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1、基于休闲视角的武夷山夜间旅游研究摘要随着国民经济发展水平的提高，居民越来越重视旅游休闲活动，旅游成为了人大众的普遍需求，但是传统的“白天逛庙，晚上睡觉”的旅游模式已经不能满足旅游者日新月异的旅游需求，“全天候旅游”的概念逐渐走入人们的视野并为全国各地的游客所认可，夜间旅游是与白天旅游相辅相成的，夜间旅游产品能够有效补充白天旅游的缺陷，同时加快带动区域旅游业的快速发展，通过对旅游产品开发研究综述进行梳理，选择武夷山作为研究对象，分析武夷山夜间旅游开发存在的问题，提出武夷山夜间旅游产品开发的对策，希望能为武夷山旅游的发展做出微薄的贡献。关键词：武夷山；夜间旅游；休闲；产品开发AbstractWit
2、hthelevelofdevelopmentofthenationaleconomyincrease,residentspaymoreandmoreattentiontoleisuretourismactivities,tourismhasbecomethecommonneedsofpeopleinpublic,butthetraditionaldaytimestrollaroundthetemple,sleepatnight,thetourismmodelhasbeenunabletomeetthetouriststraveldemandchangerapidly,recognizedbyt
3、heconceptoftimetravelalldaylonggraduallyintopeoplesvisionandfortouristsfromacrossthecountry,dayandnighttourismistourismcomplementary,nighttourismproductscaneffectivelysupplementthedefectsoftourism,whilespeedingupdrivingtherapiddevelopmentofregionaltourismindustry,byanalyzingthetourismproductdevelopm
4、entresearch,scholarsfoundthatrelativelyfewstudiesofnighttourism,thispaperchoosesWuyishanastheresearchobject,analysisWuyishannighttourismdevelopmentproblems,putforwardthetourismproductdevelopmentofWuyishanatnightPolicy,hopingtomakeamodestcontributiontothedevelopmentoftourisminWuyishan.Keywords：Wuyish
5、an;nighttourism;productdevelopment目录1引言12旅游相关概念界定22. 1武夷山资源概况22.1.1 自然旅游资源概述22.1.2 人文旅游资源概述22.2 休闲旅游概述32.3 夜间旅游概述32.3.1 夜间旅游含义32.3.2 夜间旅游特征42.3.3 夜间旅游作用53武夷山夜间旅游发展现状63.1 夜间旅游发展基础63.1.1 旅游接待情况63.1.2 夜间旅游场所63.1.3 休闲旅游发展情况63.2 夜间旅游发展的现状73.3 武夷山夜间旅游调查分析83.3.1 夜间旅游环境认知83.3.2 游客需求偏好调查分析83.3.3 游客满意度分析104武夷
6、山夜间旅游发展存在问题104.1 节假日旅游时间限制武夷山夜间旅游的发展104.2 政府部门对武夷山夜间旅游发展不够重视114.3 夜间旅游产品单一114.4 夜间旅游服务监管制度不完善124.5 尚未建立武夷山夜间旅游品牌125武夷山夜间旅游提升发展建议125.1 重视夜间旅游发展，加强夜间旅游意识125.2 建立各具特色的夜间旅游消费区135.3 完善武夷山夜间旅游管理机制135.4 优化环境促进武夷山夜间旅游开发145.5 深入挖掘武夷山文化，建立武夷山夜间旅游品牌145.6 加强夜间旅游基础设施建设155.6.1 夜间灯光的改造155.6.2 完善夜间旅游住宿设施155.6.3 提高夜
