深圳鹏智瑞数字营销有限公司的股东全部权益市场价值资产评估报告.docx

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1、本报告依据中国资产评估准则编制深圳鹏智瑞数字营销有限公司股东拟实施 股权转让涉及深圳鹏智瑞数字营销有限公 司的股东全部权益市场价值资产评估报告国众联评报字(2023)第3-0077号(资产评估报告共分一册，本册为第一册)第一册资产评估报告B此为二维码防伪标志，内含SI：本报告估值主要信息，建议报告使用方查证核实评估机构：国众联资产评估土地房地产估 价有限公司联系地址：深圳市罗湖区清水河街道清水 河社区清水河三路7号中海慧 智大厦1栋1C618网址：www. gz I ch i na. com电话：0755-88832456邮编：518024出具日期：二。二三年四月六日中国资产评估协会资产评估业

2、务报告备案回执报告编码：4747020007202300611合同编号：（2023）国众联评委第（3- 141）号报告类型：法定评估业务资产评估报告报告文号：国众联评报字（2023）第3-0077号报告名称：深圳鹏智瑞数字营销有限公司股东拟实施股权转让 涉及深圳鹏智瑞数字营销有限公司的股东全部权益 市场价值评估结论：30, 726, 000. 00元评估机构名称：国众联资产评估土地房地产估价有限公司签名人员：姚泽湖（资产评估师）会员编号：44200196冯意堀（资产评估师） 会员编号：44190072（可扫描I务信息）说明：报告备案回执仅证明此报告已在业务报备管理系统进行了备案，不作为 协会对

3、该报告认证、认可的依据，也不作为资产评估机构及其签字资产评估专 业人员免除相关法律责任的依据。资产评估报告目录声明1资产评估报告摘要2资产评估报告正文6一、委托人、被评估单位概况及其他评估报告使用者6二、评估目的10三、评估对象和评估范围11四、价值类型及其定义12五、评估基准日13六、评估依据13七、评估方法16八、评估程序实施过程和情况25九、评估假设27十、评估结论30十一、特别事项说明33十二、评估报告使用限制说明33十三、评估报告日34评估报告附件35声明一、本资产评估报告依据财政部发布的资产评估基本准则和中国资产评估协会发 布的资产评估执业准则和职业道德准则编制。二、委托人或者其他

4、资产评估报告使用者应当按照法律、行政法规规定及本资产 评估报告载明的使用范围使用资产评估报告；委托人或者其他资产评估报告使用者违 反前述规定使用资产评估报告的，本资产评估机构及资产评估师不承担责任。本资产评估报告仅供委托人、资产评估委托合同中约定的其他资产评估报告使用 者和法律、行政法规规定的资产评估报告使用者使用；除此之外，其他任何机构和个 人不能成为资产评估报告的使用人。本资产评估机构及资产评估师提示资产评估报告使用者应当正确理解和使用评估 结论，评估结论不等同于评估对象可实现价格，评估结论不应当被认为是对评估对象 可实现价格的保证。我们出具的评估报告及其所披露的评估结论仅限于评估报告载明

5、 的评估目的，仅在评估结论使用有效期限内使用，因使用不当造成的后果与我们无关。三、本资产评估机构及资产评估师遵守法律、行政法规和资产评估准则，坚持独 立、客观和公正的原则，并对所出具的资产评估报告依法承担责任。四、评估对象涉及的资产、负债清单由委托人、被评估单位申报并经其采用签名 盖章或法律允许的其他方式确认；委托人和其他相关当事人依法对其提供资料的真实 性、完整性、合法性负责。五、本资产评估机构及资产评估师与资产评估报告中的评估对象没有现存或者预 期的利益关系；与相关当事人没有现存或者预期的利益关系，对相关当事人不存在偏 见。六、资产评估师已经对资产评估报告中的评估对象及其所涉及资产进行现场

