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1、广告设计与制作培训资料广告设计课程教案课程名称广告设计授课班级周次第1周，第1次课授课时间单元课题广告设计概述授课方式课堂讲授（1）;实践课（1）教学时数2节教学目的与要求：通过本次课的教学，使学生熟悉广告的定义分类与历史的进展过程，掌握广告的基本理论知识，熟悉广告公司的组织机构与工作流程。教学重点与难点：重点：广告的分类、特征、功能、广告媒介、广告定位与设计原则。难点：在欣赏的过程中，准确懂得设计专业造型基础的价值取向，把握广告设计服务艺术设计的造型能力，寻找造型基础与设计专业的转换平台。教学手段与方法：课堂讲授（课件教学）示范、示范作品、辅导、点评、研讨、总结教学内容：1 .什么是广告？通
2、过某种传播方式把某种信息传达到指定的受众群中去，来达到告知目的的活动程序。2 .广告在生活中的作用。广告能够增添商品的魅力：广告是制造品牌的关键；3 .广告教学的现状与进展趋势。我国的广告业相关于经济发达国家而言，起步较晚，近年随着经济的进展而逐步成倍增长。4 .课堂举例：可口可乐：百事可乐：苹果电脑、手机等：5 .广告的构成的几个基本要素：（1）.明确的广告主：（2）.发信者付费：（3）.通过媒体：（4）.含有信息；（5）.有针对的受众对象；第一部分：1、告知：本次课程教学内容、目的与要点。2、导入：（1）通过生活中常见的报纸、广告宣传单、商品包装、书籍装帧等进行课程导入，让学生对广告设计有
3、一个初步的印象，并能引发学习兴趣，集中注意力。（2）通过图例观摩让学生凭最初印象总结一下各类广告设计的特点与规律。（3）结合生活中的现象拟订一个项目图例，组织学生参与，开启设计灵感。理论知识点：广告是什么？一、广告的定义。广告，英文是advertising,原意为注意、诱惑，有广而告之的意思。广告的定义有很多，长期以来，广告学界没有一个为人们公认的广告定义。我们国家在1995年2月1日开始实施的中华人民共与国广告法对广告作出了如下的界定：“广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动”。二、广告的进展。广告是一种向广大的社会公众作
4、宣传的形式，通过广告宣传，能推动人们的思想与观念。假如是商业广告，能达到扩大商品销售增加商业利润的目的。广告的历史也是在商品销售的基础上进展起来的。广告的进展历史源远流长。广告从奴隶社会就开始萌生，它从古代人类物物交换的原始贸易开始到商品生产与物品交换活动。在古代旧中国，社会经济的落后，加以人们对商人的态度，可想而知广告形式就非常简单，其要紧形式有：大声吆喝、放置实物、竖立牌匾、悬挂旗帜四种。中国古代的广告一直使用以上四种形式。后来随着中国印刷术的发明与使用，印刷广告开始出现，此种传播形式，远比口头吆喝、放置实物的影响要迅速得多，广泛得多。三、广告的要素。1、广告主广告主是指推销商品或者者提供
5、服务，自行或者者委托他人设计、制作、公布广告的法人、其他经济组织或者者个人。根据广告种类的不一致，广告主能够是政府机关、厂商企业、社会团体、其他经济组织或者者个人等。通常，商业广告的广告主是企业。2、广告对象广告对象，也称目标对象或者者诉求对象。广告应以一定的人群为目标对象，而不是无的放失。通常而言，应根据商品的特点与企业营销的重点来确定目标对象，以目标市场的目标对象为广告对象。因此,广告对象是有选择的。3、广告内容广告是一种信息。广告信息包含商品信息、劳务信息、观念信息等。商品信息，包含产品的性能、质量、用途、价格等有关信息。劳务信息是指，非商品买卖或者半成品买卖的服务行业的信息。观念信息，
6、是指通过广告指导的某种意识或者者观念。广告内容一定要十分明确、具体与真实。4、广告媒介广告信息的传播务必通过媒介。广告媒介通常是指报纸、杂志、广播、电视与户外广告等非人际传播的媒介。其特点是：传播速度快、传播范围广，费用相对较低等。广告媒介的选择，应科学、有效、避免盲目地使用所有媒介。5、广告目的广告务必有明确的目的，这是一切广告活动的出发点与归宿。这不仅关系着广告主、消费者、社会三者的利益，也涉及到权利与义务、物质与精神等关系。广告活动的每个阶段都应有一定的目的，这就需要我们进行周密的策略与计划。6、广告费用广告是一种付费的传播活动。广告主在进行广告活动时，务必要支付一定的费用，如购买媒介空
