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1、,第六章 形象设计的程序,Image design procedures,CONTENT,形象设计的定位,02,形象设计的立体实施,03,形象设计的构思,01,形象设计构思是形象设计的基础，合理性和个性化的构思是形象设计的第一步，也是贯穿于形象设计全过程的创造性活动。形象设计是一项综合性、创造性的工作，没有好的构思，就无从谈起好的设计效果。,第一节形象设计的构思/,灵感的定义,Definition of inspiration,灵感也称灵感思维，指文艺、科技活动中瞬间产生的富有创造性的突发思维状态。,灵感的来源,The source of inspiration,形象设计构思灵感的来源多种多样
2、，有“灵机一动、计上心来”的突发式灵感，也有通过与设计本身不相干的事物而把记忆中保存的某些信息诱发出来的诱发式灵感，有通过联想而达到由此及彼、触类旁通地解决问题的联想式灵感，也有受提示和启发而产生新思想、新观点、新假设、新方法的提示式灵感，等等。,Source of inspiration for conception,有些构思最初并没有十分明确的设计意向，而只是大脑处在设计思维的状态之中“无心插柳柳成荫”的结果。这样的构思主要在于灵感的闪现。灵感是形象设计思维过程中经常遇到的思维现象，任何形式的形象设计都离不开灵感的促进作用。,1.触发灵感,在设计思维的深入阶段，构思更强调理性的参与。理性的
3、认识和思考，可以使构思更客观，更符合实际制作。要学会用发型、化妆、服饰搭配等全过程去体会设计效果，把存于大脑中的灵感和构思进行物化，要用造型后的状态去验证设计结果。,3.理性体验,在最初的灵感出现后，要找到相应的表现形式，从而为后发的灵感提供一条思维线索。另外，灵感既有突发性又有片面性。偶发的灵感大都需要调整和完善，还需要结合实际进行深入思考才能应用在设计对象上。,2.确定形式,形象设计是艺术，是一门需要实际操作和实物制作相结合的艺术。因此，形象设计需要理性，更需要创作的激情，需要人的直觉和即兴发挥。在实际操作和实物制作过程中，设计的激情和情感或多或少地要受到技能、材料和工艺手段的限制。,4.
4、感性回归,Source of inspiration for conception,6,The process of initiating an idea,7,The process of initiating an idea,1情感意念物态化,以大自然的形象为素材，经提炼，在设计组合上利用自然物的音、义、形等特点，表达特定的情感意念，使自然形象的本来意义升华或变异，成为一种有意味的设计形式；以姊妹艺术（绘画、雕塑、建筑、音乐的形式及花卉、景色、面料质地的体现等）的感应及新材料的启迪为素材来获取灵感，以其相同的内在结构、同质同构或异质同构来获取创造源泉。寓意、象征和想象是形象设计中重要的表现手
5、法。寓意是借物托意，以具体实在的形象寓指某种抽象的情感意念；象征则是以彼物比此物的方法；想象是思想的飞跃，是感情的升华，想象使现实生活增加内容，使具象成为抽象。,Design theme determination,设计中可以借鉴他人作品的某一局部、某一表现手段。借鉴即拿来后再结合，也就是打破一种和谐，重新塑造一种新的和谐。他人作品的各个局部是其整体和谐的组合因素，取其局部就必须像果树嫁接一样，使其成为新整体的有机部分，构成新的秩序。,2借鉴他人的经验,3民族文化的内涵吸收,4文化、社会和科技的发展对审美观念的冲击,复古的倾向和传统精华的继承都可成为佳作或时尚。中华民族文化中富有机能性的要素和
6、独特的形象要素，及世界各国民族文化的先进因素都可以吸收到所设计的形象中来，使自己的创造得到发展。在形象设计中，可以借鉴并吸收传统文化形象中的内涵元素，结合当下的发展趋势进行创新，从而使古老的文化焕发出新的生机。,这种线索常常隐藏于文学作品、哲学观念、美学探求等意识形态之中。例如，当“生命在于运动”的口号遍及天下时，运动形象、休闲形象就成为一种风尚，如此种种无不体现出创造需紧密联系时代。,The process of initiating an idea,1整体形象效果图,整体形象效果图采用写实的方法准确表现人的整体形象效果，采用 8 头身的体形比例，以取得优美的形态感。形象的新意要点（重点是服
