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1、市场调查与市场预测课程设计城建学院学在校大学生市场调查指导教师：张丽丽吕明蔚学生姓名：马倩倩王瑶李懿霖设计名称：城建学院在校大学生市场调查团队成员分工：姓名学号内容组长：马倩倩101430201拟定调查问卷、数据分析、总结与建议、撰写报告组员：王瑶101430202做市场调查、编写调查方案李懿霖101430208做市场调查、做数据汇总表、编写调查背景设计说明：为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，在学生学习了市场营销调查与预测课后，安排了为期两周的调研设计，使学生接触市场、了解市场、把课堂所学的理论、方法应用到营销实践中。在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能
2、力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾驭实践工作打下坚实的根底。指导教师评语：年月日成绩：一、调查方案3（一）调查目的3（二）调查内容3（三）调查范围3四）调查方式3（五）样本量4（六）调查对象4（七）调查方法4（八）调查小组4九）调查进度安排4（十）调查预算5二、调查分析5（一）调查背景5（二）统计结果分析5（三）发现问题8三、结论与建议9（一）调查结论9（二）建议10附录1.调查问卷14错误!未定义书签。附录2.数据汇总表城建学院在校大学生市场调查一、调查方案(一)调查目的随着现代通信技术的开展，已根本成为每个人的必要通信工具，并且现在的功能已完全不再像以前一样，只
3、是作为单一的通信工具，其附加功能也成为人们选购时考虑的重要因素。而大学生是现代社会的一个时尚消费群体，同时也是社会中的高素质人才，对现代科技都有一定的了解。3G时代的悄然到来，那么大学生对品牌的选购也有了一定的偏好，因此，我们将对本校在校大学生做一个品牌消费的市场调查。通过本次调查，一方面，让城建学院的学生们到感受在校园市场的普及化和更新信息，为其消费提供有益的依据，另一方面，通过此次调查总结的数据，从而了解大学生对的了解情况，使用状况，以及着重的调查出，哪些品牌更受大学生的欢送，能产生更大的偏好(二)调查内容(1)各种品牌在城建学院大学生使用的中的占有率。(2)城建学院学生偏好哪些品牌，预测
4、大学生市场潜力。(3)城建学院学生认为对购置这些品牌的影响因素有哪些。(4)对购置这些的使用情况。(三)调查范围范围：吉林建筑工程学院城建学院在校大学生调查时间：2023年12月19日至2023年12月23日调查期限：5天针对的品牌：iphone、三星、HTC、诺基亚、其他(四)调查方式随机抽样调杳（五）样本量在校调查88名学生（六）调查对象城建学院在校的大一至大三的大学生（七）调查方法问卷调查（八）调查小组调查小组成员：商管20232组长：马倩倩组员：王瑶李懿霖（九）调查进度安排调查时间：2023年12月19日至2023年12月23日调查期限：5天日期实习内容2023年12月19日确定调研题
5、目收集调研内容，调研问卷等相关资料2023年12月20日撰写调研方案、拟定调查问卷、打印问卷2023年12月21日发动小组成员广泛发放问卷，进行调研2023年12月22日整理、统计调研结果，对调查数据进行分析2023年12月23日对调查数据进行总结，撰写调研报告及实习报告2023年12月24日提交报告（十）调查预算打印调查问卷10元打印调查报告20元共计30元二、调查分析（一）调查背景随着经济水平的开展，已经普及到家家户户，是人们不可或缺的生活必需品，二我们大学生作为社会特殊的消费群体，同时又是新生事物和新潮流反映最快的一个群体。对于不断更新的品牌，及其性能等情况了解的更多，因此，关注大学生消
