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1、国内女性杂志发展的现状与反思一、女性杂志概况女性杂志，最早法国桦榭集团总裁将其定位于：女性消费类杂志，后来也称作女性时尚杂志；而国内对于女性志的界定，一直是“妇女报刊”的概念和“女性时尚杂志”的概念并行使用。如“妇女”基本是个政治词汇，而非描述性词汇。这是因为“妇女”这个概念代表了男性和女性在经济上、政治地位上和性别上的平等权。在中国，妇女是比“女人”、“女性，更刚性的意识形态词汇，在上世纪80年代之前，更是只有“妇女”，没有“女人工“妇女报刊”正是这一词汇定义作用于报纸杂志的结果。“女性消费杂志”则一直存在于文化管理者和研究者的视野当中。因之，在女性杂志本身的意涵界定上，中国的女性杂志市场天
2、然的划分成了妇联系统下的杂志类型以及以市场为导向的时尚类杂志两大分明的“派系从中国女性杂志的发展历程上看，自1898年中国历史上第一份女性杂志女学报创办至今，中国女性杂志的发展走过了曲折而漫长的历程，一方面推动着中国妇女解放运动的发展，另一方面也随着时代的前进不断发展新的内容。二、妇女报刊与女性时尚类杂志特点分析（一）妇女报刊妇女报刊是一个由全国妇联和各地妇联统领的圈子：包括中国妇女报、知音、现代家庭、恋爱婚姻家庭、时代姐妹、爱人等情感生活类以及各地非流通的妇联刊物。国家级的有一份中国妇女，各省也都有一份自己的妇女报刊，例如上海妇女和山西妇女等。在关注妇女的家庭生活方面，有家庭、现代家庭、家庭
3、生活指南等。采编上，“妇女杂志”的编辑工作是搜寻和编写让读者感动的文稿；内容定位上，围绕“妇女”的生活、情感和工作，包括文化、教育、法律、社会、经济、文艺、医药卫生常识等等各个方面；风格导向上，属于社会取向型，以综合报道的形式出现；在女性身份认同和性别文化构建上，传统妇女杂志的故事文本可以依结局分为两类一悲剧或喜剧：悲剧故事让有类似命运的读者得到了安慰，从而在某种程度上缓解了他们的痛苦情绪，有时还能获得一些有益的启迪与对策，而喜剧故事则会激发读者对美好生活的向往和追求，那些生活中的成功者会成为读者向往与效法的楷模，读者通过这些文本去了解和认知他们所处的社会，加强其对社会的认知并强化其对一些美好
4、价值的信仰与追求正是其积极功能所在。（二）女性时尚类杂志女性时尚类杂志是在20世纪90年代后期逐渐从“妇女报刊”中分流出来的，这是“妇女”又一次被重新解放的结果。一部分“妇女”回归为“女人”，曾经被压抑的对物质和美丽的需求得到了释放，这一需求又落实到与之相关的产业，服装、纺织行业和美容日化行业的蔚然大观，这些最终促成了“女性时尚杂志”的蓬勃发展。包括瑞丽系列、时尚、都市丽人、米娜、昕薇、ELLE、VOGUE等，以及一些电子时尚刊物。在受众方面，时尚杂志的受众大多是有着强烈物质诉求和时尚趋势诉求的职业女性，亦即“白领”一族；在经营理念上，精于品牌，洞悉客户的需求，有新奇的创意和旺盛的执行力；在采
5、访对象上，明星、模特、文化名人和白领女性,涉及地点是氛围高雅的都市消费场所及富有异域风情的国外旅游胜地，甚至家居、美食也竭力营造一种高品位的生活状态；在杂志形式上，光鲜照人的女模特或女明星作为封面焦点，辅以大号彩色标题突出阅读内容，采用彩色版面、图片比例高达百分之五十；杂志内容上，内容集中于引领时尚的服饰、化妆、美容、健康、交友、情感、星座、心理测试等;风格上，打造的是一个物质生活充裕、追求浪漫格调的繁华世界，小资所醉心的浪漫与品位就构成了杂志核心的风格诉求；在整体导向上，抒发消费主义情怀，制造受众的购买需求和欲望；从女性的社会认同和性别构建上，许多时尚类杂志公然宣称自己是为白领女性提供服务的
6、，其潜台词就是承认社会不同阶层的存在，并认可不同社会阶层应该拥有不同的生活方式，它们所打造时尚品位与文化，都是需要经济实力作为后盾的，并已成为白领阶层有品位生活的象征性符号对阅读该类杂志的读者来说，杂志是进入他们心目中高尚社会阶层的一种途径，是获得身份认同的一种手段，其符号价值与象征价值要超过其实用价值。三、国内女性杂志发展中出现的问题伴随时代的发展，人们生活水平的提高以及消费观念的变化，加之受到大众传媒文化的影响，国内的女性杂志在进步发展的同时，也应该更多地承担宣扬社会主义性别文化，在构建女性自身的主体性地位等责任。然而，从现状上看，国内的女性杂志发展出现了以下问题，在探析这些问题的基础上，