6、调查； 已经对评估对象及其所涉及资产的法律权属状况给予必要的关注，对评估对象及其所 涉及资产的法律权属资料进行了查验，对已经发现的问题进行了如实披露，并且已提 请委托人及其他相关当事人完善产权以满足出具资产评估报告的要求。七、本资产评估机构出具的资产评估报告中的分析、判断和结果受资产评估报告 中假设和限制条件的限制，资产评估报告使用者应当充分考虑资产评估报告中载明的 假设、限制条件、特别事项说明及其对评估结论的影响。八、我们具备评估业务所需的执业资质和相关专业评估经验。九、我们未考虑本次申报评估资产出售尚应承担的费用和税项等可能影响其价值 的因素，我们也未对各类资产的评估增、减值额作任何纳税考

7、虑。十、我们未考虑本次申报评估资产抵押、担保等任何限制因素对评估结论的影响。深圳鹏智瑞数字营销有限公司股东拟实施股权转让涉及深圳鹏智瑞数字营销有限公司的股东全部权益市场价值资产评估报告摘要国众联评报字(2023)第3-0077号重要 提示以下内容摘自资产评估报告正文，欲了解本评估项目全面情况和 合理理解评估结论，应认真阅读资产评估报告正文。本摘要单独使用 可能会导致对评估结论的误解或误用。国众联资产评估土地房地产估价有限公司接受深圳鹏智瑞数字营销有限公司的委 托，根据国家有关法律法规、资产评估准则、技术规范、指导意见和相关文件，遵循 独立、客观、公正的原则，通过制定相应的评估方案和工作计划，在

8、基于报告所述特 定的评估假设与限制条件下，采用与评估目的相匹配的评估标准与方法，按照必要的 评估程序，对深圳鹏智瑞数字营销有限公司股东拟实施股权转让所涉及深圳鹏智瑞数 字营销有限公司的股东全部权益在2022年12月31日的市场价值进行了评估。现将资 产评估情况摘要如下。一、委托人及被评估单位委托人及被评估单位：深圳鹏智瑞数字营销有限公司二、评估目的为深圳鹏智瑞数字营销有限公司股东拟实施股权转让的经济行为提供价值参考依 据。三、评估对象和评估范围本次评估对象为深圳鹏智瑞数字营销有限公司于评估基准日的股东全部权益。具体评估范围为深圳鹏智瑞数字营销有限公司于评估基准日经审计的资产负债表 所列示的各项

9、资产、负债。其中资产总额账面值3,668. 12万元，负债总额账面值713.80 万元，所有者权益账面值2,954. 32万元。评估账面值已经普华永道中天会计师事务所 （特殊普通合伙）进行审计，并出具了（普华永道中天审字（2023）第28269号）的审 计报告。委托评估对象和评估范围与经济行为涉及的评估对象和评估范围一致。四、评估基准日本项目资产评估基准日为2022年12月31日。评估基准日是由委托人与评估机构 协商确定，确定时综合考虑实现经济行为的需要、被评估单位的资产规模、工作量大 小、预计所需时间、合规性要求，以及会计期末提供资料的便利和评估基准日前后利 率和汇率的稳定、评估基准日与经济

10、行为实现日尽可能接近等因素，本次评估以评估 基准日有效的价格标准为取价标准。五、评估程序实施过程和情况根据国家有关部门关于资产评估的规定和会计核算的一般原则，按照资产评估机 构与深圳鹏智瑞数字营销有限公司签订的资产评估委托合同，我公司评估人员已实施 了对被评估单位提供的法律性文件与会计记录以及相关资料的验证审核，对资产进行 实地察看与核对，并取得了相关的产权证明文件，进行了必要的市场调查和交易价格 的比较，以及我们认为有必要实施的其他资产评估程序。六、评估方法本次评估采用资产基础法及收益法。七、价值类型本次评估的价值类型为市场价值。深圳鹏智瑞数字营销有限公司股东拟实施股权转让 涉及深圳鹏智瑞数

11、字营销有限公司的股东全部权益市场价值八、评估结论此次评估主要采用资产基础法及收益法。根据以上评估工作，得出如下评估结论：（一）资产基础法评估结论：在评估基准日2022年12月31日资产总额账面值3,668. 12万元，评估值3,786. 40万元，评估增值118. 28万元，增值率3. 22%：负债总额账面值713. 80万元，评估值713. 80万元，无评估增减值；净资产账面值2, 954. 32万元，评估值3, 072. 60万元，评估增值118. 28万元，增率4. 00%o评估结论详细情况见资产评估结果汇总表及评估明细表。资产评估结果汇总表评估基准日：2022年12月31日被评估单位：

