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1、ZA1.1.D_G_TA1.ZA1.1.D-GrrA1.:ZA1.1.D_G_TA1.:ZA1.1.D-Gn-A1.ZA1.1.D_G_TA1.:ZA1.1.D_G_TA1.6卓尔教科Z-DIGfTA1.TSCHNO1.O6Y当前，“提振消费”依然是市场经济主旋律。实体零售、线上消费等场景有望加快恢复，市场规模进一步扩大。然而，在市场成熟、用户市场认知不断提升的大环境下，行业竞争日趋激烈。普遍来看，居民消费观念趋于理性，决策成本变高。2023年夏天，“多巴胺”爆火，也反映了市场上新一轮消费者心理变化。我们将从以下4个行业进行分析，进一步分析用户心理变化趋势，从而探寻品牌营销新赛道。全球色彩流行
2、从简约平淡的配色风格，向越来越大胆的色彩过渡。“多巴胺穿搭”爆火，霸占各平台热搜，大胆的配色吸引网友们争相效仿，情绪价值开始要延。日常妆容已经无法满足当下年轻人表达自我的需求，“港风妆”“新中式妆”等不同风格的妆容兴起，妆容风格多样化，传递大胆百变的快乐主张。在数字经济的快速发展下，家居线上化特点明显，份额持续增长，越来越多的用户倾向于线上购买家居相关用品，而适配用户居家场景和引领人们生活方式的产品会更让人心情愉悦从而产生消费。随着生活节奏的加快，人们都希望通过美食获得治愈。现在，大家对美食的定义不仅仅只是好吃，“好看”且健康的美食更加俘获人心。PREFACE消费市场现状消费趋势分析/洞察大行
3、业场景趋势解读目录泻?市场明显下滑，产品高端化趋势明显12多巴胺穿搭爆火，成潮流硬通货13情绪营销成服饰行业新的增长点Il化妆品市场回暖，国货品牌实现快速崛起12年轻人为彩妆消费主力军，多巴胺妆风潮兴起13完美日记借势“多巴胺”热潮推出多场景妆容Il家居线上化特点明显，份额持续提升12贴近生活、日常分享的家居内容更受用户喜欢13海尔家电厂牌1.eader巧借多巴胺主题点亮居家场景11饮食行业趋势洞察ZA1.1.D-G-TA1.ZA1.1.DQHA1.AA1.1.DQHA1.肉A1.1.DHA1.*ZA1.1.DQHA1.:ZA1.1.D_G_TA1.12多巴胺美食，唤醒好心情13饮食行业如何玩
4、转情绪价值新赛道CONTENT*ZA1.1.G=iA1.消费市场现状消费成为国民经济恢复的主要拉力2023是消费提振年，在促消政策的持续推送下，消费市场继续保持复苏态势。2023国家统计局公布的一季度经济数据显示，社会消费品零售总额11.49万亿元，同比增长5.8斩较2022年四季度同比下降2.7乐增速为近七个季度新高；此外，最终消费对经济增长的贡献率达到66.6%,消费明显回升、整体恢复向好，消费对经济增长的拉动作用明显增强.40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%-5.00%-10.00%-15.00%单位:近两年社会消费品零
5、售总额季度同比变化情况14.00一社会消费品零售总额:当季值（右轴）来海:同花颗国家统计局.华力或分析社会消费品零售总额:当季同比社会消费品零售总额:环比就业环境竞争激烈，失业率呈波动上升态势，居民收入增速放缓口前国内的经济环境及居民收入水平都有不同程度的折损，居民收入增速放缓。消费者对经济形势仍抱有消极态度，购买决策愈发谨慎，决策门侬高。和过去相比，现在人们在购物时更关注性价比以及与自身需求的契合程度，综合考量商家所提供的产品、购买体验、售后等多方面因素。10.008.006.004.002.000.00单位：%2019年-2022年全国城镇人口就业情况城镇居民人均可支配收入:累计值（右轴）
