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1、综艺节目方案目录一、策划背景二、节目定位三、节目宗旨四、目标受众五、节目主题六、节目嘉宾七、节目流程八、节目包装九、市场调查分析十、节目制作安排一、策划背景：目前围绕“音乐”展开的节目类型比较单一，难以吸引观众眼球。在娱乐盛行的时代如何能以新颖的方式和最热门的话题吸引观众眼球成为节目成功的关键。快乐大本营这个电视娱乐节目的领头羊，以青春励志和全民娱乐为核心目标，不仅具有颇高收视率，且节目内容灵活多样，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓。而作为具有“亚洲第一女子天团”之称的S.H.E近期获悉已确定登上蛇年春晚,作为Selina伤愈后S.H.E合力首秀可谓备受瞩目。所以本期节目将围绕S.
2、H.E最新转折力作专辑花又开好了中的主打曲目“花又开好了”作为主题，邀请S.H.E来讲述她们“花又开好了”的温馨故事。二、节目定位：快乐大本营栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。三、节目宗旨：快乐大本营从栏目名称的制定，口号的设计，演播环境的营造都在体现“快乐气氛”，推崇“简单快乐”，节目从开始的“啦啦歌”动画视频到“快乐大本营，天天好心情”主持人齐声高喊出“我们是快乐家族”，将观众的情绪锁定在“快乐”的主题上，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体
3、的“娱乐天下”的节目宗旨。四、目标受众:快乐大本营根据青少年的性格特征，行为习惯，心理思维方式，文化消费方式等来设计节目和游戏环节，所请的嘉宾都是在青少年当中拥有高知名度的或者为青少年所推崇的人，如林宥嘉、韩庚、李宇春等这些符合青年受众的需要和兴趣的人。快乐大本营不断改版，以倡导“全民娱乐”为宗旨，致力于大众文化市场的培育，就是熟知特定受众的收视心理的选择。深入到目标受众的意识中去，进而让节目的生命力不断增强。通过选择各种途径进入青少年心中的娱乐形象作为节目嘉宾，使得这些年轻人在收看快乐大本营时产生心理期待和心理满足一一通过名人延续自己或者发泄自己的快乐热情。因此，节目一出来就受到青年观众的欢
4、迎。五、节目主题：花又开好了六、节目嘉宾：亚洲第一女子天团S.H.E七、节目流程：(1)、开场秀：花再绽放的温暖优雅的舞曲开场(2)、主持人出场秀：主持人以一个温馨浪漫的婚礼秀中分角色扮演(与访谈SelinaElla婚礼相映)并演唱根据S.H.E的最新专辑花又开好了主打曲目“花又开好了”的曲谱改编歌词，由主持人在情景剧中演唱出来向嘉宾致敬(3)、开场白：主持人开场引出“花又开好了”这一主题，与观众互动引出嘉宾介绍即将出场嘉宾(4)、嘉宾出场：演唱新专辑花又开好了中的迫不及待，歌舞出场(5)、开始访谈：围绕新专辑展开、婚后生活、播放圈内好友和家人祝福的VCR、三人不同发展方向等(6)、游戏环节：
5、、心有灵犀：分主持队和嘉宾队猜歌名或明星、我是歌王：可以选几名歌迷观众与嘉宾对阵，在题板上写一些数字或者颜色，然后每人唱一句带数字或颜色的歌，但是歌词里不能有题板的数字或颜色(7)、aaa科学实验站：、人体钢琴：主持人、嘉宾与观众一起进行“人体钢琴”实验并分队比赛、水果DJ台：主持人与嘉宾玩水果DJ台实验奖惩游戏(8)、主持人总结：节目主持人总结此次节目，向嘉宾和观众致谢，宣布节目结束(9)、收尾：最后由S.H.E演唱新专辑花又开好了主打曲花又开好了八、节目包装:目前，节目的后期包装已经成为提高电视媒体包装的整体水平、提升频道形象和品牌竞争力的重要方式，主要运用实拍元素、3D元素以及平面元素，
6、通过后期包装系统将这些元素进行伊苏组合和加工，以达到完美的听觉、视觉效果，最终生成成片，由此可见后期包装系统在频道包装中的重要性。所以，在本期节目中，主要运用的包装方式有：头尾呼应式，珠联璧合式。(1)、头尾呼应式：好的片头如一个好的衣服，能够迅速吸引观众的注意力，加深观众对栏目的印象，所以在本期节目中，片头主要用S.H.E的最新专辑花又开好了主打曲目“花又开好了”的曲谱改编歌词，由主持人在情景剧中演唱出来送给本期嘉宾尾部由S.H.E演唱花又开好了，从节目开始到收尾都围绕着节目的主题内容，让栏目在片头和片尾更容易代表节目的内容，让观众在欣赏的是一个非常严谨精细的一期节目。(2)、珠联璧合式：节
