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1、产品策划模板之一一、产品描述1 .是什么样的产品？2 .产品特色是什么？3 .和市场上的产品有什么不同？4 .生命周期如和何持填？二.市场分析1 .市场上现有产品分析2 .目标消费群分析3 .涓在目标消费群4 .产品资费分析5 .用户操作习惯分析.产品定位四.市场推广1 .阶段一2.阶段二3.阶段三4.阶段四五.效益估算2 .产品资费3 .产品用户群数整4 .产品潜在用户数5 .每月产品收益六,产品内容介绍6 .产品规则7 .用户属性8 .体系介绍9 .用户等圾10 主妾功掂介绍-t.产品开发进度1.产品提案2.产品思路整合3.再次提案4.产品内容再次整合5.产品流程编写6.产品流程修改7.产
2、品流程提交8.产品工单9.技术开发10.内部则试产品人员列表和界责1 .产品经理（项目经理）2.产品策划3.编辑人员4.技术人员5.测试人员产品策划方案模板之二依据个人阅历总结出以下内容结构以供参考。一份完82的产品策划方案应包含的内容；1、引言描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景普概述性文字。2、产品简介尖于产品的简洁介绍,包括内容、功能、特点、与同类产品的比较等。3、实现原理产品内容的分块具体介绍已经实现的方式及原理。4、业务流程供技术实现的产品业务流程图、应对内容（语音业务中的应对语音、垣信业务中的应对短信.MaP及kjava业务的用户操作反馈信息等）、业务菜单（Wap、k
3、java）等。5、制作要求对于产品技术实现过程中应达到的相应指标细微环节。6、产品包装市场推广建设产品的资铉模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议（涉及到合作方的产品）、市场推广方式建议、产品推广的后续服苏内容建设等。7、效益预料效益预料的相安基地数据及原理、投入分析、收益分析、效益预料等。8、结束语废话几句,让人觉得有个结尾。徐二：产品策划书案例产品策划书案例你又没有这样的圾验？早晨的阳光已经洒满了整个房间，恨钟己经响了好久，但你就是不想起,一分钟.两分神,看到快迟到了.才急连忙忙起来？即使事情堆的像山一样摆在面前，人类特有的脩性照旧牢牢抓住你的心，让你慵懒她一初发呆，一划听箸表的指
4、针“涌海答答”的声音，感叹着时间的消他,却始终不想着手去做。我设计的这款产品组合-忡表组合,就是特地为“懒人们设计的。它不仅能第让你直观的班受到摆在你面前的留待去做的不情的数，而且能够让你直面由于拖延而造成的“严峻”的后果。信任这款产品确定会喏助你早日改掉赖床和拖延的坏习惯。产品描述：这款产品由一个圆形钟表和一个泯钟组成,分别能够ft?你改模拖延和颖床的毛病。密形神表设计很简约，其表盘被分司成十二个区域,每一个区域代表一个小时。另外这只表附带一些五彩馍的小诺石，这些小道石可以被玷町在表盘之上。这个表的特色也就在于这些小碳石上。每个小磁石可以代表一件运用者每天须要完成的待办事项。只须要将这些小帽
5、石贴在相应的时间区，每一次看表就能知道下一小时该做什么了。每完成一项安排就可将建石取下，反之表针就会无情地将避石推向下一时段。当看到越来越多的小4S石聚集在一个时间区岐里，信任不管多憎散的人，部不行转麻木不仁任由其投着发展吧。布钟的创意则是“碎纸机“。在睚前把钞票放进布钟里，钞票的面欲由你的决心确定。当铃声响起后你照旧拖延时间不套起床.那这款闹钟就会变身碎纸机.把里面的钞票切的粉砰。信任如此直观面对钞察被粉碎的场面，入门确定会抓紧起床，挽救自己的钱！当然,这个效果和放迸去的钞票面额有看很大的关系。这个产品组合戢大的与其他抻表产品期大的的不同在于它将时间的消析变成一种百面可观的东西.通过一屿筒酒