12、深圳鹏智瑞数字营销有限公司金额单位：人民币万元项目账而价值评估价值增减值增值率先流动资产3,625.983, 625. 98非流动资产42. 14160. 42118. 28280.68其中：可供出售金融资产持有至到期投资长期应收款长期股权投资投资性房地产固定资产23. 6028. 144.5419. 24在建工程生产性生物资产油气资产无形资产18.55132. 28113. 73613. 10其中：土地使用权开发支出商誉长期待掩费用递延所得税资产其他非流动资产资产合计3,668.123, 786. 40118. 283. 22流动负债713. 80713. 80非流动负债负债合计713. 8

13、0713. 80项目账面价值评估价值增减值增值率先净资产（所有者权益）2,954.323,072.60118. 284. 00注：部分合计数与各加数直接相加之和在尾数上有差异，这些差异是由四舍五人造成的。（二）收益法评估结论：采用收益法对深圳鹏智瑞数字营销有限公司的股东全部权益评估值3,027. 16万元, 评估值较账面净资产增值72. 84万元，增值率2. 47%。（三）对评估结果选取的说明：资产基础法和收益法评估结论差异额为45. 44万元，差异率为1 . 48%,差异的主要 原因：收益法评估是以资产的预期收益为价值标准，反映的是资产的经营能力（获利能 力）的大小，这种获利能力通常将受到宏

14、观经济、政府控制、企业经营管理以及资产 的有效使用等多种条件的影响。资产基础法评估是以资产的成本重置为价值标准，反 映的是对资产的投入所耗费的社会必要劳动（购建成本），这种购建成本通常将随着 国民经济的变化而变化。深圳鹏智瑞数字营销有限公司实物资产主要包括电子设备， 无形资产为软件权，资产基础法评估结果与该等资产的重置价值，以及截至基准日账 面结存的流动资产、其他非流动资产和负债价值具有较大关联。于评估基准日当期，被评估单位处于业务拓展阶段，被评估单位已完成一定程度 的职工扩招，但未来目标业务尚未签订相关合同。因此企业未来生产经营存在一定的 不确定性。相比收益法，资产基础法的评估角度、评估基础

15、更为合理准确，因此本次 评估选择资产基础法。综上所述，本次评估采用资产基础法的评估结果。深圳鹏智瑞数字营销有限公司股东全部权益评估值为3,072.60万元，人民币大写 金额为：叁仟零柒拾贰万陆仟元整。深圳鹏智瑞数字营销有限公司股东拟实施股权转让 涉及深圳鹏智瑞数字营销有限公司的股东全部权益市场价值资产评估报告国众联评报字（2023）第3-0077号深圳鹏智瑞数字营销有限公司：国众联资产评估土地房地产估价有限公司接受贵公司的委托，根据国家有关法律 法规、资产评估准则、技术规范、指导意见和相关文件，遵循独立、客观、公正的原 则，通过制定相应的评估方案和工作计划，实施了清查核实、市场调查与询证和评定

16、 估算等必要的评估程序，基于特定的评估假设与限制条件下，分别采用资产基础法及 收益法两种评估方法，对深圳鹏智瑞数字营销有限公司股东拟实施股权转让涉及深圳 鹏智瑞数字营销有限公司的股东全部权益在2022年12月31日的市场价值进行了评估。 现将资产评估情况报告如下。一、委托人、被评估单位概况及其他评估报告使用者（一）委托人及被评估单位概况1 .委托人及被评估单位名称：深圳鹏智瑞数字营销有限公司类型：有限责任公司（法人独资）住所：深圳市前海深港合作区前湾一路1号A栋201室（入驻深圳市前海商务秘 书有限公司）法定代表人：林木港注册资本：2712. 04万人民币成立H期：2017年07月24日营业期