7、目制作各个环节都统一在栏目的整体走向和风格上，先确定好本期“花又开好了”的节目主线，搜索调查观众歌迷感兴趣的话题，确定访谈方向，围绕S.H.E不同发张轨迹谈话，宣传新专辑，因专辑Selina伤愈后S.H.E首张专辑，所以话题氛围营造的比较温馨，轻松一些。(3)、最后把握整体性原则:充分把握节目定位和风格，把握摄像机机位安排，场面调度，剪辑合成与节目后其包装等一系列的各个环节的细节，并且整体上把所有环节联系起来，形成一个整体上符合“花又开好了”的节目特点与定位的“快乐大本营”。十、市场调查分析(一)、2011年快乐大本营收视率时间收视率全国排名时间收视率全国排名2011.01.013.42220
8、11.01.083.2922011.01.153.3412011.01.223.5122011.01.293.4522011.02.053.1712011.02.123.2122011.02.193.6612011.02.263.5412011.03.023.2522011.03.093.2722011.03.163.1122011.03.233.3822011.03.233.4322011.04.063.4122011.04.133.522011.04.203.22222011.05.033.2922011.05.103.132011.05.173.0922011.05.243.162201
9、1.05.313.1222011.06.073.0732011.06.143.2422011.06.213.4112011.06.283.2522011.07.053.2622011.07.123.5512011.07.193.4622011.07.263.5512011.08.023.5122011.08.163.6422011.08.233.6522011.08.303.7812011.09.063.2922011.09.133.452(二)、2011年全国综艺节目的收视率综艺节目全国收视率最新排名前十NO.1江苏卫视非诚勿扰收视率为2.61%NO.2湖南卫视快乐大本营收视率为1.76%N
10、c).3湖南卫视天天向上收视率为1.61%NO.4湖南卫视我们约会吧收视率为1.40%Nc).5江苏卫视时刻准备着收视率为1.30%NO.6江苏卫视幸福晚点名收视率为1.243%NO.7浙江卫视我爱记歌词收视率为1.23%NO.8浙江卫视我是大评委收视率为1.12%NO.9江苏卫视周末不加班收视率为1.08%NO.10湖南卫视勇往直前收视率为LOo%（三）、2012年上半年收视率1月7号汪涵欧弟曾志伟，张可颐，王祖蓝、李思捷、阮兆祥收视率：2.0981月14号李敏浩收视率：2.651月21号杨福周渝民ella收视率：2.101月28号宫兔五龙山剿匪记剧组收视率：1.742月3号韩庚，小沈阳文章
11、白百合等精编版收视率：2.2342月11号庞龙凤凰传奇谭杰希王栋鑫苏妙玲收视率：2.522月18号那英李敏浩未播出部分收视率：2.2672月25号张杰沈凌谭维维谢楠收视率：2.2233月3号河东狮吼2剧组张柏芝小沈阳等收视率：3.17（四）、对于快乐大本营本身今年度收视率排行名次嘉宾收视率市场份额1一起来看流星雨剧组3.98%9.12%2刘谦卓文萱3.36%8.21%3张杰金俊3.2%7.55%4阮经天、陈乔恩3.17%7.3%5成龙新七小福2.99%7.21%5张翰、俞激明、赵又廷2.96%7.1%6昆虫组合、林心如2.91%6.9%7蔡依林2.9%7.29%8古天乐吴彦祖刘青云2.88%7
12、.1%9林志玲尹恩惠、韩彩英、2.87%6.83%10hit-5、张卫健2.84%6.8%11吴佩慈、林俊杰2.81%6.69%12一起又看流星雨剧组2.67%6.73%13周杰伦2.65%6.75%14吴克群BY22.56%5.91%15S.H.E2.55%5.88%16至上励合、郭书瑶林宥嘉2.54%6.04%17范冰冰王学圻林志玲陶2.47%5.87%18飞轮海伍佰2.47%6.08%19明道及微笑剧组主要演员2.45%5.66%20杨塞冯绍峰何晟2.42%5.21%（五）、荣誉1998年荣获当年星光大奖和第十六届中国电视金鹰奖。2005年快乐大本营被新周刊评为15年来中国最有影响力的电