7、间指示系统的可见性156结论16参考文献17基于休闲视角的武夷山夜间旅游研究1引言伴随着旅游业的迅速发展，我国居民生活水平的也在不断提高，越来越多的人参与到旅游中去，但是传统的“白天工作，晚上休息”的生活模式已经不再能够满足人们的需求。人们的生活水平的不断提高、科学技术的不断的发展、工作内容的日益简洁、消费方式的不断改进、对生活质量的要求的不断提高，使人们不再满意与传统的旅游方式，开始追求更加舒适、便捷的旅游方式，这时就有一些旅游企业抓住了商机，迎合消费者的需求，开展了“夜间旅游”，这一旅游模式在我国得到了快速的发展与广泛的关注，人们之前的“日出而作，日落而歇”的生活方式也逐渐的发生了改变，全
8、天候的旅游理念的产生更加加速了夜间旅游的发展与普及，逐渐的进去了广大消费者的视野当中，并且得到了好评，人们也越来越倾向于选择凉爽、浪漫的夜间旅游一一如果说白天阳光下的风物是一场可满足旅游者口腹之欲的饕餐盛宴，那么夜晚星月下的景致则是一顿可以使旅游者动心怡情的佐酒美餐。武夷山作为福建省唯一一个世界遗产地，是福建省的门户形象代表，吸引着各地游客来此观光旅游，度假休闲，但大多数游客还是“游客白天登山，晚上睡觉”的旅游模式，与武汉、北京、厦门等旅游城市相比远远不能满足旅游者日新月异的旅游需求，旅游者期待新的旅游方式，因此，武夷山夜间旅游的发展迫在眉睫。通过对武夷山夜间旅游的研究，为打造武夷山夜间旅游提
9、供新思路，推动武夷山整体旅游的健康可持续发展，在不断完善武夷山的日常旅游的模式的同时，深入发掘武夷山景区的夜景之美，同时对武夷山现有的夜间旅游中存在的问题进行总结分析，对武夷山夜间旅游模式提出一系列建议，提出武夷山景区应该从政府管理体制、夜间旅游文化环境建设等几个方面进行夜间产品的开发，以期夜间旅游更够作为一个全新的旅游经济新增长点，为武夷山经济起到促进作用，让武夷山旅游走向发展新阶段。2旅游相关概念界定2. 1武夷山资源概况武夷山是世界文化遗产中的中华瑰宝，地理上属于我国的福建南平，是该省仅有的用山名作为地名的城市。它也是我国举世闻名的旅游胜地，国家重点保护的自然风光胜地，它独好的风景吸引了
10、来自全世界各地的游客。上世纪末期，它因为美丽的自然风光和丰富的人文色彩而被联合国教科文列为世界物质文化遗产之一，至此愈来愈多世界各地的人出于仰慕而来。2.1.1 自然旅游资源概述武夷山的山水秀丽，别具一格，而且透露出一股清丽脱俗的气质，它的丹霞地貌更是一道别致的景观，与碧绿的水相映衬而更加美丽动人。景区内的天游峰景观、玉女峰景观、九曲溪景观、大红袍景观、宋街等各个景点吸引着无数的海内外游客前来观光游览。武夷山的水萦绕于奇峰怪石之间，犹以九曲溪最为人所赞叹，像是飘于山间的一条晶莹的袖带，曲曲转转流转于峰峰林林之间。有歌赞到：“曲曲山回转，峰峰水抢流，两岸千峰倒影，尽收碧波之中”。2.1.2 人文
11、旅游资源概述虽然武夷山在自然旅游资源方面非常有优势，但在人文旅游资源这方面也是不可以小觑的。武夷山拥有丰富的历史文化遗存，早在夏商时期就有古越人民在武夷山居住，至汉时期更有闽越王在武夷山建造都城，继而繁衍生息。现在的很多遗址都是他们当年繁衍生存的地方，譬如武夷宫、汉城遗址等地方，还有他们当时制瓷的地方。当然，武夷山还拥有众多特色的文化。如，在南宋朱熹的影响下，形成并不断发展，以致传播至今的理学文化；以茶为中心，创造出形式各种各样，内容丰富多彩的，独具特色的武夷岩茶文化；以众多文物为特色，引领我们重访过去的闽越文化；鉴证中国红军历史奇迹的、丰富的红色文化。武夷山丰富的旅游资源为发展夜间旅游提供的
12、先天的保障，在各具特色的旅游资源上加以开发利用，开发出满足游客新奇异美特需求的夜间旅游项目，吸引更多的游客在武夷山停留、消费，为武夷山旅游经济添砖加瓦。2.2 休闲旅游概述经济的不断飞跃使人们的生活质量改善，人们对生活的追求也变多，人们有更多的资金和时间开展旅游活动，他们的旅游活动不断的丰富和升级。最常见的就是人们从日常工作中环境中解脱出来前往异地进行休闲活动，渐渐地，休闲与旅游同时为人们所需要时，旅游与休闲相互影响相互交融，旅游休闲应运而生，然而休闲旅游又该如何定义，从网上查阅得知，国内众多旅游学者从多角度对这一概念进行过讨论，如刘丽丽和李宏等则是从时间角度定义体闲旅游，他们在定义中凸显了旅