7、间与时间、广告制作、广告调查等费用，其目的是扩大商品销售，获得更多的效益。由广告的基本要素能够看出，广告是一种有目的的、有偿的、有责任的信息传播活动。五、广告的分类广告的分类大致为下列几种：按广告主分类1、 商业广告这是一种以盈利为目的的广告，因而又称盈利性广告。商业广告又能够分为商业广告、企业广告、品牌广告。假如再细分还有药品广告、食品广告、生产资料广告、旅游服务广告等等不计其数的广告。在日本通常使用“电通”广告公司的分类标准，他们一共分为17类，如能源、材料、食品、饮料、嗜好品、药品、化妆品、梳妆用品、时装、装饰品、出版、生产用品、精密仪器等。总而言之，凡是以“欲将取之，必先予之”为出发点
8、的广告，都应当归到盈利性广告的范围内。2、 公共广告也能够称之公益广告，这是一种非盈利性的广告。在中国，人们常爱用“宣传画”表示广告内容的非盈利性。至于加上政治二字则更加明确这一点。“文化大革命”的年代，上海马利牌广告色被该名为“宣传色”，足以说明“广告”二字是指商业性的，“宣传”二字是指非商业性的。时至今日，人们仍然沿用这一约定成俗的概念。既然如此，公共广告的内容要紧应表现政府与非盈利社会团体、机构、组织等为保护世界与平、国家利益、保护生态环境与自然资源等非盈利性活动所做出的各类努力与号召。3、广告媒体是传递广告信息给消费者的工具，任何能在广告主与广告对象之间起信息传递媒介作用的物体,都是广
9、告媒体。今天的广告媒体已经拓展到了相当广阔的领域，其丰富与多元化的形式为广告实施提供了充分的条件。随着科学技术的进步，广告媒体正朝着电子化、现代化与艺术空间化的方向进展。（1）根据媒体的物质自然属性，能够分为；电波媒体（电视、广播、有线广播）、印刷品媒体（报纸、杂志、招贴、折页等）、户外媒体（霓虹灯、广告牌、交通工具等）、直邮媒体（销售商、商品目录、样本等）（2）根据媒体的功能与受众的感受，能够分为视觉媒体（报纸、杂志、直邮、招贴、户外、POP、年历等）听觉媒体（广播、电话）视听觉两用媒体（电视、电影等）4、根据作用时间角度，能够分为长期广告媒体（路牌.、年历广告）短期广告媒体（报纸、广播电视
10、）5、根据传播时间周期角度，能够分为快速广告媒体（广播、报纸）慢速广告媒体（杂志、商品目录）6、从地域、空间角度能够分为国际性广告媒体全国性广告媒体地区性广告媒体7、从同意者的角度能够分为直接广告媒体间接广告媒体等通常人们习惯于根据媒体的传播特点与作用对广告进行分类，比如把广告媒体分成：报纸媒体全国性报纸（日报、晚报、周报）地方性报纸（日报、晚报、周报）电视媒体有线电视微波传送电视广播媒体中波广播调频广播有线广播印刷品媒体直邮广告传单、折页说明书、宣传册销售信样本、型录商品目录包装杂志媒体通常杂志专业性的杂志户外媒体广告牌招贴、条幅交通工具灯箱霓虹灯电子媒体销售现场媒体店内广告PoP广告货架陈
11、列橱窗珍惜品媒体纪念赠品精美工艺品年历其他媒体上述广告媒体中有许多属于大众传播媒体，如报纸、杂志、广播与电视，由于其拥有的受众人数众多，传播范围广泛，可信度高，影响大，是广告传播最常运用的媒体，通常被称之四大媒体。技能训练点：本次课堂内容要求学生能熟悉广告设计的基本概念、规律，提高设计基础能力。观摩广告图片10个，并写出创意分析报告（P五-25）技能训练过程：教师下达训练课题，指导整个课题的训练方法。1、首先让学生积极分析广告的构成要素，图片、文字、编排、色彩等。2、进入绘写状态，教师逐一辅导，对学生的作业给予确信或者提出修改意见。3、画面的整体调整、布局，不断完善画面素材的准确结构。4、填墨
12、技巧的处理，色泽均匀，边线整齐。课外实训项目：结合课堂讲授的内容，搜集一些与广告有关的图片资料（报纸、包装、广告、杂志等），并进行临摹练习。教学后记：在教学过程中，多数学生能较好地配合老师的辅导讲授，对平面广告能有一个基本的认识，能正确地进行广告的构思设计并在练习中激发设计灵感。进一步能达到广告的定位设计。但是也发现多数学生的专业基础不够扎实，知识结构比较单一，在广告的表现手法上不够丰富。上课的整体纪律较好，能基本达到预期的教学效果。课程名称广告设计授课班级周次第2周，第2次课授课时间单元课题广告创意与艺术表现授课方式课堂讲授（1）;实践课（1）教学时数2节教学目的与要求：使学生熟悉广告设计的
