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1、浅析广西会展业现状与发展石蕾摘要：新时代的中国会展业已悄然来临，会展规模和质量的持续提高，中国正由会展大国向会展强国迈进，各地政府正在以会展业为利器来逐鹿区域经济战场。本文通过阐述广西会展业发展现状、优势和存在问题，就如何更好的发展广西会展业提出探讨性思路和建议。关键词：会展业;问题:建议会展业是会议、展览、节庆活动的总称，是以会议、展览带动其他相关产业发展的综合性产业。会展业作为朝阳产业在我国得到了突飞猛进的发展，不仅推动了供给侧结构性改革，对国民经济拉动作用也不断增强，我国已成为了名副其实的会展业大国，同时我国会展业发展水平区域差异仍较明显。本文通过分析广西会展业发展现状、优势与存在的问题
2、，就更好的发展广西会展也提出探讨性思路和建议。一、广西会展业发展现状(一)广西会展业概况会展经济是广西第三产业发展的亮点，已成为增长快、发展潜力大的行业之一，形成了中国一东盟博览会、中国一东盟商务与投资峰会、南宁国际民歌节、南宁东南亚国际旅游美食节、中国（桂林）国际旅游博览会、梧州宝石节等一批知名度较高的会展。近年来，广西会展业通过结合地域优势和节庆特色，呈现由综合性会展向地域性、专业性发展的趋势，培育了一批独具地方特色的展会，如柳州汽车工业博览会、玉林中小企业商机博览会、中国国际茉莉花节等。（二）广西会展业发展现状据不完全统计，广西举办的会展中，国际性展会占近4成。根据广西商务厅统计数据显示
3、，广西2018年共举办展会756场，同比增长14.7%;展览会面积179.8万平方米，同比增长12.5%;展馆实现经营收入20.1亿元，同比增长11%;展会经营收入45.47亿元，同比增长15.2%。从总体上看，这些数据都明显快于、好于全国平均水平。2019年，广西展览企业68家，预计展会经营收入约53亿元，比上年增长16%左右，占商务服务业总营业收入的10%左右。专业展览公司和展览服务公司超过200家，从业人员2万多人，会议及展览服务的企业主要集聚在南宁、桂林、北海、柳州、玉林等城市。中国一东盟博览会是广西会展业最知名的品牌，自2004年起至今已成功举办16届，是一场国家级的具有国际性质的经
4、济贸易交流盛会，打造了国家之间、地区之间互相交流、深入合作的高规格渠道，搭建了中国与东盟经贸合作的重要平台，提升了广西在对外交流合作中的政治经济影响力。（三）广西会展业发展存在的问题广西会展业起步较晚，整体发展水平不高，和我国会展发达省市相比，差距明显。主要存在以下I可题：1 .会展业总体规模小，会展企业实力不强，专业化程度低，承办知名国际展会不多，自主品牌展会较少。2 .政府主导的展会较多，“政府搭台，企业唱戏”现象普遍，竞争机制不完善，市场运作能力弱。3 .会展业营商环境有待提升，会展发展保障机制有待完善。展馆场馆规模小，硬件设施建设滞后，基础设施总体水平不高，会展配套设施不完善，会展业的
5、管理体制有待改进。办展政策性成本太高，繁重的办展审批手续，高昂的会展活动评估费、治安防控费，严厉的消防管控等问题制约了广西会展业的发展。4 .缺乏会展业专业人才，人才培养机制薄弱。广西会展从业人员大多未受过专业训练，真正具备会展管理与运营能力的专业人才非常少，熟悉会展业务、了解国际惯例、富有操作经验、掌握外语的会展专业人才十分匮乏，缺乏专业性、高水准的会展团队。5 .会展行业促进和管理体系不完善。缺少成熟的行业法规，没有针对性的财政专项资金和产业政策扶持。缺少权威的会展行业协会，会展产业资源分散，缺乏统筹规划、指导和协调会展业发展的能力。6 .对大数据资源的利用有待深化。大部分展会停留在办展收
6、费层面，忽视了对大数据的利用。在数据管理上仅仅停留在贮存上，没有对数据进行科学的管理和分析，缺乏对签约项目、重点领域及东盟各国贸易、行业、市场等的基础教据库建设C7 .会展成果没有充分落实到项目投资和贸易上，对贸易发展促进的力度不大。自中国东盟博览会举办以来，广西进出口贸易近年来虽然数量上大播增加，但占GDP的比例到2017年仅提升5个百分点。尽管影响外贸进出口的因素很多，但综合来看，广西会展业对进出口贸易的拉动作用并不明显。二、广西会展业面临的形势分析一是会展业对其他行业的带动越来越强。二是会展更加专业化和市场化。三是会展组织更加规模化和集团化。四是会展业更加注重提升信息化程度。（二）我国会
