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1、护肤品行业的PEST分析目录护肤品行业的PEST分析11.政治因素12 .经济因素1(1)产业发展1(2)居民消费水平2数据来源:国家统计局33 .社会环境因素34 .法律法规因素45 .技术环境因素4(1)化妆品的技术不断推进5(2)美容仪器和产品有力结合5(3)医疗整形技术不断提高51 .政治因素自改革开放以来，美容行业至今已经发展了40多个年头，从一开始的小型作坊式美容发展为大型美容院，现今的人们已经离不开美容生活了，而且每个人的美容需求各式各样，这就要求美容业趋向于多元化发展，新的变革迫在眉睫，职业标准化、市场专业化、行业细分化等一系列的要求促使美容业更加成熟。另一方面，国家和省级各级
2、部门都对美容业进行了扶持和帮助，制定引导的战略方针以及各种相关政策促进企业的发展，建立行业协会、政企加强合作、举办各种国际上的交流大会等等方式，都在促进美容业的进一步发展。2 .经济因素(1)产业发展根据国家统计局在2017年的国民经济和社会发展统计公报中数据显示，全年国内生产总值827122亿元，比上年增长6.9乳国民生产总值的增长，说明国民经济的提速，社会的生产和消费都持续增加，经济态势良好。而且从图4-1中可以看出，2017年第一产业增加值65468亿元，增长率3.9%占国内生产总值的比重为7.9祝第二产业增加值334623亿元，增长6.1,占国内生产总值的比重40.5祝第三产业增加值4
3、27032亿元，增长8.0%,增加值比重为51.6机第三产业增速最快，增长比例已过半，意味着产业结构的调整，第三产业将积极带着经济的快速增长，同时服务业发展的趋势更为可观。图12013-2019年三次产业增加值占国内生产总值化重帚一产壮第二产业第三产业数据来源:国家统计局由此可见，第三产业的快速发展，带动了社会经济的进步，也带动着社会生产力和消费水平进一步提高，这对于美容行业来说，加快了发展的步伐，行业具有很大的潜力，发展空间广阔。（2）居民消费水平随着社会经济的发展，人均收入的提高，个人财富的积累，消费方式和消费金额也开始发生变化，个人支出的比例也有所上升。而个人可支配收入的增长，说明经济生
4、活水平的提高，消费能力、生活方式等都可能产生一定变化。在美容行业表现为，顾客购买美容化妆品的种类开始转变，从满足面部美容的基本需求:清洁、保湿、美白、补水的产品，向抗衰紧致、美体瘦身、养生保健、美妆护理等产品消费，购买金额也在不断提升，消费者更倾向于国际大牌或国内知名品牌的购买，消费地点也不在单一，家庭、美容院、商超、健身会所等地点均可进行面部或身体的护理和保养。图22019年全国居民人均消费支出计构成医疗保健 其他用品和月艮务1451元 447元7 9%生活用品及服务1121 元教育文化娱乐 2086 元、114%2.4%交通通信2499 元一13.6%食品烟酒5374元/ 29.3%、衣着
5、1238 居住68%6.1%4107元224%数据来源:国家统计局从图15中可看出，在人均支出费用占比中，首先饮食、住房、交通仍是消费的主要方面，其次是教育文化娱乐和医疗保健的支出比重较大，说明居民在提高物质消费的同时，还注重精神层次的提高和身体健康的诉求，这是社会进步的表现,也意味着消费结构和消费方式的变化。3 .社会环境因素根据中华人民共如国2017年国民经济和社会发展统计公报，至2017年年底，我国女性人口为6.7871亿，占年末总人口的48.8%。至2016年年底，我国女性人口为6.7456亿。女性人口2017年比2016年增加415万。而女性人口的增长,是消费力的驱动，也是行业经济加
