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1、某村农民媒介素养调查结果及分析绪论1.1 媒介素养调查研究的缘由及意义111媒介素养内涵的进展当今社会我们处于各类媒介的包围之中，特别是以电视与网络为主的电子媒介，更是对我们现在的生活产生着不可忽视的影响。电子媒介的普及，使我们身处一个全方位传播、多媒体介质、流淌速度、信息增值迅猛的时代。诞生于上世纪三十年代的媒介素养概念，对处于“媒介多元化”环境中的现代人，有着很多的现实意义。1933年英国学者富兰克雷蒙德李维斯与丹尼斯托马森发表的文化与环境：批判意识的培养(CultureandEnvironmentztheTrainingofCriticalAwareness),首次提出了“媒介素养”的概
2、念，目的是为了唤醒人们的批判意识与保护传统价值观念。“媒介素养(Inedialiteracy)一词是舶来品，首先要对“素养”概念进行一下辨析。国际权威的牛津词典的解释是“thequalityorstateofbeingliterate；knowledgeofletters；conditioninrespecttoeducationv,也就是说“素养”就是具有读与写的能力。最初“素养”的概念只是与印刷媒介有关，我国早期的媒介素养的调查研究大都强调的是文字符号的使用，也就是要紧是对受众读书、看报等能力的研究。近年来素养的概念不断的丰富，陆续的出现了电视素养、视觉素养与网络素养等不一致的概念。同时伴
3、随着媒介技术的不断进展，媒介已经由单一的印刷媒介时代进入了由报刊、广播、电视、互联网与移动电话等多种媒体构成的“信息时代”。因此“媒介素养”的内涵也要不断的丰富，其内涵也已经由过去单一的“读与写”转变成涉及受众的读、写、思能力(包含文字语言、图像语言与声光语言)与受众日常生活中采集信息、使用信息的能力。中国台湾学者张一蕃总结出信息时代卬单晓红.媒介素养引论M.杭州：浙江大学出版社，2007年前言牛津词典.牛津大学出版社，2002版，第920页的素养是个人与外界做合理而有效的沟通或者互动所需具备的条件。由此可见媒介素养是一个全新的素养概念。近几年媒介素养调查在我国有了初步的进展，很多的媒介研究机
4、构与高校等研究型组织或者团体，做了很多关于媒介素养方面的调查，比如：大学生媒介素养调查、中小学生媒介素养调查、中国城市居民媒介素养调查等。媒介的飞速进展特别是电子媒介的普及，使得媒介素养调查有了很大的必要性。1.2 贫困地区农村媒介素养调查的意义山东省在全国是一个比较发达的省份，近年来中国各省份GDP排名山东省都稳居前三甲。然而与全国的经济进展环境一样，山东省内各地区之间的进展也是不平衡的，山东东部地区的经济进展水平远远的高于山东省西部的地区，2009年山东省内各地区GDP排名中，青岛市以4924.16亿元排名第一与烟台市以3868.17亿元排名第二，而西北部的德州市与聊城市分别以1650.7
5、2亿元与一三80.02亿元排名第11与一三位。青岛市的GDP总数达到了聊城市的3倍之多。可见山东省的经济进展存在着严重的失衡现象。城乡之间的差距问题依旧相当严重，城市的生活水平远远的在农村生活水平之上。同时城市的媒介进展水平也远远的超过农村的媒介进展水平。关于城市居民的媒介素养调查已经屡见不鲜，生活在农村的农民们的媒介素养调查便有了它的必要性。联合国教科文组织曾经提出，“第三世界不发达的原因在于传播与交流的困难，在于信息流淌的不畅通，在于传播与交流的困难”。作为进展中国家，中国的经济进展是被放在第一位的，但是我国国内的经济进展存在着严重的失衡现象，不管是地区与地区之间还是个人之间，这种贫富差距
