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1、品牌集团筹建相约品牌频道方案一、总体目标北京品牌会、筹办工作已进入全力冲刺、决战决胜的关键时期，为加强品牌、冬残奥报道力度，实现某地3000万人上体育，推动中国3亿人上体育作出品牌贡献。品牌集团计划以新体育频道为依托，“冀云”平台为载体，筹建品牌频道，频道暂定名相约品牌（或体育频道），频道将紧紧围绕以对北京品牌会的重要指示精神为指导，在栏目设置和报道中充分落实“四个办奥”要求，为助力举办一届简约、安全、精彩的品牌会，充分发挥新媒体传播矩阵优势，举全集团之力，全面提速、提质做好北京品牌会、的新闻宣传工作，讲好品牌故事、传播某地好声音。二、频道建设方案品牌集团集中优势资源，做好相约品牌频道（暂定）
2、改版工作，相约品牌频道以传播和推广北京品牌会和为核心，以推动体育强省建设、体育强省和全民健身为目标，服务促进京津冀协同发展，依托新媒体传播矩阵优势，将新闻报道、直播、赛事活动进行有机融合，将提升融合生产能力和融合传播能力为着力点，建立全新专栏，以精品化、深度化、融合化提升内容建设，进一步拓宽合作领域，实现全方位、立体化的传播，搭建品牌筹办和某地发展生动实践的新媒体传播与服务平台。(一)北京品牌会开幕倒计时北京品牌会倒计时200天或IOO天时，在冀云客户端、“相约品牌频道”统一开设“202X年品牌会开幕倒计时”栏头，展示牌以新媒体形式展现。(二)总书记和品牌的约定关于品牌的重要批示指示精神。(三
3、)栏目设置1 .品牌进行时实时采访更新国内外、省内外最新有关品牌冬残奥新闻资讯。(1)品牌记者看品牌记者实地探访三大赛区，采访品牌场馆、运动员备战等，开设系列专题如探品牌、直击品牌一线等，通过品牌记者的讲述，配以大量采访的图片和视频，以及记者采访的镜头，为观众分享他们在品牌一线的所见所闻。(2)备战202X报道体育健儿备战训练、征战体育赛事的最新消息。(3)实时采访更新新闻资讯，与省残联合作，做好典型人物报道，深入挖掘人物励志故事，打造“体育某地快乐你我”某地省残疾人体育运动季品牌，深入宣传北京和某地省残疾人体育事业发展的取得的成绩。(4)筹办大事记梳理品牌筹办过程中的关键节点事件，在重要时间
4、节点以新媒体的展现形式进行宣传报道，如“数说：品牌筹办过程中的大事记”。2 .赛事(1)赛事直播围绕我省围绕体育赛事和活动直播；某地省全国首创体育联赛打造“直播季”，全年将呈现百场精彩赛事活动直播。(2)赛事活动汇聚全省举办的各类品牌主题系列文化活动和重大节点赛事活动，品牌相关摄影比赛、视频大赛、体育英雄评选、品牌节点活动(各)、体育进校园，体育进社区、某地高校体育活动，并提供线上报名等服务。3 .品牌百科围绕品牌历史、品牌场馆、体育器材、竞赛项目等方面开设多个专题，向大众传播普及品牌冬残奥的基础知识，如品牌“嘉”速度普及品牌冬残奥竞赛项目，品牌记忆梳理历届品牌历史等。4 .品牌有我采访报道冬
5、季项目运动员、冬残奥运动员、品牌建设者、品牌志愿者、品牌火炬手、体育运动爱好者、体育场馆负责人等，挖掘人物故事。5 .大众体育集团重点打造的线上线下的体育、品牌主题活动。体育英雄挑战赛活动以各地体育协会或者学校组织亲子家庭队的形式参与，体育指导员讲解动作要领，参与者体验后进行对抗比赛，比赛将越野滑轮、陆地冰壶、陆地冰球三项合一，获胜的队伍即为“体育英雄”。体育盛会以图集、视频以及微视频形式，展现全民健身体育运动的美丽图景，如：某地省百县百校万人同日上体育、体育英雄、“健康某地、欢乐体育”等特色体育活动品牌。品牌随手拍向社会征集主题为“品牌随手拍”短视频或者精彩照片，短视频和照片内容可以是群众参
