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1、”文创产品的设计PPT课件内容“1、文创产品设计第一章第一章文创产品相关基础学问文创产品相关基础学问近些年来，文创产品一词频繁消失在人们的视野，从台北故宫博物的朕知道了胶带，到北京故宫博物院的萌萌哒文创，再至广颐和园叫板故宫文创，不断开启时尚生活新潮流。但目前国内外对文创产品内涵与外延的界定，还存在很大的不全都。文创产品颐和园四君子系列锁骨链文创产品设计第一节第一节文创产品设计概述文创产品设计概述随着文创产品需求的日益增长，文化创意产业的进展渐渐成为新的经济增长点的重要内容，2022年3月国务院正式发布国务院关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合进展的若干看法，这也是国务院文件首次将设计和产
2、业一词同2、时放在标题中消失，为推动文创产业的加速进展，从中央到地方不断出台相关政策，给文创产业进展带来前所未有的机遇。文创产品设计文创产品设计LL文创产业基本概念文创产业基本概念二十世纪九十年月，英国经济增特长于停滞状态。时任首相布莱尔听取“创意经济之父约翰霍金斯教授的建议，将创意经济上升为国家战略。从1998年英国创意产业纲领文件,到2022年的创意经济方案,再到2022年的现代工业战略”，创意经济起源于英国，并随着经济的进展不断迭代升级。进入二十一世纪，文化创意产业已然成为新兴朝阳产业，其产业进展成为当前经济竞争力和文化向心力的重要指标，是各地寻求新的经济增长点的重要内容。3、而国内外学
3、者目前对于文化创意产业尚处于认知和探究阶段，没有一个清楚的定义。一、文创产业与文创产品基本概念一、文创产业与文创产品基本概念文创产品设计所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的精致产业。换言之，文化创意产业应以文化为共同条件和特性，通过创意将学问的原创性与变化融入具有丰富内涵的文化之中，产生出能够制造经济价值的全新的产业类型，而经济价值的实现依靠爱护学问产权来保证。文化创意产业文创产品设计22文创产品设计的基本概念文创产品设计的基本概念（1）什么是设计（2）什么是文化（3）文创产品设计文创产品设计（11）什么是设计）什么是设计设计一词消失较早4、，英文中的设计一词起源于
4、拉丁语，意为画句号。在中国古代汉语中设计一词也早已经消失,东汉许慎的说文解字中有“设是施陈也；计是会算也，是设想、运筹、方案与预算的意思。在经过较长一段时间进展，设计定义也不断被更新和完善，其核心定义大多是“为实现肯定的目的而进行的设想、规划、方案等制造性活动。文创产品设计（22）什么是文化）什么是文化文化是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品。从词源上来说，“文化一词在西方来源于拉丁语Cultura,原意有土地耕耘和栽培的意思，后来引申为对人的身心教养。国内外对文化都有过不同定义，但都将其定义为人类思想和实践现象的总体体现。文创产5、品设计(33)文创产品设计)文创产品设计设计的核
5、心是人，设计承载了对人类精神和心灵的安慰。产品是反映物质功能和精神追求的各种文化要素的综合,是产品价值、使用价值和文化价值的统一。文化创意产品一般是指以文化、创意理念为核心，是创意人的学问、才智和灵感在特定行业的物化表现，即其创意来自文化设计的产品。简洁来讲，文创产品是指具有文化内涵的创新性的产品，其核心要义是对文化内容进行创新性转化。文创产品设计文创产品设计而文创产品设计，主要是通过分析文化器物本身所蕴含的文化因素，将这些文化因素以符合现代生活形态的形式转化成设计要素，并探求其使用后的精神层面满意即产品的体验价值。随着现代化社会的不6、断进展，消费者共性化、差异化的消费需求渐渐让文创产品成为