6、的悬殊成为阻碍可持续进展的要紧障碍之一。贫困地区的农村变革迫在眉睫。正是基于这种农村状况，新农村建设的议程才一步步的在推进。为了调查与分析贫困农村农民的媒介素养状况，笔者选取了山东省聊城市东阿县有庄村作为研究对象，使用问卷抽样调查、入户调查与访谈等形式，调查的内容涉及调查对象获得信息的偏好与使用媒介的状况等方面。同时对得出的结论进行分析，针对新农村建设中农村媒介建设存在的问题提出自己的建议。郭琴，黄幕雄，彭柳，加卫娟.贫困山区传播媒介现状调查与分析一一以广东省清新县为例J新闻与传播，2009年3月，第4页2山东省聊城市东阿县有庄村情况介绍2.1有庄村的简介与生活条件的改变有庄村位于山东省的西北
7、部，隶属于聊城市东阿县牛角店镇。黄河水养育了这儿的村民，如今的有庄村已经有了很大的变化，村庄里面的路面得到硬化，家家户户吃着自来水。有庄村与鲁西北的大部分农村一样是一个典型的以农业为主的传统乡村，这个村子共有土地约500亩，人口约300人，他们要紧种植小麦与玉米。农业技术的进展与国家对农村的关注，使得村民不再为种植而发愁。近几年来越来越多的村民走出村庄，走进了城市，成为了农民工。城市化的日益加剧也使得这些农民工的文化素养与生活的品味有了很大的提高。他们开始关注社会、关注政治，改变了以往只是埋头苦干的生活习性，他们也迫切的需要信息。有庄村带着鲁西北农村所共有的“平原式”特点，农民的生活水平、知识
8、水平、生活阅历都处于一个相似的高度。同时有庄村村民的需求与愿望也与鲁西北农民一样，都急切的盼望摆脱贫困的生活局面，真正的过上“好日子”。这也是笔者为什么选择有庄村作为调查对象的原因。在笔者走访的过程中得知，东阿县作为聊城市新农村建设的试点单位，正在逐步的设施新农村建设计划。笔者这次的调查正好符合了时代的背景与现实的需要，相信媒介素养的调查对新农村建设的实施有一定的促进作用。3有庄村农民媒介素养调查结果及分析3.1 有庄村居民的媒介拥有状况3.1.1 传播媒介拥有与使用状况呈现明显的单一化态势在被调查的100户村民中拥有数量最多的媒体是电视，其次是通讯工具（电话、手机）、广播、报纸、计算机网络（
9、如图表1所示）。100806040200电视通讯工具广播 报纸计算机网络囱扪数量I图表1被调查者媒介拥有状况（备注：电视100户通讯工具95户广播70户报纸5户计算机网络4户）在被调查村民拥有的各类媒介中，电视的拥有率高达100%,这也就意味着每一家村民中都拥有至少一台电视机。通讯工具（电话、手机）的拥有率也是高达95%,特别是年轻人几乎都拥有自己的手机。广播（收音机）的拥有率是76%,但是调查显示广播的使用率却不足10%,同时使用者大多为56岁以上的老人。与此同时调查者发现高达95%的村民没有订阅过报纸，高达96%的村民家中没有电脑，这直接限制了农村村民对计算机网络的使用。由以上的图表与数据
10、分析可知该地方农村媒介使用状况呈现着明显的单一化态势，各类媒介的影响力分布十分不平衡。当一种媒介占据大的比例之后，其他的媒介只是剩下很少的进展空间。在鲁西北贫困地区农村电视机成为了农村媒介的“一枝独秀二媒介的使用没有呈现出像大城市一样的多元化格局，除电视外的其他媒介很难在农村发挥他们的作用。农村这种单一化的媒介分布格局，其原因是多方面的，只有熟悉了其产生的原因，才能找到解决的计策，从而改变农村这种局限的媒介现状。首先，“农村的经济进展水平还是比较低的，被调查的村民中，人均年收入大部分是5000元左右，然而在农村家里有两个（及以上）孩子的家庭还是比较多的，农民用于子女教育、养老等方面的开支还是相