6、城镇单位就业人员平均工资（右轴）12.0010.008.006.004.002.000.00单位:万元来源刑花顺,国家统计同毕马威分析.全国城镇调杳失业率均值.城镇居民人均可支配收入:累计同比消费趋势分析理性务实成为消费者的主流消费观念我买的都是我真实需要的东西我乐于寻找性价比最高的品牌和产品负责任的消费,减少时地球和人类的负面影响我在购物时会优先考虑家人需求我想要的东西我希望即刻拥有，相比商品本身我更重视购买或使用时的体验感极简生活，如无必要,勿增实体我很乐意接受明星、主播、社交媒体的种草，热衷尝试新品牌和新消费方式我希望我买的东西是与众不同的数据来源：2023中国消费洞察和市场展望:对消费
7、者决策影响最大的渠道12%决策更谨慎，但更愿意为产品质量、服务水平、品牌趋势1和商店的环境支付溢价。线下传统购物单靠“薄利多销”获得业绩的商业模式已进入瓶颈，随着“跑马圈地”时代的大面积褪去，要赢得更大的市场份额、更高的利润，企业亟需认真思考与审视自身的战略重心以及核心竞争力的打造，通过精细化的市场运作与耕标，适应新消费时代的发展。1.消费者回归消费理性、追求悦己体跖)(J消费者越来越务实和理性，他们建立在自身的真实需求之上，基于全面的探究和比较做出购买决策，减少冲动消费。社交属性已深深嵌入到消费者购物旅程全链条当中，消费者在获取信息、做出决策、分享体验等各环节享受着社交带来的快乐。现物1.线
8、上购物H市爱史-高，旭性文灵拈1.共什为消费市场增快动力源的态势将持续,目前消费者除了考虑产品的性价比以外，还希望购物体验更具创造力和吸引力，人们越来越享受“即时获得”的快感，对于获得产品的时效性有了更高的追求。存钱快使我快乐及控买的东西都要美美的僵卜会消哭欲里普遍较低，而消费者对消跳品的认知.4我喜欢购买各类电子产品，关注黑科技4%2%1虽IMt，火日情绪价值，潜力巨大马斯洛需求层次理论中，最高层级是自我实现需要。情绪消费不谋而合，许多人期待通过消费获取物品或者体验，从而实现自我疗愈。内卷时代，“压力”是被频繁提及的关键词。生活节奏加快，忙着搞事业、卷学业的年轻人，常常面临着难以言说的焦虑，
9、大SWi匿种方式，让自己走出思维误区，带来更多的正能量与正向激励。d情绪价值的背后2023年7月，“多巴胺”已经成为了一个火遍全网的关键词。微信指数超过1亿小红书相关笔记窟进400万篇抖音上话题播放量超100亿次愉悦、积极和治愈发展到今天，“多巴胺色”在营销里的应用已经远不止服装，你去买茶饮、咖啡、沙拉.可能都会看到“多巴胺色”，配色各不相同，但配色指向的感受都是同一个：愉悦，积极和治愈。又要对抗同质化，卷产品。又要降本增效，卷价格。而情绪价值，刚好可以帮你，从卷产品、卷价格中缓出一口气。什么是情绪价值？情绪价值，就是用户为了获得某种情绪和感受，而愿意支付的价值。自我实现需求当下年轻人心理需求
10、特点1特点2销传额二蹴匕5715.5亿元6.5%-11.*-7谶-U-8%Y3-19.4%.284t-27ei,1-一一4929.6亿元-17.0-21.S39%-30.4570.5323.5338.0387,15428460.6527.4239.6?渤32,6320.6服饰行业市场现状特点居民消费水平不足，服饰鞋靴市场明显下滑）2022年1T2月，天猫服饰鞋靴市场累计销售额4929.6亿元，同比下滑13.8%：21年末几大行业裁员、22年初各地疫情反复、居民消费水平严重不足，导致市场明显下滑。22年618,受国家消费券政策和商家大力营销投放刺激，表现稍好，但消费潜力被进一步透支，618后市场