13、视节目之一。2007星光大典年度最受欢迎综艺节目奖。13届亚洲电视节颁奖典礼之2008年度亚洲电视节最佳综艺节目大奖。2009谷歌热榜之最热综艺节目搜索排行榜首。2009年度中国收视率最高的电视综艺娱乐节目。快乐家族现已发一张专辑，使得快乐大本营成为首次发专辑的综艺节目。首届大学生电视节最受瞩目娱乐节目奖（是本次大学生电视节上省级台中唯一获奖的节目）第二届全国优秀电视文化（文艺）栏目暨大型特别节目推荐表彰中荣获优秀栏目奖（国家广播电影电视总局颁发）（六）、市场问卷调查共30份【我们的调查内容：1您的性别A女B男2你的文化程度A小学B初中C高中D大学E工作3您平时有观看快乐大本营吗？A偶尔看B经
14、常看C不会看D没看过4单项选择题，必答：您喜欢收看那个地区的娱乐节目呢？A大陆版娱乐节目B港台版娱乐节目C外国版娱乐节目5多项选择题，必答：您收看快乐大本营一般都关注什么？A图片B明星C电视D电影E音乐6多项选择题，必答：您收看快乐大本营是为了什么呢？A打发时间B娱乐心情C兴趣爱好D收取信息E追求时尚7多项选择题，必答：您认为具备以下几点的娱乐节目才是完美的娱乐节目呢？A优秀的主持人B热情的观众C丰富的内容D积极的价值观E较高知名度F耀眼的舞台G较强互动性8您是如何看待当前的娱乐节目的？A娱乐B做作C低俗D商业E其他详细9您觉得每天收看快乐大本营对您有影响吗A很大的影响B没什么影响】30份的问
15、卷调查收回之后，其结果如下：15份女生15份男生喜欢80%30%不喜欢20%70%看的频率50%10%觉得有意义的60%15%（七人从以上资料与数据我们对快乐大本营进行市场分析作为国内首屈一指的王牌综艺节目，快乐大本营拥有着国内综艺节目中最顶级的嘉宾和明星资源，从四大天王到周杰伦、陈奕迅,从天后王菲、蔡依林（微博）到国际足球巨星贝克汉姆，几乎所有国内一线明星都曾在快乐大本营的舞台上留下他们的快乐身影，而快乐大本营的品牌影响力不仅在国内综艺节目中独占鳌头，更是同国际接轨传播快乐文化，今年何灵、李维嘉和制片人龙梅就受到伦敦奥组委的邀请，代表快乐大本营前往伦敦奥运会宣扬快乐文化的品牌，受到当地民众的
16、热烈欢迎。其推崇的“快乐向上，健康娱乐”的快乐文化更是湖南卫视所推崇的快乐中国品牌中最不可缺少的重要一环，以何灵为核心的快乐家族主持群在青少年观众中更是有着无与伦比的影响力和号召力。快乐大本营的长盛不衰不仅得意于它青春向上的快乐气质，更是充分彰显了湖南卫视品牌在全国的真正影响力。据悉，今年刚刚度过15周岁生日的快乐大本营，也将在近期推出首部同名电影，除了快乐家族五位主演将在电影中有着不俗地亮眼表现，众多节目组主创人员也将有望一一露出庐山真面目，目前电影的拍摄工作正在紧张地进行中。众多大本营和快乐家族的粉丝们也通过微博和贴吧等方式，纷纷留言表示十分期待他们的表现。随着荧屏上各种各样综艺节目、娱乐
17、节目的登场,综艺节目,这个名词渐渐中国老百姓所知晓,也与电视剧、电影共同构成了普通老百姓文化、娱乐活的三大主要内容。各种综艺节目变着戏法般出现在荧屏中,它们当中的很多都在观众的“收视率“中“沉浮”,在目前市场化背景下,能够持续播放的综艺节目不多,但是,有一个中国老百姓耳熟能详、如数家珍,甚至是一听到就会忍不住笑的就是湖南卫视的“快乐大本营”。快乐大本营是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。节目开始采用全民娱乐的类型,经常邀请一些有特殊才能的人物,一些可爱的孩子来表演，后又转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节
18、目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。是湖南卫视的品牌节目之一。观众最喜欢的综艺节目，该节目获得1998年度金鹰奖。如今，是一个“电视爆炸”的时代，无数的电视节目被播出，无数的电视节目被复制，还有的节目直接命途多舛，更有甚者直接被PS掉。一个电视节目怎样在这样的大环境中脱颖而出，受到诸多方面因素的制约，而我最看重是它的营销策略。就拿快乐大本营来说吧，是中国电视娱乐史上拥有最高收视的、存在时间最长的的综艺娱乐电视节目。1997年7月13号在湖南卫视开办以来，一直是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目。“大本营”开播三、四周之后,立即在观众中引起不错的反响，并且于1998年荣