17、限：长期经营范围：一般经营项目是：电子商务平台、电子政务系统开发与应用服务；信 息传输、软件和信息技术服务业；计算机软件、信息系统软件的开发、销售；信息系 统设计、集成、运行维护；信息技术咨询；集成电路设计、研发；数据挖掘、数据分 析与数据服务；互联网数字内容开发与应用；企业管理咨询（不含限制项目）；信息 化解决方案开发与应用；高可信计算、智能网络、移动互联网、物联网等技术与应用； 基于网络的软件服务平台、软件的开发、测试服务；信息系统集成、技术咨询。（以 上各项涉及法律、行政法规、国务院决定禁止的项目除外，限制的项目须取得许可后 方可经营），许可经营项目是：经营电信业务、增值电信业务。统一社

18、会信用代码：91440300M5EMWH9P2 .企业简介及历史沿革深圳鹏智瑞数字营销有限公司（以下简称“鹏智瑞”）是一家服务于快消行业的 营销数字化的服务商，专注为快消企业提升营销数字化运营服务。公司成立于2017 年7月，总部位于深圳，注册资金2712. 04万元，是深圳市东鹏饮料（集团）股份有 限公司旗下子公司。鹏智瑞以互联网十大数据引导业务发展；致力于为快消企业提供智能营销、防伪溯 源、会员管理、大数据分析、数字化运营与咨询等多项服务，以“一物一码”技术为 载体，打通“品牌方一渠道一终端一消费者”的数据通道，为企业提供高效的数字化 营销解决方案与数字化运营能力。深圳鹏智瑞数字营销有限公

19、司成立于2017年07月24日，由东鹏饮料（集团）股 份有限公司设立，原名为深圳市鹏讯云商科技有限公司，初始设立时注册资本为500. 00 万兀人民币O2022年5月23日，深圳市市场监督管理局核准深圳鹏智瑞数字营销有限公司的 工商变更，注册资本变更为人民币2712. 04万元人民币。3.截至评估基准日，被评估单位股东出资及占股比例如下:投资方名称认缴出资额（万元）实缴出资额（万元）持股比例东鹏饮料（集团）股份有限公司2712.042712.04100%合计2712.042712.04100%4 .近年资产、损益状况企业前3年和评估基准日的资产状况如下表所示:金额单位：人民币万元项目2019-

20、12-312020-12-312021-12-31评估基准日项目2019-12-312020-12-312021-12-31评估基准日流动资产合计2, 349. 633, 319. 754, 580. 813,625. 98可供出售金融资产持有至到期投资长期应收款长期股权投资投资性房地产固定资产314. 42271.5711.0623. 60在建工程69. 35无形资产23. 3555. 9838. 6218. 55长期待摊费用递延所得税资产1.554.29非流动资产合计408. 66331.8449. 6842. 14资产合计2, 758. 303,651.584, 630. 493,668

21、.12流动负债合计579. 36463. 60436. 09713. 80非流动负债合计负债合计579. 36463. 60436. 09713.80所有者权益合计2, 178. 943, 187.984, 194. 402, 954. 32企业前3年和2022年1-12月的损益状况如下表所示:金额单位：人民币万元项目2019年度2020年度2021年度2022年度营业收入1,844. 702, 279. 832, 734. 932, 190.88减：营业成本493. 34412. 72733.551,182. 00税金及附加7. 2311.9617.7610. 38销售费用3. 77管理费用

22、48. 56102. 2377. 42143. 19研发费用525. 44797. 021,060. 841,061.95财务费用-0.41-10.81-10. 36-9. 77力口：其他收益0. 39198. 4072. 5928. 86投资收益6.91公允价值变动收益信用减值损失-11.001.68-2.45资产减值损失3.99资产处置收益营业利润778. 061, 154. 11929. 98-170. 46力口：营业外收入0. 000. 0069. 090. 00项目2019年度2020年度2021年度2022年度减：营业外支出200. 09利润总额778. 061, 154. 127

