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1、UbjJR叵乜讥g三全科式养生正当时THETIMEFORGENERA1.HEA1.TH在毡康中国2030的方针指导下，国民W意识和健康水平不断提升.与此同时,大环境在以前所未有的速度悬剧变化着,与不确定共存似乎成为了未来生活的常态.在这样的时代中,做康市场也在快速发生更迭.健康的定义，从身体不生病迸一步犷展至包括若齐.美容.个护,基至关乎心理.精神的、更广义的健康；而消费者，进化成了需求多维且SI杂的健康多面体.健康边界不断;联#,健康行为也淮达到日常生活的方方面面,并生这件事,不仅演变至“万事皆可养，也让过去“头痛医头脚痛医脚”的点对点治疗产生了一定的思维EIK性,大蟹康市场已迈入了以“全科
2、健,康(Genera1.Hea1.1.h)迸行养生的新圮尼psonsANW该画面设计由Wou呵嫡肋生成Oj2024,电宜如往年一样实施了深耕了17年的大做愫调迨J,旨在涓察并探究全科M新!阮下健康意识1亍为表现,变化及催生出的新机会.本报售挎基于行业观察和数据洞取,还像需求多维复杂的中国大钥JI消费者，舟S出电通的全科fit康处方Ji议.忸助我们的密户找到有效沟通、生意长的突破口.未来,电通也将致力于以全科健康咨询他的角色.算合淬估.诊断.裁决企业买堆度的增长向Ji提供怫8的5于更维康维度的.更接近世康本质的.更全月思考的全科健康处方.该画面设计由MDmE幅在成a璃醛MW1.iM1.雷戚BEY
3、ONDHEA1.TH+dentsuwe1.1.ness专研大健康数据与方法论FOCUSONWE1.1.NESSDATAPOO1.&METHODO1.OGYDemsusi8过powertoweuness全科健原模型提出对WeMeSS相关更深入的河察,协助客户与团队更加了解目标人群并规划独特的策略阳传播方法论rpowERTOwE1.1.NESS大健康全科思维JMETHODOeOGY实现健康类客户的营业增长CAREME鼐嚏1.1.HF0&BEVERAGEAND1.PEDC谖画面设计妆炯代?疝6肋生成O中式养生哲学复魅TOUCHTHETRADITIONA1.WISDOM新冠后更强的“治未病”需求不仅让
4、“老祖宗的智Wr中回大众视线，也让传统中医获得了更具创造性的时空小构。中式界生血阴:觉醒老祖宗!T不会挈我们的，中国人的智I1.a然史法合中国人的信历，不少洪国者爹下了流传了两千年的养生宝(黄帝内t中“依时而界”S时而食理念，整了自身养生时标（三）BJ,明石800年历史双中国人自己的薪)-八Egr也回去H人祝好.冰美式不如热中式传帔并生招字的回归不仅或停as在古人普特的沿用，型蹩出现了突破时空易阳、有创:a性的解构和传承.年号人的*5茶袋丽为古法界生注入全折活力，将足浴疆变为潮盘界生中通除此之外,也*生出了中医鲂茶、中天修饮等冲医的有业新机遇数字中药，A1.ffiW场台Sftft*a5T和Br
5、rf4技附台的五自疗；去成为防时代的费F中Fh更狗AI技术加持下的“BT向但，Ajf碘已在一部分中医医质检入码使用,源电失传的例晚中医精缪未来也许可久信动H投刀,从一n-ttT-、H55Mr的的4成为可应用的科学，谍画面设计由MkJjouE他姓成信息断舍离INFORMATIONDETOX数字化生活的国酢用逐渐显现，眼部问题升级为了中国大皴康消费者首要关注的健康烦恼之一，同时也给国民精神健康种下了种种隐患。一部分消费者开始寻求信息断舍高，试图把自身还给当下。数字过觐后遗症本次调0中.夜崎疲劳”以30.0%的比例成为了中国大催摩消费=BKJPSS超的健康城喙触天接触过S1.的轨字信息始互取向Tt的