13、基本知识及其教与学的基本要点，从而使他们对广告创意与艺术表现有清晰而明确的概念，继而为后面的学习打下必要的认识基础。教学重点与难点：重点：广告设计的创意与艺术表现，与广告的基本元素与版式编排。难点：在欣赏的过程中，准确懂得设计专业造型基础的价值取向，把握广告设计服务艺术设计的造型能力，寻找造型基础与设计专业的转换平台。教学手段与方法：课堂讲授（课件教学）示范、示范作品、辅导、点评、研讨、总结教学内容：1 .复习上节课的内容，什么是广告的概念？2 .通过视频短片导入本节课的新内容，广告之因此吸引人是由于其“创意”让人惊喜。3 .举例说明，好的广告创意的亮点在哪里？4 .课堂举生活中的小商品，让学
14、生头脑风暴，引发创意思维。5 .广告设计分为两个部分：创意与表现。6 .“广告创意是对某种事实进行加工，将其化为一种创意构思，并注入情感，让情感打动大众，促使大众去购买一一哈尔.斯特宾斯第一部分：2、告知：本次课程教学内容、目的与要点。2、导入：什么是创意?作为一个名词，创意是指具有制造性的意识、思想、点子：作为动词，创意是指进行制造性的思维活动。创意表达在广告创作活动中，就是广告创意。日本电通公司认为：广告创意是为了使消费者容易同意广告所发出的信息的一种表达技巧。能够说，没有广告创意，就不可能产生优秀的广告设计。因此说，创意是广告设计的灵魂。理论讲授：第一节创意的来源与突破一、创意的来源创意
15、是如何产生的，它的来源是什么?有人说，创意来自灵感，而灵感又是什么?有人说它是“思想的火花”，而这种“思想的火花”毕竟是如何出现的?却又往往说不清晰，从而为创意的来源蒙上了一层神秘的面纱，成为广告设计中的一个难点。创意来自对市场的深入熟悉。（二）创意来自正确的广告策划万宝路广告策划者通过调查研究，决定以战后出现的年轻一代男子汉为目标消费群，同时决定以他们作为广告的目标受众，从而为创意的成功准备了基本条件。（三）创意来自对消费者心理的充分把握万宝路广告突出地宣扬西部牛仔粗犷、镶悍、豪爽的性格，这正是年轻一代男子所崇尚的，广告充分把握并顺应这群消费者的心理特点，从而获得了充分的回应。而欧香咖啡广告
16、的失败，则是由于没有把握消费者的心理。（四）创意来自及时的市场反馈万宝路广告虽决定以男子汉为品牌形象，但开始的意图并不太明确，人物形象中包含马车夫、潜水员、农夫等，后来在广告推广活动中，根据反馈继续权衡朝酌，才从多种男性形象中确定牛仔为单一的品牌形象。这就说明创意初步形成以后，还要及时收集市场的反馈，并据此进一步完善创意。而这一点，欧香咖啡也没能做到。（五）创意来自传统文化的积淀西部牛仔生活方式，是美国传统文化的有机构成部分。广告设计者正是凭借美国传统文化的积淀，制造了“万宝路牛仔与万宝路世界”，得到了目标消费者的认同。而这些，又是欧香咖啡所缺乏的。（六）创意来自敢于突破旧思路的勇气万宝路香烟
17、原先的目标消费者是女士,而且已经走多年形成的思想，要加以改变，就需要勇气。正是由于广告的设计者敢于突破陈旧的思维定势，才能形成新的成功的创意。二、创意的突破成功的创意往往都是有所突破的。突破就是要打破常规，要标新立异，由于只有这样才能吸引消费者。但是创意的突破又不是随心所欲的，它又有自己的规则。离开了一定的规则，就不能成为真正的突破。（一）创意的突破务必符合市场规律比如，万宝路广告的创意，突破了原先的思路取得了成功，这是由于设计者摸清了市场的规律，做出了符合市场规律的决策。而欧香咖啡广告的失败，则正是违反了市场的规律。（二）创意的突破务必破除陈旧的观念比如：万宝路广告的“男子汉香烟”的创意，破
18、除了原先“女士香烟”的陈旧观念有了突破，性的进展。欧香咖啡广告表面上也“突破”了原先“浪漫巴黎感受”而意欲打进青少年市场，但却遭到失败。这就说明：不合时宜的陈旧观念固然应该破除，但符合实际的正确观念去保留与发扬，否则不仅不能达到“突破”的目的，还会自食其果。（三）创意的突破务必同意实践的检验万宝路广告创意形成以后，又通过实践的反复检验，才能不断地修正完善。但欧香咖啡广告在第一次所谓的“突破”失败以后，并没有认真地吸取经验教训，第二次又草率地谋求“突破”，结果还是遭到了失败。第二节创意的过程上一节，我们研究了创意的来源与突破，得知广告的创意是市场规律与客观实际在设计者头脑中的正确反映。那么，这种