6、费状况，把握大学生的消费观念是尤为重要的。因为调查范围有限，所以这次调查将范围缩小到城建学院的大学生中，了解不同品牌的在大学生的消费情况，明确大学生对品牌的认可度及偏好程度成为我们此次调查的主题。（二）统计结果分析此次关于城建学院学生在品牌使用情况的调查问卷，采用的是随机抽样调查方式。共发放90份问卷，其中回收的问卷有88份为有效问卷。对调查问卷进行整理和统计可知，在被调查者中，男生人数为49人，女生人数为39人。1、在本次的调查中被调查者性别比例在本次的随机抽样调查中，被调查的有效问卷中男生占总有效调查人数的56乐女生占44%02、年级构成比例在本次调查中，我们分别对大一、大二、大三的学生进
7、行抽样调查，注意是为了调查不同年级的学生对的需求情况。从而，针对不同年级的学生分析其心理需求以及消费观念。以下就是在本次调查中，大一的学生有26人，大二的学生有40人，大三的有22人。各年级在本次的调查中所占的比例如以下柱状图所示：3、学生目前的品牌根据统计结果所制出的表格、柱状图和饼状图，我们可以发现，大多数大学生使用的是iphone和三星这两大品牌的，它们分别占据43席和40%,iphone和三星的地位所差不多，在本校大学生心中具有很高的地位，居他们之后的就是台湾的新锐品牌HTC,占10乐在大学生中也受到了一定的欢送。曾经的业巨头诺基亚现在在大学生市场里占据的地位十分低下了，而其他品牌如：
8、opp。、联想、华为等也有不少学生使用但是与iphone和三星相比差距就很明显了。总的来说，排名前三的品牌，都是属于中高档的，此市场现象的产生于我国经济开展、综合国力增强，有着密不可分的联系。但由此也看出一些问题，这三大品牌全都不是国产，国产在大学生消费中所占的比例极其少，这说明我国在方面的研发技术还不够成熟，在如今这个不离手的高科技信息时代，我国亟需加大方面的开发研究力度。4、购置的场所从图中我们可以清晰地看出，大局部大学生是在卖场和专卖店里购置，这说明大学生比拟注重的品牌与质量。但也不少学生通过近几年比拟热门的网上购物购置，还有其他方式如在商场、超市购置。这说明现在人们的购物渠道越来越多样
9、化了。5、在选择时，学生们最注重的因素由上述条形图课可知，35%的学生在选购时认为品质是最重要的因素，33%认为样式是最注重的因素，20%的认为是功能，7%强调是价格，还有5%觉得是流行性是最注重的因素。6、除通信功能以外，最常使用的购机功能从目前的消费市场来看，只具有通话功能的已经完全满足不了日益增长的消费者对不同娱乐功能的需求。在本次的调查中，这一现象也得到了充分的表达，其中上网功能占据最的大的比重一39%,游戏和音乐功能据其次分别占到了28%和24%,而在以前的传统的里少有的拍照录像和视频电视的功能也被大学生越来越重视了，但占的比重相对较小。7、学生最喜欢的款式由上课发现，触屏越来越成为
10、学生喜欢的款式，它所占的比例也已经超过50席到达52%,折叠居其次占23乐折叠占14乐在市场上占有份额极其少的旋转款式的也只是占有6乐还有5%的同学并不在乎的款式。由此数据也让人感受到传统的按键正在逐步被全触屏取代，特别是电阻屏之后的触感较强的电容屏的出现，让很多学生感受到了性能强大的多功能应用，也让越来越多的学生更喜欢触屏款式的。8、通过哪种渠道了解品牌及其信息购置随着网络信息时代的开展，网络也越来越成为生活、学习、工作中不可或缺的一局部。人们能从网络中获取及其丰富的信息，这点在该项调研中也得到了充分的表达，在大学生中从网络上了解信息的人有45人之多，成为众多渠道里占比例最重的渠道。其次便是
11、通过报纸这一渠道了解的有21人，通过电视了解的有9人，也有的同学是从跟同学朋友在交流信息的过程中了解的有9人，还有的就是宣传单和卖场广告都有2人。9、更换的原因调查结果显示，消费者在更换的原因中，38%是由于原的功能少，31%是由于样式旧，14%是由于出现质量问题，有10%由于丧失，还有的7%是因为其他原因，如：赶潮流、体验新技术。在不去的大学生市场来看，因为质量问题而更换的现象越来越少了，多数人是因为的功能不能够满足需求和样式旧而更换，这就说明随着经济的开展，消费者经济能力的提高，消费观念也产生了重大的变化：消费者不再想以往一样一个用到坏了才换，而是越来越注重对功能与样式的需求，功能和样式成