19、获当年的星光大奖和第十六届中国电视金鹰奖。快乐大本营现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风。同时引发了全国电视界额一场“综艺变革”。不久，全国各地的电视台出现了近百档类似的节目。节目可以复制，可是它的成功不可复制。明星主持的运用快乐大本营从刚开始的李湘，到后来的李湘、何灵和维嘉，在现在的“快乐家族”五个人，所有“大本营”的主持人，多少都算是个小明星。现实中，他们不仅仅是主持人，还同时兼歌手，演员，畅销书作家等等，他们各自都有属于自己的粉丝力量。而正是这些粉丝，正是“大本营”收视的一定保障。湖南卫视为依托快乐大本营依托的平台是国内最好的省级地方卫视，给“大本营”做了很大的保证。湖南卫视的立台理念
20、是“快乐中国，湖南卫视”，青春、快乐的理念给“大本营”创造了一个良好的节目环境。节目形式的创快乐大本营自从开办以来以新颖的题材，多样的形式，清新的风格，奇特的内容，注重知识性、趣味性和参与性和参与性，引领观众走向一个崭新的视听空间。在过去的10年里，节目既有搞笑不断的“快乐传声”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节;也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外排节目；同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动感、互动性强的节目板块。而在最近几年，“大本营”更是注重节目的创新，每期的节目
21、都会有一个和时下青年人喜欢的事物接近的主题，然后围绕这一主题开展活动、邀请青年人喜欢的嘉宾。从2004年开始，“大本营”开始确定以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路，逐步尝试“海选”、“真人秀”、现场PK等“泛娱乐化”的新概念，为普通的观众打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出以观众为主的“娱乐天下”的节目宗旨。明星嘉宾的参与快乐大本营几乎每期嘉宾，都是时下有话题的人物或者是正在守年轻人追捧和喜爱的嘉宾。他们的出现，就是“大本营”收视的保障。从“大本营”开办到现
22、在有许许多多的明星去过，如“四大天王”、章子怡、周杰伦、杨紫琼、李宇春等等国内的家喻户晓的明星，还有国际有知名的贝克汉姆等等，他们个个都是光芒万丈，他们都曾在“大本营”的舞台上面留下了属于他们的璀璨。青春娱乐的定位快乐大本营一直以来的定位就是“青春娱乐”，它抓住青少年和年轻人这一庞大的人群，投其所好制作他们喜欢的电视娱乐节目，满足了他们的他们放松的需求和想要了解明星八卦的需求。同时也符合湖南卫视“快乐中国，湖南卫视”这样的立台理念收视人群的定位快乐大本营所针对的主要观众人群，覆盖了中年、青年、少年时期的女性观众，这也正是消费市场各大商家争夺最激烈的目标消费和购买人群。通过在这类观众人群中培养的
23、影响力，快乐大本营成功地拓展了他们的消费者人群，也成功地在电视节目这个领域开拓了一片崭新的蓝海。黄金时间的播如今，娱乐节目大爆炸的时代，无数的电视节目充斥着电视。收视还行的一般都会在黄金时间播出，而那些收视惨淡的一般是在中午或者午夜播出。快乐大本营从开播到现在，几乎都是黄金时段播出。黄金时段，是电视机前观众最多的时间段，在这个时间段播出，势必会有很高的收视。冠名广告的冠名看一个节目到底取得了多大的成功，只要瞟一眼它的广告价目表就可以了。快乐大本营的广告单价远远高于其他节目。其实节目的成功和冠名广告的也是相互影响的，“大本营”一路走来，经历了很多的广告赞助，比如“梦洁”、“蒙牛”等等，节目和广告