23、98. 98-170. 46减：所得税费用102. 05145. 074. 60-0. 14净利润676. 021,009. 05794.38-170. 32注：表中2019-2021年数据已经深圳市华图会计师事务所（特殊普通合伙）审计并出具无保留意见 审计报告，报告号分别为（深华图年审字2020929号）、（深华图年审字2021523号）、（深华图年 审字2022627号）。评估基准日账面值已经普华永道中天会计师事务所（特殊普通合伙）进行审计， 并出具了（普华永道中天审字（2023）第28269号）的审计报告。5 .经营管理架构深圳鹏智瑞数字营销有限公司组织机构设置图is数据智能部系绕产品部

24、6 .被评估单位的项目概况和主营业务分析深圳鹏智瑞数字营销有限公司（以下简称“鹏智瑞”）是一家服务于快消行业的 营销数字化的服务商，专注为快消企业提升营销数字化运营服务。公司成立于2017 年7月，总部位于深圳，注册资金2712. 04万元，是深圳市东鹏饮料（集团）股份有 限公司旗下子公司。鹏智瑞以互联网+大数据引导业务发展；致力于为快消企业提供智能营销、防伪溯 源、会员管理、大数据分析、数字化运营与咨询等多项服务，以“一物一码”技术为 载体，打通“品牌方一渠道一终端一消费者”的数据通道，为企业提供高效的数字化 营销解决方案与数字化运营能力。历史经营过程中，深圳鹏智瑞数字营销有限公司为其主要客

25、户深圳市东鹏饮料（集团）股份有限公司提供的服务如下图:L匚东鹏饮料4 7 . EAHTOO ARVEMAG7 .企业执行主要会计政策情况企业以持续经营为基础，根据实际发生的交易和事项，按照企业会计准则一基 本准则和其他各项具体会计准则、应用指南及准则解释的规定进行确认和计量，在 此基础上，结合中国证券监督管理委员会公开发行证券的公司信息披露编报规则第 15号财务报告的一般规定（2014年修订）的规定编制财务报表。重要会计政 策及会计估计详见审计报告。8 .委托人与被评估单位之间的关系委托人与被评估单位为同一单位。（二）委托人以外的其他评估报告使用者评估报告的使用者包括深圳鹏智瑞数字营销有限公司

26、、资产评估委托合同中约定 其他评估报告使用者和国家法律、法规规定的评估报告使用者。二、评估目的本次评估是为深圳鹏智瑞数字营销有限公司股东拟实施股权转让的经济行为提供 价值参考依据。三、评估对象和评估范围本次评估对象为深圳鹏智瑞数字营销有限公司于评估基准日的股东全部权益。具体评估范围为深圳鹏智瑞数字营销有限公司于评估基准日经审计的资产负债表 所列示的各项资产、负债。其中资产总额账面值3,668. 12万元，负债总额账面值713.80 万元，所有者权益账面值2,954. 32万元。资产评估申报汇总表金额单位：人民币万元项目账面价值流动资产3,625.98非流动资产42.14其中：可供出售金融资产持

27、有至到期投资长期应收款长期股权投资投资性房地产固定资产23. 60在建工程生产性生物资产油气资产无形资产18. 55其中：土地使用权开发支出商誉长期待摊费用递延所得税资产其他非流动资产资产合计3,668. 12流动负债713.80非流动负债负债合计713. 80净资产（所有者权益）2, 954. 32其中实物资产的情况及特点:1 .实物资产：（1）设备被评估单位的设备为电子设备，主要为组装电脑（台式电脑）、笔记本电脑等, 共计92项，分布在广东省深圳市明亮科技园3栋深圳鹏智瑞数字营销有限公司办公场 所内。电子设备账面原值45. 48万元，账面净值23. 60万元。现场勘察时，所有设备维 护保养

28、良好，均能正常使用，无异常情况。2 .无形资产根据被评估单位的申报，本次无形资产评估范围包括被评估单位账面上记载的无 形资产及合同权益，账面上记载的无形资产主要为5项软件权，无形资产账面值合计 18. 55万元。具体申报明细如下：序号软件名称取得日期1TableaU 软件2021年4月2TableaU 软件2021年3月3泛微协调商务软件2020年9月4TableaU产品Bl工具2020年7月5易全生产数据关联管理软件VL 02019年7月被评估单位持有的合同权益申报明细如下:序 号户名（结算对象）业务内容合同编号合同金额（含 税，单位：元）备注1白象食品股份有限公司预收软件开发款PXYS20

