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1、论文题目：专题片pocky百奇广告的设计与制作DesignandproductionofthefeaturefllmnPockyBaiqiAdvertisement0摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。现在广告的表现形式多种多样，但真正吸引人的不仅是广告的内容，更是意念。广告设计的目的在于告知服务或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定传播对象的情感受到触动及感染，并产生购买行为。广告信息传播途径日新月异，为了设计出传播效果良好的广告与提升广告信息到达率，应拓宽创意设计思维空间，加深设计构思意境深。广告随处可见，已经渗透到人们生活的各个方面
2、，广告实质上是一门艺术，可以引起人们对思想，商品，服务或赞助商本身的关注。大多数广告针对的是群体而不是个人，广告通常通过电视，广播，报纸以及越来越多的互联网等媒体进行投放，但不是纯粹的艺术，它有特殊性，本文从现代广告设计的特点及其与艺术之间的关系出发，探讨了现代广告设计中艺术性的表现价值，指出现代广告设计需要艺术性，但不能超越广告的本质广告主题意念的意象化。关键词：广告;观念;艺术;设计DesignandproductionofthefeaturefilmnPockyBaiqiAdvertisementAbstractAdvertisementisameansofpropagandatocon
3、veyinformationtothepublicopenlyandwidelythroughacertainformofmediaforaspecificneed.Nowadays,therearevariousformsofadvertisement,butwhatreallyattractspeopleisnotonlythecontentoftheadvertisement,butalsotheidea.Thepurposeofadvertisingdesignistoinformtheexistence,convenienceandcharacteristicsofserviceso
4、rcommodities,etc.,sothattheemotionsofunspecifiedcommunicationobjectsaretouchedandinfected,andthepurchasebehaviorisgenerated.Thechannelsofadvertisinginformationdisseminationarechangingwitheachpassingday.Inordertodesignadvertisementswithgooddisseminationeffectsandincreasethearrivalrateofadvertisinginf
5、ormation,thespaceforcreativedesignthinkingshouldbebroadenedandthedesignconceptiondeepened.Advertisingcanbeseeneverywhereandhaspenetratedintoallaspectsofeole,slives.Advertisingisessentiallyanartthatcanarousepeoplesattentiontoideas,products,servicesorsponsorsthemselves.Mostadvertisementsareaimedatgrou
6、psratherthanindividuals.Advertisementsareusuallydeliveredthroughmediasuchastelevision,radio,newspapersandmoreandmoreInternet,butitisnotpureart.Ithasspecialcharacteristics.ThisarticlediscussesthecharacteristicsofmodernadvertisingdesignandStartingfromtherelationshipbetweenitandart,itexploresthevalueof
