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1、附：中国新闻奖参评作品推荐表作品标题干部直播带货带来了啥参评项目电视评论体裁电视评论语种中文作者（主创人员）傅岩张惠敏许超杰出林编辑张惠敏许超杰刊播单位许昌广播电视台刊播日期2020年7月30日刊播版面（名称和版次）许昌广播电视网聚焦作品字数（时长）0:18:58编品过简程介2020年，受新冠疫情影响，以直播带货为代表的新业态新模式迅猛发展。其中，为破解农特产品滞销困境，不少基层干部参与直播带货，成为特殊的社会现象，引起普遍关注和议论。“干部直播带货”对助力市场复苏有帮助吗？是否受到社会的认可？对电商销售、产业发展又有哪些影响？记者敏锐捕捉这一热点，历时一个多月，深入乡镇、企业蹲点调研，采访权
2、威专家，通过实际事例，对这一现象深刻剖析论证。节目紧扣“干部直播带货带来了啥”这一主题抽丝剥茧，层层递进，分别围绕“干部带货惹争议”、“干部带货需要练就过硬功夫”、带货之外更要带人带产业等议题，展开评论，并给出解决问题的意见。作品选题重大、观点鲜明、论证严谨。三个部分以叙事一一说理一一评论的格式展开，事例生动，表达有情。既有群众看法、干部观点，也有专家意见，叙说评点环环相扣，结论明晰透彻。特别是对参与直播带货引发的地方党政干部服务理念的转变，以及将带货效应转化为可持续发展新动能的分析论证，为当下党员干部如何执政为民、造福百姓提供了借鉴。全传媒播体实本期节目在许昌广播电视网推出后，许昌市主要领导
3、给予高度评价。市商务部门和有关县市专门组织人员集中收看，开展交流讨论。一些单位、部门将其列为干部直播带货视频观摩片播放学习，产生良好社会反响。会果社效节目播出后，许昌市各县（市、区）又一次掀起干部参与直播带货热潮，对助推本地特色产业转型升级、培育互联网经济新业态、转变政府服务方式都起到了很好的作用。初推评荐评理语由该作品直击新冠疫情之下“干部直播带货”这一时代热点现象，紧密围绕干部带货背后的多重效应，提出论点，举一反三，层层递进，突出了从“带货”、“带人”到“带产业”凸显出的新时代干部如何转变执政服务方式这一重大主题。观点鲜明、论据扎实、论证严密。百姓看法、干部意见、专家观点，相互映衬依托，令
4、人深思。作品采访扎实，细节生动，结论让人信服，是一篇记者积极践行“四力”的评论佳作。附：文字稿干部直播带货带来了啥（口播）为破解新冠疫情下产品滞销困境，今年以来，网络直播带货呈席卷之势，迅速站上风口。在许昌，有这么一群“特殊主播”，一亮相就备受追捧，“吸粉”无数，成为老百姓眼中的“带货员”-他们就是地方党政干部。后疫情时代，县乡干部披挂上阵，让直播成为“新农活”，引来一片喝彩声，干部直播带货成为互联网上的一道新景观。但是喧嚣声中，质疑的声音也随之而来。干部直播带货是做“秀。还是做“事”？干部直播带货带来了什么？到底能走多远？今天的节目，我们来共同探讨。（现场声）乔晓光襄城县副县长这个产品最大的
5、特点就是没有任何添加剂没有任何的增稠剂这类的东西是纯天然的6月23日下午6点半，襄城县明清古街北城门的爱心助农直播现场火爆异常，第二次参加直播的襄城县副县长乔晓光成了万千粉丝的”最爱”。他一落座，直播间的粉丝很快由2万人涨到3.1万人。襄城县网红主播李华和乔晓光密切互动，短短10秒钟，一款艾叶产品就被抢光。（同期声）杨浩亮襄城县顺通农业开发有限公司董事长咱推出的两款产品10秒钟都没有了现在就是让追加据了解，本次“爱心助农DOU来行动”直播扶贫助农活动，是当地首次举办。入围的25款直播商品都是具有一定美誉度和品牌影响力的名优农特产品。活动现场，乔晓光和7位百万级网红主播为推销家乡的优质农副产品不