29、211202018.PXYS20211202018-076,000, 000.00预计2023 年完成2广东拉多美化肥有限公司预收软件开发款PXYS202209190011,000, 000. 003合计7, 000, 000. 00以上各项资产均由深圳鹏智瑞数字营销有限公司控制，各项资产均正常使用，没 有重大毁损和明显不可收回情况。委托评估对象和评估范围与经济行为涉及的对象和范围一致。本次纳入评估范围 的资产、负债评估账面值已经普华永道中天会计师事务所（特殊普通合伙）进行审计， 并出具了（普华永道中天审字（2023）第28269号）的审计报告。本项目所有评估工作均由国众联资产评估土地房地产估

30、价有限公司完成，评估过 程中未涉及资产价值引用任何其他机构出具的报告结论。四、价值类型及其定义从经济行为和评估目的分析：基于经济行为考虑，本次评估目的是为经济行为各 关联方提供评估对象的价值参考意见，各方均处于平等地位，其实施的经济行为是正 常、公平的市场交易行为，按市场价值进行交易一般较能为交易各方所接受；从市场条件分析：随着市场经济的不断发展，资产交易日趋频繁，按市场价值进 行交易已为越来越多的投资者所接受；从价值类型的选择与评估假设的相关性分析：本次评估的评估假设是立足于模拟 一个完全公开和充分竞争的市场而设定的，即设定评估假设条件的目的在于排除非市 场因素和非正常因素对评估结论的影响；

31、从价值类型选择惯例分析：当对市场条件和评估对象的使用等并无特别限制和要 求时，应当选择市场价值作为评估结论的价值类型。故本次评估选取的价值类型为市场价值。市场价值是指自愿买方和自愿卖方在各自理性行事且未受任何强迫的情况下，评 估对象在评估基准日进行正常公平交易的价值估计数额。“公平交易”是指在没有特定或特殊关系的当事人之间的交易，即假设在互无关系 且独立行事的当事人之间的交易。本报告所称“评估价值”，是指所约定的评估范围与对象在本报告遵循的评估原则， 基于一定的评估假设和前提条件下，按照本报告所述程序、方法和价值类型，仅为本 报告约定评估目的服务而提出的评估意见。五、评估基准日本项目资产评估基

32、准日为2022年12月31日。评估基准日是由委托人在综合考虑 实现经济行为的需要、被评估单位的资产规模、工作量大小、预计所需时间、合规性 要求，以及会计期末提供资料的便利和评估基准日前后利率和汇率的稳定、评估基准 日与经济行为实现日尽可能接近等因素后与评估机构协商确定。本次评估以评估基准 日有效的价格标准为取价标准。六、评估依据本次资产评估工作中所遵循的法律法规依据、产权依据和取价依据包括：（一）主要法律法规依据1. 中华人民共和国民法典（十三届全国人大三次会议表决通过，自2021年 1月1日起施行）；2. 中华人民共和国公司法（2018年10月26日第十三届全国人民代表大会 常务委员会第六次

33、会议关于修改中华人民共和国公司法的决定，2018年10 月26日中华人民共和国主席令第十五号公布）；3. 中华人民共和国资产评估法（中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第二十一次会议于2016年7月2日通过）；4. 中华人民共和国会计法（2017年11月4日第十二届全国人民代表大会 常务委员会第三十次会议关于修改中华人民共和国会计法等十一部法律的决定 第二次修正）;5. 企业会计准则一基本准则（财政部令第33号，2006年颁布（新准则）；6. 中华人民共和国增值税暂行条例（根据2017年11月19日国务院关 于废止中华人民共和国营业税暂行条例）和修改（中华人民共和国增值税暂行条例

34、的决定第二次修订）；7. 中华人民共和国增值税暂行条例实施细则（2011年10月28日财政部、国家税务总局令第65号修订和公布）；8. 关于全国实施增值税转型改革若干问题的通知（财税（2008） 170号）；9. 关于深化增值税改革有关政策的公告（2019年3月20日财政部税务总局海关总署公告2019年第39号文）。（二）评估准则和规范依据1. 资产评估基本准则（财资201743号）；2. 资产评估准则术语2020（中评协202031号）；3. 中国资产评估协会资产评估业务报备管理办法的通知（中评协202130 号）；4. 资产评估职业道德准则（中评协201730号）；5. 资产评估执业准则