11、当大的，因此农民的实际收入比较少。他们的“媒介购买力”相对较低，家庭生活务必的“家电性媒介”（电视、通讯工具）几乎成为了农民获取信息的唯一途径。其次，农村的文化教育水平普遍比较低，农民受教育的程度较低（如图2所示）图表2被调查者受教育水平（备注：不识字10人小学12人初中52人高中24人大专及以上2人）52%的农民拥有初中教育水平，24%的农民是高中毕业，被调查者中仅有2人同意过大专教育，如此低的文化教育水平使得农民大部分选择那些“易受性”高的媒介。由于电视声画并茂，感染力强，因此电视成为了农村的主流媒体，而报纸与计算机网络对文化教育水平要求比较高，因此也导致了报纸与计算机网络媒介在农村进展比
12、较慢。再次，媒体资源对农村市场开发不足。随着市场经济的日益进展，媒体资源的也是越来越产业化，在追求经济效益的目的下，媒体重视的往往是城市市场的开发。“媒体尚未在农村媒介市场找到经济效益与社会效益的最佳结合点”，媒体不可能冒险在农村媒介市场进行大的投入，特别是计算机网络这种现代化的电子媒介。这就导致了媒体在进行资源分配时，对“三农”问题的“关照度”相对弱化,这种情况在贫困地区的农村更为明显，也影响了农村村民对媒体的热心度。H参新闻与传播，郭琴，黄幕雄，彭柳，师P.娟.贫困山区传播媒介现状调查与分析一一以广东省清新县为例J2009年3月，第5页口参新闻与传播，郭琴，黄幕雄，彭柳，师卫娟.贫困山区传
13、播媒介现状调查与分析一以广东省清新县为例J2009年3月，第6页3.1.2 农村媒介功能的缺失1984年传播学奠基人之一的拉斯韦尔在社会中传播的结构与功能一文中指出传播活动总体上是与全部的社会进程相联系的，而任何社会进程都能够通过结构与功能这两个参考架构予以检测。拉斯韦尔总结出传播的三种要紧社会功能：环境监测功能、社会协调功能、文化传递功能。美国社会学家查尔斯赖特对传播的社会功能作了重要的补充与阐述，指出传播有第四种功能，即娱乐功能。笔者在调查中发现，农村媒介结构的单一化，也导致了媒介功能的失衡。在笔者调查的村民中有接近九成的村民在闲余时间选择看电视。电视是农村中最要紧的媒介，而要紧目的是满足
14、娱乐的需求，看的最多的节目是电视剧与综艺性节目。被调查者中大部分人不明白有什么关于农业的电视节目，也没有看过有关农村新技术、农产品信息方面的节目。可见在鲁西北贫困地区农村媒介被强化的是娱乐功能，而其他的功能如环境监测、社会协调、文化教育等功能没有得到发挥。农村媒介使用状况的单一化格局在很大程度上制约着农村的进展。针对言论表达自由来讲，农村媒介使用电视“独树一帜”使得农民被动的去同意信息，根本无法去表达自己的意见与建议，双向性的媒介如计算机网络对农民来讲还是遥不可及的。新农村建设务必听取农民的建议与意见，务必把农民“进言”的途径开发出来，单向性的电视无法完成这个任务，这就需要实现农村媒介资源的多
15、元化与现代化。只有多元化的媒介资源才能使农村的信息更加丰富，农民的生活更加多彩，农民的权利与自由得到最大程度的发挥。3. 2有庄村村民对传播的需求村民们不再单单追求吃饱与穿暖，他们也开始追求时尚与开放。村民们平常的穿着装扮很好的表达着他们追求时尚的需求。而这背后影响他们转变的不仅仅是由于他们受城市化的熏陶，媒体的传播也发挥着不可替代的作用。通过电视上的广告宣传，农民们熟悉了更多的品牌；电视剧中演绎的都市生活与乡村生活，使农民们从不一致的角度去评价他们不能触摸的都市生活与每天的乡村生活。特别是在新农村建设的社会形式下，农民的生活更加离不开传播，对传播的依靠性逐步的提高。研究好贫困地区农民的媒介素
16、养状况，关于新农村的建设，提高贫困地区的农民经济收入，改善农民的生活水平有着不可忽视的作用。3.3电视与农民的进展需求20实际世际90年代之后，我国农村社会发生着急剧的变化。电视作为一种主流媒体开始进入中国农村并迅速普及。在被调查的100位村民中，家中电视的拥有量达到了100%,可见电视与农村生活是一个值得研究的课题。被调查者电视节目收看情况（图3）电视节目中央台新闻地方台新闻民生、法律类电视剧综艺节目所占比例49%一八%48%60%49%图3被调查者电视节目收看情况3.3.1新闻类节目与农民的生活在笔者的调查中，问到被调查者平常喜欢看什么电视节目时，大部分的居民回答说喜欢看一些新闻信息类的节