19、反映的过程又是如何的?在这个过程中，要通过什么步骤?这些，正是本节所要研究的。一、创意过程的通常步骤创意是制造性思维活动的产物，而这种制造性思维活动的过程，就称作创意的过程（CreatiVeprocess）,它是分步骤循序渐进的。关于创意的过程，国内外广告设计专家作过许多研究，而且有各自的说法。现综合各家之说，将创意的全过程分为七个步骤，逐一介绍如下：（一）第一步：积存积存走创意过程的起始，也是创意产生的基础，基础越厚实，创意的成功率就越高。积存又可分为基础积存与定向积存两种。基础积存是设计师自身打基础的工作，也就是提高自身文化修养的基本功。因此也能够说，积存的过程就是学习的过程。就基础积存而
20、言，一是要向生活学习，一是要向书本学习。古人云：“行万里路，读万卷书”；“读书破万卷，下笔如有神”。其中“行万里路”就是向生活学习，凡民情、民俗、民众的心理、民众的爱憎、民众的向往与追求等等，都是向生活学习的课题；“读万卷书”就是向书本学习，书是人类智慧的结晶，要继承人类传统文化的积淀，就要认真地、广泛地读书。创意与传统文化的关系，有如飞禽与空气的关系，假如没有空气，飞禽是不能展翅飞翔的。古诗曰：“好风凭借力，送我上青云。”我们就是要凭借传统文化的“风力”，使创意展翅高飞，翱翔在青云之上。定向积存是在设计项目提出之后，设计师有目的地进行的准备工作，它有固定的方向，因此称定向积存。比如在承接了某
21、项广告设计项目之后，设计师为此有意识地去熟悉该项目的性质与特点，生产企业的经营状况、营销环境、营销业绩、竞争对手与竞争对手的广告风格等等，这些都应包含在定向积存的范围之中。（二）第二步：思索思索就是思考与求索。通过积存，设计师获得了大量的原始资料，这些原始资料大部分处于感性认识阶段，有的虽已上升为理性认识，但仍是初步的、不够系统的。要把这些资料上升为系统认识，就要思考与求索。屈原诗曰：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索J屈原求索的是人生的真谛，而广告设计师所求索的则是广告设计思路。在广告设计项目提出以后，设计师思索的课题要紧有两个：一是对广告任务的思索，二是对广告主题的思索。在思索广告任务时，设
22、计师要依次提出并解答下列问题：广告传播的环境如何？为什么要传播？向谁传播？传播什么?通过什么传播?如何传播?在以上问题取得答案后，就要继而对广告设计的主题进行思索。构成广告主题的要素有三个：广告目标，即要求广告在市场上产生什么影响，取得什么效果；消费者的心理，如何利用消费者的心理特征达到广告的目标；信息个性，即根据广告目标与消费者心理，要求广告所传播的信息应具有什么样的特色。（三）第三步：取材在广告主题确定以后，就要围绕这个主题选取有关的素材，以供构思之用。比如，可口可乐的广告，表达主题的广告语是：“挡不住的诱惑”，围绕这一主题，画面使用了下列素材：可口可乐标志；一群健康快乐的青年，手拿着可口
23、可乐饮料开心地跳着、唱着，激情飞扬。那种欢快、刺激的场面对可口可乐的广告主题是个很好的诠释。由此可见：画面是主题思想的表达，主题是由一批抽象的概念有机地构成的，而画面则是由与这批抽象概念相对应的视觉形象有机地构成的，这些视觉形象就是这幅广告的素材。总之，素材是广告设计的源泉。没有素材，广告设计无从着手，而素材选择不恰当，广告作品就缺乏感染力、震撼力。我们要使广告设计取得成功，就应积存起丰富的设计素材群，并从中精选适用的素材，以供设计之用。（四）第四步：酝酿选取了供构思之用的素材之后，这些素材还是零散的，它们之间还缺乏有机的联系，这就需要酝SfL有如蜜蜂采集了花蜜以后还要通过酿造才能成为蜂蜜一样
24、，素材要通过酝酿才能构思成作品。因此说，酝酿是设计师在形成创意之前的心理准备阶段。在这期间，设计师要分析素材，在大脑中反复思考，消化所收集的素材：要综合素材，在大脑中把素材以各类方式组合起来，在反复的酝酿中，使创意逐步地成熟起来。（五）第五步：构思美国著名广告专家詹姆斯韦伯扬指出：“创意是把原先的许多旧要素作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于熟悉、把握旧要素相互关系的本领。”而这种重新的组合工作就是构思。（六）第六步：评定通过构思，产生了一批广告设计的创意方案，这时，就要对这批方案加以评估，然后再确定一个最佳方案，这就是评定工作（七）第七步：实施在最佳创意方案确定之后，还有两项工