12、为影响消费者购置的两项重要因素。10、所购置的的价位价位选择在1500-2500元和2500-3500的同学占到47%和25%,同学们对这两个价位的最感兴趣，相对于学生一族现在这个价位也非常适宜，既不会太高也不会太低一至于买不到合心意的机型，属于群众选择。而对于价位在500-1500元的同学只有6%,占的比例比拟小。随着人们生活水平的提高，高端也进入了人们的视线，特别是在近几年iphone、三星等大品牌高端智能的上市，更是是高端智能受到了人们的欢送，在注重功能的同时外观也成为消费者选择的重要因素。Ik数据的相关性分析根据也统计的数据得到以下的相关性分析数据:由该相关性分析图表可知，在本次的调查
13、中，品牌、学生注重的因素、学生常使用的功能、更换的原因、喜欢的款式、了解渠道对学生购置的影响成正相关关系，而的价位与男女生购置的影响成负相关关系，其中在本次调查中，学生最常使用的功能对大学生购置的影响程度最大，其相关系数约为19%,价位对男女生购置的影响成负相关，负相关系数为0.7机（三）发现问题1、厂商在加强品牌效应方面做到不够完善，研发力度、智力支持不够强如今大学生对的需求己经不仅仅满足于通话和短信这两个方面，而是要求能向着能通话的掌上电脑的趋势开展，要求具有上网、游戏、影音、视频等强大的娱乐功能来满足自己的需求。如今的大学生追求时尚，展现自我，的开展出了她最根本和最原始的功能，其服饰功能
14、似乎已成了的灵魂。而在市场竞争日益剧烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时.，成功打造自身品牌的赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。这反映我国在方面的研发技术完全满足不了消费者的需求，然而在如今这个不离手的高科技信息时代，我国亟需加大方面的开发研究力度。2、广告商强调品牌的感情而淡化品牌功能，宣传渠道不够全面对品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感而淡化品牌的功能，请一些年轻而又充满活力的明星作为自己的形象代言人，赋予充满青春活力、积极向上的品牌特征。虽然这种明星效益对销售具有一定的促进作用，但是其作用力是
15、有限的。在广告宣传渠道上，没有做到全方面覆盖，特别是大学生最常接触的网络渠道上的宣传力度不够。3、销售渠道比拟多样化而对于购置渠道，在销售上地点的选择上，不能完全做到全方位覆盖，特别是在网上购置的平台较少，而且网上购物平台的正品保障率比拟低。会存在着诈骗的情况或者是购置到劣质产品。4、在价格上针对大学生市场的定位比拟高如今大学生并没有固定的资金收入，其消费主要依赖于家长，消费能力有限。5、国产品牌占据的市场份额少消费市场的市场份额绝大多数被国外品牌占据，国产品牌所占的市场份额偏少，这反映我国在方面的研发技术完全满足不了消费者的需求，然而在如今这个不离手的高科技信息时代，我国亟需加大方面的开发研
16、究力度。三、结论与建议(一)调查结论为从总体调查结果和数据分析来看，iPhone在大学生市场所占份额为43%,男生所占份额49%,女生所占份额为36乐三星所占份额为40%,男生所占份额为39%,女生所占份额为41乐这两大品牌分别代表着目前智能市场两大热门系统一一IOS系统和安卓系统，也反映着这两大系统的剧烈竞争，而就在前几年还特别热门的塞班系统在近几年这两大系统的冲击之下也迅速地被市场淘汰，在目前的大学生市场上所占的份额已是特别少了。大学生作为社会中的高素质人才，对新事物比拟感兴趣，对新技术的掌握能力比拟强，而且也形成了一定的品牌意识，有了一定的品牌偏好，在购置时会趋向于自己偏好的品牌。他们对