7、展业发展特征一是境内规模以上展览增长显著，发展新动能不断增强C二是赴境外展览平稳增长，在“一带一路”沿线国家办展占比提高。三是中西部展览业崛起，展览区域布局更趋均衡。四是会展教育迅速发展，国际认证快速增加。五是境外自办品牌展日趋成熟，国际市场空间不断拓展。（三）广西会展经济发展的趋势一是赴境外国家尤其是“一带一路”沿线国家展会有望量质齐增。二是跨境电商展将成为会展经济发展新亮点。三是展览市场将重点聚焦战略性新兴产业。四是会展业与其他产业深度融合、区域协调发展将进一步加强。五是进口类展会将成为增长重点。六是会展业信息化趋势不断强化。（四）广西发展会展业的基础和条件一是广西挑有承办大型国际会展的条
8、件和办展经验。二是广西形成了以制糖、有色金属、汽车和机械制造、建材、食品、医药等一批优势产业，可为举办各种展会提供丰富多彩的物质产品。三是产业转移和升级，为“会展业+产业”融合发展提供了契机。四是南向通道建设有利于加快会展经济发展，加快广西会展经济走向国际化。五是广西具有与东盟国家的人文亲缘关系，为广西会展业发展带来人文上的便利。（五）广西会展业面临的挑战一是周边省市加快发展会展经济，广西发展会展经济升级版竞争环境日趋激烈。二是广西产业发展总体水平较低，对会展经济发展的支撑作用不强。三是广西会展经营面临较大的竞争压力，相对于外省日益创新的办展模式和灵活多样的经营方式，广西在办展模式和经营方式上
9、略显单一。三、广西发展会展业的建议（一）培育具有广西地方特色的品牌展会抓住特色产业，培育品牌展会，带动地方发展。发挥中国一东盟博览会的引领作用，举办与实体经济相结合的专业化展会品牌，推动展会与优势产业、电子商务等融合发展C培育具有地方特色的会展品牌。举办联合国世界旅游组织国际论坛，中国（桂林）国际旅游博览会等品牌展会;重点培育世界米粉大会、糖业博览会、中国（玉林）中小企业商机博览会、中国（玉林）中医药博览会等展会活动;加快建设柳州工业品展示交易中心，以柳州工业产品为载体，举办知名工业产品会展、柳州国际奇石节等展会;推动凭祥、东兴等地发展边境会展经济特色区;以特色产品为依托，支持梧州宝石节、北海
10、电子零部件展、钦州灵山荔枝节、中国国际茉莉花节等地方特色会展节庆活动。（二）优化会展业发展的营商环境德国会展巨头汉诺威展览在选择项目落地城市的五大条件中，当地政府在高效协调、调配交通、公安消防等方面的能力是一大重要指标。因此，积极改善会展业发展的营商环境，加大政策落实和完善力度。全方位降低企业成本，提升服务会展经济发展的效率，加强会展业知识产权保护和冠名规范。完善展品出入境监管方式，提高展品出入境便利化程度，提供办展办会备案、审批的一站式一条龙服务，简化工作流程，降低或减免展会风险评估等政策性成本，营造透明、规范、高效、便利的办展办会环境，吸引更多一流国际展会到广西办展。（三）加强会展业发展硬
11、件设施保障在新经济条件下，规模大、设施先进、配套完善，服务优质的展馆能够吸引高品质的展会资源。通过推动展馆建设，提升服务、提升科技创造独特竞争优势，改造一馆多用的中、小型场馆，完善配套设施和服务功能，提升现代化水平，升级承接国际盛会的各项硬件设施。（四）实行”产业+会展”模式，服务地方产业结合广西的资源优势和区位优势，依托各市支柱产业和优势产业，推进核心产业的展会项目发展，举办或引进现有的全产业链展会。地方产业基础也是会展主题策划的重要依据，会展与产业结合能更好地促进会展和地方产业共同高质高效发展，成功案例如厦门石材展、义乌小商品博览会、贵州酒博会，利用参展企业较密集的优势策划展会，在较短时间
12、内形成一定展览规模及行业影响力，使展会快速健康发展，实现“会展+产业”的有效融4口o发展“会展+旅游”、”会展+节庆”等融合模式，广西与东盟国家地缘相近、习俗相通、文化相似，结合广西、东盟当地文化风俗，可积极塑造一批具有国际影响力的节庆会展品牌，如三月三、马来西亚榴莲节、东南亚美食节、米粉节、花灯节、动漫嘉年华等。提供个性化服务，形成以会议、旅游、文化拉动为主的会展互动圈，推动重点城市打造会展产业生态圈C实现会展与文化、传媒、娱乐、影视产业的结合。培养旅游、餐饮、住宿等行业加大对接服务意识，强化会展链条建设，以会展企业为龙头，积极培育各类会展服务企业，发展交通、物流、金融、旅游、餐饮、住宿、策