6、但奇沙的创意，让运用者在学会珍惜时间，改擦瓶延毛病的同时，体会到生活中的小乐S1.市场分析：市场上现有产品的分析通过市场调研,市面上大部分仲表产品都IM于一般产品.其差异性也多集中于外观,对于功箍的改进较少，因虻该产品有确定的推广性。目标满铉群体消费者市场又称消费品市场或接极市场.是指为酒息生活消费须要而购买商品或照务的一切个人和家庭的集合.以下从文化因素,社会因素.心理因素,个人因素四个方面进行目标消费群体的定位a.文化因索文化是指某一特定社会生活方式的的总和，包括法言.法往，宗教，风俗习惯，价伯观.信Iff1.工作方式等独特的现笠。文化差异会引起消费行为的差异。就这款产品而言.酒费群体应当
7、锁定在高校生群体和年轻的上班族.第一，这个群体的接受新事纫的实力较强。其次,这一消费群体崇尚时尚、特住、简约的生活方式,而这样一款产品恰好能够涧意他们的这一需求。第三，这一阶层工作学习压力大，须要这样一款产品来后贝他们抓紧时间,并为惊慌的生活增加情坦。b.社会因索社会因素，主要包括消费者相关群体、冢庭、角色与地位等。就这款产品而言,主要针对生活方式追求独何一根的群悻。他们的生活克有艺术性和创S.他门的家庭祭国一般也较开放和自由。他们的角色可以是在校的学生.也可以说出尽职场的年羟上班族,也可以是刚刚蛆建东亚的年轻父母。他们虽然还没有建立起盘定的社会地位，但是他们追求自我.是这杼的创意产品的主要消
8、费者。c.个人因素个人因素是消费者购买决策过程最干腌的影响因素。从这一点来看.这款产品针对那些性格相对散漫,限制力不强的人，这样一款产品可以用助他门改善他们拖延的恶习，从而起到心理满怠的作用。产品定价分析影响定价的因素许多，分析的时候从需求、成本、定价目标和其他因素这些方面进行分析。a.需求需求分析要从需求的收入弹性,价格弹性,交叉弹性三个方面来确定。由于这款产品中加入了创箱的元素，价格确定会比一般产品的价位要高，所以它的需求收入弹性会比较大,也就意味着腐若消费者收入的提高，对该类产品的需求也会相应提高。该产品的需求馆格弹性会比较将，即陛着价格上升，对该产品的需求整会削减。同时.该产品与一般的
9、产品之间的需求价格弹性是正值，即两者是当代品,当一放产品的价格上升.该产品的需求I!会相应上升。b.成本价格的制定须要以成本作为参考.即须要估算成本.具体包恬总成本.总固定成本.总可变成本.平均成本.边际成本等c.定价目标由于该产品是创意产品，且有较强的时效性，因此该产品以获得当期利消邀大化为定价目标.d.其他因素还可以从消费者的心理因素方例迸行考虑,因为消费者对商品一般都有客观的估价，这种估价又被成为期芷价格。期望价格也是制定价格的尺度之一。至于该产品属于新产品,因此有两种定价策略可以选择：HS脂定价，渗透定价，通过对该产品的定位，可以确定运用渗透定价，通过期价格定的相对较低.来吸引消费者。
10、因此可以将价位定为100至200之间。产品定位：产品定位的步骤：一、识别涓在的竞争优势功就的创新是该产品的核心竞争优势I）作为市场上的新产品，其新奇的设计理念无疑是该产品最大的竞争优势。另外.其时尚的外观,方显特性的产品特点也会成为其竞争优势之*o二、企业的核心究争优势定位独一无二的设计是这款产品的核心优势三、传隰和送达选定的市场定位产品的竞争优势短终要被消费者认同后才具有现实意义.因此,在确定好市场定位后.就必需实行切实措施把志向的市场定位传达给目标消费者,并在消费者心目中留下深刻印能。因此,首先应当让消莞者了解该产品的拯用方法和主要特色,在消费者心目中建立起与该定位相一样的形或。其次，通蚊