6、市场的新奇的消费品。文创产品设计处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，科技和文化的附加值明显高于一般产品和服务。文创产品设计1.1.文创产业相关政策文创产业相关政策借鉴世界各国文化创意产业分类，依据我国的行业划分标准和现状的分析，文化创意产业主要包括以下几类：广告；建筑设计；电影、电视、音乐等艺术创作；时尚设计；网站软件开发；书籍创作及出版；艺术表演等。2022年1月22日，李克强总理主持召开国务院常务会议部署推动文化创意和设计服务与相关产业融合进展。会议同时确定了推动文化创意和设计服务相关产业融合进展的五项详细政策措施。最终形7、成了国务院关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合进展的若
7、干看法于2022年3月正式发布，从战略层面将设计和创意产业整合在一起。二、文创产业与文创产品相关政策二、文创产业与文创产品相关政策文创产品设计2.2.文创产品相关政策文创产品相关政策支持文创产品进展有利于推动供应侧结构性改革，培育新的经济增长点，满意人民群众日益增长的物质文化需求。目前，消费者对文化创意产品的需求依旧较为旺盛，但能够打动消费者的创意产品却相对不足。为了做好文创开发工作，相关部门在近些年密集出台了相关措施。文创产品设计2022年2月，国家文物事业进展十三五规划提出打造一批具有示范带动作用的文化创意产品开发8、项目和优秀企业。如故宫博物院，进行资源梳理后，数字化呈现彰显文物魅力。2
8、022年3月国家艺术基金十三五时期资助规划，资助满意艺术事业当前和长远进展需求的艺术人才培育项目。包括：舞台艺术、美术、书法、摄影、艺术设计、工艺美术和网络文艺等领域的艺术专业人才、经营管理人才和理论评论人才培育项目。其中对艺术人才培育项目的资助重点包括了文化创意产品设计人才、动漫创作人才培育项目。文创产品设计其次节其次节文创产品的基本特征文创产品的基本特征因文创产品的体验价值，要求其不仅需要满意消费者物质层面的需求,更重要的是满意消费者的心理和精神层面。文创产品在具备一般商品一般特征的同时，应当还具有区分一9、般商品的特征，如文化性与艺术性、地域性与民族性、纪念性与有用性、经济性与时代性等。
9、文创产品设计1.1.文化性文化性创意产业具有很强的人文性。创意产业是通过制造性思维激活思维、激活文化、激活情感、激活概念所产生的创新性理念，可为产品注入新思想、新文化、新情感、新概念、新时尚，在很大程度上提高文化附加值，带来可观的经济效益。文创产品中的文化性是通过文创产品显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。文化性是文创产品的核心内容，消费者对于文创产品的消费，从某种意义上来说不仅仅是为了其有用性，更多是为了买“一种文化和生活方式，是一种由文化带来的情感溢价。一、文化性与艺术性一、文化性10、与艺术性文创产品设计如平遥古城地图文创，做到的不仅仅是古城地图形态的契合，还运用
10、古城以龟建城的理念，传达吉利、安康、顽强和永固的美妙寓意。文创产品设计22艺术性艺术性艺术性是指在结合设计条件、材料、环境进行设计活动时，创作主体应对设计的审美规律有所参照，设计作品应对设计审美要素有所呈现。文创产品应具有艺术价值，凝聚着受众群的审美特征，具有艺术观赏的特性。艺术观赏应包括文创产品外在形态和内在精神的观赏，内外结合的美，才能给受众带来愉悦的感受，同时唤起人们的生活情趣和价值的体验，使文创产品与人沟通、与生活沟通。文创产品设计二、二、地域性与民族性地域性与民族性11、域性地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象，在社会进程中发挥作用的人文精神活动的总称。地
11、域文化反映着这一地区社会、民族的经济、政治、宗教等文化形态，蕴含着民族的哲学、艺术、宗教、风俗以及整个价值体系的起源。所谓地域性设计是依据地域特点的设计，主要包括基于地域环境的适应性设计和基于文化资源的传承性设计两个方面，其实质是一种生态性设计。文创产品设计文创产品设计22民族性民族性艺术由人制造，而人不能离开民族而存在,尤其是离不开本土文化，即民族性。以”鱼为例，中西方对鱼的理解存在巨大差异，鱼在中国有着美妙的象征，当在设计作品中消失鱼,中国人自然就会联想到这个抽象12、符号所连带的一些特别意义。民族指的是，一群人在文化、语言、历史或宗教与其他人群在客观上有所区分。一般来说，一个民族在历史渊