11、继续保持下滑态势。细分品类中，主流产品市场下滑严重,户外类目呈增长够D细分类目来看，女装、男装等主流产品市场下滑严重。受疫情影响，出行受限，更多人选择在城市或近郊开拓户外运动，近年来看,户外服饰、户外鞋靴增长明显，销售额同比增长幅度均超过20机2021.I-20231服饰鞋靴市场线上销售额单位:亿元-20.5%-22.1%-l09*1%.2%-20.4%加T5.族-23.7%-15.4%-7.6%-29.0%1391.8Ih413.6378.5289.2187.3186.3178.9143.83880.724.312.1202222023.1服饰鞋靴市场细分品类销售额（亿元）表现销售额一同比数
12、据娴:魔镜巾场梢报2022.2-2023.1服饰鞋靴市场细分品类销售额（亿元）表现销售额一同比0.5%-10.0%-14.0%-25.8%数据来源:畋院市场情报服饰鞋靴各品类呈现均价上涨态势，产品高端化趋势明显2022.2-2023.1服饰鞋靴市场细分品类销售额（亿元）表现21年均价22年均价一同比特点3服饰鞋靴中，各个品类均呈现均价上涨态势，在i肖费愈加保守、理性的情况下，产品高端化趋势愈加明显。随着户外运动的兴起，户外鞋服从功能性、面料进行产品升级，价格涨幅较大。-16%IQQk-15.8%-24.0%-26.5iyy%-18.9%-18.9%-33.3%9008004.7%5.8%6.5
13、%7.1%12.5%6.8%82%工牖3.8%136%6.5%34.811.6%28%700600数据来源:鹿激市场情报多巴胺穿搭爆火，成潮流硬通货夕多巴胺穿搭成潮流硬通货自2020年至今，从莫兰迪色系、克莱因蓝，乃至“Y2K风格”的复古风潮，全球色彩流行从简约平淡的配色风格，向越来越大胆色彩过渡。而“多巴胺穿搭”在2023年夏天的走红，也反映了市场上新一轮消费者心理变化引导下的新趋势。近7天近30天全部150M120M6/106/136/166/196/226/256/287/17/47/77/9多巴胺穿搭微信指数上升抖音相关话题播放量高达百亿级Q多巴胺穿搭爆火的底层逻辑视觉效应“多巴胺”营
14、销本质也是一种视觉型营销.通过视觉抢戏制造“第一眼效应”。直觉型营销就是让你一看就懂，通过大胆明亮的服饰配色,让人立马眼前一亮。同时相比于大众简约简单的服饰配色，多彩亮丽的颜色更加让人印象深刻。当让人看起来就很快乐的“多巴胺穿搭”成为年轻人的潮流硬通货，“多巴胺”也一班成为众多品牌沟通年轻人的新语言。悦己文化年轻人普遍流行的“悦己文化”，相比受集体文化熏陶的前辈们而言，新一代年轻人自我意识更强，更关注自己的内心感受；另一个则是女性主义和“她经济”的崛起，女性的感性特侦被进一步放大，为情绪的价值不断正名。多巴胺营销的一大特质便是刺激情绪，在普遍高压、快节奏的生活状态下，传递出乐观、积极和正向的情
15、绪价值。它都能将“快乐”这个情绪主题迅速传递给消费者，让年轻人与之共情，从而建立情感连接.服饰行业营销策略服饰产品卖点+定制化营销+情绪营销不同赛道的服饰品牌均有其产品卖点，只有充分挖掘产品卖点，并与市场经济趋势结合，才能为品牌寻求新的增长点。服饰品牌借助节日等多场景进行定制营销春日应季场景营销ubras浪漫自转桃花限定礼盒一,ubras全新肌底衣系列借势多巴胺色彩，品牌找寻契合宣发点视觉营销不找热的只找对的KSe三MRtI2tBM77!I三t3e合，4个，女3Qranftttswm11FR5IP联名1、！万物皆可联名的大背景卜.，不应盲目跟风，应结合产品卖点主要找寻和目标群体匹配的品牌进行联