11、细心设计的营植组合，强化目标税客对产品形的相反稔定目标顾客的看法。选终，留意目标顾客对其市场定位理解出现的慌差，刚好进行矫正。市场推广，依据分销柔道的层次分类：分为尊层架道、一层柔道.二层索道、三层靠道依揩分情失熠的宽度分类：分为期柒分铜、选择分销、独亥分销促梢的方式：人员推悄，广告，销15促迸,公共关彖该产品可以实行广告，俏售促进等方式进行促销活动，其中广告策略是较为玉要的一种促窗方式。广告媒体王要有报削，杂志，电视,广播,千奥邮寄，户外物,互联网等方式。报线广告传播广，费用低,但表现力差。该产品作为一种新产品，可以在特定报纸的特定册面刊登广告.达到古扬的目的。杂志广告可以较好的接近目标市场
12、,针对性强.但毓理性,时效住差。该产品可以选择比较出名的相关杂志迸行刊登。电视，网络是很好的就体，但对广告设计的要求较高。效益估算：成本收益估计I预料收益为年收益100万左右用户数量预料：用户数员估计为5。万至1。00万。总结:经过以上的分析,初步确定了该产品的市场定位,目标人群，核心竞争力,推广方式.促销策略等。通过分析，可以得出一下结论：1 .该产品有推广性.预期可以取得良好收益2 .该产品须要有科学有效的分销和促销途径，以取得预期的情色目标3 .该产品在功发和外形上依据消费者的运用状况的反馈进行改进和完茁。篇三，产品策划书模版wap产品策划书模板自己要给公司写一情产品首先须要一个产品策划
13、书你会写冯？假皿好没写过.不防看下、生就人先生为我们供应的这个模版产品策划方案欧板依据个人阅历总结出以下内容结构以供尊考。一份完整的产品策划方案应包含的内容：描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字.2、产品端介关于产品的简洁介绍,包括内容、功能、特点.与同类产品的比较等。3、实现原理产品内容的分块具体介留已且实现的方式及除理。4、业务流程供技术实现的产品业务流程图、应对内容（语音业务中的应对语音、短信业务中的应对短信、WaP及kjava业务的用户操作反馈信息等）、业务菜单wap、kjava）We5、制作要求对于产品技术实现近程中应达到的相应指标班微环节。6、产品包袋市场
14、拊广建议产品的资费模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议（涉及到合作方的产品）、市场推广方式建议、产品推广的后续用务内容建议等。7、效益预科效益预料的相尖基照数据及原理、投入分析、收益分析、效益预料等。8、结束语废话几句,让人觉得有个结尾。产品策划与推广技巧内容简介：本书营销培训快易通及二辑.产品策划与推广技巧，主要讲解并描述营植组组管理规划产品策划一推广技巧客户管理售后湿务.书目：第一讲产品与产品目标定位产品基的学问产品的含义产品如何分类什么是产品生命周期产品目标定位设立产品目标进行产品定位决策产品战略的选择其次济新产品开发策BS新产品开发基础新产品开发基阴学问如何进行新产品开发次策
15、如何制作新产品开发策划书新产品战略安排新产品战略制定如何制作新产品市场开拓安排书如何制作新产品开发企划方案新产品开发步骤新产品开发管理程序新产品开发管理程序新产品构想概念的形成与测风迸行商业分析市场测试产品正试上市第三洪品情策略策划品楣基地学问品那的松念与作用怎样相识品牌品牌决策步骤品糖战珞实施品牌策略实施品博延长决策品版扩展决策品质管理误区第四洪产品价格制定策划第五讲市场推广技巧第六洪广告宣扬策划与技巧广州急部：邦端：510620te1.s020-87557160emai1.：产品策划九连环干净立诺”的品情培育记实作者：陈成来源：中国菅销传播网.2003-07一般说枭，肝药市场容量大，消燹金
16、戳高,市场特别广衰，但肝药也是医药市场最题做的药品之一。因为在肝药市场中.有超乎寻常的众多品牌.包括数年以来始终金牌不倒的速立将：品牌影响深远的健民慢肝宁：品名传播整合出独特的俏曾主见的肝备净：大走平民路途的奘花期护肝片：以及以宝贵动物为卖点的焦胆乙肝胶等故十种乙肝产品。在肝药市场中.由于厂家更有超常的炒作方式，消费者已经深受其“害因为厂家对这个市场的教化已圾迸行了十数年，全部的产品都是宣扬出治疗的彻底性，但是没有一种产品能彻底去好乙肝。消费者看到一个新产品出来就满怀信念地购买,用完以后就完全失去了信念：通过如此的反5.不断地从希望到悲观,从然观到希望：许多消费者已及完全对治疗乙肝的产品失去了