12、源、生产方式、语言、文化、风俗习惯以及心理认同等方面具有共同特征。文创产品设计1.1.纪念性纪念性纪念性是文创产品对情感和记忆的承载。纪念是人们在现实生活中的一种感知方式，并以这样的方式不断丰富个人和集体的文化意向，进一步形成丰富多样的人类文明。纪念性要求文创产品除了给消费者带来审美愉悦之外，更重要的是关心人们回顾历史,更了解自身以及周边的世界。纪念强调消费者与被纪念事物的之间的关联性，而文创产品是将纪念性的意义给予到产品以唤醒某种记忆。在进行纪念性文创产品设计时候，可采13、用象征的手法。象征是以形象代表概念，运用象征的手法可以阐明与形象相关联的意义。最典型的象征手法有数目象征（如生日、革命
13、纪念日等）、视觉象征（如品牌形象、纹饰等）、场所体验（如诗词意境、建筑等）。三、纪念性与有用性三、纪念性与有用性文创产品设计眺望台U盘设计，将长城的眺望台造型和U盘的形状进行关联,奇妙运用眺望孔的弧线结构塑造U盘外侧的拼接口，形成一套可组合U盘设计。同时每个U盘既可单独使用，也可被拼合成完整的眺望台造型。产品的包装盒既是外包装也是基座，四周有跟U盘配套的插孔，便利使用，不易丢失,具有较强的有用性与纪念价值。文创产品设计22.有用性有用性在设计相对超前的国家，有用性设计好像14、不那么重要，人们更在意审美和艺术的趣味性。而在中国，可以明显感知到的是，在传统非遗项目中，传统手工艺创好像更受资本市场
14、和政府的青睐，很大程度上是因其可直接生产具备有用价值的产品。鉴于中国国情，消费者在选择购买产品时，更倾向购买具备有用价值的产品。文创产品的有用性虽然不是必要选项，但应是设计者的重点考量维度。文创产品设计1.1.经济性经济性经济性是指最低的能耗达到最佳的设计效果，文创产品设计应当具有较高的性价比，针对消费者群体特征而设定合适的价格。文创产品的优势在于通过创意设计，给予产品文化内涵，提升产品的体验价值，从而使产品具有较高的附加值，让消费者觉得价格合理、贵有贵的道理。设计师15、应当考虑不同消费层级的群体，设计不同层次的产品，高中低档均有涉猎，让消费者有更多的选择空间。同时，相关部门应当加强监管和引
15、导，从而提升产品好感度、复购率等。四、经济性与时代性四、经济性与时代性文创产品设计皇城门”里九外七皇城四，九门八点一钟。这句话概括了老北京皇城根儿的城市规划。虽然大多数城门都已不复存在，很多地方也已不再是当年的风貌，但北京依旧沿用着这些古老的地名，作为这个城市的名片，向世人展现着它悠久的历史。这一系列的明信片用一张清朝时期的老地图，向人们悉数那些带有历史感的地名。纸品设计成本低，是比较好的文化传承的品类载体，也可以做的很有创意（图1-14）o文创产品设计2.2.时16、代性时代性艺术是人类生活中的重要组成部分。它可以培育人的认知力量、制造力以人的审美力量。文创产品设计应当在兼具文化性的同时体现
16、当代人的审美需求，与当代人沟通，从而使文化不跟时代脱节。时代性对应的是因循守旧，我国的部分手工艺或者民俗非遗传承难以维系，很大一部分缘由是不能够适应时代潮流，与当下生活方式结合不够紧密。随着中国顶层设计提出全面复兴中国传统文化，消失了一大批“古老而又年轻的节目，如国家宝藏、假如国宝会说话等弘扬传统的节目广受好评,这些节目之所以能胜利的很大一部分缘由就是注意与年轻人沟通和互动。文创产品设计中国的文创品牌要走出去，必需敬重中国的本土文化，同时符合国际审美。国际知名华人17、设计师刘传凯设计的上海世博会城市旅游纪念品微风，将上海地标以中国特有的折扇形式表现，利用了中国传统香木扇的拉花、烫花、雕花等制