25、作要做。第一项，要将创意方案向领导与有关部门宣传介绍，把设计者的创意变成领导与有关部门的意图，同时要向广告主推出，以取得广告主的赞成与认同。在这项工作完成以后，第二项工作就是要将创意在设计与制作上加以落实。要寻找适当的表现形式与表现手段，通过精心的制作，把设计师头脑中的构想变成能够向受众传播的广告实体。关于以上创意的过程，广告界有人使用形象的比喻，认为广告设计师要在这个过程中先后充当探险家、艺术家、法官与战士四种角色。在积存思索时，设计师充当的是探险家的角色；在从事取材、酝酿与构思时，设计师充当的是艺术家的角色；在从事评定时，设计师充当的是法官的角色：在从事实施时，设计师充当的是战士的角色。关
26、于不断转换的角色任务，设计师均要应付自如，这就要求设计师务必具有面对各类情况的修养与能力。技能训练点本次课堂内容要求学生能熟悉广告作品的创作思路，并结合有关的图片来分析比较，开启设计创意。观摩实物图片恰当地进行分析技能训练过程：观摩各类广告图片，开启学生的设计灵感。课外实训项目：结合课堂讲授的内容，搜集一些与广告有关的资料（报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告等有关图片），进行分析、提高设计构思的能力。教学后记：在课堂上多数学生能较好地配合老师的讲授，能基本熟悉广告的创意要求与创作思路。学生对老师展示的图片兴趣较大，能基本达到预期的教学效果。建议多观摩图片资料，多看一些设计方面的书籍，丰富知
27、识结构。广告设计课程教案课程名称广告设计授课班级周次第3周，第3次课授课时间单元课题项目一：公益招贴设计授课方式课堂讲授（1）;实践课（1）教学时数2节教学目的与要求：本课程的任务就是通过专项课题设计，给学生集中的时间，就市场与社会流行的设计技法在较短的时间内用多种方式表达出来，努力制造出富有个性的设计作品。教学重点与难点：1、重点：本课程重点在于讲授广告的创意及表现方法。2、难点：在于如何站在艺术与市场经济的角度，做以人为本的设计，并达到内容与图形相统一，解决广告的创意诉求目的。教学手段与方法：课堂讲授（课件教学）示范、示范作品、辅导、点评、研讨、总结教学内容：第一部分：3、告知：本次课程教
28、学内容、目的与要点。2、导入：1、 图片的观摩分析，激发学生的学习兴趣，树立学习信心。2、 熟悉公益广告的设计特点，为下一步作业的讲授作好准备。公益广告的设计与应用尽管都有一定的客观条件的限制，但是我们具备了比较丰富的理论知识。掌握了设计的构思规律就能够充分发挥主观能动性。使广告的创意与表现形式更加合理、更加完美、更具有的时候代的气息，从而更有效、更快捷地传递信息，为现代设计增添新的色彩。理论知识点，（30分）招贴设计定义，一、招贴定义：招贴是指展示于公共场所的告示或者张贴于墙面、木板、车辆上的印刷广告。我国又称“海报”或者创意空间“宣传画是形象化与文字化的混合体，兼具设计性与给画性。广泛应用
29、于各类展示会、运动会、音乐会、研讨、影视、演艺、影像、VCD、商品、时装、旅游或者其他专题性领域。面向的对象是室外与远距离的人们，其设计创意空间要求是新颖、简洁、远视力强、适合时尚。二、招贴分类：1、商业招贴：其功能一是宣传销售特定的产品与服务项目；其二是宣传与提升企业、集团、公司的统一形象。2、活动招贴：指公告各类活动的张贴于公共场合的招贴。3、观光招贴：宣传观光资源、人文景观、旅游线路、旅社饭店等内容。多为以新颖的艺术摄影为主，画面洋溢诗情创意空间画意，极具美感诱惑力，引人注目。4、公益招贴：非商业性的，有益于社会公德的宣传5、体育招贴：是体育活动的广告。充满青春、朝气、强劲，视觉传达力高
30、，幅面大。6、演艺招贴：为文化类的演艺广告。商业性强，画面大，时效性高。7、出版招贴：是专业出版社的招贴广告。包含图书、音像制品、电子出版物等，识别性高，时效性强。8、电影招贴：是最具文化底蕴的广告，设计手法融文学、电影、美术、新闻传播、视觉设计于一体。9、艺术招贴：以招贴形式传达纯美术创新观念的艺术品。其设计方式不受限制。10、展览招贴：纯艺术的参展招贴。有着高品位的艺术性与文化性，选题自由，有强烈的个人风格。三、招贴构成创意空间包含图形、文案、色彩三部分。三者的通常运用法则：一是当产品注重外形时，要强调招贴的摄影图形；二是当产品注重情感上联想时，要强调招贴的色彩。三是当产品注重事实时，则要