13、游活动的暂时性，把旅游界定为人们出于放松、休闲、度假等多种原因去自己居住地二十里以外的地驻留短则一天内长则一年的活动和行为。吴必虎认为500公里是衡量人们近程休闲旅游的标准，休闲旅游具有距离性这个特点，他把休闲旅游视为游憩。屠高平在定义中凸显了旅游活动的休闲性质，他表明，开展旅游活动的人是否在旅游活动中得到了预期的休闲经历是旅游活动真正得到落实的重要标志。我国学者马慧娣是休闲研究方面在国际上都很有名的专家，她认为旅游是以休闲放松为主旨的，所以休闲旅游要使参与旅游活动的人在精神等非物质层面得到极大的享受。若要对体闲旅游的概念进行正确地解释，只有弄清楚体闲与旅游的关系才能准确的把握其内涵。休闲和旅
14、游两者是相互依存，相互重叠，相互融合的，他们在彼此中达到对方。通俗的说，就是人们通过旅游来休闲，又在休闲中完成旅游活动。休闲具有时间性，也就是人们要利用特定时间来放松，不过地点是没有限制的，自己生活的地方也是可以休闲的；但是旅游具有空间分离性，也就是人们离开了自己生活的地方才能算作是旅游，这就把它跟休闲区分开来。所以休闲旅游指人们利用自由的特定时间离开自己的常住地去开展休闲活动的行为。总结以往相关研究中对旅游的定义，将休闲旅游界定，旅游资源丰富的地方获得游客的关注后，使游客在旅游地开展的一系列休闲活动并停留一定时间，以致获得精神和身体上的满足的一种旅游方式向。2.3 夜间旅游概述2.3.1 夜
15、间旅游含义夜间旅游是随着旅游活动受欢迎兴起的多元化旅游方式之一，学者对旅游的研究理论较多，但是很少学者对夜间旅游进行研究。宋雪茜(2005)认为夜间旅游是将旅游时间定在夜晚的旅游方式。黄玉梅(2007)认为乡村夜间旅游，是在夜晚选择乡村进行休闲活动的过程。通过选择武夷山夜间旅游作为研究对象，分析乡村夜间旅游。乡村夜间旅游时间变化程度较小，乡村夜间旅游研究，主要影响因素是游客的感知。游客白天登山，晚上睡觉是武夷山传统的旅游方式，但夜间旅游与白天旅游时存在差异性的，夜间人们的情感丰富，比较喜欢做一些放松心情的事，夜间旅游能够与白天旅游活动形成互补作用，带动景区经济的发展。总结以上，夜间旅游是：游客
16、为了满足自身休闲需要，在夜晚选择以娱乐、放松、体验为主的活动。2.3.2 夜间旅游特征夜间旅游由于开展时间与一般的旅游方式相比具有区别，夜间旅游又不同的特性。时间性。夜间旅游活动开展的时间明显低于白天旅游活动，夜间旅游受到时间的限制。白天旅游能够有8-10个小时旅游活动时间，夜间旅游活动时间一般为3-6个小时，并且受到季节变化的影响，冬季夜间旅游的时间为3个小时。空间性。夜间旅游对空间依赖程度明显高于白天旅游，夜间旅游活动需要完善的基础设施服务支持，特别是乡村夜间旅游的危险性增加，乡村夜间旅游需要完善的照明设备，因此，乡村夜间旅游空间性较明显。休闲性。夜间旅游的主要目的是放松身心，因此，夜间旅
17、游活动大多具备休闲性。夜间游客的精神力没有白天旅游充沛，因此，夜间旅游活动的设计偏向于设计休闲的旅游活动。人文性。乡村夜间旅游为了保障旅游活动的安全，将游客固定在某一空间内部，夜间旅游与白天旅游相比，旅游活动探索性受到了限制。因此，夜间旅游活动必须重点开发旅游地的人文特色产品，依靠人文景观吸引游客参与夜间旅游活动。体验性。夜间旅游的体验性与白天旅游活动相比，体验性较差。并且受到夜间游客精神状态与安全等客观因素的影响，夜间旅游产品设计需要偏向休闲性。但是为了最大程度的发挥旅游产品的休闲性，吸引游客参与夜间旅游活动，设计相关产品时，可以融入更多体验因素，帮助游客体验夜间旅游的乐趣。2.3.3 间旅