7、我们希望能给同类杂志的发展提供有益的借鉴。(1)妇女报刊(也称纪实性妇女杂志)在内容编排上，知音和家庭共同特点是从文章的挑选到标题的制作，无不体现了煽情的意味。这类杂志熟练掌握了妇女特有的读解方式，重视情节，强调感性，在把真实生活中的事件加工成故事文本的过程中，对于感性词汇、内心独白、人物对话等易于抒发情感的写作技巧的运用非常明显，“凄美”、“幸福女人”、“痛苦抉择”、“伤心母亲”、“血泪史”，诸如此类的字眼在标题中的使用频率极高，在字里行间体现了此类杂志对品德高尚、重视家庭的女性的突出与歌颂，无论是煽情还是歌颂，目的都是编辑在有意识地迎合受众的心理需求，然而它却在无形中强化了好妻子、好母亲、
8、好女儿等一系列传统角色，这种对性别陈规进行强化的社会效果很难简单地盖棺论定。而中国妇女类的杂志虽然旨在“倡导妇女自强，促进妇女进步，宣传优秀的中国妇女人物，冲击传统的性别角色意识；倡导男女平等，树立崭新的女性价值观念，显示中国妇女的社会责任、能力、才华和贡献”但是由于其内部受到传统价值观的制约，依然在女性形象的选取上存在限制，并不能反映广大女性的生活全态，加之其受众无法像时尚或者情感类杂志一样广泛传播，所以舆论的导向效果并不乐观。（2）时尚类杂志时尚类妇女杂志代表着一种变革的潮流，正如它的形式、内容、风格所表现出来的那样，前卫、时尚、大胆，它是一幅新女性形象的展示图，但是从本质上来说它只不过是
9、一种消费主义的产品促销工具。现实生活中的都市白领女性往往通过阅读杂志，按照杂志所标识的女性形象进行自身“想象性的建构”。从女性本身,时尚女性杂志通过对身体完美诱惑的渲染和对时尚符号的过渡追逐，达成在男权社会的价值认同。从消费社会角度，当今物质社会强调“商品拜物”的合理性，特别是在“消费主义”和“漂亮主义”中呈现女性自身所谓的自由独立和社会认同，也使女性主体意识不断被弱化。时尚女性杂志作为呈现女性社会身份、情感诉求、心灵世界和自身意义的重要媒介并没有致力于女性主体意识的建构，而是通过视觉快感、消费快感产生了真实和虚拟之间的女性镜象，使其对女性的主体意识表征处于游离、虚化和悬置的状态。四、国内女性
10、杂志发展的反思西蒙波伏娃说过：女人不是天生的，而是被建构的。因此女性杂志作为女性文化中的一个类别，无疑所从事的正是一种女性文化的建构工作。然而翻阅新中国成立后女性杂志的历史却发现，女性杂志并不一定是“为了女性”的杂志,更多的是“针对女性”的杂志，尤其是主流的女性杂志常常受制于其所处的时代，被不同的力量左右着。杂志本身的出版观念要受制于不同时代的政治、经济力量一样，杂志所建构的理想女性和倡导的价值观念也同样会受到各种力量的左右。随着女性杂志由依赖政府向依赖市场的转变，杂志对理想女性的定义也遵循了一个同样的演变过程，即由以国家为本位、以劳动为实现形式到以个体为本位、以消费为实现形式的转变过程。女性
11、杂志对女性的这种建是随着社会主导力量的变迁而自发性地转变和适应的，作为一种大众化的女性杂志，在根本上缺少独立的女性价值观念的指导，从而过分为某种外在力量所左右，因此对女性读的引导和塑造总是呈现出一定程度的偏颇和扭曲，致使女性杂志往往自觉或不自觉地成为种压制和误导女性的文化力量，在内容为王与广告为王、独特性与同质化、传统意义与现代意义、本土化与国际化、精神价值与市场价值的博弈中无法找寻正确的方向。因之，在妇女报刊发展日益向市场化发展，时尚类杂志在“消费主义”上愈演愈烈，定位、包装、风格同质化发展严重之时，我们更应审慎地反思女性杂志作为一种媒介，在对于女性身份认同、社会认知和性别文化构建上的意义，以及女性自身主体性的努力与建构。参考文献1、涂涓：当代女性期刊的品牌经营策略研究J世纪桥,2007(2)2、石潇纯：知音的成功对女性期刊的启示意义J云梦学刊，2000(1)3、施露，侯利强：当前大众女性期刊困境与对策J青年记者,2006(22)4、刘建波：期刊市场“粉红潮”现象剖析J青年记者,2006(17)5、王旎：从瑞丽看女性时尚杂志的成功J青年记者，2006(8)
