也会凝自己点费的一些视M,评论基本不会看吧（看评论大多是为了补充没在视频中了解的信息，很少会去看抖机灵的”主创团队品王永治统筹：王冠主仓h冯辰李紫薇数据支持：企我调研平台QuestMobi1.e数据
