《新媒体之微信.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新媒体之微信.ppt（15页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。
1、微信 快速崛起的新媒体,2023/3/27,2,一：微信的背景及起源二：微信的功能介绍三、微信的商业模式分析四、微信的收费风波五、微信的思考,2023/3/27,3,1：微信简介 微信产生的背景微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字。支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费使用任何功能都不会收取费用微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。微信由腾讯广州研发中心产品经理张小龙(Allen Zhang)领导的一支团队打造它甚至不是中国发布最早的同类产品
2、比中国手机公司北京小米科技有限责任公司(Beijing XiaomiTechnology Co.)的“米聊”(Miliao)晚了几个月。然而据腾讯的数据微信首次发布以来在不到两年的时间里积累了2亿用户这些用户主要在中国。,一：微信的背景及起源,2023/3/27,4,2：微信的由来 在腾讯，微信一开始的名称并不叫微信，它最早的内部名称是“微邮件”，发起者qqmail团队，其实qqmail团队之前有一款针对手机用户的邮件客户端手中邮，但qqmail团队还希望做一款针对 qqmail用户在手机端上方便接收、发送qq邮件的软件。在微邮件产品策划的进程中，Kik横空出世，基于无线数字网络的短信/IM工
3、具成为热点，国内的大批创业团队也开始跟进。从腾讯的角度来看Kik类软件，需要双向确认的强关系的IM必然是其优势。但原有的qq业务线已经非常成熟，面对这样一个新兴的产品方向，腾讯必然要有人站出来做，而当时还处于产品策划期的“微邮件”就转向承担了这样一个角色。因此，微信应运而生。,2023/3/27,5,1,2,3,4,5,6,比米聊晚几个月具备和米聊一样的功能，但内容下载速度和载入方式的处理上体验更好,虽然这么做跟熟人关系似乎有冲突，但至少可以快速跑到市场的最前面。米聊当心！找附近的人漂流瓶,“摇一摇”+全平台这个阶段也不算是一个大跨越，但全平台对于微信的基础粘性奠定了极其关键的基础,海外微信的
4、开通标志着微信彻底稳住了自己的市场地位，这一步走完微信可以考虑更牛的战略布局了海外+广播电台,朋友圈+开放平台微信采用了“图片”为切入点，巧妙且好玩。开放平台这一次变化，微信从工具开始布局社区和平台,语音/视频通话+网页版+企业账户关注/信息订阅很不错的平台,3：发展,2023/3/27,6,二、微信的主要功能介绍,2023/3/27,7,三、微信的商业模式分析,微信不仅仅是一款社交产品，它还承载了腾讯移动商业化的梦想。越来越多的微博名人和机构“晒”出二维码供粉丝扫描;企业的营销大战也随之展开;诸如QQ音乐、美丽说等第三方应用纷纷接入;O2O模式再次火爆;移动支付开始蠢蠢欲动,对于社交工具来说
5、，拓展弱关系链(即陌生人)，也随着摇一摇、漂流瓶和基于LBS的查看附近的人等功能的推出而逐步成形。同时，期间也陆续打通了微博好友、邮箱等通道，最终形成一个庞杂的社交网络，被业内称为“熟人+微博互粉+QQ 好友”模式。,2023/3/27,8,总的来说说目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征从职业分布来看，拥有大量碎片时间的大学生是主体。,2023/3/27,9,微信给腾讯带来的 微信成为打开腾讯的一扇窗口，关键是腾讯为其做的还不止这些。9月18日，同为腾讯旗下的财付通宣布，未来通过微信的摇一摇和二维码即可实现转账支付。财付通产品研发已进入尾声，其使用原理：一是通过微信摇一摇，找出目标用户，然
6、后利用财付通开发的转账应用即可实现转账;二是通过刷与信用卡绑定的个人二维码完成支付。这些支付场景和模式将用于聚餐、KTV等集体活动。腾讯不仅要开放信息流量，还将开放资金流。微信的成功开放，正在吸引大量个人和机构对其周边的产品进行开发。,2023/3/27,10,四、微信的收费风波,1：事件背景 手机短信本是移动运营商稳定而巨大的收入来源，但拥有3亿用户的微信搅局，正在逼迫运营商只能做管道。建设和运营“网络高速公路”的运营商们无法再依靠垄断优势坐着收钱，而可能仅仅成为巨大网络流量通过的廉价管道。作为典型的OTT应用，微信对移动运营商的短信、语音业务冲击巨大。运营商认为微信的崛起侵蚀了短信彩信甚至
7、语音通话业务，占用了大量的信令资源，给运营商网络带来压力。,2023/3/27,11,2：事件的发展 2013年3月31日下午消息，据财新网报道，工业和信息化部部长苗圩今日在参加第二届“岭南论坛”时表示，微信有收费可能，但不会大幅度收费。工信部正在协调运营商微信收费一事，他们会考虑运营商的合理要求。2013年4月2日，证券市场周刊从接近工信部决策层的知情人士处获悉。“微信收费是肯定，但具体如何收费还在斟酌研究中。”2013年4月5日，微信官方微博发布辟谣消息，否认了各种流传收费的传闻，并表示微信的基础业务不会收费。2013年4月9日晚间，微信团队官方微博发表微博表示“微信团队已启动2.5G网络
8、优化计划，目前正在和运营商运维部门共同探讨信令解决方案，相信会通过共同努力找到解决之道。”,2023/3/27,12,2013年4月11日，第一财经日报消息，创博亚太以侵害发明专利权为由，在济南市中级人民法院向腾讯发起诉讼，该案件已被法院受理，并将在今年5月8日开庭。腾讯微信涉嫌侵权的专利，是一项名为“提供与位置信息相关联的在线黄页电话簿的系统和方法”（专利号：ZL200910084756.8）的专利，它是由创博亚太创始人侯万春于2009年5月21日申请的发明，并在2011年7月2日获得专利权。2013年4月16日，神州泰岳一则涉及招标的公告，透露出飞信未来一年的路线图。中移动拟为飞信手机版增
9、添视频通话等功能，此外还拟在手机桌面、ROM等方面增加用户黏性。分析称，飞信这样的布局或为狙击微信。2013年4月23日，工业和信息化部新闻发言人、通信发展司司长张峰，在国新办例行新闻发布会上表态：互联网和移动互联网等新业务是否收费，由市场决定，工信部将坚持“其经营者依据市场情况自主决定”的原则。这是工信部首度对微信收费问题做出正式回应。,2023/3/27,13,五、微信的思考,对于微信：创新和极致的用户体验是微信的核心竞争力，但是微信存在的许多弱点还必须通过创新来改善，而且微信的功能在一定的方面都随时有可能被微博等这些强大的竞争对手所取代甚至超越，只有不断的创新才能保证微信无法超越的竞争地位，赢得更多的用户的信赖和支持。微信要获得发展空间，就要解决将正确的信息传播到需要的人手上，那就面临如何在海量的信息中筛选出正确的信息，也就是如何解决信息的多样性，同时还要筛选出需要的人，将信息与人相匹配，解决信息的多义。增加广告媒体方面的投入，让更多的人知道并使用微信这一产品，从而抢占更大的市场份额。,2023/3/27,14,对于用户：增强自我保护意识。合法合理地使用微信，不要随意公开自己的状态及外出旅行的信息 对微信的监管要到位。根据微信的特点，各监管部门都应切实承担起明确的职责，形成监管合力。立法要及时有效，及时立法保护公民财产安全。,
