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1、2023年全国职业院校技能大赛高职组“GZ047电子商务”赛项正式赛卷评分标准赛项名称：电子商务赛项编号：GZ047赛项组别：中等职业教育回高等职业教育模块1：电商产品开发模块评分内容客户画像分析评分细则客户画像分析准确性：数据分析结果准确，明确客户消费心理及消费行为。分值2分评分方式机考评分市场需求挖掘竞争对手分析竞争对手分析精准性：分析内容全面，明确直接竞争对手。2分机考评分产品定位产品定位精准性：定位维度选取准确，定位精准，明确市场需求。1分机考评分电商产品开发产品生命周期分析产品生命周期分析准确性：分析维度选取准确，内容全面，明确产品所处阶段。2分机考评分数据化选品产品投资回报率分析产
2、品投资回报率分析准确性：数据分析结果准确，明确产品开发的可行性。2分机考评分产品选择产品选择准确性：产品选择准确，符合市场需求及产品定位。1分机考评分产品供应渠道产品供应渠道评估产品供应渠道评估准确性：合理评估产品供应渠道，评估结果准确。3分机考评分评估产品供应渠道选择产品供应渠道选择合理性：合理选择产品供应渠道。2分机考评分产品发布渠道测试产品发布渠道测试产品发布渠道测试准确性：合理测试产品发布渠道，测试结果准确。2分机考评分产品发布渠道选择产品发布渠道选择合理性：合理选择产品发布渠道。2分机考评分产品发布产品发布准确性、规范性：信息发布准确，操作规范。1分机考评分模块2：视觉营销模块评分内
3、K评分细则令分值评分方式视觉营销L在所有需要以图片展示的得分项目中，如果存在图片变形、模糊失真等情况，则该项得分减半。2 .在对图片数量有明确要求的得分项目中，如果出现图片数量不足，则该项不得分。总则3 .如果在作品中任何位置显示参赛院校或者参赛选手信息，则视觉营销记零分。4 .如果在作品中出现不文明因素、意识形态扭曲等情况，则视觉营销记零分。网店首页视觉PC端营销设网店计首页布局视觉动线设计合理性：首页布局合理，层次清晰，有明确的视觉动线。2分结果评分店招图片视觉设计创意性：店招设计需包含店标，能够体现网店或产品特色，准确传达经营理念。2分结果评分轮播图片视觉设计营销导向：轮播图片主题突出，
4、定位明确，有较强的营销导向。2.5分结果评分视觉设计吸引力：轮播图片视觉要素应用合理，设计感强，有明确的视觉焦点。2分结果评分移动端网店首页布局视觉动线设计合理性：移动端网店首页整体设计主次分明，符合移动端浏览的视觉动线。1分结果评分轮播图片视觉设计规范性：能够按照移动端网店设计要求把PC端网店的轮播图片准确无误地上传到移动端网店，内容完整，不存在缺项漏项。0.5分结果评分视频内容策产主划图视频编辑与制作视频内容创意性：视频内容主题明确、有创意，产品卖点突出。2分结果评分视觉传达效果:产品信息展示全面，视觉传达效果良好，符合浏览习惯。2分结果评分视频编辑与制作视频剪辑规范性及完整性:视频衔接自
5、然、流畅，尺寸、大小、格式、时长等符合要求。1分结果评分产品主图设计产品详视觉设计吸引力:设计新颖，有视觉冲击力，能有效吸引消费者。3分结果评分视觉设计营销导向:能展示产品特色及优势，卖点突出、有创意。2.5分结果评分情贞视觉营销设计产品详情描述设计视觉设计逻辑性：产品、服务等相关内容展示全面，各部分内容之间层次连贯，展不顺序符合消费者购物心理逻辑。3分结果评分文案设计创意性：文案设计创意性强，能提炼产品的核心竞争力，突出与同类产品的差异化优势。1.5分结果评分视觉设计吸引力：视觉设计风格定位准确，采用图文混排，视觉焦点清晰，有良好的阅读体验。1.5分结果评分视觉设计营销导向：能够体现营销策划的相关内容，包含关联推荐、营销活动等相关标识和以促销为目的的宣传用语，达到提升产品转化率的目的。3.5分结果评分模块3：网店营销与运营推广本模块依据网店的可持续发展能力和盈利情况，综合计算经营得分。每个赛场根据各队的经营得分进行排序，第一名50分，按照名次递减2分，第二名48分依次类推。一旦发现参赛团队有违规操作行为，则该模块记为0分。