16、名。品牌更倾向于不找热的只找对的2、服饰品牌联名对象的合作也逐渐呈现出延续性、系列化的趋势，品牌找到与自身相契合的品牌或IP后可展开长期联动，将双方特质和影响力持续融入产品创新和品牌表达中。美妆行业市场现状化妆品市场历年表现为历史最高4500中国近八年化妆品零售总额4026393613.20%308.60%8.40%26192221207120491825同比增长数据来源:国家统计同向越来越大胆色彩过渡长机会,悦诗风吟主打单品牌店PERFECTDIARY2017年限轴令电商荣道兴起欧美中高端品牌巾占率提升消费者年轻化，民族自信提升，国潮文化受戏迎CRSI卡叁竺由于疫情影响，行业遭遇首次负增长，
17、也是化妆品市场最艰难的一年,特点：主打中国风、高性价比我国化妆品零售总额首次突破4000亿元大关，达到4026亿元多巴胺穿搭”在今年夏天的走红，也反映了市场上新一轮消费者心理变化引导下的新趋势。Y2K风格”的复占风潮，全球色彩流行从简约平淡的配色自2020年至今，从莫兰迪色系、克莱因蓝背景:韩星受欢迎，来自星星的你维承者们火爆：常以李佳琦等为代表的超头直播达到巅峰，加大了国货品牌知名度：2021年抖音渠道崛起，孕育着新的成未来也将贡献重要增量。这一阶段MaybelmnelOral欧美品牌以大众价格为上化妆品市场回暖明显，1-6J零售总额同比增长了8.6%,上半年化妆品零售总额首次突破了2000
18、亿元大关,水平。预计2023年持续增长将再次突破4000亿。2014年2015年2016年直播电商达到巅峰抖音渠道崛起背景：2000年消费升级,消费者对购物环境提出更高要求，并追求进口美妆柒道：199OS商超槃道是主要消费柔道，海外品牌迅速入驻，2000年百货、购物中心兴起，海外中高端品牌布局特点：色彩鲜艳夸张-10%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年16月线上电商梁道堀起，线下单品牌店发展自然、高性价比2023年上半年我国化妆品市场明显回暖20世纪90年代-201020112018ZA1.1.DIGITA1.ZA1.1.DIGITA1.ZA1.1.DIGI
19、TA1.ZA1.1.DIGITA1.ZA1.1.DIGITA1.国货品牌抓住流量红利实现快速崛起美妆用户画像年轻人为彩妆消费主力军年轻人为彩妆消费上力不，从消费群体看，彩妆的主要消费群体在18-35岁彩妆/香水/美妆工具用户画像（年龄）在Z世代、小镇青年、精致妈妈等年轻人为主。1818-2425-2930-3435-3940-49抖音彩妆类目消费者构成八大人群气泡大小：客单价小镇青年Z世代精致妈妈资深中产小镇中老年都市蓝领新锐白领销售金十亿数据来源:解散咨询数据来源:H量云图-23年16月情绪、场景营销激发生意增长80前80后85后90后95后00后心情很好时很多人一起逛街的时候明星代言或Ko
20、1.推荐的时候不同年龄段消费拧在哪种场景下更容易激情购物心情不好时一个人逛街时刷短视频或者直播的时候H身边很多朋友都推荐的时候接近85$的消费者的美妆消费行为会受到情绪的影响；46.43笔的消费者表示在刷短视频或直播的时候更容易激情购物：美妆消费成为消费者寻求愉悦感的一种重要方式，尤其是35岁以下消费者更看重美妆消费带来的情绪消费。数据来源:肖眼情报妆容关键词-按内容数增速排列妆容风格多元化多巴胺妆风潮兴起地域特色妆容：“港风妆”、“新中式妆”、“亚裔妆”、“混血妆”、“韩系妆容”、“轻泰妆”等具有地域族别特色的妆容风格热度凸显；京围感妆容：“复古妆”、“纯野妆”、“烟熏妆”、“伪素颜妆”、“