17、目，熟悉社会上的新鲜事。其中有接近50%的被调查者对中央电视台的新闻类节目表现出极大的热情，这些被调查者要紧是年龄在35-70岁之间的中老年农民。他们认为中央电视台的新闻类节目最为真实与可靠，同时他们的热情度集中在了一些惠农的政策上面。近年来中央的惠农政策频频出台，取消农业税、农粮补贴、农机补贴与家电下乡等这些中央的对农政策给农民带来了真正实惠，在他们看来政府是真正为民服务的，他们有理由相信中央台的新闻类节目是真实的。而与此形成鲜明对比的是仅有一八%的被调查者关心地方台（市级、县级）的新闻节目。走访时与村民们交谈得知他们认为地方台的新闻节目只是一些形式性的东西，“新闻不新二比如东阿新闻其播放的
18、新闻节目没有的时候效性，一则消息能够被重复的播报2-3天。同时农民们认为地方台的新闻节目很不真实，很多承诺都实现不了。“农民对中央台的高度热情与对地方台新闻的反感形成鲜明的对比，这是当今农村中的一个现实问题。”同时这种反差凸显了各级政府在农民心中的印象。3.3.2民生、法律类节目与农民的生活我们由图3能够发现农民对民生、法律类节目也是比较喜欢的，在走访期间笔者发现很多被调查者每天都会准时的收看山东齐鲁电视台的拉呱、每日新闻与生活频道的八点说书等民生类节目。被调查者说他们收看这些民生类新闻节目与“脱口秀”节目，并不光是由于这类新闻满足了人们观看离奇事件的好奇心理，也是由于这些新闻节目所播放的事件
19、“都是真实的事件”，最为重要的是这些事件也经常会发在他们身边。收看这些节目对农民来讲也是一种自我的保护，同时这些民生、法律类节目对农民也有着很大的教育作用，比如被调查者所收看的这些节目中经常会有关于不照顾老人的报道，新闻中那些当事人不但被曝光同时有的时候还会受到法律的制裁，这对农民来讲是很好的教育方式。农民通过收看这些节目，基本上也能掌握一点粗浅的法律知识，当他们遇到,申端锋.电视下乡：大众传媒与乡村社会有关性的实证研究J新闻与传播，2009年3月诸如经济纠纷、离婚、受骗等问题时，大多数的农民不再通过家庭内部协调的方式进行解决，而是选择地方上的政府与司法机构，当然也有很少的农民会直接寻求媒体帮
20、助。由于媒体的进展在农村的“迟钝化”，很多农民对媒体的作用还是有些怀疑。他们认为只有像焦点访谈之类的中央级媒体才可能真正的去解决问题，因此很少的人会直接选择媒体来解决问题。如何让农民更好、更方便的接近与利用媒体是我国媒体事业急需解决的一个问题。3.3.3电视剧与农民的生活电视剧作为电视的要紧节目，同样也是最吸引农民的一类电视节目。在调查中发现60%的被调查者对电视剧情有独钟，年龄、性别的不一致使得农民选择电视剧的标准也有着很大的差。，总体上来看，农村中的主体劳动力（年龄在35-60岁）要紧是看一些反映农村生活的电视剧。在调查中笔者发现被调查者在讨论电视剧时，有着一个共同的价值观，即“善良的人是
21、多么的善良，坏人是怎么坏的J同时他们希望“好人能够有好的结局，坏人能够得到应有的惩处”，他们完全是以传统的伦理价值观念去推断电视剧中的人物。一些反映乡村生活的电视剧题材，得到村民的一致好评，赵本山的乡村爱情与女人的村庄等一系列的农家类电视剧在农村有着很多的“粉丝”，在村民们看来，那些电视剧中演绎的情景很是符合他们当今的生活。而那些反应都市生活的电视剧只有很少部分的年轻村民去看，关于农村中的主体劳动力们来讲，那些电视剧中的现代生活是他们所不能企及的，他们不能真正的去体会其中的人物。3.3.4综艺节目与农民的生活在电视节目收看状况中综艺节目的比例占了49%,可见这类节目在农村的“市场”是很大的。前