7、饰）要在图中进行强调。整体形象效果图的模特采用的姿态以最利于体现设计构思和整体效果的角度和动态为标准。要注意掌握好人体的重心，维持整体平衡。整体形象效果图可用水粉、水彩、素描等多种绘画方式加以表达，要善于灵活利用不同画种、不同绘画工具的特殊表现力，表现变化多样、质感丰富的材料和服饰效果。,Expression of design idea,2头面部的发型和化妆效果图,一幅完美的形象设计图除了整体形象效果图外，还应有头面部的发型和化妆效果图，因为在形象设计的构成中，发型和化妆的地位是不可忽视的，外在形象设计最终还是要通过发型、化妆、服饰来完成。头面部的发型和化妆效果图的特殊性在于表达整体形象设计
8、的同时，明确提示发型、化妆的造型结构、色彩、质感和装饰。头面部的发型可以通过水粉、水彩、素描等多种绘画方式加以表达，化妆最好用素描加彩妆的方式表达，细节部分要仔细刻画。一般用半侧面，这样既容易表达发型前后侧的整体效果，又不影响化妆效果的表现,Expression of design idea,3创意说明,有时仅依靠形象设计图难以说明形象设计的创意，因此，在整体形象效果图、头面部的发型和化妆效果图完成后还应附上必要的创意说明，如设计对象、设计主题、实操要点、材料的选用要求及装饰方面的具体问题等，也可从发型、妆型、服饰、仪态塑造和整体效果进行说明，用图文结合的形式，全面而准确地表达出设计构思的效果
9、。如果服装是设计定做的，那么在形象设计图上还应表现出服装的平面图，包括具体的各部位的详细比例、服装内结构设计或特别的装饰。,Expression of design idea,在科技发展日新月异，人们的精神及文化生活也更加追求品味与变化、个 性与格调的当今社会，“时尚”二字越来越普遍地被提及，时代赋予它的内涵也更加丰富而深刻。,第二节形象设计的定位/,形象设计的定位，就是根据形象观察与了解的内容、原型分析与确定的结果，找出并确定形象主体在相关群体心目中区别于其他形象主体的形象特色或个性，为今后形象设计提供依据的方案。,添加内容,只有“万绿丛中一点红”的形象才是成功的、丰满的、有魅力的形象，假如
10、千人一面，就没有什么特色或个性，也就不会有吸引力。形象设计不是短期行为，而是长期、持续性的形象塑造系统过程。,准确的形象设计定位具有十分重要的现实意义，它是设计师在对个性、性格、价值观、兴趣、性别、职业、年龄等因素进行综合分析的基础上，从有利于设计对象的角度出发，确定形象设计的方向、目标，从而塑造出独具个性魅力的形象。,The meaning of image design orientation,观察是一种有目的、有计划、比较持久的知觉活动。所谓形象观察，就是设计师根据设计主题和题材仔细察看设计对象的外部特征，获得初步资料的过程，包括身高、体型、头形、五官、肤色等。这要求设计师的眼光要独特、
11、敏锐，能在短时间内发现最能体现设计对象外表的所有信息。观察的任务就是在原有形态的基础上设计出令人满意的新形象。由于主题不同，观察的着眼点也各有侧重。,1.形象的观察,再好的外在形象，没有内在素质的支撑，也会显得缺乏生命力。要塑造一个好的形象，形象观察还应同语言交流相结合，这样才能深入了解设计对象。因此，设计师在设计前还应根据主题和设计对象的实际，与对象进行充分的沟通，以了解他的生活、工作、现实环境、内心世界、性格爱好、家庭情况、职业特点、年龄、设计目标等。设计对象的外在形象是一目了然的，而内在因素则要复杂得多。,2.形象的了解,Image observation and understandi
12、ng,Image prototype analysis and determination,3.设计对象的发型分析,设计对象的发型分析包括头型、脸型、头身比例、发质、发色等的分析。这是确定发型设计和实际操作的前提。,5.设计对象的气质倾向分析,设计对象的气质倾向是形象设计中较难把握的，它蕴含在一种无可言表的气质感受中。它的分析与确定要靠设计师仔细的观察、倾听及有针对性的交谈，同时，还要结合设计师的个人经验进行把握判断。,4.设计对象的身型比例分析,设计对象的身型比例分析是指身高、体型、三围尺寸及人体的轮廓给人的视觉印象等。在服饰装扮前对设计对象的身型比例有所了解和把握，对确定服装造型和饰品选择
13、有很直接的关系。,特色定位也称个性定位，即通过突出设计对象的特色，强调其独特之处，力图对相关公众造成强烈的感知冲击，从而达到吸引公众的目的。这种特色可以来自设计对象的各个方面，如性格特色、特长、外在形象特色等。,1特色定位,TPO定位就是根据TPO原则而进行的形象设计定位。TPO原则既是有关服饰装扮的重要原则，又是形象设计的基本原则。不同的时间、地点、场合甚至事由，决定了形象设计的定位不同。,3TPO 定位,对比定位也称职业定位，就是在为设计对象进行形象设计时，根据设计对象的具体职业、年龄段和经济状况等，有意地对照处于同一职业、年龄、经济状况等的人，或是根据其职业特点进行打造。,2对比定位,导