18、游作用经过多年的旅游活动实践证明，夜间旅游为旅游景区带来了各种效益。（1）增加旅游内容，进一步增加游客停留时间拉旅游越发普遍的当下，传统的白天旅游已经不能满足游客对旅游的各种需求，应运而生的夜间旅游丰富了游客的的夜间生活，对旅游地来说，也使旅游地的内容更加多样化，同时游客在旅游地的停留时间也进一步增加，所带来的经济拉动也不可小觑。夜间旅游的开发可以说同区域旅游竞争中的制胜点，然而游客的停留和住宿需要旅游地拿出更加充分的理由，能不能把游客“留下来”，能够留多长时间更多的是取决于目的地夜间旅游内容的吸引力上。（2）加强旅游资源的开发传统的“白天逛庙，晚上睡觉”的旅游模式已经不能满足现在游客的旅游需
19、求，越来越多的人期待能有“全天候”的旅游新模式，北京、上海、广州、厦门等各大旅游城市率先意识到人们在夜间的消费占全天的消费额比重越来越高，在重庆更是有2/3的餐饮营业额是在夜间实现的网。夜间旅游从初现倪端到崭露头角，可以说夜间旅游己成为展示旅游景区魅力的另外一个重要评判点。夜间旅游的开发，从精神和情感上最大化的满足了游客一天中对旅游的需求。从心理学上讲，在晚间人们的感情处于一个随时可能喷涌的时期，故开拓夜间旅游会迎合游客夜间的情绪需要，因为白天里游客的关注点很多而且注意力会分散，夜幕降临能给他们一个细细体会景点的机会。（3）延展旅游产业链的发展旅游业的发展以食、宿、行、游、购、娱为基础，有吸引
20、力的夜间旅游项目会吸引大量游客在旅游目的地的停留，游客的停留与过夜必然引起各种相关的旅游消费，从消费时间段上来讲，游客在晚上有更充裕的时间，而且在夜间旅游发展的基础上，晚上有更好的氛围和更好心情去消费。夜间旅游作为武夷山一个全新的旅游经济新增长点，拥有良好的发展前景，必能为武夷山经济起到促进作用，走向旅游发展新阶段。3武夷山夜间旅游发展现状3.1 夜间旅游发展基础3.1.1 旅游接待情况1979年，武夷山在刚开发展旅游阶段，旅游接待人数是3.6万人，旅游收入仅360万元。一开始人们还不知道有武夷山这个地方,后来经过三十多年的发展,武夷山以为世人所知晓，有了历史性的跨越。2012年整体的旅游市场
21、都发展良好，旅游需求也很旺盛，这一年武夷山的游客量有八百多万，旅游收益也达到了一百五十亿元左右，这两数据均同比增长百分之二十左右。去年武夷山的游客量继续上升，超越了千万人次，旅游总收入也不断攀升L而在过去的五年中，仅印象大红袍接待的游客就有243万人次，平均每月接待游客4万多人次。夜间旅游业已经成为武夷山旅游经济中不可或缺的一部分。3.1.2 夜间旅游场所目前武夷山在紫阳古城打造了涉及酒吧娱乐、小吃夜市、购物休闲的精品主题街区。汉城的建设也接近尾声，那里将来会打造一个集娱乐休闲，饮食办公于一体的商业圈，为人们夜间旅游提供一个良好的场所。围绕滨江大道的景观带，适合饭后观光小憩的亲近自然的步行观光
22、道，同时这条观光道在连通大红袍剧场后，可用于印象大红袍散场后，给游客提供一条返回三姑度假区酒店观光道。3.1.3 休闲旅游发展情况武夷山最先的休闲旅游规划并不成功，旅游气氛不佳，旅游项目也很单调，所以一直都只以自然风光为旅游的招牌，旅游模式整体比较传统。为了促进武夷山旅游业的发展，实现传统旅游模式的改革，在20011年，武夷山首次举办“漫步513,快乐121”这种倡导养身的活动，传统给游客将单一-的观景旅游方式转换为养身养心的休闲率模式，并把每年最后一个月的第一天设立为漫步日。次年并推出岸上九曲慢游道、岩骨花香慢游道、绿野仙踪慢游道3条特色慢游线路，紧随而至的还有景区推出的“漫游卡”，从此开启
23、了夜间旅游的慢生活1。2012年5月13日，武夷山景区首发景区夜间旅游卡，进一步推动夜间旅游的发展，让游客更好的体验夜间旅游，慢品夜生活。无论是最初的漫步还是后来的发明的夜间旅游卡，都是武夷山打造“慢旅游”的点点滴滴进步，它倡导人们在节奏迅猛的都市生活里慢慢放缓脚步，它是我国休闲旅游行业的一面旗帜。除此以外，武夷山当前还从其他方面来打造“慢旅游”名片，吸引新型的游客群体，譬如说对旅游服务行业的治理，推动传统的旅游服务行业实现新时期的转变，从而更好地为夜间旅游服务。武夷山为此也开展了很多现代旅游服务行业项目的建设，无论是跟茶文化有关的，还是跟养身有关的，虽然大部分的主题都是类似的，但是形式却是多