7、artisticexpressioninmodemadvertisingdesign,andpointsoutthatmodernadvertisingdesignneedsart,butitcannotgobeyondtheimageryoftheessenceofadvertising.Keywords:Advertising;Concept;Art;Design摘要IABSTRACTill第1章绪论11.1 影视广告的介绍11.2 影视广告国内发展现状21.3 影视广告发展趋势2第2章关键技术介绍32.1 主要制作软件介绍31. 1.1SAI简介及主要功能32. 1.2CamtasiaS
8、tudio简介及主要功能43. 1.3Premiere简介及主要功能5第3章项目内容63.1 项目介绍63.1.1 项目特点63.2 整理材料及解说词的编写74. 3项目的后期制作7第4章结论12参考文献13致谢14第1章绪论随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative,在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思
9、活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。营销人员已经发现了利用广告中的图像作为传达其产品服务体验的方法的强大功能。参与产品体验的人体模型的广告图像具有创建自指模式故事情节，散发出情感并影响对产品的态度和行为意图的能力。但是，很少有研究来研究模型图像对参与者完全参与自指处理的能力的影响。该模型的抽象图像是否可以使参与者比清楚地显示该模型的显着特征的图像更容易地将自己转移到该模型的角色中。1.1 影视广告的介绍广告是一种有效且有效的技术，用于推广商品，服务和创意。它是来自确定的赞助商或来源的任何
10、付费通讯形式，。广告源自拉丁语字面意思是“将的思想转向”。广告在很大程度上促进和补充了产品，服务和创意的销售。广告中最有趣的部分是它带有令人着迷的情感吸引力的事实信息。印刷媒体也正在减少，订阅报纸和其他印刷媒体的人越来越少,并且越来越多的人喜欢新闻和娱乐的数字资源。自2000年以来，报纸广告收入一直在稳步下降。电视广告收入也很疲软，并且分布在越来越多的广播和有线电视网络中。显然，公司需要超越传统的广告渠道来吸引消费者。数字媒体出口已经很高兴地填补了这一空白。尽管形势发生了变化，但对于许多公司而言，广告仍然是如何向客户和潜在客户传递正确信息的最前沿。1.2 影视广告国内发展现状广告是一种非常古老
11、的促销形式，其根源可以追溯到远古时代。在最近的几十年中，广告的做法发生了巨大的变化，因为新技术和媒体使消费者可以绕开传统的广告场所。从允许人们在不离开沙发的情况下忽略电视上的广告的遥控器的发明，到允许人们观看电视节目但跳过广告的记录设备，传统的广告正在逐渐消失。总体而言，电视收视率分散，收视率下降。在讨论广告和发展时，自然会把重点放在需求发展的过程上。这与一个国家的经济增长，发展和多样化的过程相结合。此外，人们还面临着国际水平和垂直市场的扩展。因此，在一个国家的全国范围内发生的事情在世界其他地区被复制。广告还发展出不同的特征，以适应这一发展过程的每个阶段，从国内到国际从一个阶段过渡到另一个阶段
12、。我国影视广告发展的状况一般分为4个历史阶段：第一阶段始于1979年到1982年国影视广告的原始期，此阶段是我国影视广告的起步阶段；第二阶段始于1982年到1990年国影视广告的模仿阶段，此时的影视广告亦有着明显的商业气息，部分企业也开始着手做好广告策划，开始在电影电视中播放广告；第三阶段，是从1990年到新世纪之初，属于中国影视广告的混合期，在竞争趋势不断明显的背景下，办广告已经成为吸引顾客的重要途径，但是影视广告越来越从新奇视角，科学化操作，中西结合的方式来开展，也取得了比较可喜的成绩；第四阶段始于2000年，中国大陆影视广告的独立期，此时的影视广告有着更大的事业，国际化趋势和本土化倾向明
13、显，具体体现在:传统发展模式慢慢退出舞台，电视直销广告不断发展，巨星代言不断出现，国际与本土之间的集合很普遍。1.3 影视广告发展趋势由于广告公司入行门槛低，并具有投入少，风险低，业务市场大的特点，很多企业和个人都将目光投向广告行业，九十年代很多广告公司都能在竞争不太激烈的情况下，获取相对较大的利润，但现在国内大多数广告公司经营项目单一，打价格战,恶性竞争，导致行业利润越来越低。广告行业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一-，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。第2章关键技术介绍2.1 主要制作软件