24、都是在彼此相互成就。一直以来，快乐大本营也是湖南卫视的一个巨大的吸金石，每年和天天向上总能给湖南卫视带来上亿的广告收入，当然这些广告商都是冲着节目巨大的知名度去的。快乐大本营最可贵之处就是能永远走在别人的前面，它总能以自己独家的创意去组合、构造节目，去表现独有的价值和社会意义，引领观众去享受一个崭新的、与众不同的世界。“大本营”风靡十年，可以说不仅是湖南电视现象的基石，更是中国内地娱乐节目的风向标。这个娱乐栏目的影响力已经不仅仅局限在节目的本体，更表现在内地娱乐节目的品牌神话。在湖南卫视常规自办节目中，该栏目收视率和收视份额也始终处于全台优势地位尤其在2006年改版后，几乎期期节目收视份额都超
25、过3%,其中收衫高的达51.17.44%,这在全国不多见的。快乐大本营凭借自己的独特性，14年一直是内地电视的王牌栏目！快乐大本营，天天好心情!”一听这口号，你一定会想到脍炙人的快乐大本营。快乐大本营是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。它能在综艺界保持着永久的屹立不倒是有原因的,快乐大本营由何灵、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持。快乐大本营栏目开办播出三、四期后，即在观众中引起反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段，快乐大本营现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风。同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，
26、不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。这档完全本土制造的综艺先锋，以其清新、青春、快乐、八卦、贴近生活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，十几年来已融为中国青少年文化的一部分，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。快乐大本营栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节；也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片；同时还有挑战智慧的“I
27、Q无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。快乐大本营不仅是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目，同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。“如果你不快乐,就看快乐大本营。如果你很快乐,就更要看快乐大本营!”快乐大本营每一天都在进步，虽然有些人不喜欢，但它却是给大多数人带来了欢乐。节目里的主持人为了这个节目也不惜诋毁形象，目的就是为了博观众一笑。不管怎样，他们做到了。如今的快乐大本营成为广大观众每周六晚必看的节目，不仅是中国电视界综艺娱乐节目的领头羊，并且已经当之无愧成为中国亿万观众娱乐生活的一部我觉得大本营伴我成长,他们五个主持人都拥有着快乐
28、的心灵，让人看了以后就觉得很好笑！快乐大本营不仅仅是一主持天团，他们还是一个团体，是团结和坚强使他们不屈向上。大家都知道谢娜是谁吧，她天生拥有搞笑的性格习惯，为别人带来快乐。可是，有些人却说她神经病，是个癫子。可她没有放弃，她仍然选择主持，她努力让大家喜欢上她。结果，大家经过长期被她逗笑，看着她那可爱的心，对她的非议就没有许多了。她很高兴，但还是用快乐心灵展现给大家。快乐大本营里有着欢乐，有着悲伤，有着着急，有着温暧，我觉的这就是一股大本营十四年来唯一的特点。所以，我深深爱着大本营，有大本营陪我成长，长大，我真幸福。十一、节目制作安排：(1)、节目策划：张莫(2)、节目实地调查：吴芳芳(3)、