24、样化和有意思的。这些都具有吸引新型游客的潜在能力，是夜间休闲旅游不可或缺的部分。3.2 夜间旅游发展的现状武夷山绝不愧于它世界遗产的称号，秀美的自然风光交织着丰富的文化氛围，白天的它被大量的游客环绕着，但一到晚上度假区的街上就偶尔三三两两的游客走过，本应该热热闹闹的街道一片冷清，长期以来夜间旅游一直“短腿”的现象在期待着改善，在期待有更好的旅游方式满足旅游者的需求。在2010年张艺谋团队精心打造的印象大红袍，为以及由法国ECA2公司利用现代科学技术倾情打造的水秀表演项目“武夷水秀梦之泉”，使武夷山“游客白天登山，晚上睡觉”的旅游模式彻底改头换面。自2010年1月开始演出以来，截至2015年1月
25、15,印象大红袍共演出1888场，接待观众243万人次，平均每个月接待观众4万人次，武夷水秀自2015年4月21日开演至4月30日，观演人数累计突破3万人次，上座率超过110%,两者为武夷山的夜间旅游做出了重大贡献，但是武夷山夜间休闲旅游依然存在欠缺，如规模还是比较小，品牌屈指可数。虽然，武夷山已经将三姑度假区的夜景进行改善，比如，各具特色的夜间休在己经建设起来的夜间旅游还不够完善，对游客的吸引力和感染力不够，要闲茶吧和休闲吧，为三姑的夜间旅游的发展创造了一定的条件。然而，武夷山现以武夷水秀这种优秀品牌为例打造别的有特点的成功品牌。夜间旅游作为一个全新的旅游经济新增长点，拥有良好的发展前景，必
26、能为武夷山经济起到促进作用，走向旅游发展新阶段。3.3 武夷山夜间旅游调查分析3.3.1 夜间旅游环境认知图3-1游客对武夷山夜间旅游环境的认知通过问卷星在线网络问卷调查，制作图3-1可知，游客对武夷山夜间旅游环境整体认知较好，说明武夷山夜间旅游活动环境设置较好，基础设施建设总体达到夜间旅游的标准，能够使得游客满意。游客对武夷山夜间旅游的第一印象较好,说明武夷山夜间旅游形象宣传到位，在游客认知中，大部分游客认为武夷山夜间旅游的解说系统较差，夜间旅游过程中，游客看清解说文字较复杂。在对武夷山夜间旅游游客认知中，对安全性、照明系统与协调性的评价较稳定，说明武夷山夜间旅游环境中安全性、照明系统与协调
27、性还需要改进，这三方面环境还有较大的改进空间。3.3.2 游客需求偏好调查分析（1）产品吸引力分析在产品吸引力调查分析中发现武夷山夜间旅游过程中，游客受到表演与观赏活动的吸引较大，其中绝大部分都是观看印象大红袍以及武夷水秀，自2010年1月开始演出以来，截至2015年1月15日，印象大红袍共演出1888场，接待观众243万人次，平均每个月接待观众4万人次。在调查游客选择在武夷山夜间旅游的时间段时，67.3%的游客选择19点22点，表明在19-22点游客参与夜间旅游的动机较大，而这一段时间也是印象大红袍、武夷水秀的演出时间。在调查游客是否选择在武夷山过夜时，大部分游客选择在武夷山过夜,证明武夷山
28、基础设施服务的客户满意度较高。在调查游客参与夜间活动的类型时，游客主要选择欣赏夜景与表演活动。表37武夷山夜间旅游产品吸引力分析问题选项比重选项比重选项比重吸引您夜游美好夜民俗风情与文化、民俗风味小吃武夷山的因素景、音乐歌舞89.4%10.57%民居家访0.03%您夜晚在武夷山的停留19-22点67.2%19-23点17.2%19-凌晨15.5%时间段你是否会选择在武夷山会70.7%不会29.3%过夜是否会参加夜间的旅游会55%不会45%活动你主要参加那些夜间旅欣赏夜景48%歌舞表演50%放孔明灯2%游活动武夷山夜间旅游也存在许多问题，游客选择参加的夜间旅游活动欣赏夜景与歌舞表演的比重持平，游
29、客选择放孔明灯的游客较少，有70.7%游客选择在武夷山过夜，说明游客对武夷山住宿服务满意度较高，然而武夷山游客住宿还有进一步开发空间。（2）游客期望分析游客认为增加武夷山夜间旅游的基础设施建设，增加武夷山夜间旅游的宣传力度、改善武夷山夜间旅游的文化几个方面，武夷山夜间旅游需要完善。这表明游客对武夷山夜间旅游的满意度较低，同时有游客认为，武夷山夜间旅游需要加强对文化的保护、控制夜间旅游游客数量，证明游客对武夷山夜间旅游文化的保护满意度较低。夜间旅游不同于一般的旅游方式，夜间旅游无论是游客活动的空间还是时间都远低于一般旅游方式。游客认为武夷山夜间旅游需要增加景区内的交通设施、挖掘新的旅游景点，证明