6、SK*常来的用作用逐音开始足瞅除了F她亚通劳婷:合症”以外，玉石宗唐的他皂环境先帝采的精神焦席也曲泳6次眼不见为冷T8分湿受其扰的人群开始采取-Bt字播毒”,心故字干犹，9W.使用何功能简单的电年KT、豺1会用来屏第依JfOiMd放弃使用让自已产生fiiaar7焦芯的Mifiai号,通过科技腾胸归数字般扁生:g,要朋友不驶朋友圈网络中大的备息不仅有时无法照别真伪，还会烟就不良情，&为了避免F&I点休痣1Wfff1.j*,越东/多人开始主HW出信8断含舄，种时间和樽力SitSf1.身谟丽5设计阶功OUG9尚I助生成朋友88三天OJ见？朋友ISm也不JCe给自己一剂“社会处方”SEEKmNON-M
7、EDICINE,PRESCRIBING自然摞毒“社会处方”戢为由全科医生所开具的、通过运动、读书、自然、艺术、社交等非药物干预的方式提供治疗的方案。我们一部分消费者，显然已经掌握了自身身心健康的处方开具权。本次Sfa中，84.4%CS-的格般大白然史&持身心健康一.他们：过招网疗法、20分静公EniP论对自然持得方R寻求心灵加拿，不权隹够我取一冷不提覆反If1.的心理治疗，同时也能的SMe解1性破分。J5定处方f.0,cHn.J小雪F电子布洛芬一段反现耳垂的治电视频或是硝H中的沿IfIIP成为了有戏愎皖成年人心理辣扁的电子布洛芬。例如，CMKAWA中渝电可置的人物形象.t冷美好的人际关系,股帚
8、百一柱黑色童话的世界观不仅成为了成年人的情神止痛色，也常亲了巨大的角尾和做济效茄。若温榆/发*次ARE法大麦等早台上也出SI了充评分的主打戏期疗的M耕.是主打艺术/?精英界生型将健原视作为一项投奥，为了未来考虑有义务关心自己的锭康.他们不5仅想掌握生什么病吃什么药，更希望抢先一步避免、预防可能存在的健康风险，装以确定的自身去应对不确定的未来.。3因此，他们对自身进行了全局审视，面面俱到地管理着饮食、运动、睡眠、美容,5个护.W.人际关系等各种意义的健康.这种全面、长崎思维也使得他们对健康有若极大的信心，并享受经营自身健康餐产所带来的乐趣.令索检先一步预明各坤能砒23%97.2次为了他孽去做一些
9、事情是开心的谶懿心TT1.M1.英养生至。83心4祥$5：50.耦英养生勿占Q数27%DC该画面设计由WwE成成积极量化膳食营养数学家追求膳食成分、营养价值透明化IM92.4%的精英养生型认为自己所掌提的营养成分、膳食链康的知识超过普通人;他、们中间55%表示为了改笆健康，在饮食上动足了脑筋，尝试了控油、控糖.控盐，Sc进行合理的膳食营美分白1.。3因此，他们对于吃饭时提取的热量和言界价值的关注显著高于整体水平，未来也希生娥更加注怠食品背后的成分、及效果背后的证据，掌握超过白照表程度更J-精细、更透明化的原料、成分、营养价值等信息.i为自己想的这弄成分的啾5时骚认摄取的枚量次食物蝴i三过常人或
10、营养价值霜羽更加注思希里我认我品或18务的功食52的成分SM1.背后般JSTTI蜴英养生堂加19864祥奉5,50.精英养生31占&收27%9WhoareTHEY?人群诊断速览他们的以“全科思维投资健康全面雌健康以应对多变的未来智能健康设备成为人体“仪表盘”通过身体机能和健康状况的可视化管理摄人“看得见”的膳食营养追求膳食成分、营养价值透B用名他们偏好的消费意愿T0P3健康饮食运动123723费偏好T0P3岭心9三iQ医疗.药物营养保健品DCJt产品69.5%68.6%53.4%TG1135TG1135TG1129他们偏好的常用柒道TOP37短视频2健康相关网站/APP3新闻信息聚合网站/AP
11、P偏好索道TOP3723品牌官方社!S三品牌官方网站电视广告TG1140TG1134TGH320ta&G9a样本依5150.棺英算生欠占启数27%F目标人肝比例与总体人解比则之同的东国关我100环度目标人鼾在it特征上的口绘8的R性家庭医疗齐下可能会涌现出更多机会，他们不仅期待健康设备的更，同时也期待更化依负坦化,从而实现更轻松、更可持续的可视化健康首理.他们不仅对配料表干净安全可遑海”的产品有需求，对产品背后戏分的透明化m求也较大，一目了然、方便计算的成分.营养信息，能更方便他们做出合理膳食选择.他们会通过短视频或健康垂类渠道主动收集健康信息，同时他们也，品牌符会是触达精英养生型的有效手段.