21、白开水妆”等氛围感妆容具有较高增速潜力。数据来源:巨量云图-自定义报表-23年1-5月环比22年8T2月i雌H嚣硼-s-i三产is维2警襄啮多哭wSs美妆行业应如何借势多巴胺进行情绪营销完美日记借势多巴胺热潮推出多场景妆容，传递大胆百变的快乐主张完美日记就借势“多巴胺”热潮，以*多巴胺女孩#为主题，针对度假、职场、音乐节、派对等多元场景需求，推出四款不同配色的立日妆容，不仅将产品组合搭配放大卖点，也为客群提供了实用的化妆思路，直观展现“多巴胺式妆容”带来的愉悦感受，传递出女孩各美其美、大胆百变的快乐主张。如何让消费者对品牌“一见钟情，第一印象很重要。只有当品牌信息被直接高效的传达，多巴胺才能瞬
22、间激发并释放，而明亮大胆的色彩就是最佳的表达载体。火热的盛夏与缤纷的色彩有着天然的适配度，因此，在宣传物料的设计上、产品的研发上，都可加入明亮的色彩刺激，一眼就能感受到产品散发的治愈能量和欢乐冗围，进而激发购买欲，是多巴胺式内容的关键。比如完美日记直接在新推出丹宁假日”眠综合盘后，以#多巴胺女孩#为主题，推出蓝、粉、紫、橘四种夏日妆容搭配，-键轻松get夏日多巴胺装备。美妆行业应如何借势多巴胺进行情绪营销国货美妆焕新，丸美如何突围眼霜红海?如何打破旧认知影响新人卓尔数科给出了这样的答案渗透和产品价值传递?核心策略：从单品爆品、人群策略、创意内容、流量投放4个纬度进行营销推广超级大单品超级内容N
23、EWNEWNEWNEW理解消费者的痛点和和年轻人混在一起主动出击，凭实力种草源址全方位占领需求上新一款好产品感受全新体验多场景淌足期待（信息流、搜索、KOD深入洞察用户需求，让用户获取情绪共鸣感22-32岁，是被流量广告，各种品牌、功效、成分轰炸的一代，她们现在:对功效/成分祛媚大家逐渐讲究产品本身的有效所以我们改变了沟通方式：K实的肿泡眼人群试用反馈从中成分到组合配方讲究性价比逐渐认清品牌溢价真相所以我们这样沟通：。依亳升客单叩里买/什么时候买最便宜-李佳琦直播对产品的选择已经不停留在产品还会考量品牌所以突出丸美对女性的态度丸美希型给所有女性底气造东方丸美眼.丸美一直在路上洞察23岁32岁年
24、轻人真实需求进行内容精准投喂内容深度沟通（加速人群转化）38大促前全网流量承接38大促bigday内容比例60%内容比例10%一个月真的能淡纹眼箱买这支就够【性价比】方向【泡泡眼】方向电动眼霜有手就会一分钟消除泡泡眼内容比例30%批量一创李佳埼素材丸美3.8节点话题升女生眼光高错了吗？结果：4位书站内引流效率提升：在有限时间和预算下用更低成本拿到了更多曝光，触达了更多精准人群，所有投放指标均优于大盘水平，并远超KPl达成家居行业市场现状,数字经济在家居行业中的影响力正在持续增强家居家装领域相关的家电、家居日用品等品类的消费都被带动,家居日用品零售额处于增长态势。家居FI用品零售额和家电零售额都
25、不断增长。家电零售额4842亿元7511亿元8270亿元88902015年2022年2015年2022年数据来源:商务部，2015-2022年此外，网络购物的普及程度也在不断上升，用户数量已经超过8.4亿，占整体网民的79.2%,进一步证明了数字经济在驱动家居行业转型和升级中的关键作用。家居线上化特点明显，份额持续提升数据来源：QuestAIobiic.201-2023年消除季节影响，对比五年间同一时间的互联网家装用户规模，2023年对比2018年的用户规模增长超过3倍，用户对线上家装服务接受度持续提升，家装用户已经养成在线寻找家装服务的习惯。这些数据明确地表明，家居行业的线上服务受到了广大消