14、介绍2.1.1 SAI简介及主要功能SAl是专门做来绘图的，许多功能较PhOtOShOP更人性化。像是可以任意旋转、翻转画布，缩放时反锯齿。提供简单，稳定的操作，该软件使数字艺术更加令人愉悦和舒适。可以与触摸屏设备一起使用，从而可以用数字笔进行绘制。可以使用程序中提供的各种艺术工具来制作插图，包括卡通和动漫。SAl是一个独立程序，具有可帮助用户创作数字作品的功能。SAI是在线艺术家社区中的一种流行产品。它之所以赢得如此众多粉丝的原因之一是因为它提供了全面的数字化支持。它适用于WindoWs,平板电脑和移动设备。任何喜欢用数字笔表现力的人都可以在此程序中发挥创造力。了解它的工作方式和各种工具很容
15、易，因此学习是一种有趣的体验，而不是挑战。并且颜色的选择非常好，这意味着我们可以想象得到，就可以创建它。可以通过调整饱和度来更改颜色的外观。还有一个选项可以改变发光度。绘画时使用不同的画笔（包括喷枪，水彩笔和钢笔）可获得不同的效果。您可以调节刷子的压力，以使其对您的触摸有不同的响应。除了添加颜色的主要工具外，SAI还具有添加和编辑图层以及选择图稿区域的功能。这使我们可以擦除图层，将其移动到工程图的不同部分或将图层锁定在一起。有一个橡皮擦工具可以承担不同画笔的属性。这对于在保存作品之前添加点睛之笔很有用，因为您可以柔化任何坚硬的边缘。这个绘制工具的界面易于浏览，因此查找所需的工具和功能根本不需要
16、花费任何时间。功能：-压力完全支持数字化仪。- 惊人的抗锯齿图纸。- 具有16位ARGB通道的高精度合成。- 简单但功能强大的用户界面，易于学习。- 完全支持IntelMMX技术。- 数据保护功能，可避免异常终止（例如错误）。2.1.2 CamtasiaStudio简介及主要功能CamtasiaStudio是一个简单的多合一视频编辑和屏幕录制软件程序。它是专为初学者打造，可让设计师快速有效地制作专业培训视频。WindoWS和MaCOS均可使用。camtasiaStUdio是一个软件套件，创建并发表的TechSmith,用于通过直接创建的视频教程和演示截屏，或者通过直接记录插件的Microsof
17、tPowerPointo音频或其他多媒体录制内容可以同时录制，也可以与其他来源分开添加。我们可以在CanItaSiaStUdiO做很多事情。如果非常了解CamtaSia,那么这取决于我们的创造力。然后是ZOOM-N-PAN。使用ZOOM-N-PAN,您可以完美地缩放视频，例如，假设我们正在录制任何GTA游戏。而CanrtaSia则以短高和宽的形式录制了游戏，就像屏幕的四分之一一样。而且您希望游戏全屏显示，因此，此时您可以使用要缩放的区域进行缩放。最重要的一件事是视觉属性。使用VlSUALPROPERTIES,我们可以创建简短的2D动画。Camtasia包含两个主要组成部分：第一个是Camtas
18、iaReCordeL捕获屏幕音频和视频的单独工具。第二个是CanItaSia编辑器-为其命名整个产品的组件，现已成为具有“时间轴”界面的多媒体创作工具，用于管理堆积轨道形式的多个剪辑。CamtasiaStudio主要是软件的屏幕录制功能。屏幕录制功能主要靠左上角的录制按钮实现，当你点击这个按钮，软件便开始对你的屏幕进行录制，不管是你播放的影像、音效，还是你的声音，鼠标移动轨迹都会被录制下来。通过屏幕录制功能，可以将过程完整的展现给观看者，使其对你的视频有更深的理解和感受。CamtaSiaStUdiO软件可谓是学生，老师录制视频的合适之选。用CamtaSiaStudioPPT插件可以快速的录制P
19、Pt视频并将视频转化为交互式录像放到网页上面，也可转化为绝大部分的视频格式，如aviSWf等。无论是录制屏幕还是PPT,都可以在录制的同时录制声音和网络摄像机的录像。在最后制作视频时，也可以把摄像机录象以画中画格式嵌入到主视频中。在录像时，还可以增加标记、增加系统图标、增加标题、增加声音效果、增加鼠标效果，也可在录像时画图。2.1.3 Premiere简介及主要功能Premiere作为一款专业非线性视频编辑软件在生活中受到了许多视频编辑专业人员以及视频爱好者的好评。Premiere是由Adobe公司推出的功能强大的专业数字影视制作软件，并在电影工业、栏目包装、片头及广告制作等领域广泛应用。使用