31、强调招贴的文案，提供文字的事实根据，充分加以说明。四、招贴的特点：招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。大概关于我们学设计的人来说.提起广告。估计首先想到的就是招贴。1 .画面大招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所，它受到周围环境与各类因素的干扰，因此务必以大画面及突出的形象与色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。2 .远视强为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分表达定位设计的原理。以突出的商标、标志。标题、图形.对比强烈的色彩，或者大面积空白、简练的视觉流程.成为视觉焦点。假如就形式上区分广告
32、与其它视觉艺术的不一致，招贴能够说更具广告的典型性。3 .艺本性高就招贴的整体而言，它包含了商业与非商业方面的种种广告。就每张招贴而言.其针对性很强。商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画与漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面与富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题.可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，同时在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。很多现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的.美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事与生
33、动的画作。技能训练点：1、掌握公益广告的设计创作方法，激发设计的灵感，如何恰当地组织画面编排，训练表现制作技巧。2、要注意广告画面中各构成要素之间的比例与表现的构成手法。比如能够用点、线、面等手法来丰富作业的效果。借用象征特定含义的事物，以它的具像形态通过加工、美化，出现在广告设计中，构成鲜明的形象特征。在这种手法里，要注意象征形在广告图形中的位置，与图形与图形之间的关系，不影响可读性。技能训练过程1首先要确立构思、构图、能够到图书馆查阅资料。2勾画草图，表现手法要有新意。3如何排列，如何组合，这是根据广告要表达的内容，创作设计的目的而决定的。排列的形式，对广告的风格、特点，都会有直接的关系。
34、4要注意整体画面的结构、比例与表现的构成手法。比如能够用点、线、面等手法来丰富作业的效果。5,要强调广告文字标题的要紧变化，进行字体的变形设计，但是要变到什么程度？变到什么地方？什么样的比画，就存在着一个分寸如何掌握的问题。主笔画不能过于变化，否则便会失去了字意，不能便于阅读。一、作业修正的处理，在图形元素的处理上能够用装饰的手法能够不涉及基础的变化，或者者在字的表面或者者字的背影施以不一致的肌理感受的处理，并使字的表现力更加丰富。7老师结合学生的作业随堂辅导。设计内容通常选择时代性较强、风格鲜明的题目，因此要求学生认真对待，按时完成。课程设计风格能够根据具体情况自定，设计尺寸通常要求二开大小
35、，能够使用手绘、电脑辅助设计等，表现工具不限，设计效果要求明快、简洁、富有设计内涵与个性，既有艺术与思想的深度又符合社会需要。教师在辅导过程中随时给予学生示范，启发学生的设计思维。在整个过程中收集课程实践需要的一手资料与有关的信息，不断提升学生的审美能力与创新意识。实践的目的不在结果，而在于过程。课外实训项目：根据老师的要求多看一些有关广告设计应用的图片资料，继续完成课堂作业练习，认真勾画草图。教学后记：上课的整体情况较好，多数学生能认真地按照设计要求练习，在动手的技能表现上有了一定的提高。广告设计课程教案课程名称广告设计授课班级周次第4周，第4次课授课时间单元课题项目二：文化艺术招贴设计授课