6、遗余力，现场气氛热烈。三个小时直播共带货45.36万元，直播间在线观看人数110万人，视频播放量高达6000万。（同期声）乔晓光襄城县副县长现场（跟）围观的群众一个交流我说这活动咋样大家都说太少了说明我感觉这个直播带货这个活动非常的受群众的认可和襄城大规模集中直播带货推介不同，近段时间，禹州市主管农业的副市长张劲弓曾多次为禹州产迷迭香、红薯粉条等特色农产品代言；长葛市大周镇副镇长丁娟和网红主播一起为知名蜂产品带货促销越来越多干部跨界尝鲜，走上直播平台吆喝产品、经营起“杂货铺:”干部+直播”模式吸引了网友目光，成为各类带货直播中的亮点。从禹州的三粉、中药材到长葛的蜂产品，从襄城的红薯、猪蹄到鄢陵
7、的苗木再到建安区的发制品，各级干部卯足了劲儿，让名特优产品搭上直播经济快车，把“许昌好货”推出去。据统计，今年以来，许昌市累计举办各类直播带货活动500多场。其中，地方党政干部参加近60场。不仅是许昌，随着疫情逐渐好转，各地干部一改往日正襟危坐的严肃形象,用“网言网语”带货，成为网购消费“新引擎中国电商“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。然而，这场直播带货旋风，却呈现了舆论两边倒的态势。有网友评论，干部走进直播间，不仅是在“战疫”，也是在“扶贫”，是群众期待的“为人民服务的样子！”有的却质疑，一些干部将直播平台当成了“做秀T台”，是在拼政绩，搞形式主义。对于网友的评论，无论是乔晓光，还是张劲弓
8、都有着自己的理解。（同期声）乔晓光襄城县副县长通过这个活动的展开解决了我们消费者和我们生产者之间的这个信息不对称的问题我想这是时代赋予给我们的一个机遇是时代我们的科技赋予给我们的一个新的途径我感觉到非常得荣幸张劲弓禹州市副市长秀只要是能把我们的特色农产品推广出去秀一把我觉得也值得只要是有利于群众致富有利于我们产业发展更重要的问题只要我们的企业能够做大做强这事儿我们都愿意干不管别人怎么评说让历史去检验说到底，观众关注带货直播不是为地方党政干部的身份捧场，而是为好产品买账。面对群众“作秀”的质疑，各级干部应该明确自身的角色定位，认清带货的本质是市场营销，要尊重市场规律，而不是把自己的面子和功绩放在
9、第一位，让公益带货变为一场政治作秀。只要尽心尽力去做好推介员、促销员的角色，把产品做好，把工作做优，粉丝自然会买账。（同期声）林园春河南省社科院副研究员我认为任何一项新鲜的事物出来都会有很多争议在里面有争议当然是好的有争议才能让我们更进步但就从直播带货这件事情来看应该是利大于弊正能量是多于负面声音的21世纪肯定是互联网的时代政府官员要顺应这样的一个常态化必须借助新的执政方式像直播带货这种网络执政都是一种非常好的方式（口播）借助“直播带货”的东风，各地干部纷纷跨界，走进直播间为当地产品争当推介员、代言人，为农特产品销售寻找新出路。然而，一场看似简单的直播，要真正做到吸睛又吸粉，既要掌握直播“玩法
10、”，又要遵循市场规则，屏幕内外都要下足功夫。那么，直播带货，地方党政干部需要练就哪些“功夫”？带货的同时还带来了什么？6月18日是知名的电商促销节。当晚7点，在长葛市知名蜂产品电商村大周镇双庙李村直播基地，大周镇副镇长丁娟和网红主播一起为蜂产品带货促销。镜头前，她如数家珍，亲切地向网友推介刚刚荣膺河南省首批“美丽小镇，_一大周镇的生态文化、美丽乡村和产业特色，并把当地蜂蜜产品味甜蜜香特点和美容养颜功效分享给粉丝。为了这场直播首秀，丁娟专门找来了知名网络主播的视频，观摩学习直播新技能。对语言语速、表情手势等反复揣摩,力求使直播赚足眼球和人气。（同期声）丁娟长葛市大周镇副镇长刚开始确实有些紧张但是
11、进入状态就好了通过今天参与直播感觉最重要的还是要接地气关键是要学会怎么和网友们交流的技巧用更贴近他们的话相比于刚刚涉足直播的“萌新”镇长，禹州市副市长张劲弓是直播界的老把式。作为禹州市政府农业主管，疫情以来，该市农产品滞销是他最头疼的事儿。借助“直播带货”的风口，张劲弓率先走进直播间推销地方特色产品，尝试网络营销新方式。在直播代言之前，张劲弓专门深入粉条产业化省级龙头企业生产车间，了解产品加工工艺流程、红薯种植的历史文化；走进迷迭香种植基地，询问种植管理过程和发展不足，帮助企业丰富产品种类、完善推广营销方案，为农业产业集群发展、链条发展提出意见。（同期声）张劲弓禹州市副市长提升永远在路上参与直