26、费者的欢迎，在市场中的份额也在稳步扩大。这是数字经济对家居行业的重要贡献，也预示着家居行业未来的发展方向将更加偏向线上化。r家居行业内容趋势贴近生活、日常分享的家居内容更受用户喜欢由于家居家装行业包含的细分领域多，因此用户对于不同类别的内容也有各自的阅读偏好。通过巨量算数调研数据显示，贴近牛.活、11常分享的家居内容用户受众群体最广，其次吸引用户关注的是通俗易懂的专业内容和视角客观的真实内容。关于线上的家居家装内容，你更偏好具备哪些特征的内容？贴近生活、日常分享专业度高、但通俗易懂视角客观、内容真实内容有趣、有故事性数据来源:巨it电数，2023冢后豕装用齐调研，2023年月信息承载量较大、主
27、题明确、有对比性，因此更容易引发用户讨论,家居家装视频相关内容的条均互动量最高;涮字图文相关内容的有效阅读率最高。体裁信息呈现更加直接，用户可以随意浏览感兴趣的内容，不必被视频的内容形式所累，因此更容易吸引用户长时间除了多样的体裁选择，有趣的话题讨论也是激发用户兴趣的形式。2023年引发用户热烈讨论的话题中，除了避坑、攻略等热门话题外,有关于家居空间的讨论也名列前茅。家居行业情绪价值案例如何精准拿捏Z世代的多元化需求，深度融入年轻人的文化圈，从众多新消费品牌中脱颖而出？海尔家电厂牌1.eader与卓尔数科给出了这样的答案市场潸力2023年4月25日，海尔集团旗下的1.eader品牌举行品牌焕新
28、大会，亡世代”首选的家电品牌，以“生活养成伙伴”的角色与“Z世代”共玩、共创、共成长。2021年“Z世代”群体贡献的家电销量占比同比熠速超过20%.人群消费规模约4.94万亿元，预il到2035年将达到16万亿元。入圈吸粉,以抖音兴趣电商为支点打造Z世代养成系内容矩阵,与用户产生共鸣四大系列深度演绛潮流,国潮系列卓尔数科为1.Mder打造吼eader养成系4：活抖账号.以品牌声量与互动为导向，打造针对Z世代受众的养成系内容号“机械姬系列”“脑漉系列”，总计61条原创视频,多维度打透认知情绪价值：小彩条冰箱的定制面板贴膜设计，让年轻用户实现随时“换肤”需求小彩条冰箱的定制面板贴膜设计,让年轻用户
29、实现随时“换肤”，甚至可以在小彩条冰箱上作画，展示年轻人天马行空的创意，引发年轻人共鸣产品优势:产品占地小，满足日常存储需求，实用性高：1.eaderiCase小彩条冰箱单台占地面积仅为0.2811f,体积小于同类产品，容量却达到2101.,极窄机身不占地，自由嵌入各个角落酬eode而成拓生活TaM饮食行业内容趋势趋势一超7成消费者格外关注食物营养营养价值是现今消费者在选购食品饮料时最看重的考虑因72%71%67%素，在品类上他们同样会更偏好营养价值留存更高的“新鲜蔬菜”与“时令水果”，另外乳品烘焙也高于传统的面点主食成为消贽者更为偏好的营养新选择C营养价值口味口感产品品质数据来源:CBNUa
30、ta2022年12月弱研数据趋势二、甜品烘焙酒类咖啡燕麦休闲零食水果坚果忙碌之余，消费者希望通过美食治愈心情不同年龄段的消费者都找到了自己的治愈神器90不川上由烘焙装，*致1;：；社95后打！:人习惯用询叶小二元：）交媒体的爆火也让消费者更愿意进行分享不同年龄段消费者饮食品类偏好T0P3（TGI）（图注:高亮颜highlight表示不同年龄段的top3高偏好食品，.数量代表偏好程度，数量越多即TGI偏高）给生活来点甜，95后/90后/85等对吕烘廷情有独钟；00后成为新晋微醯派，用一杯热红酒迎接叁天；用一杯咖啡开启新的一天，成为95后新晋打工人的必备饮品；数据来源:CBNDaIa2022年12