36、方式课堂讲授（1）;实践课（1）教学时数2节教学重点与难点：1、重点：本课程重点在于讲授广告的创意及表现方法。2、难点；在于如何站在艺术与市场经济的角度，做以人为本的设计，并达到内容与图形相统一，解决广告的创意诉求目的。教学手段与方法：课堂讲授（课件教学）示范、示范作品、辅导、点评、研讨、总结教学内容：第一部分：1、告知：本次课程教学内容、目的与要点。2、导入：知识目标：1 .熟悉文化招贴的含义及功能。2 .熟悉文化招贴的设计过程。能力目标：能综合运用图形、文字、色彩设计一幅具有创意的文化招贴。学习任务：1 .根据“第十一届全运会”这一设计主题进行文化招贴的创意构思，小构成员讨论确定设计思路。
37、2.根据小构成员确定的设计方案，到艺术设计实训室进行设计，要求每个小组将设计方案制作出来，并有小组代表分析文化招贴的方案。知识内容学习一、文化招贴的范围文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等都可称之为文化招贴。二、文化招贴的特点文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在于，它根植于现实，传达出与特定时空的具体信息，不一致于公益招贴的社会责任感，也不一致于商业招贴的商业目的与功利性。文化招贴常常用轻松愉悦的图形，使大街上匆匆走过的人们驻足，文化招贴的设计师，常常花费很多时间与精力从不一致的形式方法入手，制造与人们视觉沟通的活动招贴，就这一点而言，文化招贴成为一些最有
38、才能的设计师所乐于设计的招贴。三、举例说明电影超人归来海报设计欣赏在神秘消失十数年之后，世界上最受喜爱的超级英雄一一超人在这部动作冒险片超人归来中重返地球。首先人们已经习惯没有超人的生活了，人们发现没有超人也能够过的很好，超人一下子失去了自己的位置；莱恩已经嫁给了别人，而且有了孩子；还有超人的死对头莱克斯•：让超人永远的失去超能力电影篱笆墙外海报设计欣赏可爱的小狸猫RJ（布鲁斯•威利斯）在人类侵略它赖以生存的森林领地之前，从没想到自己有一天会成为带领整个森林中小动物居民与人类“入侵者”抗争的领袖。相反，小狸猫RJ的人生目标只是为了糊口，并能在质量上有所保证。能力训练：1、
39、根据文化需求进行文化招贴的创意构思，小构成员讨论确定设计思路。2、根据创意构思，小构成员到艺术设计实训室进行设计，要求每人设计出几种不一致的设计方案。3、小构成员进行讨论并确定文化招贴设计方案。课外实训项目：根据老师的要求多看一些有关广告设计应用的图片资料，继续完成课堂作业练习，认真勾画草图。教学后记：上课的整体情况较好，多数学生能认真地按照设计要求练习，在动手的技能表现上有了一定的提高。广告设计课程教案课程名称广告设计授课班级周次第5周，第5次课授课时间单元课题项目三：商业招贴设计授课方式课堂讲授（1）;实践课（7）教学时数8节教学重点与难点：1、重点：本课程重点在于讲授广告的创意及表现方法
40、。2、难点；在于如何站在艺术与市场经济的角度，做以人为本的设计，并达到内容与图形相统一，解决广告的创意诉求目的。教学手段与方法：课堂讲授（课件教学）示范、示范作品、辅导、点评、研讨、总结教学内容：第一部分：4、告知：本次课程教学内容、目的与要点。2、导入：通过生活中常见的报纸、广告宣传单、商品包装、书籍装帧等进行课程导入，让学生对广告设计有一个初步的印象，并能引发学习兴趣，集中注意力通过图例观摩让学生凭最初印象总结一下各类商业广告设计的特点与规律。户外广告商场的POP广告交通广告等等结合生活中的现象拟订一个项目图例，组织学生参与，开启设计灵感。理论知识点：商业广告的设计构思方法。教学内容：商场
41、内的灯箱是随处可见，通常设计紧跟着商品的信息内容，有这麽种面积略微大一点的空间设计，在拥挤复杂的商业环境中，人们的视觉面对密密的空间有相对的休息感，宣传效应相比会更好。一、信息简化二、与周围环境协调三、易读性四、视觉识别系统化五、平面与立体协调统一作业：1、商场内灯箱4个以上2、电脑脑制作PHOTOSHOP3、灯箱边框不必拘泥于方形，可自行设计，要做必要的文字说明4、金属感制作要真实5、体积感要强，透视准确能够运用3DMAX软件6、一个文件A429。7X21。2CM7、四个图形适当放在一个文件上品牌突要考虑到室内的灯光效果的影响，合理安排颜色，最好尊重商品的VI设计。由于在室内要考虑到环境的影