17、信念。通日调查,许多的消费者就产生过这样的念头：反正治不好,死也死不了,就别治疗7,让它去吧！在这个时候,可想而知.推出新产品是多么困雉！2001年3月，吉林典元制药的肝药五味治肝片的翦经精慈找到我们，要求对其产品五味治肝片进行策划推广。我们对其产品进行了简洁的考空：产品是我国治疗乙肝的三类新药.主要成份是剌五加、六神曲、冬虫夏草头抱菌粉等,企业是中日合资的小型的制药企业。他们也管对产品也进行7大力推广，在北京皆经开过新同发布会,但是开完以后他门的推广工作珞入了逆境。面对肝药市场数十种产品，产品严峻同质，（特殊是中药产品）市场过于饱和，竟争过度.五味冷肝片的推广工作始终没有任何拓展,工作走入了
18、II局。在这种状况下，如何在肝药市场超100度竞争中找到市场的切入点，在众多的强势品那下打到一个突破口,是摆在我们的面前的首要任务。通过我们对产品和企亚的了解.确定用“空药盒的品赭设计九连环“对五味治肝片进行整体包装和品牌培昌，主要的思药如下；第一环：开门有理设计产品的功效诉求产品的功效不斐夸大也不能缩小，要符合科学的机理。但是科学机理的表坛方式有许多，中，有的产品功效的诉求消铉者能接受.有的产品功效的诉求消铉考不能接受：这就要厂荻学会如何表述自己产品的功效的诉求方向,让消费者听得懂、H得欢、听得完。要符合现在市场中消费者的心态。所以，在五味治肝片的功效中，我忙I用一种完全就建立起品牌壁垒并隹
19、切合现在市场实际状况的功效诉求,把产品的功效表达出来,这就是我们所追求的产品功效的表达方式。我们的做法是这样的：从侧面整合产品的功效源求方向。针对许多的乙肝用药产品的作用机理.并结合现在乙肝治疗母新的科研动态.我门提出了消除乙肝病送的概念。这种表达方式既可以区分其他产品的功效表达方式。如速立特的”地出乙肝病毒杀灭”：肝雳净的“强力破核”等功效的诉求方式：又从另外一个方向衬托出产品对治疗乙肝的彻底性和先迸性使产品的功效形里得到有效提升。在这种产品的功效诉求的基曲上，我们对治疗乙肝的科技成果进行了全面的深化了解和探究，提出了“分子剪刀”的概念.并用“反义核的”作为这种作用机理的物质载体,在功效成份
20、中迸行深度诉求,在功效成份中进行深度诉求，用“中医西还“的方式把“五味治肝片”的功效表达出来，使五味治肝片”的功效机理基础与其他的品牌不一样。并用产品独特的作用机理一“分子剪刀”建立起产品功效方面的壁垒.使其他产品的跟进困难。在产品的功效诉求中,“涌除全身乙肝病者传抗出产品妞硬的功效，是我们对五味治肝片”功效诉求然合的第一步。其次环：提飒切要针对总体诉求,分别出产品的效点产品的效点是针对总体诉求而设计出来的。国一个产品的总体诉求都是不一择的。而且每一个产品都有其不同的分诉求。如针对乙肝思者的每一个群体的诉求就没计了不同的分诉求：如针对老年乙肝患者的诉求设计了分诉求一反义核酶简洁汲取，专为中老年
21、的肠舄设计：针对患有乙肝的儿童设立分诉求一生物制剂的成份适合儿Si的生理特点；针对高考的为少年设立分诉求一干净立诺是中药制剂,没有要副作用，不会影响恩考的学生的身体健康；针对患者不同的需求来整合产品的功效是丙求深化的方向。同样，总体诉求也然要有分点诉求来支持（I如料对患有乙肝,正打笠选择用药的诉求点为产品的高科技性,束点突出中日39名科学家经3年的联合研制：针对携择多种药品久治不愈的乙肝患者,可以诉求产品消除全身乙肝病有这个方面：假如针对认为治疗乙肝不王要的虚考,可以宣扬乙肝段者有将近一半可以转化为肝硬化和肝疼,可产咳或遢到乙肝患者的生储.五味治肝片可以阻断乙肝患希向肝硬化和肝癌发展的方向，是