12、播我就能够了解消费者所思所想另外我们企业的所盼多进行这种活动我们农特产品的发展我们就会理出思路当地方干部褪去身上的权威光环，身份不再成为卖点。能不能卖得动货，不但要通过直播做足“表面功夫”，更要做好产品代言销售背后的硬功夫。在直播营销中，深入学习调研，不断提升能力水平。收集分析网民意见建议，及时掌握消费者心理，精准对接市场需求，科学做好市场预期，引导产业结构调整，是关键所在。只有做好直播间外的功课，对产品做到真懂真了解，才能赢得网友“粉丝”信任和持续关注，使直播带货“一时火”变为“一直火”。在屏幕内外下足功夫，“直播带货”才有底气，为民服务才更聚人气。党政干部开启创新思维，把“办公室”下移到“
13、田间地头”再转到“网络直播间”,一改庄重严肃的“官味官腔”，以生动活泼、自然诙谐的语言和招式展示出别样的亲近形象，让“人民公仆”身份真正得到回归，基层干部服务群众的方式真真切切发生着变化。干部直播带货，带来了执政为民的好作风，带出了干群合力助农的新气象。他们亲民的态度，对新经济、新业态的重视以及促进复工复产的行动赢得了群众的好感和赞许。（同期声）郭昕昕盛田农业网络主播在我的传统的认知里市长领导都是高高在上的跟我永远是平行而不相交的觉得这个机会非常得难得也很开心感觉超好他就像是邻家的叔叔一样很亲切他把他真实的感受第一时间反馈给直播间所有的新老粉丝们同时他对我们产品的专业度超乎我的意料直播间的宝宝
14、们反馈也很好万柯柯襄城县市民在抖音上刷住了（推介短视频）之后我都赶紧喊住俺妈我说妈你赶紧来看看吧县长都来直播带货了肯定特别热闹来了之后看了之后我觉得这领导这么亲民能够面对面地去说一些家常话这东西好不好吃你尝尝可好吃了“干部直播带货”背后，是帮助解决滞销农产品销售的应急之举，也是转变作风、顺应互联网时代发展大势的必要举措。越来越多的干部躬下身段，身体力行当起了“店小二”开门迎客，为当地经济发展催生了新机遇，也密切了干群关系。这种新的服务形式，反映出政务人员“以民为本”的执政理念和履行初心使命的积极作为，昭示着地方政府以开放姿态拥抱新技术和时代变化的积极态度，提振了社会对政府管理的认同和信心。（同
15、期声）陈海权广东亚太电子商务研究院院长这种新的业态发展我们的领导要深入认知这些变化这也是执政理念转变的过程我觉得这是非常棒的一种事情林园春河南省社科院副研究员习近平总书记在多个场合反复强调互联网是我们面临的“最大变量”过不了互联网这一关就过不了长期执政这一关领导干部积极适应新媒体善用新媒体将其作为提高执政能力的重要抓手干部“直播带货”转变的是思维和服务意识是换了一种更直接的方式用新的载体精准施力服务于民这背后其实是一场政府服务方式的转变（口播）地方党政干部化身“带货主播”，聚拢了人气，带来了流量，也带来了销量。那么，干部直播带货到底能带多远？又将走向何方？在许昌，各级干部积极探索、创新发展路径
16、，做好带人带产业的后半篇文章，把带货效应转化为可持续发展新动能。7月17日晚，许昌市首届“助农脱贫拉动旅游”网红主播大赛启幕。首场选拔赛共有四位主播登场，比拼带货功夫，展示促销本领。本届网红主播大赛充分依托许昌广电全媒体直播电商产业基地优势，以移动端直播为载体，突出“强互动、强参与”的新锐特性。将历时三个月，面向县乡工作人员、电商主播、短视频达人、商贸流通领域行业能工巧匠等广泛征集参赛选手。（同期声）张晓刚许昌市商务局副局长选出来的优秀主播一个方面可以给企业推荐给他们签约这是一个其实我们更多的把这个全媒体产业这个直播产业基地做好之后能够通过人才的培养孵化带动为企业输送更多的直播人才干部直播带货