17、的需求已经不仅仅满足于通话和短信这两个方面，而是要求能向着能通话的掌上电脑的趋势开展，要求具有上网、游戏、影音、视频等强大的娱乐功能来满足自己的需求。在的款式方面，也不在热衷于传统的直板或折叠，而是大屏的触屏。了解的渠道也从单一的报纸电视向网络、杂志、广告、同学朋友等多元化开展。在网购迅速开展的现在，网上购物也成为大学生购置的场所之一，这也充分表达着大学生走在时代的尖端，成为一个商家不可忽略的重要的消费群体。在过去，学生一直是低端消费群体,但是从目前学生使用的品牌和其价位来看，大学生已经脱离了低端消费群体，成为中高端消费群体的重要组成局部。由此可看出，大学生市场是中高端市场中的一块利益丰厚的大
18、蛋糕，学生多中高端有着很大的需求空间，而且大学生对新科技的追求永远不会改变，永远是这一市场的常青树。作为一个企业，市场需求是第一位，就应抓住大学生的这种需求研发生产产品。在当前的市场上就已经有两个典型的根据消费者的需求抓住市场机遇的公司，如：iphone和三星拥有目前市场上的领先研发技术，iphone的操作系统是苹果公司开发的IOS系统，iphone的触摸屏是多触点的电容屏，上网，游戏能娱乐功能强大，款式新颖,属于高端的智能，而且具有强大的品牌效应，因此在大学生市场上占有很大的市场份额。而三星搭载的是由google开发的安卓系统，它的触摸屏拥有和iphone相同的电容屏，款式多样化，而去符合消
19、费者的审美观，娱乐功能强大，但在一定程度上劣于iphone,但是在市场定位上三星定位的是中高端智能市场，所以其占有的市场份额也相对较高。该两大品牌具有大学生注重的品牌、性能和款式优势，所以才能获得大学生的偏爱，抢占更多的市场份额。（二）建议从以上的分析中，我们可以清楚地看到大学生消费者确实实一个不容无视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的群体越来越表现除其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发市场的力度和科研程度，对各大厂商抢占市场份额具有重要作用。由此我们提出以下几条建议：1、继续推行中高档路线，针对大学生专为大学生消费者开发、设计其，在其功能、质量、设计、价格等方面应当适合
20、大学生的需求，特别是在的功能、样式方面应该加大开发力度。2、广告宣传时必要的，在广告宣传渠道上，要力争做到范围广，传播全面。厂家可以在电视、网络、杂志等大学生长接触的媒体上投放，特别是应联合大学生长上的人人网，微博，淘宝网等网站投放广告。3、在销售上地点的选择上，范围要广，多投放销售点，要做到不仅在实体店销售，还要开通网络销售平台。4、在促销上，选择降价促销的方式，吸引大学生消费者。5、加大科研开发力度，不断研发新工程，提高产品质量，完善售后效劳体系，树立好的口碑，树立良好的品牌形象，增加消费者对本品牌的偏好。附录1.调查问卷吉林建筑工程学院城建学院在校大学生市场调查问卷亲爱的同学们：为了了解
21、各品牌在本学院学生中的分布和使用情况，恳请你用一点空余时间帮我们完成这份调查问卷！谢谢！（请在你所选的选项前打勾）1、你的性别是:男女2、你所处的年级是大一口大二口大三3、你目前品牌是口iphone匕星HTC诺基亚其他4、你购置的场所卖场口网上商城专卖店其他5、在选择时，你最注重哪些因素？品质款式价格功能口流行性其他6、除通信功能以外，你最常用的功能是什么？口音乐口L网口视频电视拍照录像游戏7、你在什么情况下更换？样式旧口原功能少行质量问题丧失其他8、你最喜欢的款式是什么？口直板口折叠旋转口触屏口I无所谓9、你对的了解渠道是什么？电视=R纸网络同学朋友同宣传单口卖场广告其他：10、你所购置的的价位是多少？500-1500元口15002500元口25003500元口3500以上谢谢您的合作