6、与体育运动的精彩瞬间或者讲述自己与品牌或者体育运动的不解情缘。品牌摄影云展播联合某地、北京、天津三地的新闻媒体单位，征集记者体育、品牌主题的摄影作品，在冀云平台和某地学习平台展播。体育大数据通过体育大数据系统，整合京津冀体育运动场馆、四季体育场馆、滑雪参与人数、活动等，为我省体育产业发展提供数据支持，方便用户简单快捷地开展体育运动。6 .品牌大家谈(1)迎品牌话体育记者与各的相关负责人对话访谈，报道各在筹办品牌过程中的具体举措，透过他们视角展现品牌筹办的某地贡献。(2)体育论坛邀请体育各行各业代表，涵盖体育产业代表、院校代表、体育运动爱好者、体育运动教练、体育运动员、体育运动裁判、俱乐部代表、
7、媒体人等，讲述有温度的体育故事，为体育事业的发展建言献策，发表真知灼见。(3)品牌寄语用户通过在冀云客户端进行签名和撰写寄语，或者记者进社区、进校园以大量海采的方式，让百姓讲述品牌带来的生活新体验，为群众支持品牌、参与品牌提供途径，展现群众期盼品牌的热情。7 .体育文化体育与文化相结合，展示大河之北逐梦品牌等品牌主题优秀文艺作品和各地举办的优秀品牌主题节目。展示三大赛区的自然风光、民俗文化、历史故事等，推介京张体育旅游资源。8 .“大众体育”其他体育活动项目建议：“我心中的品牌，儿童绘画比赛”活动时间：202X年6月1日；儿童节活动形式：线上报名投票+线下评选活动预算：10T5万元活动内容概述
8、：协调教育局等部门，组织各个学校进行品牌主题的儿童绘画比赛及绘画展，线上输出报名，筛选部分优秀作品做线下评选；线下通过参赛者对作品的讲解及评委的点评，评选优秀作品，结合品牌专业报道，渲染迎品牌的氛围！“童趣助力品牌梦”202X某地亲子轮滑接力赛活动时间：202X年6月1日；儿童节活动形式：线上推广+线下活动活动预算：10T5万元活动内容概述：联合轮滑、滑轮等体育器械厂家举办亲子轮滑接力赛，通过异业联合形式选择广场、商圈等人流聚集场地举办活动，通过“小手拉大手”形式将体育系列运动进行普及推广，结合品牌专业报道，渲染迎品牌的氛围！“纪念奥林匹克，全民健步迎品牌”活动时间：202X年6月23日；国际
9、奥林匹克日活动形式：前期线上推广报名+线下健步走活动活动预算：20-25万元活动内容概述：以纪念国际奥林匹克为契机，通过全民健步走的形式，结合品牌的现场直播及跟踪报道，将活动进行更加广泛的推广宣传；通过本次活动，为品牌会预热升温。“炎炎夏日，冰点品牌，全民冰壶挑战赛”活动时间：202X年7月16日；国际冰壶节活动形式：前期线上推广输出+线下冰壶比赛活动预算：25-30万元活动内容概述：以某地区体育场馆及各地区体育场馆为主要场地，结合国际冰壶节的节点，组织全民上体育冰壶挑战赛，以模拟品牌会比赛的规则赛制形式进行；通过邀请专业冰壶运动员现场教授讲解，将冰壶运动进行推广普及，带动全民关注体育运动、关
10、注北京品牌，助力实现“到北京品牌会开幕前全省3000万人参与体育运动”目标。“迎品牌科普展”活动时间：7月19日活动形式：线下活动、图文实物展+线上展示+新闻报道活动预算：15-20万元活动内容概述：在北京品牌会倒计时200天之际，体育新闻部与省科技日报社共同策划推出“迎品牌科普展”，线下展在张家口崇礼举办，展示形式将围绕“健康某地，科技助力，喜迎品牌”为核心主题，通过创新形式的展示形式、多样化的特色板块、生动形象的实物+图文结合的形式进行输出，同时线上将在冀云客户端同步展示，并配合后续相关的新闻报道持续跟进。“推动全民健身，助力精彩品牌”活动时间：202X年8月8日；全民健身日活动形式：前期
11、线上推广输出+线下冰壶比赛活动预算：35-40万元活动内容概述：以全民健身日为节点，助力品牌为主题方向，进行一场“全民健身挑战赛”通过一些大众喜闻乐见的跳绳、踢械子等活动和陆地冰壶、陆地冰球、陆地轮滑等活动相结合，进行全民健身对抗挑战赛，现场结合迎品牌主题展，营造全民健身喜迎品牌的氛围。“师恩深似海共邀悦体育”活动时间：202X年9月10日；教师节活动形式：教师节师生观影活动活动预算：10万元活动内容概述：为发扬尊师重教传统及普及体育运动文化，教师节师生观影活动，增进师生感情，改善师生关系，联合影院举办教师节师生观影活动，播放央视体育道路系列纪录片：第一集通往北方之路（跳台滑雪）第二集全民皆“
