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1、户外运动产业发展调研报告在全民健身时代背景下，户外运动从早期以探险和竞技为主的小众运 动逐步呈现出社会化、大众化、产业化的发展趋势，这对于满足人民群众 日益增长的运动需求、促进和扩大体育消费、构建体育产业发展新格局具 有积极意义。为此，我局成立专项工作组，就全市户外运动产业发展情况 进行调研，通过实地考察、专家访谈、座谈交流等方式，初步摸清了有关 现状，提出了今后的发展路径和工作举措，并梳排出户外运动项目三年培 育计划，力争在推动我市户外运动产业发展上形成重点项目突出、比较优 势明显、区域融合互动的发展格局。一、我市户外运动产业发展现状（一）消费人群不断扩大。随着*经济社会的不断发展及全民健身
2、事业 的有效推进，市民健身意识和运动消费水平明显提升。特别是*疫情发生以 来，户外运动日益受到市民重视和喜爱，参与率及户外用品需求持续上升。 据统计，全市已注册成立自行车、登山、徒步、马拉松、定向等各类户外 运动项目协会、俱乐部*余个。*年下半年成立的市自行车运动协会，半年 内就发展正式会员*余人、社群成员*余人，带动骑行爱好者*余人。在健身 理念转变、疫情环境催化和体育消费升级的三轮驱动下，我市户外运动参 与及消费人群持续扩大。（二）发展环境不断完善。近年来，国家和省多次发布政策支持体育 产业发展，特别是国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育 产业高质量发展的意见户外运动产业发展规划
3、（*）等文件的出台， 为我市户外运动产业发展提供了有力的政策保障。全市大力推进城市公园 和户外体育场地建设，户外运动环境有效提升。截至目前，全市体育场地 面积总量约*万平方米，其中户外场地面积约*万平方米，占比达*%。除了 常见的健身步道、健身路径、球类运动场地外，山地自行车场、攀岩、棒 垒球、航空运动机场、赛马场等户外专项运动场地也逐渐增多，其类型也 日趋多元，为户外运动爱好者提供了更加丰富的选择。(S)产品供给不断丰富。一是户外体育用品制造产业逐步壮大。*县 *镇青少年体育装备制造创意产业园获评“国家体育产业基地示范项目，* 区*镇入选“*年度*省体育产业基地”，*区以*野营用品、*旅游用
4、品、* 服饰、*户外用品等为主的户外体育用品制造企业年均营业收入超*亿元。 其中*野营用品有限公司*年营收达*亿元，同比增长*%,成为国内知名的 户外运动装备生产销售企业之一。二是户外体旅项目蓬勃发展。形成了以 ()等为代表的*多个体育旅游类户外运动产业项目，市场规模持续上升， 仅生态科技新城*年接待客流量就超*万人次。三是户外赛事活动精彩纷呈。 *鉴真国际半程马拉松赛(扬马)八度蝉联“世界田联金标赛事”“中国田 协金牌赛事”称号，*年，扬马吸引全球*个国家*万多名运动员参赛，来扬 外地游客突破*万，经济效益过亿元。二、当前面临的主要问题一是品牌特色不够明显。尚无中长期的户外运动产业发展规划，
5、在地 域性户外运动产业特色打造、引领性户外运动品牌培育、代表性户外运动 赛事宣传上，政策尚不丰富，措施针对性尚有不足。二是专业人才相对缺乏。研究型、技能型、应用型人才不足，户外运 动管理者、经营者和从业者的专业化水平不高，户外运动缺乏专业组织策 划运营，户外运动爱好者的技能培训及宣传引导有待加强。三是市场主体不够丰富。除*外，具有自主品牌、创新能力和竞争实力 的户外运动用品生产企业不多，竞赛表演、教育培训、节庆会展、体育旅 游等户外运动服务业的市场主体不足、产品供给能力不强。三、下一步发展路径及对策建议（一）优化特色产业布局。一是以体旅融合示范区和精品线路打造为 抓手，发展露营、定向、越野等项
6、目，打造富有特色的体育旅游户外运动 先导区；二是以促进中国大运河文化带建设价值转化为目标，利用运河沿 线水域资源和环湖、沿河的道路、场地，发展皮划艇、赛艇、龙舟等水上 运动和马拉松、骑行、徒步等项目，打造运河文化户外运动示范区；三是 以*，*，和*“*，片区体育制造产业基地为依托，健全研发设计、 生产制造、品牌打造、市场服务等全产业链，打造户外运动制造新高地。（二）培植户外赛事活动。一是办好品牌化大型赛事，高标准办好*鉴 真半程马拉松赛，围绕打造“定向之都”，办好城市定向系列赛事活动，提 升*户外运动影响力；二是办好特色化专项赛事，结合各地户外运动板块地 域特点，培塑户外运动特色赛事活动，重点
7、推动高邮自行车赛、仪征龙舟 赛、*垂钓大赛和生态科技新城赛艇活动蓬勃开展；三是办好多样化主题赛 事，扩大户外运动参与人群，支持社会力量开展露营大会等时尚类、互动 体验类赛事活动。（三）加强产业载体打造。一是加强跟踪服务，推进仪征青少年户外 运动基地、冰雪综合体、中体国家竞训中心（体育产业学院）、生态科新城 省级水上运动赛训和国际交流基地等重大户外运动产业项目建设，打造东 西部户外运动特色小镇；二是加强扶持引导，通过上争体育产业发展专项 资金、争创国省体育产业示范项目、搭建宣传推介平台等方式，培育一批 具有自主品牌、创新能力和竞争实力的户外运动龙头企业，发展壮大一批 户外运动休闲服务业企业；三是
8、加强创新发展，坚持融合思维，以户外运 动重点运动项目和产业示范区为依托，探索实施“户外+乡村旅游” “户外 +基地研学” “户外+休闲农业”等融合发展模式，积极打造协同发展的户 外运动消费模式。（四）营造良好发展氛围。一是深化部门联动和市县互动，增强体育 部门与发改、教育、文化旅游、生态环境、自然资源、住房城建、卫生健 康等多部门的沟通，在规划引领、政策扶持、资源对接、项目建设等方面 形成合力，共同推动户外运动发展；二是推动国省体育产业发展优惠政策 落地落实，优化户外运动产业发展营商环境，发挥*区省体育消费试点城市 创建效应，鼓励发放户外运动消费券，以户外运动消费促进整个体育运动 消费；三是推动有关社会组织建设，鼓励和支持户外运动协会组织、俱乐 部建设，完善组织标准规范，发挥好协会组织、俱乐部在组织活动、营造 氛围和促进消费等方面的作用；四是加强宣传引导，积极传播户外运动理 念，普及户外运动知识，讲解户外运动方法，直播户外运动比赛，推介户 外运动产品，不断扩大户外运动消费人群。