14、向定位即根据设计对象（重点是公众人物）自身的特点和条件，在调查和统计数据的基础上，比较准确地确定出设计对象的主要支持公众群，并针对该公众群进行形象设计定位的方法。,4导向定位,The positioning of the overall image,形象设计的立体实施是在经过形象设计的构思和定位的环节后，在设计对象身上通过实际操作来具体表现和展现创意目的的过程。这一实施过程，可以由形象设计师一人完成，也可以由设计师指挥或带领发型师、化妆师、服装师和仪态指导一起来完成。,第三节形象设计的立体实施/,立体实施的过程,1.材料准备 材料准备在立体实施的实际操作中相当重要，不同材料的应用会带来不同的设
15、计感觉。材料准备的过程是对设计构思和定位的再完善，也是产生新的创意火花的过程，用好这一过程，能使设计的结果更为完美和充满新意，为完成最终形象的塑造打下坚实的基础。2.实操立体实施的实操基本上遵循先发型实操，其次妆型实操，然后服饰装扮，最后体态塑造的原则。,The process of three-dimensional implementation,Three-dimensional implementation of the entry mode,形象设计一般是有明确的主题后才开始进行的，在形象设计之前产生的主题，也可以称为形象设计的定位。一个主题要用形象表现出来，就是在形象上要让观众看到所
16、设计对象的定位结果。先有主题的设计的典型应用是电视节目主持人的形象设计。,1根据主题进入,2根据创意进入,3根据材料进入,根据创意进入形象设计的立体实施也是常用的方式，它是对设计师艺术能力的考验，是一个由抽象到具体的过程。从创意的角度设计形象，同艺术创作一样，它需要很多表达创意的专题设计，这时的发型、化妆、服饰等都有可能需要重新设计才能完成。发型、化妆、服装比赛都是典型的先有创意的设计。,根据材料进入形象设计的立体实施，就是从感受某种材料的气息开始而构想的形象设计。材料艺术已经渗透到形象设计的方方面面，如头饰、首饰、服饰、化妆等，重视材质与风格的作用，把现代艺术中抽象、夸张、变形等艺术表现形式
17、融于材料的再创造中去，充分使用自然界中的物质材料和再加工的手段，通过材料发挥与众不同的特色，为形象设计的发展提供更广阔的空间。,4.根据人物进入,人是形象设计的直接载体，无论何种进入方式，最终都是通过人来展示的，所以先有人物是最重要、最经常，也是最自然的一种进入形象设计立体实施的方式。设计师根据人物进入形象设计的立体实施时，要围绕人物的特质，把握设计对象已有的条件，开拓设计对象深层面的形象。这需要设计师具备一定的洞察力、独到的想象力和精湛的表现力，三者缺一不可。,Three-dimensional implementation of the entry mode,灵感 灵感也称灵感思维，指文艺
18、、科技活动中瞬间产生的富有创造性的突发思维状态。形象设计构思灵感的来源多种多样。,设计构思的表达形象设计是一个艺术创作的过程，是艺术构思与艺术表达的统一体。设计师一般先要确立一个构思和设想，然后进行资料搜集，进而确定设计方案。其方案主要内容包括形象风格、主题、造型、色彩、材料、饰品的配套设计等。,设计主题的确定 形象设计的思维是创造性思维，形象设计必须新颖，否则就难以给人深刻的印象。如何创造新主题是每个形象设计师都要思考的问题，成功的设计应走在潮流的前面而不是随波逐流。,形象设计的定位 形象设计的定位，就是根据形象观察与了解的内容、原型分析与确定的结果，找出并确定形象主体在相关群体心目中区别于
19、其他形象主体的形象特色或个性，为今后形象设计提供依据的方案。,The summary of this chapter,讨论1,结合实际说说立体实施的进入方式。,讨论3,讨论2,讨论4,结合实际说说整体形象的定位。,结合实际说说立体实施的过程。,结合实际说说形象的原型分析与确定。,Class discussion,思考题,1.利用本章所学，为你的朋友设计一款晚宴造型。2.审视你身上的着装，找出其中合理与不合理之处，说明原因。,以“个人形象设计中不同妆容与心理暗示作用”为题目，要求原创，字数为4000字以上。,题目一,以“大学生应聘个人形象影响因素分析”为题目，要求原创，字数为4000字以上。,题目三,以“21世纪以来我国大学生形象的仪式传播”为题目，要求原创，字数为4000字以上。,题目二,以“基于人物形象塑造的服装设计程序分析”为题目，要求原创，字数为4000字以上。,题目四,Writing training,谢谢Thank you,设计源于生活 细节成就品质,