35、评估程序（中评协201836号）；6. 资产评估执业准则 评估报告（中评协201835号）；7. 资产评估执业准则 资产评估委托合同（中评协201733号）；8. 资产评估执业准则 资产评估档案（中评协201837号）；9. 资产评估执业准则 资产评估方法（中评协201935号）；10. 资产评估执业准则 企业价值（中评协201838号）；11. 资产评估执业准则 无形资产（中评协201737号）；12. 资产评估执业准则 机器设备（中评协201739号）；13. 资产评估机构业务质量控制指南（中评协201746号）；14. 资产评估价值类型指导意见（中评协201747号）；15. 资产评估对

36、象法律权属指导意见（中评协201748号）；（三）权属依据1 .基准日股份持有证明和出资证明文件；2 .固定资产购置发票、合同协议；3 .企业经营相关业务合同、协议、发票；4 .委托人、被评估单位提供的资产清查评估明细表。（四）取价依据1 .最新机电产品报价手册（机械工业信息研究院、机械工业出版社）；2 .机电产品价格信息查询系统（机械工业信息研究院）；3 .国家统计局中国经济景气月报相关统计数据；4 .国务院国有资产监督管理委员会统计评价局最新企业绩效评价标准：5 .机械工业出版社出版的资产评估常用方法与参数手册；6 . 中国债券信息网（WWW. chinabond. com. cn）公布的

37、债券交易资料；7 .中国人民银行颁布的金融机构存贷款利率；8 .相关上市公司公开信息资料；9 .上海万得信息技术有限公司的统计资料（WIND资讯）；10 .国家有关部门发布的统计资料和技术标准资料；11 .企业提供的资产负债表、损益表、资产评估明细表等有关申报资料及其他评 估相关资料；12 .企业提供的有关经营预测资料及财务会计报表、其他财务经营资料；13 .近期机器设备和材料物资市场交易价格信息、互联网和电话询价结果；14 .评估人员现场勘查、核实及市场调查资料。（五）参考资料及其他1. 企业会计准则第1号 存货；2. 企业会计制度（财政部财会200525号文）；3. 企业财务会计报告条例（

38、中华人民共和国国务院令第287号）；4. 企业财产损失财务处理暂行办法（财企2003233号）；5. 评估基准日资产清查申报明细表；6. 普华永道中天会计师事务所（特殊普通合伙）提供的（普华永道中天审字（2023） 第28269号）审计报告；7. 其他与评估有关的资料等。七、评估方法（一）评估方法介绍资产评估通常有三种方法，即资产基础法、市场法和收益法。1 .资产基础法也称成本法，是指按照重建或者重置被评估对象的思路，将重建或 者重置成本作为确定评估对象价值的基础，扣除相关贬值，以此确定评估对象价值的 评估方法的总称。2 .市场法也称比较法、市场比较法，是指通过将评估对象与可比参照物进行比较，

39、 以可比参照物的市场价格为基础确定评估对象价值的评估方法的总称。3 .收益法是指通过将评估对象的预期收益资本化或者折现，来确定其价值的各种 评估方法的总称（二）评估方法选择1 .对于市场法的应用分析由于国内目前与被评估单位处于同一或类似行业，且规模相当的企业在权益性交 易市场上的交易案例不丰富，可比较的同类型上市公司数量也为数不多，少数案例中 交易对象的产权交易信息缺乏透明度，参考企业的经营和财务数据难以采集，故难以 采用市场法对评估对象进行评估。2 .对于收益法的应用分析评估人员从企业总体情况、本次评估目的、企业财务报表分析和收益法参数的可 选取判断四个方面，对本评估项目能否采用收益法作出适