29、节目演播厅3D模型：王亮综艺节目策划方案第三部分：节目摄制策略1.主持人：是作者本人，让作者自己来阐述创作的初衷或者背景。可以讲些创作过程中发生的小故事，不必拘泥于仅仅只是介绍。语言风趣幽默。谈谈自己创作出来这个作品的感受。如果作者不能参加，可以选择一位语言比较幽默，风趣的主持人。能有创新的，能把握读者或者说观众的心理。用自己的方式去阐释“名著，其实也可以很有趣，你要读下”这样的思想。2 .节目顾问：李潘（作为做成功一档读书节目，可以给很好的意见。）3 .工作人员设置：导演、编剧、摄像师，按照不同的专题分，每个专题导演一个，编剧两位，摄像师一位。场记，灯光，化妆：根据需要配定。4 .节目播出长
30、度：可以按照年龄分层来做每期节目。向他们推荐他们喜欢看的类型中比较好的书，需要看的书。例如，少年篇（针对在校中小学生。）、青年篇（针对大学生。）、壮年篇（针对在岗较年轻的工作人员。）、中年篇（针对有一定工作经验的工作人员。）、老年篇（针对退休在家的人群。）等等。可以按照作者来分析做节目。向观众介绍一个作者的写作动机，让观众对这个作者的写作特点有个大体把握。例如，鲁迅篇、巴金篇、金庸篇等。5 .节目播出时段：首播时间：冬天：每天中午14:1014:30o夏天：每天中午14:4015:00o重播时间：每天早晨7:408:00。6 .节目播出周期：前期，在学校等场所，作为必须放映的节目，采取每日播出
31、。后期，时间加长，可以采用每隔两天一播出，让人们对节目中推荐的书，有一定的知识吸收。7 .节目制作方式：录播方式。第四部分：节目宣传一、网络媒体宣传：可以在网络上建立官网。在各大流行媒体上进行宣传。例如，当下比较流行新浪微博，可以建立官方微博，和观众交流，接受观众的建议和批评进行改良。还可以进行提前预告，和后期再次提醒。让观众和读者对书进行深度了解、思考和认识。二、平面媒体宣传1 .在畅销杂志上进行大面积宣传。打出自己的口号或者说宣传语。2 .在公交等站牌处，放置平面广告，让人群不经意间就记住一个要看的节目。3 .在报纸上，投放平面广告，广而告之。三、电视媒体宣传1.在电视中穿插广告。在比较出
32、名的电视台进行广告的投放，如湖南卫视的黄金时间中插播。2.可以在一些地方的商业中心，举行大型的图书知识有奖问答，然后通过电视直播，让更多的人进行关注，从而提高知名度。四、学校宣传因为这档节目刚开始的投放观众是属于学校的，所以，在学校进行宣传。而且还能做一些学校的调查，看看他们喜欢看什么书，以及希望什么时间播放。或者，在学校办一些大型图书活动，让同学们说出对某一个书得看法，以及内容概括的竞赛。综艺节目策划方案范本二一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，
33、大多生存艰难。唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。相约花戏楼之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。节目设定：一、节目名称：相约花戏楼之我爱唱戏二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛,并有观众参与的互动型录播节目七、节目内容：推陈出新，凡是
34、参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。节目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见；然后由现场嘉宾做点评。观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用1。分制。评委打分，综合参赛者的表演进行打分，由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决赛。八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。九、节目风格：睿智轻松十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默十一、节目长度：6。分钟每期十二、单集节目构成：片头；参赛者VCR、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定十三、播出时段：暂定