13、划、广告、设计等行业配套展会集群。（五）加强会展行业扶持政策完善相关政策体系，制订办展办会的优惠办法以及投资兴办会展企业的优惠措施。提升会展国际合作的平台，引入具有国际影响力的展会入驻广西，打造更多的会展国际合作高端平台。创新对外会展的活动设计，在内容、形式、机制和模式上会展注入新动力。深度融入“一带一路”倡议，设置“一带一路”相关的主题或活动，推动广西会展业充分发挥其连线和交易功能、技术扩展功能以及整合营销功能作用。组织广西重点行业企业参加境外展会活动，开展国际合作。支持广西会展企业到国外办展办会，重点支持到“一带一路”沿线国家办展办会。支持区内生产流通企业到国外参展参会，积极开拓国外市场。
14、支持广西会展企业到区外办展，重点支持到北京、上海等地举办广西农副产品展销会。（六）运用科技手段提升展会管理和服务能力紧跟数字化社曾步伐，通过网络应用，利用大数据和5G技术，对外，构建高效、精准的主办方、参展商、专业观众、服务商四方交互平台和数字化管理的综合服务平台，电脑端口更加便捷，手机应用更加广泛。对内，将数字化、智能化科技手段运用于策划、设计、宣传、招商招展、搭建、现场服务等各个工作环节，形成专业高效的工作模式，提升为客商提供高端参展参会体验的能力。用“互联网+”对传统会展进行转型升级和模式创新。将“互联网+”与会展业相结合，大力发展新兴会展业态，将过去的“现场为主”打造成“线上线下融合”
15、的模式。推动会展数据的活化与使用，发展会展业电子商务平台和大数据云平台，引导企业运用现代信息技术，探索服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新。构建会展行业大数据库和会展行业大数据中心，打造大数据共享平台，发布重点行业发展报告。推动展会升级，增设人工智能、新材料、大数据、跨境电商等专题展会、技术发布会、国际学术研讨会、重要国际赛事和供销对接活动，引入跨境电商、VR、智能家居等新业态，搭建更多企业家、学者交流的主题论坛和对话平台。（七）推动会展业市场化发展充分发挥龙头企业的作用，推动更多的市场化主体更灵活、更专业办展。鼓励各类展览公司通过兼并、收购或联合来组建展览集团，提高企业组织规模，增加竞
16、争实力。加大政府购买服务力度，对一些部门主办的展会逐步实现市场化主体主办。强化各类专业展会的市场化办展，对糖业、汽车等广西优势产业办展，要加强对市场化主体办专业展会的引导和支持。对引进品牌会展的市场主体给予办展补贴或场租补贴，对引进全国知名会展企业在广西设立总部的给予补贴和政策支持。（八）加快会展人才的培养和引进。引进一批会展团队及策划、设计等核心人才，完善培训体系机制，提高展会策划、组织、执行的专业化程度。与高校和先进会展机构合作，加强人才培养，为广西会展业培养一批理论知识扎实、业务能力过硬、行业嗅觉敏锐、具备大市场营销意识、热爱会展事业的高素质人才。（九）制定行业标准，规范展会市场标准化是
17、行业走向规模、规范的重要途径，会展业也不例外。标准化的实现需要认证，会展认证是由权威机构（第三方独立）根据有关标准化体系要求，在展前、展中和展后对会展观众和展览数据进行审核评估认证，并出具标准化认证报告。随着我国会展业蓬勃发展，由于缺乏完善的规范性管理及技术标准，致使展会数量快速增加的同时，质量参差不齐。因此，完善并实施广西会展业地方标准，规范展会市场，引入违规办展机构黑名单制度，杜绝冒名办展、未备案办展及各类违规办展行为，保障广西会展业健康持续发展。参考文献：1刘海莹，良好的营商环境会展业发展的必备条件j中国会展，2018,（20）,11.2广西壮族自治区政府门户网站李湘萍叶芳妮.2019年度广西会展经济发展快又好展览场次展览面积等重要指标均为两位数增长EBOL.http：/3中国展览经济发展报告(2019)R中国国际贸易促进委员会，2019.