40、用性判断。(1)总体情况判断被评估资产是经营性资产，产权明确并保持完好，企业具备持续经营条件。被评估资产是能够用货币衡量其未来收益的资产，表现为企业营业收入能够以 货币计量的方式流入，相匹配的成本费用能够以货币计量的方式流出，其他经济利益 的流入流出也能够以货币计量，因此企业整体资产的获利能力所带来的预期收益能够 用货币衡量。被评估资产承担的风险能够用货币衡量。企业的风险主要有行业风险、经营风 险和财务风险，这些风险都能够用货币衡量。(2)评估目的判断本次评估目的是为委托人股东拟实施股权转让提供价值参考，要对深圳鹏智瑞数 字营销有限公司股东全部权益的市场公允价值予以客观、真实的反映，不能局限于

41、对 各单项资产价值予以简单加总，还要综合体现企业经营规模、行业地位、成熟的管理 模式所蕴含的整体价值，即把企业作为一个有机整体，以整体的获利能力来体现股东 全部权益的价值。(3)财务资料判断企业具有较为完整的财务会计核算资料，企业经营正常、管理完善，会计报表经 过审计机构审计认定，企业获利能力是可以合理预期的。(4)收益法参数的可选取判断目前国内资本市场已经有了长足的发展，数字营销行业的上市公司也比较多，相 关贝塔系数、无风险报酬率、市场风险报酬等资料能够较为方便的取得，采用收益法 评估的外部条件较成熟，同时采用收益法评估也符合国际惯例。综合以上四方面因素的分析，评估人员认为本次评估项目在理论

42、上和操作上可以 采用收益法。3 .对于资产基础法的应用分析对于有形资产而言，资产基础法以账面值为基础，只要账面值记录准确，使用资 产基础法进行评估相对容易准确。由于资产基础法是以资产负债表为基础，从资产成 本的角度出发，以各单项资产及负债的市场价值(或其他价值类型)或重置成本，并 在各单项资产评估值加和的基础上扣减负债评估值，从而得到企业净资产的价值。被评估单位的各项资产、负债资料齐备，历史经营财务数据健全，可以根据会计 政策、被评估单位经营等情况，对被评估单位资产负债表表内及表外的各项资产、负 债进行识别，同时可以在市场上取得类似资产的购建市场价格信息，对于具有收益性 的资产可以通过合理的方

43、法对其收益和风险进行匹配，即各项资产的价值可以根据其 具体情况选用适当的具体评估方法得出，满足采用资产基础法评估的要求。故可以采 用资产基础法评估。根据资产评估法和相关资产评估准则的规定在一般情况下，对企业进行资产 评估需要采用两种评估方法进行。评估人员通过对企业财务状况、持续经营能力、发 展前景等进行综合分析，以及考虑到本次资产评估的评估目的和各评估方法获取相关 资料的难易程度，最终确定采用资产基础法及收益法作为本项目的评估方法，然后对 两种方法评估结果进行对比分析，合理确定评估值。(三)对于所采用的评估方法的介绍对于资产基础法的介绍1 .流动资产的评估方法(1)货币性资产被评估单位货币性资

44、产由银行存款构成，币种全部为人民币。经清查核实后，评 估人员以评估基准日企业合法持有的货币金额作为其评估价值。(2)应收类款项对应收账款、其他应收款的评估，经清查核实后，评估人员在对应收款项核实无 误的基础上，借助于历史资料和现在调查了解的情况，具体分析数额、欠款时间和原 因、款项回收情况、欠款人资金、信用、经营管理现状等，应收账款采用个别认定的 方法估计评估风险损失，对关联企业的往来款项等有充分理由相信全部能收回的，评 估风险损失为零；对有确凿证据表明款项不能收回或账龄超长的，评估风险损失为 100%;对很可能收不回部分款项的，且难以确定收不回账款数额的，参考企业会计计 算坏账准备的方法，根据账龄分析估计出评估风险损失。按以上标准，确定评估风险损失，以应收类账款合计减去评估风险损失后的金额 确定评估值。(3)预付账款评估人员在对预付款项核实无误的基础上，借助于历史资料和现在调查了解的情 况，具体分析数额、欠款时间和原因、款项回收情况、欠款人资金、信用、经营管理 现状等，未发现供货单位有破产、撤销或不能按合同规定按时提供货物及技术服务等 情况，以调整后账面值作为评估值。