17、作工艺，极具时代性和纪念意义。文创产品设计第三节第三节文创产品的基本分类方式文创产品的基本分类方式本书中对文创产品的讨论主要是依据艺术设计专业的设计实践，对文创产品的分类也主要是从艺术设计的角度进行考量。主要从三个方面进行分类：基于产品的设计对象分类、基于产品的材料工艺分类和基于产品的表现形式分类。一、基于产品的设计对象分类一、基于产品的设计对象分类文创产品设计LL旅游纪念品旅游纪念品旅游纪念品目前并没有清楚的概念，海内外有学者将其分为广义与狭义广义上，文化18、旅游产品是指对能够满意人们的文化感受和精神消费的消遣休闲、自然风光、风景名胜等旅游资源而打造的一系列旅游活动产品；狭义的文化旅游产品
18、，即本书所争论的产品，是指游客在旅游过程中购买的精致便携、富有地域特色和民族特色的礼品。有人比方旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片高雅华丽，有极高的保藏与鉴赏价值。常见的旅游纪念品主要是指针对博物馆和观光景点所设计的文创产品。文创产品设计文创产品设计2.2.消遣艺术衍生品消遣艺术衍生品艺术衍生品，是基于艺术品的艺术价值、审美价值、经济价值、精神价值而派生出的一系列商品，它来源于艺术品本身，却转变了艺术品自主性、个体性、不行复制性等属性，成为具有审美价值的可批量19、生产的一般性商品。而本书所说的消遣艺术衍生品，主要是基于影视消遣、艺术家作品、动漫IP等衍生出来的文创产品。文创产品设计文创产品
19、设计3.3.生活美学产品生活美学产品生活美学指的是美即生活，强调的是对于美学回归现实的转向，通过日常阅历和审美过程结合，从感性动身来理解和分析其美的感受。它是对于日常生活审美化与审美日常生活化最佳的理论诠释，是生活与审美这一动作的理论融合，也是现代美学的最终走向，即走向生活。生活美学产品主要是通过对生活的观看，把自己对生活方式的理解渗透到日常产品的细节，制造出美的甚至是引领生活方式的产品。正如乔布斯所说，消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产20、品，他们就发觉，这是我要的东西。文创产品设计文创产品设计4.4.活动与展会文创活动与展会文创活动与展会文创一般指依据展会、论坛、庆典、博览
20、会、运动会等所设计的文创产品，此类产品有较强的纪念价值，但时效性较短，往往会随着活动的截止停止生产和售卖。文创产品设计文创产品设计5.5.企业与品牌文创企业与品牌文创企业与品牌文创指依据企业文化、品牌文化等创作而来的产品，主要用于展现和丰富企业文化、商务礼品馈赠、互联网话题营销等，品牌联名也是目前品牌与品牌之间较为常见的合作模式。如旺仔与国潮品牌塔卡TYAKASH发布联名款，旺旺集团把一系列经典、传统和民族化的东西变成新潮的、特色的和大众化的，通过可爱21、淘气的形象拉近消费者距离，进一步品牌年轻化。文创产品设计文创产品设计材料，泛指人类用以作为物品的原料，是一切自然物和人造物存在的基础。设计
21、师应当熟识材料的特征，并在设计中运用形式美的法则加以应用，充分发挥不同材料自身特有的美学因素和艺术表现力，使材料各自美感特征相互衬托，以求做到产品的形、色、质的完善统一。在文创产品设计中，对于材料的运用讨论主要是从不同的材料能给人带来的不同的情感体验和生活场景应用动身。基于此，笔者将产品设计中较为常见的材料进行分类，让设计师更好的了解和熟悉不同材质的特性。二、基于产品的材料工艺分类二、基于产品的材料工艺分类文创产品设计(11)陶瓷类)陶瓷类陶瓷是一种22、人们在日常生活用品中接触比较多的一种材料，被称为土与火的艺术，也是人类最早利用的非自然材料。陶瓷刚度大、强度高，以陶瓷做为主要材质的文创产品
22、，常见的比较多的有摆件、餐具和首饰等。在中国宋朝的五大名窑的陶瓷，有形制美丽、高雅凝重的特点，对于表现素雅之美有着很好参考价值。Ll.陶瓷与金属类陶瓷与金属类文创产品设计文创产品设计(22)金属类)金属类从青铜器时代到铁器时代再到现在的轻金属时代，金属材料始终是人类文明史上最重要的结构材料和功能材料。金属材料具有良好的延展性，金属的光泽、颜色和肌理等给设计师良好的发挥空间。作为文创产品设计师，应当了解和熟识金属材料的工艺，从而做到游刃23、有余。文创产品设计文创产品设计（11）布艺类）布艺类布艺是古时期中国民间工艺中的一朵瑰丽的奇葩。中国古代的民间布艺主要用于服装，鞋帽，床帐,挂包，背包和其他