35、十四、播出次数：暂定十五、节目集数：21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛,21集为决赛。十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20集每场设立一个晋级名额，21集决出总冠军。十六、参赛者节目安排：为增加节目的可看性，可对参赛者表演的节目，由专业人士进行适当的辅导和修正。十七、参赛者服装以及化妆安排：由专业人士对参赛者进行指导,提升节目整体形象。节目宣传：网络媒体:通过安徽卫视网络战略合作伙伴搜狐网、安徽电视网、新浪网、百度贴吧和安徽卫视粉丝网进行宣传。将单集参赛者具有可看性的表演视频上传到安徽电视网播客、优酷视频等各大门户视频网站。平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上
36、整版宣传，如新安晚报等电视媒体：在节目播出前以及播出中，安徽电视台给与一定时间段宣传。安徽卫视的各综艺节目中，可有主持人进行介绍相约花戏楼之我爱唱戏。摄制要求：一、主持人：马潼、阿进二、节目顾问：戏曲名家、艺人、知名人士等三、节目要求：节目不得过于郑重其事，要既有气氛又能够令人感受到传统文化，使观众感受到比赛的趣味性四、整体目标：节目播出时段，可以赢得绝大多数电视观众。五、制播周期：暂定六、工作人员设置：暂综艺节目策划方案范本三一、对现今电视媒体环境的认知1、综艺节目的内容走向，越来越低俗粗鄙，从整人风到八卦风。电视节目为了吸引观众，不得不做洒狗血的单元内容,来换取收视率。2、电视真人秀节目形
37、式越来越多样，受到观众的追捧喜欢。二、前提描述虽然电视媒体的环境让许多人感到相当诟病，不过，还是有制作单位坚持做出适合阖家观赏的优质节目。另外，在广电人市场研究中也指出，从收视率的数据来看，被评为优良节目的收视率未必低于被点名的不良节目。因此，节目的制作，不必为了冲刺收视率而下血腥的猛料。本策划案希望提出一个能够阖家观赏的电视真人秀节目，一个就像“阅听人监督媒体协会”说的，父母亲跟子女一同观赏的节目。三、创意来源说明日本电视节目常有许多帮助完成梦想与任务的节目，或者是征选明星的节目。中国年轻一代的工作条件不断恶化，大学生毕业即失业，迫使年轻人失去梦想的勇气，集体向现实投降。其实很多年轻人、大学
38、生都有许多的梦想，有的是儿时就梦想的，有的是随着年龄的增长而积攒下的，姑且不论这些梦想是否不切实际，但是我们看到这些年轻人为了梦想而努力奋斗的身影。四、创意电视节目策划案（一）节目名称:玛丽圆梦录超级玛丽，是最早的电动玩具。电动玩具的特点是:会让玩家不断地想要闯关成功，完成破关的梦想。由于本节目是一个鼓励年轻人寻找失去梦想的节目，因此利用这个早期电动玩具的名称,取名为“玛丽圆梦录。而更妙的是，如果把节目名称连起来读，又正好与美国影星玛丽莲.梦露谐音，这一点在传播过程中，是非常上口且讨巧的。（二）节目宗旨本策划案，是要提出一个让当下年轻人有机会去实现梦想的节目，同时，让人们了解到有些梦想，是不那
39、么容易实现的，在这个过程中，是要付出艰辛的努力，或者是遭受失败的挫折，李年轻人寻找失去的梦想，也借此了解到究竟这个梦想适不适合自己。另外，希望这个节目能够鼓励年轻人寻找失去的梦想，也能得到观众甚至是整个社会的支持与鼓励。（三）节目形态每个星期播出一次，每个企划的播出集数，会依照不同企划的职业性质与衡量进行。1、介绍节目企划职业的人物、工作、职场环境、社会地位与市场需求等等特色及性质。2、报道参加企划职业主题的入围者。3、呈现参加者训练的完整过程。4、节目每进行到某个段落时，回到节目现场，让主持人与特别来宾对于参加者的表现进行讨论，也让观众缓和一下情绪。（四）受众范围节目的受众范围广大，喜爱追求
40、梦想或者喜欢看别人追求梦想的，不分男女老少，都是本节目的受众群体。（五）诉求方式实地拍摄，真实情节来进行，同时以时而温馨感人时而幽默搞笑的方式，附教育意义的方式，提供给收看节目的观众。在节目进行过程中，要穿插其中一些小插曲或设置一些小环节来引起大小高潮。（六）节目播出时段每周日晚八点钟播出（七）节目长度总长度；90分钟（八）预期效果近程目标:让观众了解许多工作的真正性质。中程目标:带领观众了解这些工作的甘苦，以及要投入这些工作必备的实力与训练，进而从对工作的深入认知，了解自身是否合适从事这项行业。综艺节目策划方案范本四一、电视综艺娱乐节目的界定电视综艺节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段