31、月调研数据数据说塌：1Gk不同年龄段品类偏好%，整体人群品类偏好VMO0,TCDlOo表示偏好TGl越高表小越儡好.对身材和健康的追求，让消费者精确到每一卡的摄入消费者在选购轻食时的主要关注要素调研2017-2022年中国轻食行嫩模14001200单位:亿元I(X)O800600120002017韶8.90；随着消费者对干健康饮食的需求越来越个性化.消费的场景也越发多元，健康轻食行业也迎来高速增长。数据来源:艾媒咨询消费者在选购轻食时的主要关注要素调研47%44%41蛋白质含量热量/卡路里新鲜程度TOP3关注要素食物蛋白质含量、热Ift/卜路里以及新鲜程度已经成为他们在选购轻食时的或要关注要素
32、。美食多巴胺，唤醒好心情星巴克高颜值多巴胺俘获人心高颜值粉色产品：以星巴克近日推出的新品“生咖”系列为例，高颜值的粉色系令人眼前,亮，夏日的勃勃生机就浓缩在“果汁+生咖”的清爽风味中。线下快闪彩色手环互动：在线下快闪活动中，星巴克还与B站联名发布了五支各有寓意的彩色手环，将青春的明媚色彩与生咖新品成功链接，既满足了年轻人的收集癖也带来好彩头一一为人生加满能量，让未来无限可能。对于“日咖夜酒”的年轻人来说，除了一杯提神又上镜的咖饮，微醺也是令人向往的生活状态。近日，书菜计划携手锐澳RIO鸡尾酒，在单向空间良渚大谷仓店推出“书菜计划杭州微醺版”，在轻松挑选书菜盲盒的同时，还能品尝Rlo特调的灵感酒
33、单。在明星合作上，好望水向来擅氏选择与推广目的相契合的人物。贵州是无辣不欢的地区，而龚琳娜也是贵州出身，于是抓住龚琳辣的谐音梗，又贴合乘风2023中龚琳娜穿上粉裙的话题点，好望水与龚老师一起玩了把新的。这首歌的创作灵感源自贵州布依族民歌咕噜山歌，以贵州方言演绎，在民乐基础上融入说唱、嘤呐等元素。歌曲不仅是配合吃辣场景，反免凸显产品的适配度，好望水也围绕龚琳娜的人生经历，从情感层面上鼓励消费者自信、勇敢地突破自我，为产品注入更多情绪价值。WxZA1.1.DIGITA1.ZA1.1.DIGITA1.ZA1.1.DIGITA1.ZA1.1.DIGITA1.ZA1.1.DIGITA1.年轻人对身材管理
34、的需求越来越明显，品牌应适应需求多开发一些健康低脂的产品，进一步满足用户“自律”的需求。饮食行业营销策略产品策略：美食不止一面多巴胺美食：借助颜色搭配等打造更吸引人的美食创意美食：巧借造型、卡通可爱形象等吸引用户6场景策略：氛围感打造越来越多的年轻人热衷于打卡网红餐厅并在社交媒体拍照分享，品牌可以借助节日或者店庆等节点打造店铺氛围感，结合当下年轻人爱拍照分享的需求，吸引消费者前来打卡从而产生消费。ZA1.1.DIGITA1.ZA1.1.DIGITA1.ZA1.1.DIGITA1.ZA1.1.DIGITA1.ZA1.1.DIGITA1.情绪价值是很强的消费驱动力品牌应抓住这一趋势，寻找新的增长机
35、会回到前面所说，情绪价值，就是用户为了获得某种情绪和感受，而愿意支付的价值。如今大火的多巴胺的本质就是情绪价值。首先,在如今快节奏碎片化的当下，当下出之让用户“一见钟情”的重要性愈发凸显，如何让用户看到第一眼就激发购买欲成为品牌的重要课题；其次，品牌应该给用户提供m呢；门的情绪价值，通过优质的产品和内容，不断创新并打造差异化卖点，为消费者创造共鸣和惊喜，从而触动消费者，将正向的情绪价值传递给消费者并激发消费。品牌应抓住这一机会，玩转情绪价值，希望给大家带来启发。卓尔教科公众号：学：捕.：:；i三ZA1.1.D=iA1.:ZA1.1.DQHA1.*ZA1.1.DQHA1.*ZA1.1.DlGnA1.*ZA1.1.D_G_TA1.ZA1.1.D-GrrA1.行业交流群I燃-OOg