23、小件的装饰（如头巾，香袋，扇带，荷包，手帕等），玩具等。以布为原料，集民间剪纸，刺绣，制作工艺为一体的综合艺术。如动植物身上的装饰性花卉等，都是通过剪和绣的工艺制作而成。布艺是营造温馨、舒适室内氛围必不行少的元素，能够柔化室内空间生硬的线条，给予居室新的感觉和颜色。2.2.布艺与竹木类布艺与竹木类文创产品设计文创产品设计（22）竹木类）竹木类木材具有易加工特点，是人类最早使用的材料之一，常见于家具、陈设品等。木材给人以生态自然的感觉24、，有着宜人质感、丰富的颜色和肌理、清爽的芳香、严厉的触感等特点。常用木材分为两类:硬木类和软木类。其中硬木又分为，一种是红木，如紫檀、黄花梨、酸枝木、鸡翅木等
24、，这类木头多用于做高档家具或首饰等。另一种是杂木，如胡桃木、樱桃木、樟木等，常用制作家具。文创产品设计文创产品设计（三）塑料类）塑料类塑料是一种相对来说历史较短的材料，第一种塑料与1868年问世，随后进展迅猛。塑料具有易成型、成本低和质量轻等特点，具有优良的综合性能，被广泛运用带家电外壳、办公用品和装饰等，在中低端纪念品市场较常见到。33塑料与玻璃类塑料与玻璃类文创产品设计（22）玻璃类）玻璃类玻璃与陶瓷一样，是一种脆性材料25、，玻璃的抗张强度较低。但玻璃的硬度较大，玻璃还具有很多独一无二的优点，被广泛应当到望远镜、眼镜镜片、梳妆台灯等。它还能制成酒杯、灯泡、建筑物的幕墙，也能成为价值较高的
25、艺术品。近年来，陈设工艺品这一块越来越多人关注，其中有很大一部分的工艺品造型由玻璃制造。文创产品设计文创产品设计（11）泥塑类）泥塑类泥塑，俗称“彩塑泥塑艺术是中国民间传统的一种古老常见的民间艺术。即用粘土塑制成各种形象的一种民间手工艺。制作方法是在粘土里掺入少许棉花纤维，捣匀后，捏制成各种人物的泥坯，经阴干，涂上底粉，再施彩绘。它以泥土为原料，以手工捏制成形，或素或彩，以人物、动物为主。4.4.泥塑与皮革类泥塑与皮革类文创26、产品设计文创产品设计（22）皮革类）皮革类本文所说的皮革是指自然皮革，也就是人们常说的真皮。皮革是比较昂贵的材料，近些年来越来越受到中高档消费群体的追捧，皮革制品也越
26、来越多的应用到更多的生活场景。皮革的类型不同，其特点和用途也各不相同。例如牛皮革面细，强度高，最相宜制作皮鞋；羊皮革轻，薄而软，是皮革服装的抱负面料；猪皮革的透气、透水汽性能较好。而对于不同动物皮革的辨别也可以从以下几个方面入手：文创产品设计1.1.消费型消费型消费型文创产品是指能被消费者快速消耗，不相宜长时间保存的文创商品。常见的有土特产与农副产品，一般来说与食品相关的比较多。此类产品会让消费者在游玩途中或回家后会快速消耗27、，但因产品的有较强的文化属性和鲜亮的共性，从而强产品的好感度和忠诚度，会让消费者产生重复购买行为甚至情愿推举给亲友。二、基于产品的市场需求分类二、基于产品的市场需求分
27、类文创产品设计文创产品设计22保存型保存型保存型文创产品一般具有较强的纪念性，会带有时代、地域或者是某种精神的印记，同时能被消费者长期保存。保存型文创产品种类较多，从有用性产品到摆件，从使用频度高的使用频度低的，或许消费者会由于劳碌而忽视产品，但每当消费者使用或者观赏产品的时候会想到产品背后的故事。文创产品设计文创产品设计33馈赠型馈赠型馈赠型文创产品，往往代表赠与方的地位和价值认同，一般来讲做工比较精致、大气和文化内28、涵丰富等，如国礼蕴含国家文化，商务礼品蕴含企业文化。此类文创产品通常为中高端产品，具有很强的象征意涵，国礼级别产品一般具有唯一性、不行复制性。文创产品设计文创产品设计三、基