22、我国治疗乙肝的国家第三代乙肝新药等,所以，在针对治疗乙肝消费者心理需求的不同方面,我们设计了不同的产品的效点，用不同的效点针对不同的消费以体，但是全部的“效点”又可以整合到一个“效面”上，使效点”成为表效疗效而设计的针对不同洒弱群体的不同方向。在疗效的表达中,我们全部拉择的效点都是为疗效的浜求所服务。第三环：内功心法设计作用机理产品的作用机理的设计不是要我们无中生有，胡编乱造，而是说要针对产品的实际功隹和疗效用一种消费者所镌听得“懵”又链接受的方式表诉出来,用消费者旄接受的“话”来表达出产品的作用机理，是我们阚逆“作用机理”的更要表达方式。在作用机理的表达中,我们通常会用一些”通俗”的语言和通
23、俗”的形跳的比方来阐述产品的作用机理。在空药盒的“品糖速变”设计中,如何设计产品合适的“作用机理”是产品“悄售主见”确定的重要依据。在我们肝药产品的作用机理的表达中，我们用形物的“分子剪刀”来表述对乙肝病石的作用机理。分子剪刀”的作用机理是这样的：反义核酶一一识别乙肝病毒的信肽之后,对乙肝病毒实行“内剪切外包合”的手段对乙肝病姿的“基因复制链”在不同点位上进行有效剪切，使乙肝病亩的基因不蘸完整表达及解泽：外都对乙肝病而迸行有效”包合切断乙肝病所的物质供应,使乙肝病料渐渐枯要.羯亡,最绪死去。这就是”分子剪刀”的作用机理,我们针对消费考用“剪刀”的形独附述出产品的作用机理，让消费者听得储；用“分
24、子”的概念传达出产品的高科技形&,使消费者听得欢：用、外包合.内剪切”作用过程描逑使治疗机理变得好玩而生动.媒娓好听，使消费者听得完，从而使产品的作用机理能筋通近广告得到有效传播。第四环：独门武器独特销生主见的确定独特的销任王见是药品营销所必需确定的生要工作。一个好的“梢售主见”不仅可以迎合现在消费者的须要，还可以给港费者比较强的震概力，促使消费者的购买行为发生。在梢售主见的确定中,必需遵循三个原则：一使必需是一个主见，销售主见必需是有自己的诉求点,所以它必需是一个主见，要有主见的内容和含义：二是销法主见必须要有他的独创性,是别的同类产品没有的，或者没有诉求的主见，比如说广告大师彼布金斫所创作
25、的唧酒广告一”38度商温消森下的啤酒”，这就是一个独特的植转主见。景然全部的眸酒邙是好过38度消去的啤酒，但是它们没有诉求出来，厉求出来弦是一个独特的精含主见：三是我们的借包主见要不断地造成本品牌和其他品牌之间的差异.能不断地捷成本产品铜索的增长。在我门销售主见的确立中，我们的确花费了不少精力。为找到一个合适的销曾主见而徼尽脑汁：要对我们产品拥有的资源、现在市场的实际状况，以及克争对手的实际状况，国家现在的有关法律法规作深化探讨和分析后才能得出一个比较适合市场的销任主见。在对五味治肝片的分析中,我们对现有的一些资源作了整合后发觉，用”中日科学家联合研制就酒除全身乙肝病石的乙肝用药”作为产品独特
26、的铜售主见。因为我们确定确定这样的一个品情形柒：中日合资的高科技产品.有相当高的科技含!T这是针对全部的乙肝产品中还没有一个国际性的品牌而提出的。（五味治肝片是由日本投资企业所生产,这正好给了我们一个独特的科技卖点，我国第一个由中日合岁企业所生产的治疗乙肝用药。）”清除全身乙肝痛去是别的乙肝产品都没有提出的俏智主见，我们就把这个梢岂主见提出来,即表达出我们的产品治疗乙肝“干净利落”的场由既然能消除全身乙肝病第.治疗乙肝确定干净利落：又打击了别的竞争对手，示意别的乙肝产品之所以不能治患乙肝,是因为不能泊除全县乙肝夜田,使自己的功效跃然在别的产品之上。并依据此理论把治疗乙肝的产品的分为三个时代：第