17、，更多的是助农脱贫的示范带动效应，如何让直播的“新鲜感”转变成产业长久的“保鲜期”？带“货”更要带“人”，只有培养更多直播销售人才，才能让手机成为新农具、直播成为新农活，带动更多群众享受到数字经济的红利。经过走访调研，商务部门发现，目前，许昌市直播带货人才缺口在500人左右。疫情之下，许昌市启动“网红主播大赛”、“村播”培养工程等活动，培育本土带货达人，助力电商产业升级。网红大赛启动刚一周，7月23日，许昌市2020年助力消费扶贫网络公益直播活动也拉开帷幕。活动邀请网络达人柯较瘦与记者一起，深入到建安区榆林乡和张潘镇等地的田间地头和扶贫基地，通过许昌广电融媒体、微信公众号和抖音等平台，帮助果农
18、打开销路，助力消费扶贫。（同期声）柯较瘦许昌网红主播很多这个领导都积极地参与到这个直播助农的这一块我们就也当然义不容辞通过我们这样的一个渠道销售没有什么中间商所以也能给粉丝们老乡们也都能带来一些更大的优惠发布农特产品品牌，举办网红大赛培养带货达人，打造直播基地举行公益助农直播，一系列措施的落实，正有力推动许昌直播电商产业蓬勃发展。（同期声）瑁春华电子商务交易技术国家工程实验室杭州研究院院长领导干部去直播带货只不过是客串一下真正的我们以后的直播达人应该是对产品有深入的了解这种人才的培养要多要好在这个人才培养过程中我们河南能不能做点事通过建立一些机构构建一些载体来培养面向各个行业的直播达人打开销路
19、需要新方式，更需要产业链的核心竞争力。干部带货直播在带人的同时，更要引导企业提档升级，延伸价值链条，打造特色品牌，在产业发展上下足功夫，这样才能行稳致远。作为许昌市外贸出口支柱产业，疫情发生后，发制品出口遇冷。连日来，许昌市商务局党组书记郑璐、副局长张晓刚先后化身“带货官”，通过跨境电商直播，助力许昌发制品卖全球。每次直播前后，他们都会深入企业，了解产品生产、供应情况，根据线上用户反馈对产业转型提出合理化建议，促使线上、线下深度融合。这两天，许昌市靓发发制品公司员工加班加点，准备将价值300多万元的长款马尾、人发蕾丝头套等四款假发制品发往南美。今年三月份，根据疫情之下大多数人居家生活，假发配件
20、、配饰需求量增大的实际情况，在张晓刚的建议下，企业研发的一款长马尾一推出市场，便呈现旺销势头。（同期声）杜荣卿许昌靓发发制品公司董事长用户直接能戴到头上不需要进美容院理发店的这种产品我们开发了系列的产品我们通过四五六月份直播带货模式经过这几个月迅猛的增长整个比2019年同期有30%以上的增长为助力企业走出去，许昌市鼓励瑞贝卡、瑞美、龙正等骨干企业通过联合、重组、代加工等形式整合部分中小企业，走集团化、品牌化发展道路。同时.，启动“发制品营销全球”工程，在美国、南非、阿联酋等重点国家设立许昌假发品牌展贸营销中心。目前，许昌发制品企业在境外已设立15个海外仓，提供对外贸易综合服务。直播带货要畅销更
21、要长销，靠干部更要靠人才，要带货更要带出路。在许昌，干部直播带货带来了合力发展的新模式、新思路，“直播带货”正逐渐由产品销售向产业造血转变。数据显示，今年上半年，全市发制品出口30.2亿元，占全市出口总额的67.4%。发制品网络零售额65.7亿元，同比增长13.4%。（同期声）堀春华电子商务交易技术国家工程实验室杭州研究院院长直播带货只是一个通道领导干部实际上要站在更高的角度去思考我们在销售过程在产品的结构供应链的组织以及产业的组织形态等等各方面我们如何去优化如何去提升如何用互联网用大数据用人工智能这些新的东西去提升它干部参与直播带货，最大的价值不是带货本身，而是对产业链再造的理解和学习。通过摸底调研，充分了解产品卖点、市场堵点和群众难点，解决直播电商背后的产业发展症结问题。在扩展销售渠道的同时，为农特产品品牌赋能,促使特色产业升级转型。当直播带货与产业端深度联系在一起，直播效应正转化为不断释放的发展动能。（尾播）为百姓发声，为群众代言。干部直播带货，带火了农产品的销路和互联网经济新业态，带来了服务理念的转变和服务方式的创新，更带出了经济发展的新思路，干群合力发展的新气象。面对新机遇、新要求、新挑战，地方党政干部当好创新发展的开拓者、身先士卒的实干家、为民造福的贴心人，助力市场复苏，产业振兴，任重道远。
