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1、小米手机促销活动策划书报告人：23报告时间：2011年12月20日报告单位：笑脸谱品墀策划公司书目-4-一、w三二、活动目的三、活动对里四、活动主!S五.活动方式六、活动时间和地点七、广告协作方式八、前期打算九、中期操作十、哈期持续十一、费用预算十二、怠外防范十三、效果预估十四、附录一、前言不知不觉圣诋的脚步隔我打近7,对于手机行业来说又将迎来一个很不珞的促销机会,但是如何抓住这个机会加强品宣扬与提升利润,做年末一搏。手机行亚有丁很好的发展前景，业内预料,智能手机的军求增长速度在不断的攀升。而且发展前景特别广表.在将来极有可能替代电脑。在手机功镌高速发展市场的状况下，小米公司推出新产品小米，迎
2、合这一潮潦起势，有着极好的发展潜力。为了迎合这一潮流趋势,小米公司特地在空设期间推出促铜活动.以提息公司的知名度。二、活动目的1、加强本公司的销售力度、提昌营业收入:2,宣扬企亚文化、强化产品知名度、提升企亚美誉度:3、庆祝圣诳节。三、活动对电面对全部社会人士，主要为在20-30岁阶段的消费者，及本小米公司工作人员。四、活动主!S浪漫圣诞，温情小米.现在在中国，圣诞节也是一个必备的节日,有密庭式的,学友式的，情人式的等五彩缤纷的Party.这是一种友情，亲情，爱情照会的好时间。戴着圣诞t.咯若圣诞歌.说说大家的圣诞慰望。作为一个簿申的节日,少不了的是圣设礼物.在圣诞活动宣扬期间，公司从中宣扬企
3、业文化，提升小米手机品蒲知名度，强化企业关誉度。五、活动方式此次促销活动主要在清远市区，以通过咫上网买小米手机或现场购机（有限）.及拿到幸运出到小米之冢去兑换圣诞小礼品：与此同时在小米之家开展圣诞活动,活动期间公司将将地制作陈履、形象展示，现场活动用pop物料。除不行抗力影响外，本次促销的全部赠品,户外笈销活动以及形藤布置的宣扬物料，需在12月20号之前到达各一级城市小米之家。落品配送方式：赠品必需由促销员及现场工作人员限制,赠品的发放数必需和活动起先之日到结束之日的实俏一一对应。六、活动时间和地点此次促钥活动地点主要在清远市区实品店,时间为2。1.I年12月24日至2011年12月26日。七
4、、广告协作方式通过在黄金时段插播电视广告、在官网和其他阅读网页上做好广告宣扬、及在街道上派发宣扬柒,为此次活动做好吉扬打算工作。八、前期打算1,打算及做好宣扬工作的相尖资料：2,做好场世、音效及相关的物资打算：3、支配好工作人员就位.确保不出意外：4、做好平安保卫工作：5、布置好活动现场,组好演习及通知。九、中期操作1、根据活动方案迸行活动；2,在活动期间.由箴消费者平安问题：3、做好鉴督工作：4,礼品增送只在活动期其执行。十、后期持续1、做好收场工作：2、收柒好物资,统计好铉用：3、总结方案,及不足和补救方案：4、加强工作吉扬,在活动结束后进一步宣扬企业文化、强化产品知名度、提升企业美誉度。
5、十一、转用预券十二、意外防范历次活动都有可旎出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法接著进行等等。必需对各个可址出现的意外不务作必要的人力、物力、财力方面的打笠.我们的打算如下；1 .防止活动遭受黄牛党.小米手机保证消费者权益.打击黄牛党我抢手机，造成小米手机缺货，所以限制每个真实身份证限购一台手机。2 .防止网站拥挤，系统凰渍：后金机房,防止活动太多人同一时间拥挤下单或向读活动，造成系城崩溃，这时/备机房后动缓解这种状况。3 .与拗流公司充分沟油,后备备选快递合作，避开订单握发增力I1.捷成快娣中转爆仓。4 .遂开活动会受未知天气影响，开设其他省份手
6、机库存仓庄。5 .后备多条服务热线,应对消费者爆发性的投诉与询问。十三、效果预估1 .刺激程度:效果一：通过这次活动让更多人相识和熟识、小米”。让正尖注“小米”的学友成为小米手机的发烧友。效果二；让正在关注“小米”的军友主动参加本次活动，大家共同互动,沟通。体矩本活动给大家带来的欢乐。体骐小米对大家恳切的服务。效果三：让米粉们更加对小米展狂，小米品牌更加深化人心.效果四：本次活动主要是语发和剌激备加活动的挚友产生对小米手机的具体认知，同时产生购买欲望。2 .促钥时机：因为米粉们大部分是年轻人，学生占大部分。早上11：00-13：00晚上7：30-9：30这是学生们上网的高展期。由于我们小米的活
7、动是在网上进行的.所以选择这个时间段相对比较适合。3 .促钥森介：效果一：主要是网络促销,在地方区域这方面让本次促销活动的传播就完全无障碍.传播刚好.快速.享众面广,让更多的人参加其中。效果二；通过网烙的传播,有效犷大产品的知名度，能更好的推广小米的品.牌。以上3方面是预料这次活动会达到的效果，等活动圆满培JR后再与实际状况进行比较,从各方面总结胜利点和失败点。积累本次和之前的实行的活动过程中获得的珍贡阅历，用于下次的活动，就隹让其达到“小米”企业要求达到的效果，甚至更好.十四、附录1、组长分工，组员相对自己负责的部分前言、活动目的一35活动对摩、活动主懑一35活动方式、活动时间和地点.广告协作方式一18、24前期打算、中期操作、后期持读、莞用预算一07、31、32意外防范、效果预估一21、232、集中探讨完成的每一部分及修改与排版(1排版-35、07(2)修改一18、24、35、07