22、面已经讲到媒介在农村要紧发挥的还是娱乐作用，而收看综艺节目正是这种作用很好的表达。农村的氛围不像都市生活一样，那么的紧张与快节奏。村民的生活能够说没有太大的“追求”，在他们的生活里他们需要的是欢乐与笑声，电视综艺节目正好能够满足他们的要求。中央电视台综艺频道始终是农民们津津乐道的频道，在这里他们能够收看小品、相声。在笔者调查的这个村庄很多村民对河南卫视的梨园春节目特别青睐，当问及他们是不是对戏剧很感兴趣时，他们的回答出人意料。他们并不爱好戏剧甚至听不懂里面的戏文，只是这个节目里的竞争的场面能够给他们带来一点“兴奋”，他们会为他们心中所支持的选手加油。当然，他们并不是对这类所有的节目都感兴趣，比
23、如超级女声快乐男声这类选秀类节目并不合农民的“胃口笔者的调查与走访是在寒假进行的，当问到他们是否对春晚感兴趣是，他们回答是那么的一致“大年三十晚上不看春晚看什么啊。”在农村，农民们对春晚的举办质量没有太大的要求，这种“随遇而安”并不像城市里的市民一样总是埋怨春晚的质量一年不如一年。春晚关于质朴的农民来讲已经成为了一种传统，城里人大年三十晚上能够不看春晚，那是由于他们有其他的活动来“消磨”时光，而关于家中只有电视媒体、娱乐设施还不具备的农民来讲，他们别无选择。能够说，他们的除夕夜已经对春晚有了依靠性。因此一些呼吁取消春晚的同志们是否也应该为农民朋友们考虑考虑。在农村电视对村民的影响十分重要，在笔
24、者的调查中，笔者发现村里的很多劳动力在农闲的时节都会涌入城市。调查结果发现影响农民工入城的因素中，电视的比率是接近一半的（如图4）。过去的村庄是封闭的，电视把都市生活的情景引入了农村，使得农民不再满足于穷困的生活，他们需要的是走出村庄，走进城市。政府12%图4电视在影响农民工入城的因素中所占比例在农村村民的生活已经离不开电视，电视广告迅速且深入的影响着农民的消费观。“他们看来只要是电视上做广告的消费品都是好的，他们有理由相信不可能上当受骗”。走进农户的家中，你能够发现家中所摆设的家电基本上都是很有名的品牌。当然农村的村民不可能像城市里的人一样什么都追求“牌子”，j中端锋.电视卜.乡：大众传媒与
25、乡村社会有关性的实证研究叫.新闻与传播，2009年3月这也是由于他们的经济收入不高所影响的。电视与农村的生活始终是一个值得我们去研究的课题，电视的影响已经深入到农民生活的点点滴滴，在新农村建设的今天，电视发挥着至关重要的作用，不管是乡村治理还是调节村民之间的关系。真正的利用好电视媒介，发挥电视的作用，相信这对新农村建设是有帮助的。3. 4报纸与农民生活报纸作为传统媒介的代表，在农村中的地位是很低的。能够概括为：“农村有报纸，农民没报纸”。笔者调查的有庄村里有几份报纸，但是这些报纸要紧是在村支部、卫生所与计生办等“公共”性场所，农民真正接触到的报纸很少。出现这种状况的原因是很多的，农民文化水平的
26、偏低、订阅报纸的成本过高等都导致了报纸在农村的“凤毛麟角”，报纸与农民的生活是很远的。这也是新农村建设中需要解决的问题。4. 5电子媒介与农民生活电子媒介的代表网络，同样在农村处于弱势地位，原因与报纸地位的形成是差不多的。随着新农村的建设，农民对网络的需求在一步步的加大，这也促使着很多农民开始去考虑网络，我们调查的村子里有6%的被调查者流露出购买计算机的欲望。简单的说，现在网络对农民生活生产的影响还是很小的，但是随着科技的进展、农民生活水平的提高，网络必将在农村盛行。4提升鲁西北贫困地区农民媒介素养的解决之道基于以上内容的分析能够得知鲁西北较贫困地区农村的媒介素养状况。农村媒介使用结构严重的单