30、游客对目前武夷山的旅游满意度较低，游客认为武夷山夜间旅游与自身对乡村环境的认知相比存在差距。33.3游客满意度分析为了调查游客对武夷山夜间旅游产品的满意度，在问卷星上发放了200份调查问卷，其中有效问卷179份，调查游客构成为公司职员55人、个体经营者49人、学生47人、教师18人、其他10人。图3-2武夷山夜间旅游游客满意度从上面的图可以分析出游客满意度在游客个人职业上的差异。总的而言，大多数游客都还是十分欣赏武夷山的夜间旅游项目，一小部分人处于中立和不喜欢的转态。分项管理，游客满意度公司职员与学生对武夷山夜间旅游产品的满意度较高，非常不满意的客户群体，其他类型的游客对武夷山夜间旅游产品的满
31、意度较低。4武夷山夜间旅游发展存在问题4.1 节假日旅游时间限制武夷山夜间旅游的发展既然是出来旅游，就需要闲暇时间，而且是长时间的闲暇。夜间旅游作为深度体验游则更需要充足的旅游时间。然而，我国对法定节假日的规定在各行各业基本是通用的，所以法定节假日里各种受人关注和欢迎的旅游景点被游客蜂拥而入，使得这些热门景点略为拥挤和混乱。和很多的景点一样的情况，每当节假日尤其是黄金周，武夷山会接待大量的游客，而这对武夷山周围的餐饮行业和住宿行业都造成了很大的负担，超出了其服务范围能力，并且武夷山景点没有相应完善的夜间旅游的项目。这些原因就导致了游客在武夷山的游玩兴致和满意度大大的降低，从而不能顺利地建立起武
32、夷山夜间旅游的良好口碑。虽然我国从2008年就颁布了职工带薪年休假条例，但在实施中却存在很多障碍，监管和惩罚机制不完善。因此，带薪休假制度的落实才能促进高层次旅游形式一一夜间旅游的进一步发展。4.2 政府部门对武夷山夜间旅游发展不够重视虽然在十一五旅游规划中明确提出要开发夜间旅游娱乐项目，在2010年张艺谋、王潮歌、樊跃继印象刘三姐等之后在武夷山打造第五个印象系列作品印象大红袍山水实景演出，丰富武夷山的夜间旅游生活，但是武夷山政府并没有制定出发展武夷山夜间旅游的具体政策，更没有把目标进行具体落实。再加上很多部门比如公安部门、工商部门等等不能良好地配合，没有为武夷山的夜间旅游项目创造良好的发展条
33、件，进而阻碍了其发展。还有一个原因就是武夷山本地相关政府部门和旅游行业的部门对开展武夷山夜间旅游项目的关注度不高，对其发展的前景了解不够透彻，虽然有专业人员进行了调查和研究，但是还不能引起相关部门的重视。开展夜间旅游项目的风险比较高，对于其前期建设的投入比较多而后期的收入值也是未知数，所以投资者在进行投资时考虑因素较多，在进行项目开发时还需要管理者的多方面协调，与各个部门之间联系，管理者往往很难协调好相互之间的关系，所以又对项目的开展造成了一定的难度。总体来说武夷山夜间旅游发展现状不容乐观，在印象大红袍和武夷水秀火过一段时间后，武夷山的夜间旅游不是彻底消失就是逐渐走入低谷。4.3 夜间旅游产品
34、单一如今武夷山开展的夜间旅游项目主要有三个，也就是九曲夜间旅游道、岩骨花香夜间旅游道和绿野仙踪夜间旅游道。而游客晚上在武夷山旅游景点内除了可以看山水实景表演节目，还在铺面、商店内观赏物品、购买商品等，但是总的来看武夷山夜间旅游的活动项目比较少，游客在夜间游玩时不能享受到具有吸引力、新颖的旅游游玩项目。为了解决以上问题，就需要旅游部门研究出相关对策,学习国外的一些旅游景点研究出适合武夷山夜间旅游的具有特色、新颖的夜间旅游项目，使其形式更加多样化。4.4 夜间旅游服务监管制度不完善夜间旅游的发展不仅需要旅游资源、良好的生态，还要有各种配套的休闲设施及服务。服务是旅游产品的核心，旅游服务水平直接影响
35、旅游品牌的形象。目前，景区内有很多农家自己改造的家庭旅馆、餐馆，还有农户自家经营的茶叶店,由于比较分散很难监管。而有些经营者为了获得更高的经济利益，在商品内掺入假货或者质量较差的商品的情况时有发生，导致游客对武夷山商品的评价较低，进一步损坏了武夷山良好的旅游形象。并且就目前情况来看，树立起景点内商贩的现代化经营理念、提高其经营道德是现在武夷山景点管理者应注意的问题，这也是有效提高其夜间旅游项目效益的有效途径。4.5 尚未建立武夷山夜间旅游品牌武夷山相关旅游管理部门采用的是传统的经营销售方法，没能充分利用现代的经营方法对武夷山的夜间旅游项目进行广泛的宣传。对于现在的年轻人来说，手机通讯越来越受到