12、/自然养生型2303蛙；男性公司皙15人员/Te融员57.4%69.8求733%今后粗婺枭取的取麋行动I自己可以完成的运动I改善生活节,在次MnBS三B5自然养生型We1.1.nessa1.1.-nature比起外在干预,更讲求自然而然从日常生活的点滴中慢慢接近健康的自然养生派他们愿窟为身心健康进行投资，但相对于借助外力的药物干预，他们更倾向于把钱花费在饮食、运动等方面，在日常生活中注立良好习惯从而自然而然获彳加纯他们中男住相对稍多，其中30男性居多，目占比高于整体.公司职员为主,收入水平在5大人群中位列第3,多集中在华南.华中、华北.东WtM区.i三三Si+ffiMdpumcyKiDCIR国
13、E原自UrG出Sh/自然养生型2顺手养生以小博大从良好的生活习惯中积累健康90.6%的自然养生型在平时就有意识地预防由不良生活习惯带来的常见病，且未来也希望能够进一步通过改善生活节奏预防健第风思.他们会有意识地选择外出时尽量会选择走路、走楼梯，选择靠自己就能完成的运动来提升体质.饮食方面，会注iS22点后不进食及进食速度等，比起为了健康采取某种将殊行为，在日常生活中顺手改善更符创出i粉养生哲学.90.6浸80.6求88.4$85.2%2.7%84b%2.2%82.4求90.0%平时就努力f三不应习惯外出尽量走路晚上】O点后不吃东西吃饭注意不要班梯Qg*ttTT1.自然养生邕R样本数515Om日
14、本？SJUARt!119%该画面来白PeXGte服用的期三sw鑫能天0第菜不可缺为了健康考虑而KSKS/自然养生型2YOUAREWHATYOUEAT不希望依赖药物治疗,更重视饮食改善自然养生型中83.9%不希望依栽药物治疗，保健品、药品的摄入率明显低于其他人群，尽可能避免身体稍有不适就吃药或去医院，远离过度医疗.同时，他们中98.5%相信日常的饮食生活对于维持健战很不要，并且77.8%表示今后愿意为锭康饮食投入更多花费.他们雷天坚持吃三餐，也会为了健康摄入不可或缺的疏菜、水果及益于健康的发酹类、酸初等食品.TT1.自然齐生型3BSMa祥本数5150.E）日本弗发占0数19%三WhoareTHE
15、Y?人群诊断速览IJ他们偏好的他们偏好的他们的建康现状一点一滴顺手养生从良好m活习惯中积累健康身体是吃出来的不希望依赖药物治疗,更重视饮食改善精神稳定才是健康的原点期待情绪为身体带来健康增效消您意愿TOP3723动检消费偏女子T0P372377.8%75.5%55.8%常用渠道T0P31短视须51.1%2健康相关网站/APP3新闻信息聚合网站/APP偏好渠道T0P3TG1119TG1115TG1113723TQ121TG1119TG1119DC。孙888图株本就5150.回归本质汇占总数19%下目标人解比例与总体人陶比1之刚泗闲关菜100示馍目标人鼾在比秘EHn泾名的RtmKHEA1.JHAN
16、D情绪内耗型三三三ggMG3HDy设面而设计由MdQtrney弼勖生成#内耗人#日常em。#放纵才能自由#压力性暴食#每天都是Cheatday#科技降级1“情绪内耗型255.8%30-39岁女性祗25K+今后想菱果取的城康行动44.2%1：丽跖30.0%僻8内耗型OswBaSe:总坪本收515Qi4内睫型占后我？4%情绪内耗型We1.1.nessanxious过得去的健康状况，对生活现状也感到满足，但因出口拥有稳定的笠济外因对未来缺少安全感而深陷内耗漩涡的情绪亚健康人群。情绪上缺乏对未来的安全感而陷入无尽的焦虑和内耗中.他们中55.8%为女性，年龄结构中3039岁比例过半，公司职员为主，收入在