27、一化，媒介功能发挥的失衡与针对农民的需求开办一些节目都是新农村建设中急需解决的问题。媒介结构的单一化，存在着很多的弊端。丰富农村的媒介资源，使农民有更多获得信息的途径，是当前提高农民媒介素养的一个重要的方面。改变农村电视媒介独枝绽放的局面，务必加大其他媒介在农村的进展力度，特别是报纸与网络在农村的进展。这需要政府、媒介传播者与农民受众的共同努力。4.1 政府在提高农民媒介素养中的作为政府要重视媒介的作用，支持农村媒介资源的开发。首先，政府要重视媒介在推动农村进展中的作用，充分的利用媒介资源为新农村的建设推波助澜。其次，政府要发挥其资源调节的职能，从政策上推动媒介全面得进驻农村，加强农村地区媒介
28、基础建设,特别是农村较为缺乏的报纸资源与计算机网络资源。“农村媒介设施的建设是个周期长、投入高、收入少的工程，政府一定要在宏观的角度上认识加强农村媒介建设关于新农村建设的作用，对开拓农村媒介市场的媒体要给与政策上的倾斜，扫除政策上的障碍，给媒体以信心”久再次，政府要加强对农村居民的教育，提高农民自身进展的能力。政府应该结合当地的实际情况,开展以科技、农业经营为主的培训。最后，政府应该完善农村科技站、农技站的功能与设施，发挥他们信息传播的重要作用。在新农村建设中国家要求农村建立农村书屋,这是对农村媒介建设有好处的，基层组织一定要充分的利用这些资源,发挥他们提高农民媒介素养的作用。3宁莉论农村受众
29、媒介素养教育UL新闻爱好者（理论版），2007年12期，第五页4.2 媒体在提高农民媒介素养中的作为在追求经济利益的当前形势下，媒体往往把更多的精力放在那些强势人群的身上，关于农村这些欠发达地区媒体的开发与投入还是比较少的，这就需要媒体发挥他们本有的职能，加大对农村媒介建设的倾斜力度。首先，媒体应该重视农村这个潜在的市场，目光由城市向农村转变一点。制作一些适合农村情况的电视节目，积极面向农村受众，以传播涉农信息为主，满足农民日益提高的经济文化的需要。其次，“媒体要发挥其议程设置的功能，正确引导农村的舆论”汽媒体对农村的报道要贴近农村生活、贴近农村实际、贴近农民。针对农村居民文化教育水平偏低的实
30、际情况，媒体制作的节目要表达大众化、易受性与趣味性。最后，针对农村电视媒体占有率较高的实际情况，媒体要着眼于电视节目质量的提高。农民喜欢收看新闻、民生类节目与反映农村生活的电视剧，这就要求媒体制作一些合农村居民胃口的节目。农村落后的思想观念制约着农村的进展，媒体要通过传播先进的思想观念与有用性较高的信息，引导较贫困地区农民转变制约农村进展的思想观念。5. 3农民在提高自身媒介素养中的作为在我国农民的数量是庞大的，这也就是说明我国农民受众是庞大的。然而实际情况是农民始终处在传播的弱势地位之上，这就需要不断提高农民的媒介素养。农民要提高自身的文化教育水平与媒介的使用能力，加大自身在媒介购买方面的投
31、入。农民还要认识到媒介在促进他们生活水平提高过程中的作用。农民要主动的去同意来自媒体的信息，特别是一些能够提高农民种植技术、养殖技术的科学知识；要主动关心国家针对新农村建设提出的一系列惠农政策，保护自身的权益；要学会接近媒体、利用媒体，让媒体帮助自己解决急需解决的问题，行使自身言论自由的权利，保护自身的利益。在知识经济时代，农村地区的媒介素养问题是一个急需解决的问题，特别是新农村建设的今天，这个问题会被逐步的摆在日程之上。落后的媒介设施、狭隘的媒介接近途径都在制约着新农村建设。贫困地区农民的媒介素养提高不是一朝一夕能够解决的，这需要的是政府、媒体与农民各个方面的共同努力，为新农村建设中的农村媒介建设付出自己的力量。董兆卫.社会主义新农村与农村典论传播体系的重建叫.新闻知识，2006年08期