36、欢迎，对于这方面的宣传策略的缺乏也导致了武夷山夜间旅游项目在年轻人之间的知名度不高。武夷山旅游景点自身也没有创造出夜间旅游项目的良好的宣传氛围，另外加上宣传的力度不够，所以社会不能认可武夷山夜间旅游的品牌。5武夷山夜间旅游提升发展建议5.1 重视夜间旅游发展，加强夜间旅游意识武夷山开发夜游产品能够弥补白天旅游产品的补足，吸引游客夜间消费，深入挖掘武夷山旅游文化，带动武夷山旅游消费。武夷山本地区的相关政府部门把过多的精力投入到了武夷山白天的旅游项目，只关注一般产品的销售与研究，过多地对白天旅游项目进行了宣传，这种重视程度的不同导致武夷山夜间旅游项目的发展程度低，所以这就需要武夷山旅游管理者改变经
37、营理念。在对旅游项目进行规划时，要注重对夜间旅游项目产品的开发和研究，结合武夷山自身资源创新出适合武夷山发展的新型夜间游玩项目，投入更多的资金来进行相关研究。其次,政府需要加大夜间旅游产品开发的投资力度，夜间旅游需要良好的物质基础，特别是乡间旅游，夜间旅游的安全性与一般旅游产品相比，夜间旅游更需要做好游客的安全保障工作。因此，政府需要加强对安全设施建设投入。游客对武夷山夜间旅游的解说系统满意度较低，武夷山政府在开发夜间旅游产品时，可以创新武夷山夜间旅游产品，例如创新解说系统，解说牌采用夜光材质制作，或者采用有声解说系统与解说牌结合的模式。武夷山旅游产品开发过程中，政府忽视了对游客消费意识的培养
38、，武夷山游客数量巨大，因此，武夷山应该深入挖掘各类旅游产品，培育游客夜生活消费意识。5.2 建立各具特色的夜间旅游消费区充分考虑游客的不同经济水平和消费水平，武夷山旅游景区应结合地区特点，建立适合游客消费的购物、消费广场，形成集中的夜间旅游消费地区。比如可以在武夷山当地地区内划分出区域建立具有特点的夜市、夜间商业街等等，在武夷学院附近创办武夷山知识展示、武夷山历史会展等文化场所，在三姑度假区开设高级酒吧、举办音乐会、话剧、舞会等高档消费娱乐活动。鼓励各商业街差异化发展，形成各具特色的消费品牌。5.3 完善武夷山夜间旅游管理机制体制的完善是监管文化旅游发展的必要条件。只有体制建设的具有系统性、科
39、学性，才能充分的发挥各个部门的职能，而且，只有体制建设的合理，才能使各个部门配合融洽。(1)切实加强协调配合。建立武夷山夜间旅游发展协调工作机制。福建宣传部、文化厅、旅游局等相关不明定期招考协调会议、讨论夜间旅游发展的重大问题。(2)落实各项责任分工。由文化厅、旅游局牵头，结合主要任务内容，明确责任主体，落实责任分工。直属各部门，各市(县)要根据任务分工，结合夜间旅游发展实际需要，采取有效措施，积极推进各项工作，切实促武夷山的文化旅游发展。(3)成立临时夜间旅游局。把文化局和旅游局中涉及夜间旅游的部门和工作整理出来，单独成立一个临时夜间旅游局。可以把时间定为三年，观察两部结合后对夜间旅游的管理
40、成果。如果成效可观，可以在武夷山地区实行文化局和旅游局的合并，这样不仅可以提高对夜间旅游的规划水平、监管水平，更可以使管理人员更加容易理解从事工作。而且各部门之间的配合也可以更为融洽。5.4 优化环境促进武夷山夜间旅游开发武夷山夜间旅游开发，必须有良好的环境作为支撑。首先，要努力营造良好的三姑度假区，武夷学院片区，市区这三大块的人文环境。武夷山政府要积极规范当地居民的行为，努力提高当地居民的素质，特别是要加强礼仪文化等文化的宣传和推广，鼓励广大居民规范服务，规范口常生活用语。其次，要努力营造良好的自然生态环境，要加大自然环境的保护力度，积极提高建成区绿化水平，努力打造绿色、和谐的旅游产品开发环
41、境。在环境优化过程中要注意到夜间环境与白天环境的差别，进行差别化优化设计，从早到晚给游客一种耳目一新的新鲜感。5.5 深入挖掘武夷山文化，建立武夷山夜间旅游品牌武夷山作为世界遗产地享誉海内外具有源远流长的文化历史，可以根据武夷山的文化特点打造一台精品的“夜间文化大戏”o打造好这一场大戏是形成武夷山良好口碑的前提，它可以把武夷山的魅力传达给全社会甚至是全世界，这在一方面建立了福建省的城市形象，在另一方面给游客创造了良好的旅游氛围。纵观当今世界，每个优秀的国家都具有自己独特的品牌，例如纽约的百老汇、拉斯维加斯的赌城和娱乐等，都为自己的城市建立了一张独特的名片，推动了城市和国家的快速发展。在国内，桂