20、Premiere可以将每一幅画面都制作的精致精美,从DV到未经压缩的HD,几乎可以获取和编辑任何格式，并输出为录像带、DVD和WEB格式。PrenIiere还提供与其他AdObe应用程序集成功能，为高效数字电影制作设立了新标准。Premiere易学易用，已经得到专业人士及广大计算机爱好者的青睐。Premiere用于生成广播质量的高清视频所需的所有常见视频编辑任务。它可以用于导入视频，音频和图形，还可以用于创建新的，经过编辑的视频版本，可以将其导出到分发所必需的媒体和格式。使用Premiere创建视频时，可以一起编辑各种视频和静止图像。标题可以添加到视频中，并且滤镜可以与其他效果一起应用。给素材
21、添加滤镜等特效，素材之间添加转场和切换的效果，设置素材属性，如帧数率、播放速度、帧的大小等,设置视频、音频素材的编码解码参数;进行影视制作后期配音，并调节音频与食品同步，添加字幕、独白等;输出AVI、MoV等格式的数字电影文件，可以用于电视、电影的发行，输出DIF、TIFF、FLI/FLC、TGA等静态图片序列，方便用于支持这些格式的软件进行编辑，制作特效。第3章项目内容3.1 项目介绍就是通过计算机来绘制满足创作好的作品，不受外界影响可以随心所欲进行创造不受场地限制，能更好发挥出想要达到的效果。它能依据自己设计好的脚本在电脑上进行一些虚拟的人物制作，还有场景设置满足想达到的效果。3.1.1
22、项目特点本次的项目是Pocky百奇广告的制作，4个特点阐述如下：(1)通过手绘的方式不同于以往的广告拍摄增加亮点；(2)画面色彩丰富比较吸引人观看；(3)将生活中的小故事画到广告里，能让观看者有代入感；(4)没有外景拍摄成本相对来说成本比较低的，时间用的也少。3.1.2 前期策划本次的项目是POCky百奇广告的制作，前期策划的具体方案如下：(1) 了解百奇饼干以及格力高公司编写脚本；(2)根据解说词大致确定制作内容并收集素材；(3)通过SAI软件绘制并使用CamtaSiaStUdio录屏；(4)运用Premiere等软件对素材进行加工编辑；(5)制作完成对作品进行修改、完成终稿。3. 2材料整
23、理及解说词编写为了更好了解格力高公司，百奇饼干获得更准确的资料，我搜集了很多的资料，还浏览了官网，了解一些文化以及为什么叫做PoCky,也找到了许多多种多样的口味的pocky,并且找了许多图片。然后也参考了大量的宣传片，学习了一些优秀的制作手法及解说词的应用。编写解说词的时候思路一定要清晰，总结精准的话语，符合设定好的脚本进行攥写。然后仔细认真校对整理好的材料进行合理插入精准的话语。后期的编排工作也很重要。将广告诉求有效地表达出来。广告创意和产品诉求是形式与内容的关系，必须结合为一体，广告才能达到买货的目的。但我们要说：引人注意只是广告的手段，买货才是最终目的。记住了广告记不住产品，一切都是白
24、费。4. 3项目的后期制作(1)录制：首先打开CamtaSia,点击屏幕左上角的录制按钮之后会自动出现录制界面，打开想要录制的内容，点击红色的rec按钮即等待几秒后即可开始录制，同时也可以在录制开始之前在设置录制区域、是否打开摄像头、麦克风等；(2)然后使用SAl开始进行绘画，绘制完成后停止录屏；(3)运行Premiere软件，导入录制好的素材，然后将收集起来的素材引入到项目窗口，进行统一管理。执行菜单“File的子菜单“New”下的“Project命令，进行设置后，单击“0K”按钮。就完成了新项目窗口的创建。通过执行菜单“File的“ImportFile”命令，可对所需的素材文件进行选择，然
25、后单击“0K”按钮即可。重复执行逐个将所需素材引入后，就完成了编辑前的准备工作；(4)初步编辑导入进来的素材，打开时间线窗口，将项目窗口中的相应素材拖到相应的轨道上。把声音和画面分离，把声音删除。根据所写的解说词对素材进行剪切，可使用剃刀图标工具在需要割断的位置单击鼠标,则素材被割断。然后选取不同的部分按Delete键予于删除即可；(5)将视频素材拖入Pr时间轴，右键单击视频，选择速度/持续时间进行更改速度值，持续时间会自动跟着改变，点击确定，让视频加速；(6)将加速好的的素材相互衔接的放在同一轨道上，将达到了将素材拼接在一起的播放效果。形成了初步的剪辑效果；(7)然后添加字幕、解说词，选择F
26、ile/New/Title菜单命令，进入Title窗口。或使用键盘.上的F9快捷键。为每个画面添加相对应的解说词。选择适当字体，调整字体在画面中的大小、位置、颜色，在适当的时候，也许对字母添加一些特效；(8)添加配音文件，将配画的画外音以及背景音乐分别拉到Audiol和AUdiO2位置上，根据解说词的位置进行调整。调整VideO和AUdio的出点，使其相同；(7)添加配音文件，将配画的画外音以及背景音乐分别拉到Audiol和AUdiO2位置上，根据解说词的位置进行调整。调整VideO和AUdio的出点，使其相同；(8)导出成片，CTRLM进入导出设置界面后格式选择H.264,在视频基本设置中选