42、响，体积尺寸不可能太大。注意：制作要标准制图，标上尺寸，与具体设计说明。通过多媒体投影机观摩广告图片资料的类别分类。观摩要点报纸广告的观摩要求首先是要先分类别与级别，比如，是地方性的报纸、省级报纸、还是全国性的报纸？种类不一致有新闻与时政类的，有医药保健类的，有科技技术类的，有艺术类的。其次是来分析一下，不一致种类与级别的报纸上，都有什么样的广告？都有什么产品？或者者是传达什么样的信息？再次是每一个刊登的广告，位置版面如何？规格尺寸如何？是黑白稿？最后，要学会分析与总结，并要尝试地写一份心得（对报纸广告的看法）杂志广告的观摩要点与报纸广告观摩的方式基本上相同，首先是先分类别与级别，是全国性的刊
43、物？还是省级刊物？还是地方性的刊物？类别又有许多的不一致，比如有社会生活类的医药类的科技类的艺术类的等等。其次是来分析一下，不一致种类与级别的报纸上，都有什么广告形式？或者者是在传达什么样的的信息,都有什么样的产品在此投放广告？为什么？再次是，每一个刊登的广告，位置版面如何/规格尺寸如何？是黑白稿/还是彩色稿？印刷的质量如何？色彩的基调如何？画面的构图形式如何？字体的排版规格与方向有什么不一致？设计创意如何？利益点是如何突出的？艺术专业的书籍在观摩图片时，要注意认真地研究与分析揣摩其中的设计创意表现，认真分析色彩的合理应用，提高色彩的搭配技术。熟悉每一种画面的构图形式，在观摩时配合勾画草图，能
44、够增强印象。在观摩图片时，能够几个一组地针对书中的问题，小声地讨论，老师起辅导的作用解答疑问。要求学生要配合老师的讲解启发设计的灵感。技能训练点：1、掌握观摩广告图片的基本思路，在观摩中掌握学习方法，提高设计能力。2报纸广告的图片分析方法。画面构图形式。3、商业广告的设计构思表现，创作思路的学习。4、研究广告效果的测定方法，与画面作品的视觉表现等。技能训练过程：教师下达训练课题，指导整个课题的训练方法。1、观摩图片，分析广告作品的创意表现。2、进入观摩状态，教师逐一讲授，对图片的设计构思给予确信或者提出修改建议，提高学生的审美能力。3、图片分析观摩产品广告商业广告-城市形象设计宣传产品广告课外
45、实训项目：1、收集产品广告图片素材。2、根据老师的要求多看一些有关广告方面的图书资料，激发设计灵感。教学后记：在课堂上，学生能认真地观摩图片资料，较好地配合老师的辅导讲授，每个学生都能结合自己的作业练习，来观摩图片资料，并认真地勾画图片，收集创作素材，对个别学生的个别问题，分别讲解.广告设计课程教案课程名称广告设计授课班级周次第10周，第6次课授课时间单元课题项目四：户外广告设计授课方式课堂讲授(2)；实践课(10)教学时数12节教学目的与要求：使学生熟悉户外广告的基本知识及其教与学的基本要点，从而使他们有清晰而明确的概念，继而为后面的学习打下必要的认识基础。教学重点与难点：1、重点：本课程重
46、点在于讲授广告的创意及表现方法。2、难点；在于如何站在艺术与市场经济的角度，做以人为本的设计，并达到内容与图形相统一，解决广告的创意诉求目的。教学手段与方法：课堂讲授(课件教学)示范、示范作品、辅导、点评、研讨、总结教学内容：第一部分：告知：本次课程教学内容、目的与要点。导入：什么是户外广告户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马与庞贝古城的废墟中发现了很多这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徒。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播与近年出现的互联网的不断进展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌与传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费一其中包含射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。一自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播与电视快出很多。在媒介杂志最近(2000年)的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。户外广告媒体类型户外广告能够以多种形式化身、以更具想象力的创意令蓬壁