27、一个时代是保肝护肝时代,其次个时代是抑制局部乙肝病雳时代,第三个时代是清除全身乙肝病系时代：在俏省主见的朗定中，SjS除全身乙肝病苗”也是从避开国家的有关法律法规作手的.因为在国家的广告法里不镌宣扬“治愈、彻底治疗”等概念.、清除全身乙肝病毒”正好也打了一个首总的擦初球。在这个销住主见中，如何防止竞争品睛的跟进仿照,如何有效地建立起品糖壁垒也是我们镇传王见所确定后要做的工作,但是我们的作用机理的设计为竞争者的践进已经树立了一个较高的品牌壁垒，对手要眼迸已圾不福洁了。综上所诉,我们确定用消除全身乙肝病毒”作为产品的独特的销售主见。第五环：标”新立异产品的商标在产品的独特的销名主见确定以JS,如何
28、为产品设计一个合姑的商标是防止产品仿照考跟进和产品两立品覆所必需做的申要工作。在产品的商标设计中,商标如何设计是市中之而。我们在对产品的独特的楂色主见”清除全身乙肝病石”的松念通过深化分析后，确定以体现产品“消除乙肝病毒将别干净”为产品商标表达的主要含义.而且鉴于产品的高科技形软：由中日39名科学家联合研制，旄够兑现消除乙肝病毒的承诺，所以确定以“干净立i?5”作为产品的商标,有了产品的商标，作为产品的有效识别,产品独特的销售主见得到确立，使我们能够建立产品有效的品牌壁垒.防止仿照者的跟进,同时在“超IQo度”竞争的肝药市场中,通过5S特的销售主见的确定来定位班分市场一酒除全身乙肝痛石的肝药产
29、品，使目标市场在没有跟进者之前是零度竞争。第六环：改头涣制产品的包装不论是4p,汪是4c,甚至发展到5r.产品的包装都是现代首铜发展中倍受关注的因素。因为现在消费者要消费产品时不仅是在消费产品的核心价值一得到产品的功能型利益：迁要得到产品的情感型利益；同时许多产品更要满懑消费者的价值里利益。在这三类的利益主题中.不同的消费者的需求是不一样的.满意的方向也不一样。但是在形式产品中,包装品最重要的组成部分。因为包装.是体现消费者情嫁型利益主旭生要的刘体.因为在消费希还没有来得及体验产品之前,他们第一印象就是对包装的印象。所以对干净立诺的包装,公司特殊看$：如何为产品设计一个崩能整合产品的销任主见,
30、又美观关丽，能体现现代消费者的价值取向的包装盒是我们的生要任务；这也是空的盒品牌母计九连环中玉要的一环。通过对产品的深化分析后.我们眼请了舌港的闻名包装设计师进行设计，并通过我们之间的反复沟通.确定了以白色和蓝色为对比的八卦图形的设计外观,以体现出产品是传既中药和现代科技相结合的特征：并在产品包装的设计中,应用了一个由红转嫁的火爆飘.形象他显示了乙肝转阴的笈程：使干净立诺“消除全身乙肝病三5便肝功能恁阻”的形较得到了展示：产品的包装色调对比用衮，充分围烧了产品的楂售主见来组织产品的各种设计元素，使产品既能呈现良好的品饵形磁.产品55特的销售主见在包装上也能有效表坛,使产品真正体现出具有良好市场
31、价值的品牌形卷。第七环：授人以渔设计产品的市场方案在空药盒品优培囱的价值速变通道中,强酱产品的市场价佰和消费价值的实现。如何使培昌的品牌具有市场价伯和最终就实现消费价值是设计中生点强调的方面。在空药盒方案的品肃设计中.我门特地针对肝药市场进行了市场调近,做结出一声针对现在市场特点的市场篇四：app产品策划书app产品策划书一、项目简介(一)项目背景（三）市场机会(三)胜利关铤二、app产品/眼若三、目标市场分析与竞争优势四、目标市场和需求(-消费人群定位(二)竞争优势(E)盈利式五、学问产权六、战珞和安排七、SWOt分析.八财务安排九、风险评估(-技术风险(二)政策风险十、其他因素.十一、冈险
32、资本的退出一、项目筒介(一)项目卢景：来自绘计局数州显示，至2012年底，我国60岁及以上老年人口已达1.94亿，占总人口的14.3W.预猊在2013年将突破2亿,2034年突破4亿，2054年突破4 .72亿。便着国内老龄化问包的加里,政府部门除了将子女探亲立法之外.建起先留意到.新一代的智能手机对这个向期具备.解决实力。，2013年一季度国内智能手机用户中.年龄在50岁以上的占比高达15+,老年群体渐渐进入安卓的网络世界。但是一方面老年群体对智能手机app应用的需求日益增加，另一方面国内特地针对考年人量身定做的app应用特别穆跳,于是就笈使了我设计这一涿特地为老年人服务消遣生活的app,让