6、速的前提。当前美容行业的服务对象主要以女性消费者为主，了解不同年龄女性的人口数量对于企业市场发展起着重要的作用。通过表3分析如下：表12019年女性人口代际特征及变动出生年代人口数（万人）代际人口变动（万人）30年前193540后367640后-30前183250后750050后-40后373360后1067760后-50后317770后1093870后-60后8980后902380后-70后17390后739990后-80后-1914OO后631100后-90后-1626IO后52564010后-OO后-1088数据来源:新浪网从1930年前出生到20110年出生后进行代际分析，发现“80后
7、女性”的人口数量最多，80后女性”也是最具有实力和潜力消费的主要年龄段人群。其次是70后和60后女性，而90后到10后女性人口数量呈下滑趋势，因此，人口数量增减少的变化，也代表着不同年龄段的偏好变化，这会引导着经济结构的转向。4 .法律法规因素美容行业的发展趋向于规范化，标准化。从产业的产供销各个环节严格把关，使市场经济下的厂商、企业、经营场所都依章可循，依法而办，也保障了广大消费者的权益。在出台的法律法规中，分通用法规、美容机构、化妆品法规、保健品、医疗美容等相关法规。通用法规中常见的有：产品质量法、消费者权益保护法、广告法等。美容机构法规包括美容院规范服务、美容美发场所卫生规范等。化妆品相
8、关法规有：化妆品广告管理办法、产品质量法等。保健食品相关法规有：保健食品广告审查暂行规定等。医疗美容的法规有卫生部2002年制定的医疗美容服务管理办法、医疗广告管理办法等。对美容行业从业人员根据不同岗位要进行岗前培训，考核通过后持证上岗，根据各工作岗位考取的有：美容师、芳香美疗师、化妆师、美甲师、健康管理师、营养师等不同级别（初、中、高级）的岗位资格证书。通过对美容行业的细分领域内的审查、监督和管理，规范了美容行业市场秩序，也保护了消费者的利益，使美容行业趋向于良性和稳定的快速发展。5 .技术环境因素随着美容行业新月异的发展，美容化妆品从基础的功能（美白、保湿）延伸到抗衰和多功能的需求，化妆品
9、与医学不但更紧密的结合，而且消费者提出美容要专业化、个性化、高附加值的产品和服务的需求。(1)化妆品的技术不断推进技术的领先不仅是生产力先进的代名词，也是企业竞争实力的体现，利用尖端技术也为消费者带来了更美观、实用和针对性的产品。如:干细胞抗衰老技术，即从皮肤细胞等体细胞中培育出了“诱导多功能干细胞”(即IPS细胞)，为再生医疗开辟了一条崭新的道路。生物发酵提纯技术，利用微生物的特定性状和功能，结合现代工程技术和设备，使化妆品的原料提取更有效，加强化妆品的美容效果。冻干粉EGF(表皮细胞生长因子)，具有抗老、祛红血丝、祛疤修复、祛痘、祛皱的作用，在美容院应用较大。(2)美容仪器和产品有力结合美
10、容仪器正是在高科技下诞生的产物，从最简单的超声波美容仪，至JA6,L6,BIO,生物因子美容仪、微晶疗肤再生仪、PLT经络美体仪等无不浸透着科技的创新与发展，连最简单的超声波美容仪也经历了几次换代，效果口臻完美。如:纤体健肤仪，通过负压抽吸，恢复微循环系统的正常功能，排除体内囤积的废物，还加速骨胶原纤维重新连合，起到紧肤、瘦身的效果。电波拉皮，不需手术即能改善肌肤老化松弛现象，消除岁月留在脸上的痕迹，让青春年华长了10年。随着生物科技与医疗仪器的突飞猛进，新的医学技术、设备不断地引入市场，带给美容行业更多的契机，也让消费者感受到科技时代的美容魅力。(3)医疗整形技术不断提高近年来，消费者对美的追求不仅仅局限于产品的保养效果和治疗效果，希望出现永驻青春和健康美丽的项目，医疗整形以微整和综合性整形手术相来结合满足消费者的需求。如:注射美容，通过注射胶原蛋白、肉毒素、自体脂肪颗粒移植等美容技术来达到身体美化的效果。