42、材印象刘三姐、杭州宋城千古情、西安唐宫乐舞、昆明云南印象对当地文化推广，提高城市知名度都起到积极的作用。武夷山可以在以印象大红袍山水实景演出为依托，打造一台浓缩武夷山符号的文化大戏，要打造好这出大戏，除了在茶博园创立有特色的旅游项目，也应该重视三姑度假区和周边其他的小的旅游景点，然后涵盖武夷山全部景区。首先这场大戏中应重视武夷山的历史文化，宣传武夷山悠久的历史文化底蕴，其次也要具有一定的娱乐性，不能忽略了旅游的本质，这就要求武夷山的旅游项目和产品应做到雅俗共赏，既重视文化性又要体现娱乐性、休闲性，可以运用高科技声、光、电手段，激情时尚的现代歌舞以及杂技、曲艺等中国传统技艺，展现全新的舞台表现力
43、和艺术震撼力，适当的增加游客参与性、互动性，满足游客的表现欲。最后就是应注重技术的运用，应该在专业人员的指导下以及相关知识的引导之下，来演这部大戏，不仅能充分展现出大戏的内涵，也给游客展现出专业的一面，带给游客不同的视觉感受。5.6 加强夜间旅游基础设施建设5.6.1 夜间灯光的改造灯光是营造夜间旅游活动不可或缺的基本要素。在武夷山以南的偏僻区域，灯光的照明明显不足，而且现有的灯光三三两两，缺乏整体性，是造成武夷山以南区域夜晚游客稀少的重要原因之一。因此改善武夷山以南区域夜晚的灯光效果有助于缓解古镇夜晚游客过于拥挤的现象。5.6.2 完善夜间旅游住宿设施武夷山的游客接待量常常超出可住宿容量，尤
44、其是在旅游旺季，游客常常难以寻求到住宿之处，因此对武夷山住宿设施的改善，应该按照控制总量，适度开发的原则，新建及改造一批住宿设施，本着为满足不同游客需求层次的要求，力求一定的差异性。尤其是在武夷山南门可以新建一批高、中、低三个档次的住宿设施，不仅可以解决游客夜晚住宿的问题，同时对武夷山以南区域也具有的一定的经济拉动作用，最终在整个武夷山形成两种不同的格局，即以北为商业繁华区，以南区域则为宁静休息区。5.6.3 提高夜间指示系统的可见性武夷山的指示系统，如路标指示牌、旅游厕所指示牌、景观垃圾箱等，在夜晚环境下基本处于看不清的状态，成了一种摆设品，其意义与价值没有得到充分体现。基于武夷山夜晚整体的
45、明亮度，因此武夷山指示牌可以设计成夜光形式的,通选用白天吸光，夜晚放光的新型环保夜光指示牌，即安全又节省电力，不论是从环保角度，还是美观角度都是可行的。这样既不影响武夷山夜晚的整体格调，又可以给游客视觉上的刺激，醒目美观，更为重要的是可以满足游客夜晚对指示系统的需要。6结论对武夷山的夜间旅游项目进行深入讨论之后，研究了武夷山现存的夜间旅游项目存在的问题，结合武夷山自身的特点，对武夷山夜间旅游开发从政府管理、夜间旅游文化环境建设等几个方面进行夜间产品开发探究，夜间旅游作为一个全新的旅游经济新增长点，拥有良好的发展前景，必能为武夷山经济起到促进作用，走向旅游发展新阶段。参考文献1陈永佟.武夷山慢旅
46、游发展研究D.福建师范大学,2013.吴小霞.武夷山发展休闲旅游初探J攀枝花学院学报,2010(4):37-40.3王萌芽.自然人文武夷山EBOL.(2012-8-12).4黄文燕.苏南地区休闲度假型小城镇旅游规划研究D.南京林业大学,2013.屠高平.郑州市居民休闲旅游的现状调查及对策研究D.河南大学,2007.林汉辉.rmip模式下广州夜间旅游发展研究D.河南师范大学,2010.王杰,衣玮,林峰.打造景区夜间旅游吸引力N.中国旅游报,2009-12-21(007).张青石家庄经济“白+黑”:白天可以逛庙晚上不光睡觉EBOL.(2011315).9何佳梅,梅青,周昌军.城市商旅联动发展探究J.山东师范大学学报:自然科学版,2004,19(3):62-64.10陈清凯.2015年武夷山国庆假日旅游接待情况分析EBOL.(2015-10-8).11杨海洋.千人121慢游武夷山引领生活慢步健康游EBOL.(2011-12-04).12雷蕨.武夷山期待丰富夜间游EBOL.(2012-08-14).13文彤.城市夜间旅游产品研究川城市问题,2013,(8):42-45.14曹新向.发展我国城市夜间旅游的对策N.中国旅游报,2012-11-14(13).