28、于产品的功能分类三、基于产品的功能分类文创产品设计其次章其次章文创产品设计与创新文创产品设计与创新本章系统介绍了文创产品设计中的思维基础和制造心理。其中重点是让同学把握文创产品设计的创意方法和基本思维模式；在形态制造中敬重文化、语义、符号与隐喻等各方面的原则。文创产品设计第一节第一节创新是文创产品的灵魂创新是文创产品的灵魂文创产品是指具有文化内涵的创新性产品，其核心要义是对文化内容进行创新性转化。产品创新既是文创设计29、的目的又是设计的手段，在文创产品设计活动中处于核心地位。创新为文创产品设计注入了新的生命力，在市场竞争日趋激烈的今日，文创产品设计的制造力成为企业取得竞争优势的重要条件之一。
29、制造思维是文创产品设计的重要组成部分，是讨论文创产品设计创新、拓宽文创产品设计思路的重要突破领域。把握产品创意心理、突破文创产品设计思维对于文创产品设计而言具有较为深远的意义和作用。文创产品设计文创产品设计一、在满意需求的前提下创新一、在满意需求的前提下创新文创产品设计1.满意行为水平的创新满意行为水平的创新美国认知心理学家唐纳德A诺曼(DonaIdANOrman)先生将设计分为三类：本能层(ViSCeraI)设计、30、行为层(behavior)设计、反思层(refledive)设计。前两种层面上的设计主要是针对工业产品设计而言，优秀的行为水平的文创产品设计应当是以人为中心的，把重点放在理解
30、和满意使用产品的人的需要上。当然，行为水平的文创产品设计主要是针对在操作过程中的产品的功效性，即操作的功能和操作效率。文创设计师应当清晰怎样才能达到预期目的。就行为满意而言，平安性是前提，有用性是基础。文创产品设计文创产品设计文创产品设计2.技术进步与创新技术进步与创新技术进步是文创产品设计进展的前提和基础，就文创产品设计而言，科技的进展促使产品不断更新换代，提高了人们的审美观念，同时也极大地转变了文创产品设计手段31、和设计程序，使设计观念发生革命性的转变。计算机的诞生标志着文创设计进入全新时代，并行的设计系统结构应运而生，文创产品设计、价值工程分析与制造的三位一体化，使文创设计师的道德意识
31、、团队意识及学问结构都面临新的挑战。技术进步必定牵动产品设计的创新，并大致分为以下三种类型：文创产品设计文创产品设计纯美风潮，逼真质感的次生型设计文创产品设计联盟合并型产品文创产品设计3.流行、从众与创新流行、从众与创新流行是指一个时期内在社会上流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为。流行现象是文创产品创意心理讨论的重要内容之一。流行与市场及文化等紧密相连，成为文创产品设计师构思的必需渠道。流行是多个社会成员对某一32、事物的崇尚和追求，所以流行具有群体性，但它却是一种以个人方式呈现的社会群体心理，因此也具有个体性。新颖性是流行三大特征的首要特征，也是最显著、最核心的特征。文创产品设计师通
32、过制造反映时代特色的新颖来满意人们的求异心理。如图，追求新颖的产品设计。文创产品设计文创产品设计文创产品设计文创产品设计往往具有独特的情趣和审美倾向,有时甚至是诙谐的、幽默的。或许这就是文创设计存在风格的本质条件，它深深地打上了文创设计师、设计环境、设计国度和特定地域的烙印。这种异己的特质有可能深深地打动观者，使之在心情上做出反应。如图,诙谐、幽默的另类产品设计。文创产品设计文创产品设计二、符号、隐喻与创新二、符号、隐喻与33、创新文创产品设计1.隐喻与创新隐喻与创新隐喻(metaphor)本出自希腊语，第一个明确谈及隐喻的是古希腊的亚里士多德，恩斯特卡西尔进展了对隐喻的理解，指出隐喻包含着一
33、种制造的意蕴，是一种意义生成过程。隐喻成为被重新认知的另一种思维方式，由此及彼、由表及里地描绘未知事物；新的关系、新的事物、新的观念、新的语言表达方式由此而来。隐喻是一种内在真实体验的表达，文创产品设计中的隐喻穿过表面具象形态，直接指向深层内涵。文创产品设计文创产品设计2.文化情结与创新文化情结与创新制造在心理学中被视为一种思维活动，是对问题情境的思索萌生过程的阐释。制造离不开思维，离不开思维主体人。制造与人的独立性息息相关，人的性格、智力、意志等都将深刻影响着人的制造机制。心理学的文化因素是人性特质形成和制造行为的打算因素之一。文创产品设计文创产品设计文创产品设计ab文创产品设计三、潜意识与创新三、潜意识与