17、5个人群中位列第2,其中2.5K+高收比例高于其他人群，华东地区的比伤照高.IR国E原自UrG出Sh。情绪内耗型2情绪发出健康求救信号焦虑不安已达到临界状态情绪内耗型会因一些小事就感到烦艰不安，且受到环境的诸多不确定因素冲击，他们中有70%表示最近变得容易疲劳了，对未枭也感到随隐不安.他们的生活现状并没有发生太多失控，但心理上显然没有做好应对变化的准备.他们在健康上也处在一种极其焦虑的状态，但凡感到身体稍微有一点不适立刻就会吃药、去医院.37.7%H*即52.1%48.7*50.1次递回面设计由MgJrnyfiteZft最近交得客嘉籍劳对现任的世道设总刈捌不安TT1.情诏内耗型Daia88e点
18、蟀本曾5150,情势内RR占总数24:用数字断舍离”暂时逃离焦虑主动对抗信息过载和焦虑贩卖在玉石杂棒.充满干扰的信息大爆炸时代中，大部分情绪内耗型为自己不具备信息辨别能力而感到困扰，他们中有近70%认为健康信息过多，不知该听信什么,未来也不要求自己更加积极主动地获取就康信息.因此，他们开始主动对可能会带来健康隹虑的社交媒体、数字设备进行断舍圈，健康管理设密、在线医疗服务的继续使用率发生显著下滑.64b696%67.5求1块信息过妥,不知道谈法拜听信嘉个8.179.7%66.9.该画面设计效即Ume触性成TT1.情诏内耗型DaiaBaeeq蟀本敷5150,情势内RR占总数24:。情绪内耗型23H
19、owtoCOMMUNICATEwiththem?全科诊断建议不否定他们的生活方式、以理解、接纳的态度去沟通会更有效,可尝试围绕运动、健身、钦食等他们愿意投斐的健康领域为切入口，提供边放纵边健康的解决方案.催促他们改善，将会迸一步聒化为他们的mw三.提供满足“过的S”的代偿愉悦需求之上同时具有健康益处的产品或服努,例如添加了Sii外营养成分、具有健旗保健功效的送压甜品、养生零食，（含有微元素的软糖、有降血糖功效的魔芋丝等），帮助他们朕得压力释放的同时尽可能接近健康。面对开始采取信息断舍商、建立了一定的信息壁垒的情绪内耗型，品牌方可以用非说教式的“软内容”进入他们的“放纵场景，例如在他们刷脚放纵时
20、，用契合视频网站生态的内容引起他们的兴趣.HEA1.THand哨u1.t无暇顾及型对生活的回避态度，一定程度可归因于他们有着5大人群最高的日均工G作时间，是被高压作息率若鼻子走的996”，因而深受心情低落、倦怠、干劲下SS障等精神健康、慢性疲劳的困扰.。3无暇顾及型相信,如果工作时间能够缩短，而休息W间能够变长，他ID对现有生活I的幸福修将会获得显著的提升,J-每天工作11小时以上认为自己有可以自由支配的时闻63.3。夕。溪36.2%38.泉E湖三空即修本Q楮IOg占加2%$即兴式补给,不要鸡汤更药汤靠保健品快速充能,延长身体续航IM无暇顾及型通过服用保健品，或磁入里康食品、功能性饮料等“防猝
21、死套餐”来应5对、改善健康症坎的比例明显高于整体水平，他们倾向于选择快速见效、音时才乐、提透支身体的充能方式.。3和其他人群相比，他“斑未形成以“养生的长远思维去妥善经营自身健康资产的观念,S48b/三1次24.7小该画面设计效即Ume触性成携取功检性食SiCm用用保健品TT1.无瀛跋&堂08伯8侬色阶壮本数5150.砌10及勖|启e112二WhoareTHEY?人群诊断速览UJ-VHQnsh-NWODCDeraBi3a号本鼓515。,无照敌设独占总敕12NTGI为相同销下目标人解比例与总体人航比咧之同的东国关我1CO*乐度目标人解在it将征上IW更受的RW1.修无暇顾及型:HowtoCOMM
22、UNICATEwiththem?全科诊断建议对于想停下喘口气但暂时停不下来的无暇顾及型来说，在不改变他们生活节奏的前提下通过微调”接近篁康目标的沟通会更有效,例如，办公室带薪养生法等.O品牌可图境触补初、AaFiSnr低念，提供给他们快速补给的急救型方案,或多种营养成分AHin1.的省时便捷型方案,同时也可以通过“续晶神器为钩子,帮助他们在提升机体活力的基础之上获得一些额外的健康增益.他们大部分的健康信息来自于搜索引擎和亲友的口碑,除了需要提前优化搜Z,更需要注生私域库地的经鼠，创建提供有效信息的健康社群也许能更高效地触达、转化他们.PERSo道CAREME微般TH3FOOO&BEVERAGE
