《2023媒介触点研究—全球洞察报告-凯度.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023媒介触点研究—全球洞察报告-凯度.docx（22页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。
1、KANTAR7MEDAREACTONS2023勇闯全球媒介场MEDIAREACTIONS是全球范围内从消费者及营销人员双角度出发的媒介价值评估研究消费者对户外广告的感受MEDAREACTONS2023趣味性强贴近生活且有用但博信任/精港度过、A.引发个I/人处私担忧重复性高.枯燥乏味优质内容Ie覆创新W2023年险点均/广告太多2023年户外广/,=U2023年数字户侵潞性强一外广告我现在全球媒介场中，户外广告大放异彩户外广告的广告价值排名-户外广告/数字户外广告齐头并进KANTAR核心发现二：专业营销人员的数字化营销偏好持续加深媒介触点的广告体验得分偏爱度全球消费者同比看法变化专业营销人员同
2、比看法变化n活动赞助广告(一)在线视频广告(一)E影院广告(+1)活动赞助广告(一)E户外广告(+3)数字户外广告(2)D售点广告()视频信息流广告(2)数字户外广告(一)社交媒体故事性广告(+2)核心发现三：虽然媒介平台广告的两大特质“值得信任”和“颠覆创新”都会影响营销人员的投资分配，但高信任度仍然是大家最看重的关键因素演若创新的名出胆三s核心发现四：广告关注度是消费者广告偏好的重要指标消费者和专业营销人员都认为TikTok能显著带来广告关注度排名全球消费者吸引关注全球营销人员传递关注排名全球消费者全球营销人员试图忽略平台上的广告准递关注（末尾3名）CJfcTikTok才TikTokOYo
3、uTubeHfacebookOYouTubeRJamazonHGOogeredditX我们从不同市场的动态媒介场中能捕捉到什么灵感?美国消费者对广告的态度比全球平均水平更低；东南亚、非洲和中东地区的消费者对广告的态度更加开放。消费者对不同媒介触点的广告态度趣味性强枯燥乏味全球均值一非洲和中东地区东南亚地区美国在东南亚地区，活动赞助广告处于领先地位，数字户外广告更受欢迎；与此同时，影院广告在该地区的表现也不如全球媒介场。媒介触点的广告价值就全球媒介品牌来看，谷歌、InS和YoUTUbe在东南亚地区更受欢迎；对于本土品牌来说，东南亚消费者更喜欢视频和音频流媒体平台。媒介触点的广告价值KANTAR东
4、网（Tl死他附仪HU3个市场中仗用m9TW介品N,UttSnapcnaf.GoOOa.3归。M.Sgpeo.YouTug.SpoBy.TikTofc.x.Fook19在中东地区，户外广告/数字户外广告是消费者最偏爱的媒介触点，电子商务广告和电视赞助广告也排名靠前；该地区的影院广告排名落后于全球水平。媒介触点的广告价值偏爱度中东埃及沙特阿拉伯阿联酋2.3.4.Bl活动赞助广告户外广告活动赞助广告户外广告户外广告活动赞助广告户外广告售点广告数字户外广告数字户外广告数字户外广告数字户外广告鸨点广告售点广告售点广告活动赞助广告电子商务广告电视赞助广告电子商务广告影院广告亚马逊当之无愧是中东地区的媒介领
5、军品牌；对于本土品牌，埃及用户更喜欢电子商务平台，而沙特和阿联酋用户更喜欢电视广告。媒介品牌的广告价值21中东研究图彳仪取f3个巾场做川的10个*介曲也也恬芥I1.You】ub.Paccbook.MSggram、Twtlcr.Snapcrwt.T4cTc*c.Q.SpoHy.MghG美国的媒介场环境：影院广告最受欢迎，垂直娱乐平台是他们的宠儿媒介品牌价值2.5.偏爱度美国Cinema活动赞助广告户外广告数字户外广告杂志广告全球偏爱度2.3.4.5亚马逊谷歌抖音/TiktokInstagramSpotify美国媒介触点的广告价值24n%36报纸广告Ua21报纸广告1329杂志广告U26杂志广告OB20杂志广告h28报就广告Q22KANTAR线上线下常常看到或听说看到或听Iftit23不要低估传统窠道，消费者更喜欢融入线下场景的媒介触点。Q选择平台广告价值主张与品牌传播目标调性契合的合作伙伴。总结关注度是影响消费者偏好的市因素，品牌需要将其整合到必化的测量体系中来科学评法都估效果。根据不同市场环境调整你的要择，因为任何一套媒介玩系统无法做到像万精油一样完美适配每一个市场。KANTAR