27、择匹配源，其余为默认设置。点击OK输出文件。成功导出专题片。-11-第4章结论广告使广告商，消费者和整个经济受益。得益于广告服务，消费者可以了解新产品和即将发生的事件，获得有关何时以及如何使用新产品的知识，并且通常会被聪明的广告所吸引。依赖广告的公司可以提高销售量，品牌知名度并创造就业机会。通过社交联系，消费者教育和经济增长，广告将使社会受益。由于它对企业如此有利，因此广告在我们的生活中几乎与森林中的树木一样普遍。我们已经调整了自己的条件，以淘汰大多数广告。尽管消费者对大多数广告的兴趣相对较低，但企业仍然在广告上取得了很大的成功。广告最初是在原始社区中大声喊叫的广告，已成为我们经济和社会的重要
28、功能。它的作用千变万化，但对于我们的经济增长和社会价值而言，却是不可或缺的。如果我们还没有广告，我们将很快发明它，因为广告有助于使我们作为一个全球社区更加紧密地团结在一起，甚至克服了许多政治和社会障碍，这些障碍继续使我们在生活的其他部分和平共处。随着社会的发展和日益需求，影视广告日益成为有良好的就业前景和潜力的专业。因为影视广告和各种行业都密切相关，我觉得，要学好广告和把最后的成品做出来整个流程，要有“三心二意”：一是信心，眼看那么繁琐的步骤、复杂的操作，别怕！二是恒心，一步一步向前走，一个一个做练习，只要坚持，一定能闯过来！三是细心，每做一个练习，都要想一想，这里有几个知识点，解决什么问题。
29、然后是要有自己的“主意”，最终要实现精彩的“创意”。参考文献1肖旭.影视广告后期制作中数字技术的运用JJ.数码世界，2021(04):74-75.2BethL.Fossen,AlexanderBleier.OnlineprogramengagementandaudiencesizeduringtelevisionadsJ.JournaloftheAcademyofMarketingScience,2021(prepublish).3吴雪霏.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用探究J美术教育研究，2021(03):96-97.张晓雯.浅析我国影视广告拍摄艺术的魅力J.明日风尚，2021(02):4
30、3-44.谭磊.数字媒体技术与产业的发展思路研究JL数码世界,2021(01):222-223.6欧建达.新媒体技术下的影视广告创意设计研究一一评中外影视广告创意:元素、原则与方法J.中国广播电视学刊,2020(10):130.高玉龙.影视广告摄影技巧的应用分析J.卫星电视与宽带多媒体,2020(11):246-247.吕佳忆.数字媒体在影视广告中的应用J.江西电力职业技术学院学报，2020,33(05):165-166.陈筱旻.数字媒体艺术中的影视广告设计探析J.传播力研究，2020,4(14):115116.10孙勇.数字媒体技术下的影视广告设计研究一一评影视广告设计J.中国广播电视学刊，
31、2020(04):132.路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。时光转瞬即逝，四年大学时光即将结束，我也要与大连东软信息学院分离。总以为来日方长，却不知时光荏苒。提笔写下致谢那。此刻，心中感慨万千，四年求学生涯见证了我的成长与改变，酸甜苦辣集结于心头，但更多的是感激。所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。老师是我们知识的源泉，灵魂的雕刻者。我要特别感谢我的指导老师一一崔淼老师，正是在崔淼老师的悉心指导下，这篇论文得以顺利完成。这项任务的成功和最终结果需要很多人的指导和帮助，在整个毕业设计的各个阶段我都在崔淼老师的悉心指导和耐心帮助下完成。崔淼老师为我们所有人提供了支持和指导，使我按时完成了作业，我们非常感谢她提供了这么好的支持和指导。同时也要感谢我亲爱的同学，在学习中我们相互帮忙，互相关心，尤其对我的论文提出了宝贵的评论建议，这给了我提高作业质量的灵感。希望未来的自己保持炙热，坚持下去，或许前路未必是光明坦荡，但也一定充满无限可能。希望自己对得起生命里的这段闪光，希望自己对得起周围青春的洗礼，希望自己对得起这一路的真诚。感激之情，溢于言表言辞有尽，凡此种种，铭记于心