33、他们也可以跟随时代的潮流，享受到智能手机带来的便利与乐趣,而不只是死板单调的老人机。（Z）市场机会：年市场增长率为47.4,市值超过100O亿元，而2014年附着市场渐渐成形，增长率而进一步降至22.22。Ii至2012年12月底.全球范围内.appstore的应用数鼻已超100万，2012年全球移动应用商店收入约363亿美元，中国手机应用商店已超1。0家。在应用类型方面,无论是android汪是ios平台，通戏都以压捌性优势超过其它类型应用，成为被下就次数敲多的应用类型,嬉戏的下载次数在android平台占比为34.7,ios平步占比为28.5;其次殿受欢迎的是社交类应用，在两大平台均占比1
34、8左右。报告显示，63.4的用户通过2g3g网络下载app.S4.3的用户通过wifi下载.播过电脑下载app的用户占比最低，的50。报告也显示，大量下载的应用留存于用户手机中但并未被总动，下党量不再成为应用胜利与否的军鲜标准，用尸粘性和活跃度才是更为索要的衡量指标。（三）胜利关键：（1）巨大的市场需求低价位、高性第的走势让皆发手机在中国人群中快速普及.其中35%以上人群拥有至少一部智能手机。同时，这股冈潮迷席卷了老年用户群.资料显示，我国40岁以上8.5+比例人群拥有留袋手机。老年群体对老的产业的需求越来越迫切，人口老龄化的快速发展和结构改变预示着老龄产业有巨大的发展空间。随着时代的不断发展
35、.持有掰能手机的老年用户将会快遽增加。虽然目前市场上指出了专业简洁的老年机，但是并不挺满意老年群体的全部需求。（2）专注于开发技术本款针对老年人开发的app应用的产品具有很大的市场.陨着移动商务应用的发辕,将占据很大的市场份额,作为开发者吴钳是专注于做更多满怠消费者一系列需求的王要相关技木，提升产品的服务和创新。二、app产品爰桢app是一欷依托第三方平台ios平台.安卓平台），为老年人整身定做.针对父母与子女之间更便利地互动沟通信息.促进亲子关系的应用软件。爱枫将主题界面简化为几大板快，并且附时具有运用步骤索引功桀，一方面,降低了老年人运用的第度.另一方勤.也让亲子之间的生活更加累密联系起来
36、,沟通更加,眼畅.而不是像目前社会上的售密状况：子女在坐友圈秀生活闲聊社交热火朝天，而父出持有简洁的老人机.只能在电话甲噫理问暖.询问几句子女的生活。其主要内容包括：（1）新手指引功崔每次打开软件以后.会依据运用者须要，进行具体的步骤索弓I,H到完成目标。C2）社区活动有更多的消毋时间。（3）健浜平台身,饮食安排。（4）闲聊平台（5）每日箱同（6）常急呼叫老年人可以在app上食询旁边的消遣活动，时间，地点，并报名给与,主要是为老年人供应保健学问.菜滑.依据身体健康状况供应每日健堤定手机通讯录.点击通话人名字即可闲即。随时共享生活状态。老年人在这里可色看假新的社会信息，也可以定制以爱好的话国。当
37、手机检到意外落地（运用者择例）或手机闲置时间过长时,会发一条结兔蛤运用者以验证其是否无恙，假如没收到回复则会发送警示信息给其监护人（7）有声筒读为运用者供应有声阅读平台三、目标市场分析与竞争优势（一）目标市场和需求：当今人口老龄化是世界人口发展的基本趋势,我国作为人口最多的发展中国家,自九十年头起先.人口已好由成年型向老年型结构赳渡。依据国际通行的老龄标准：60岁以上的老年人占人口比例达到10$以上或65岁及以上老年人口占总人口比正在7%以上的国度或地区被称为老年型国家或地区.据联合国的预料,到2025年我国60岁以上老人的比审可达19.5%,确定为2.9亿人；2050年可达29.7%,确定可