41、，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。节目宗旨:提供娱乐节目对象:大众节目手段:所有电视化手段节目内容:一是各种文艺样式的二度创作；二是能够提供娱乐的非文艺性内容二、电视综艺节目分类（一）按节目要素分类：1、娱乐资讯类节目内容:以报道近期或当日发生在大众娱乐圈的新闻资询为主呈现方式:演播室的主持人播报+现场报道节目特点:轻松、自如、活泼新闻节目代表节目：影视同期声娱乐无极限2、娱乐谈话类节目特点:是谈话类节目的分支代表节目：艺术人生康熙来了3、综艺表演类节目基本模式:主持人串场+明星表演代表节目：综艺大观同一首歌4、娱乐
42、游戏类节目表现手段:才艺表演、杂耍、滑稽表演等节目基本模式:明星+游戏代表节目：我猜我猜我猜猜猜快乐大本营5、益智竞技类纯粹益智类节目基本模式:知识+财富在基本模式上后又融入了游戏，真人秀和谈话等节目元素节目特点:竞争性、真实性、刺激性6、“真人秀”娱乐节目代表节目:前期野外生存挑战类后期“海选”“全民娱乐”民间造星为主要特征的室内真人秀梦想中国超级女声7、泛娱乐类节目娱乐化成为许多节目类型的共同的选择，形成从益智、竞猜、经济、真人秀、表演、谈话等形态中择其二三融为一体。三、国内综艺类娱乐节目的发展历程1、前娱乐阶段（1997年以前）：以表演类为主的传统综艺节目特点：A、小型综艺晚会，目的是寓
43、教于乐B、仍然是有电视台和主办单位投资，而非市场化的运作模式C、观众参与的成分很少，唱主角的仍然是表演者和主持人2、游戏娱乐阶段（1997年至今）：以快乐大本营为领头羊,欢乐总动员等节目紧随其后的形形色色的游戏节目。两大王牌:明星嘉宾和现场游戏3、益智娱乐阶段（1998年至今）：益智娱乐节目表现娱乐节目中难得可贵的教化功能和健康格调，得到了绝大部分观众和评论的肯定4、全民总动员阶段（2021年至今）四、真正的大众娱乐真人秀（一）欧美的真人秀节目1、老大哥荷兰电视台2、幸存者3、阁楼故事4、诱惑岛（美国FOX频道）5、美国偶像6、与明星共舞（二）定义泛制由制作者规定规则，由普通人参与并全程录制播
44、出的电视竞赛或游戏节目（三）兴起原因1、文化娱乐化:娱乐节目形式都起源于欧美国家2、契合大众实现自我的心理需求3、满足大众的好奇心和偷窥视欲4、观看的体验化（四）社会负面影响1、导致对拜金主义的过分追求2、助长了观众的偷窥欲3、真人秀节目道德的缺失（五）案例舞动奇迹1、节目策划的本源:舞蹈2、关于奇迹的解读:奋斗（明星）舞动（本身类型界限）生命的奇迹（爱心捐助）3、节目说明五、电视综艺娱乐栏目特别策划（一）主题策划定义:以主题的方式将栏目的各个板版、环节统一成一个整体。主题策划的关键:在于确定，并将主题贯串于节目运作的各个环节主题策划的优势:消除栏目的收视疲劳，增加观众的收视兴趣（二）特别策划
45、（狭义）特别策划:为制作特别节目而展开的策划工作特别节目:是栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动特别时间:包括节日、假期、主题日等特别地点:包括特别的国别、特别的城市、特别的村镇等（三）系列策划定义:基于同一个节目模式制作多期节目优势:降低节目模式的原创成本:降低收视的积累效应，巩固观众忠诚度如艺术人生“再聚首”系列以及“温暧年”系列六、电视综艺晚会策划(一)电视综艺晚会定义及特点定义:是指在舞台空间演出并有电视转播的，为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文化节目特点:一是观演空间较大；二是艺术门类众多综合艺术门类的表演，艺术性大于娱乐性(二)电视晚会创意策划1、主题策划主题是一台晚会的灵魂，它即是节目创作与挑选的主要依据，也是晚会现场风格与气氛营造的核心内容主题的提炼:鲜明，有内涵晚会主题策划的思路：(1)捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题(2)掌握节目、假日与主题日的特点，提炼与时俱进