12、冰”（冰球）第三集年轻的战场（短道速滑）第四集花样年华（花样滑冰）第五集山在那里（高山滑雪）让师生们在增进感情的同时感受体育魅力，结合品牌的现场直播及跟踪报道将此次活动打造成为品牌活动。“品牌IOO天，冲刺勇向前”活动时间：202X年10月27日；品牌100天倒计时；活动形式：前期线上推广输出+线下骑行比赛、互动活动预算：35-40万元活动内容概述：全民健身活力骑行赛；结合品牌100天的节点，活动当天，组织一次品牌主题的骑行赛事，骑行以趣味骑行、大众骑行为形式，突出大众参与、家庭参与，弱化竞技；趣味赛事通过前期线上活动输出及线上报名、发动各级组织和单位参与，现场结合配套的迎品牌全民签名活动等环
13、节，为品牌助力，营造全民喜迎品牌的氛围。“202X-我们在路上”中国记者节体育主题活动活动时间：202X年11月8日；记者节活动形式：体育主题活动+体育主题新闻奖颁奖晚会活动预算：10万元活动内容概述：以中国记者节为契机，通过记者全员上体育+体育主题新闻奖颁奖晚会形式，对奋斗在全力做好北京品牌会宣传报道的记者们进行鼓舞及突出报道，现场设置丰富的体育运动体验及教学，结合品牌的现场直播及跟踪报道，将活动进行更加广泛的推广宣传；“体育某地快乐你我”残疾人体育运动嘉年华活动时间：202X年12月3日；国际残疾人日活动形式：体育摄影、品牌知识展+趣味器械体验竞技活动预算：10-15万元活动内容概述：在国
14、际残疾人日当天，由某地省残疾人联合会组织，以母女、父女、夫妻为单元组参加本次体育体验季活动；活动结合残疾人的现状，主要通过残疾人体育运动摄影图片展、品牌知识讲座、残疾人体育运动器具讲解和正确使用方法、残疾人滑冰的基本技术和技巧讲解、残疾人体育运动器械趣味体验等活动，在亲属的陪伴下和残疾人工作者的协助下，亲身体验体育运动带来的快乐，提升残疾人体育健身的意识和身体素质，满足残疾人多样化的体育文化需求，营造残疾人积极参与体育运动的良好社会氛围。“冀情跨越202X,迎接品牌202X”活动时间：202X年12月31日；跨年；活动形式：前期线上推广输出+线下速度滑冰比赛、互动活动预算：15-20万元活动内
15、容概述：全民健身速度滑冰赛；结合跨年的时间节点，组织一次不同年龄段的速度滑冰比赛，通过趣味组、家庭组、对抗组等不同的分组，引导更多的大众关注体育运动项目；现场邀请一定数量的观众到场，比赛期间邀请专业花样滑冰运动员表演冰上芭蕾、花样滑冰等表演，增强比赛的趣味性和观赏性。以真正的冰上运动项目，带动全省体育运动的发展推广，为北京品牌会预热升温！“体育大篷车进社区活动”活动时间：202X年6月-202X年2月北京品牌会举办；活动形式：某地省14个主要地市线下活动+全媒体报道活动预算：150万元活动内容概述：承办省体育局“体育大篷车进社区活动”,活动内容是将装有体育器材的巡展车开进全省14个地市的社区广
16、场或公园，组织群众体验体育运动，宣传推广品牌知识，带动全省体育运动在社区快速升温，助力实现“到北京品牌会开幕前全省3000万人参与体育运动”目标。“肩负青年责任，助力北京品牌”某地高校体育节活动活动时间：202X年12月-202X年1月活动形式：某地省10所高校趣味体育竞技+配套宣传活动预算：15-20万元活动内容概述：根据不同的教学类别，选取某地省文科类、理科类、重点类、艺术类、重点技工类等几个类别10所院校，采取趣味体育+竞技的模式，将迎品牌科普展、趣味冰壶挑战赛、陆地冰球对抗赛、陆地轮滑竞速赛等活动布置到学校场地，结合前期的活动宣传以及学生的报名，现场的竞技对抗，以及后续的配套宣传，将体育运动带入高校，为北京品牌会助力预热。