38、达4.4亿人，是世界上老年人口最多的国家。据蜻计,目前我国城市老年人人均年消费85在4000元,全国老年人消费额在3200亿元，而且老年人的生活收入在较稳定地增快，从而形成一个浩大的、特殊的需求市场,老年市场。（二）消费人群定位：我们的目标群体是50岁以上的老年人以及他们的子女以亲子陶堤美亲来提高软件的运用率,占有确定的市场份。（三）竞争优势：1 .添加7精确的gprs定位系琉.使老年人在出行过程中可以防时陇地精确定位自己位置.增加了出行的平安性，也削减了老年人丢失的风险。2 .添加了刚好天气预报功能，给老年人供应了天气指南，便利出行。3 .添加了自动报警功镌.代替子女监利老年人的平安,身体健
39、未状况。4 .具体的索引功能，简化舞作界面,易于老年入猱作5 .添加急救手册板块，汇总了各种紧急状况下的数百项急教学问，用户可以通过简便的分类和检索界面.快速找到全部须要信息，如病因、症状、救治方法和留意事项等详情。（四）盈利模式：1 .短期&利模式：短期内不考虑盈利欧式，短期主要为了树立产品品牌形象.使其进一步扩大市场份额，为之后产品完苦进一步深化人心做铺垫。2 .中期盈利模式：；广告服务收费，可以与软件举荐的老年学习班，保健品，医疗机械,家政服务部门合作是当收取确定的宣扬费用：可以通过运用gprs等服务产生确定量的流JB费用,与移动应营商合作从中提取确定尝用3 .长期公利模式：会员收费一运
40、用者可免费注册成为app会员.通过推出更多更新的服务内容，从中发展ViP会员，并收取确定费用；应用盥务一在应用中供应一些虚醺送礼物.在线闲即发送炫美表情,个人名片装扮等服务,并对一般会员进行有膘收费服务四、学问产权本app自王开发，核心学问产权属个人全部.不存在任何产权到端。五、战珞和安排我们的战略是以主动携妥的战路专注于开发产品,不断完苦各个板块功第,让产篇五：产品策划思路与策划书格式产品策划思路与策划书格式为了策划师制定产品策划时有所依循.下面提出一般性的简化产品策划思路和格式.供策划师学员等老。1 .封面： 策划书的名称： 策划托付机构： 策划机拘： 策划人姓名； 策划完稿日期： 策划执
41、行时间： 策划书的保密坦别： 策划书的编号。2 .概妾提示；策划方案要点与预期效果3 .书目反映策划笈程与思路要求：（1）思路清楚,能够微括的部分的内容：2）有页码。4 .前言内容：1）策划任务的由来,为什么要策划：2简运策划茸景：3）策划目标:4）策划指导思想与策划思路：5）执行方案后预期达到的水平.5 .宏观环境分析IW重影响策划产品的政策、人口、及济等内容，影响不大的话，此部分依据策划具体状况可以省略，6 .行业将累分析1）行亚发展状况.通过行业苗察分析，揭示行业将来发展趋为。2）行亚中各类企亚状况分析。褐示该行业竞争、产品、等等状况和本企业在行业中的地位与作用3）竞争分析。揭示主要竞争
42、对手的相关状况。7 .企业背景分析企业双模；生产实力；资金状况：技术状况：药销状况：品牌状况比较优势与行亚中的地位8 .市场环境分析1）市场现有产品状况：品种.规格、品情、款式、价格、经营方式、促销方式等等。2版客需求状况9 .目标市场战珞之细分市场a.细分市场的标准格式：1）依据年龄分（Io-20：20-30：30-40；40-50）;2）依据蛇域分（东北：华北：西北：华南）；选择it细分市场标准缘由.b.细分市场格式：细分市场1（10-20：东北）市场特点：市场容震。10 .目标市场战珞之目标市场确定1）选择目标市场；2）选择该目标市场的缘由；3）目标市场国客特性分析；11 .目标市场故珞之市场定位1）列举目标段客需求：2）主要需求分析；3）描道顾客喜爱的产品形电。要求具体、形、精确。12 .概念产品依据完全产品概念播逑产品构成的每一部分格式:核心产品：功能一；特性一。形式产品：价格一：原理一;材料一:包装一等等13 .产品方案1）完整描述产品，掇好有产品样图，解决产品是什么样子间感。2）产品概珞苔销方案。主要解决怎样使得目标顾客对产品的看法与策划者一样向题。