23、ANDMORE.D三源岗苴FIROMDDentsuWe1.1.nessPOWERTOWE1.1.NESSj实现健康类客户的营业增长电通全维大健康营销诊疗所theNewwe1.1.nessexperience滚画面设计由M即Ugya助生成OFFERINGS数据及工具DATA&TOO1.Whitepaper&Archetype(2022PanoISpUWorm:中H大健康人僚冏研:覆362023中EB大健束消装新形态_五大僦康室国一线及新一线城市的20岁49年龄段人幸福力MS式白皮书群,人群双模5000人次vghea1.thconsumers-5POWerincreatinghea1.thandw
24、e1.1.ness工做健康需求分析HEA1.THDEMANDANA1.YSIS全视的做谈意识评估360.Hea1.thAwarenessEVaJUatjoa 人群依康行为何察Consumerhea1.thbehaviorins加 sxsmHea1.thsymptomsandworries 特定人舒汉度分析n-dep(hana1.ysisofspet1.cgroups 颜客体验场景全链路诊断Scenariodiagnosis数据分析诊疗室DENTSUePOWERTOWE1.1.NESS-EVA1.UATIONMATRIX%iKPOWERToWE1.1.NEsS全OFFERINGS三固趋势观察实验
25、室DENTSU,POWERTOWE1.1.NESS-EVA1.UATIONMATRIX%ifiPOWERTOVE1.1.NESSn*三n定制化人群分析：男性健康,慢性痛关注,年轻女性健康新需求等新赛道挖掘NEWTRENDEXP1.ORATION 定制化人群新趋势分析 工作坊Workshop 克品分析CompetitorAna1.ysis 境分行业上升趋势发无Segmentatewxiustria1.trendana1.ysis 新赛道挖的Nowtrendexp1.oration 新产品开发便议DC 商业接式与伙伴探讨该画面设计由M即Ume)三生成OFFERINGS创意及传播 创意发想Creat
26、iveideation 皆搞第略应用Communicationstrategyapp1.ication 媒体策略应用Mediastrategyapp1.icationCREATIVE+&SCENARIOAPP1.ICATION顾客体物场H全链路设计ghea1.thresourcesintegration2创意X大健康全科传播解决方案:COMMUNICATIONP1.AN:dentsupowertowe1.1.ness-eva1.uationmatrix%aPOWERTOWE1.1.NESS全MONTUEWEDTHUFRISAT遵图面设计由fimDISCOVERACTION创意全科通路构建大健康
27、品牌体验I产品创新I营销增长DEFINE数据分瓶疗室人群洞察以及健康需求分析趋势观察实验室定制化人群分析以及新赛道挖掘创意+药房创意&传播创意X大健康全科传播解决方案来源:dentsuExperienceDesignSTATNT免责声明本报告版权归电通（上海）投资有限公司（“本公司”）所有，未经本公司书BJ许可，任何机构W个人不得以由可形式翻版.现制和发布.如引用发布，需注明出处并载明原作者为本公司.且不得对本报告进行有悖僚意的引用.删节和傕改.本报告乃本公司基于公开资料所作出，告并不保证这些信.总的良实性、潜嫡性和模整性.无论明示或者陪示，本报告均不耗作为投资册究决策的依研，办不能作为任何费
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