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1、公共关系学试题题彝与答案汇总一、单项选择题1 .公共关系学特地探讨（A）B.组织与公众之间关系D.组织的内部运营问A.组织与公众传播沟通问题的稳定问题C.组织与社区之间的传播沟通问题题2 .在公共关系中，将追求同等和双赢作为处理各种美系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（B）A.协调观念B.互惠观念C.传播观念D.服务观念3 .美国闻名公关学者雷克斯哈罗博士认为公共关系是（B）A.一种传播管理行为B.一种管理职能C.一门艺术和科学D.一种公众性的关系4 .美国K特利普和森特在其专著有效的公共关系一书中（八）A.提出了“双向对称的公共关系模式B.提出了投公众所好”的主见C.提出了公众必需被告知
2、”的命题D.提出了凡宣扬皆好事”的命题5 .公共关系作为-种职业和一门学科，最早产生于（D）A.法国B.奥地利C.英国D.美国6 .中国最高的公共关系组织一一中国公关协会，成立的时间地点是（B）A.1985年在广州B.1987年在北京C.1986年在上海D.1987年在天津7 .某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果,以找寻出现问题的缘由。他屈于（C）A.公关支配人员B.公关技术人员C.公关调查分析人员D.公关传播人员8 .组织的全员公关培训即指对全员进行公关教化，其重点是（B）.公关学问普与教化B.公关思想与意识教化C.政治思想教化D.公关实力教化9 .一个社会组织的领导者
3、必需对本组织的声誉和形象担当（）A.干脆贡任B.间接责任C.技术责任D.综合责任10 .在公关人员心理素养中，其最基本的要求是（B）.热忱心理B.自信念理C.开放心理D.创新心理11 .在公共关系学中，公众特指（B）A.消极受众B.主动受众C.内部公众D.外部公众12 .公共关系也称作（C）D.人群关系13 .消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的(D)A.个体公众B.组织公众C.内部公众D.外部公众14 .固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生缘由中称(D)A.首因效应B.近因效应C.晕轮效应D.定型作用15 .在肯定条件下，多种须要中会有一种最为迫切
4、、起主要支配作用的须要，即(D)A.自尊须要B.胜任须要C.成就须要D.优势须要16.一窝蜂”现象指的是()A.流行B.流言C.时塔D.时狂17 .首次阐明人们的逆反心理形成的主观缘由的美国心理学家是(C)A.霍夫兰B.纳普C.布林D.阿什18 .组织的自我形象是其(C)A.实际的社会形象B.公众形象C.期望建立的社会形象D.过去已建立的社会形象19 .学校利用校庆进行广泛的社会宣扬，这一活动本身表明它重视塑造自己的(A)A.文化形象B.产品形象C.社区形象D.环境形象20 .组织的公关形象策划要对公众进行探讨，其首先要做的工作是(B)A.探讨目标公众对组织的特殊视角B.鉴别目标公众的权利要求
5、C.建立有效的公众形象D.探讨目标公众的类型21 .双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的方法是要求(C)A.组织变更公关行为B.媒介变更行为方式C.公众变更行为D.组织与公众共同变更行为22 .传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力探讨中最流行的观点是（八）A.魔弹论B.有限效果论C.适度效果论D.最低效果法则23 .电视和广播媒介的共同弱点是(D)A.感染力较差B.功能单一C.传播效果较弱D.传播效果稍纵即逝24 .公关调查中运用最为广泛的方法是(D)A.资料分析法B.公众代表座谈会法C.群体探讨法f).民意测验法25 .相互见面和离别时最常见的礼节是(O
6、D目视26 .在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是()A.标记B.标准字C.标准色D.企业造型27 .公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是(B).报告B.演讲C.会议D.谈判28 .在营销传播的全部形式中采纳同一的颜色、图案与识别符号。这种方法属于整合营销传播的(D)A.主题线法B.统一形式法C.形象整合法D.同一外观法29 .广告定位的目的在于()A.突出广告商品的特性B.确定广告商品的位置C.明确广告的特点D.提高广告针对性30 .确定广告策划成败的关键是(B)A.广告定位B.广告创意C.广告知求D.告调查31 .形成公众关系和影响公众舆论的前提是(D)A.大众传播B.组织
7、形象C.社会交往D.传播沟通32 .现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著是(D)c.公共关系学B.舆论C.有效公共关系D.公众舆论的形成33 .世界上第一个在企业内部设立公关部的是()oA.美国电话电报公司B.美国福特汽车公司C.日本本田公司D.日本松下电器公司34 .民主政治取代专制政治，这是公共关系产生的(C)。.文化条件B.历史条件C.政治条件D.经济条件35 .发展有中国特色的公共关系学的前提是(C)。A.加强宣扬B.扩大组织C.探讨国情D.主动应用36 .在部门隶属型公共关系机构中较好的一种形式是(D)。A.归属于销售部门B.归属于广告宣扬部门C.归属于接待部门D.归属于办公室3
8、7 .与组织自身相关性最强的一类公众对象是()oA.内部公众B.顾客公众C.媒介公众D.政府公众38 .价值观念、职业道德是(C)。A.人员形象的内涵B.人员形象的外显C.文化形象的内涵D.文体形象的外显39 .情调、风格、含义是(C)oA.文化形象的内涵B.文化形象的外显C.标识形象的内涵D.标识形象的外显40 .当组织与环境发生某种冲突时，为了摆脱被动局面，应实行的公关活动方式是(C)A.建设型公关B.防卫型公关C.进攻型公关D.矫正型公关41 .适用于规模不大的人口总体的抽样方法是(A)。A.间隔随机抽样B.分层随机抽样C.分区多级随机抽样D.整群抽样42 .进行民意测验的主要工具是()
9、0A.问卷法B.抽样C.资料分析D.实施调查43 .在公关调查中，对于了解某些历史性问题的一种常用的行之有效的方法是(D)。A.民意测验B.抽样调查C.公众代表座谈会D.资料分析44 .新闻发布会是一种(B)cA.干脆传播B.两级传播C.三级传播D.多级传播45 .政府削减因办事程序错误而造成低效率现象和扯皮现象而实行的方法是(A),A.办事公开B.领导确定C.班子协商D.新闻发布二、多项选择题1 .公共关系作为一门综合性的应用学科，其主要以下列学科为依托(CD)A.广告学B.新闻学C.管理学D.传播学E.交际学2 .下列有关艾维李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有(BCE)A.艾维李是公
10、共关系之B.艾维李创办了世界上第一家公关性质的公司C.艾维李提出了公众必需被告知”的命题D.艾维李使公共关系学科化E.艾维李首创了公共关系”这一特地职业3 .公共关系的组织机构一般包括下列类型(BCE)A.职能机构B.组织内设的公关职能部门C.专业公关公司D.综合职能部门E.独立公关社团4 .依据组织公关活动的内外对象不同，可将公众分为(CF).目标公众B.优先公众C.内部公众D.外部公众E.个体公众5 .胜利的公关支配应具备下列条件(D)A.有创意R.有调查C.有约束D.可行性E.有风险6 .杂志作为公关传播媒介有下列传播优势(ABE)A.时效长B.针对性强C.感染力强D.传播快速E.印刷精
11、致、表现力强7 .新闻稿采纳倒金字塔结构的优点在于（AC）A.便于读者快速获得最新、最市要的信息B.便于节约读者时间C.便于编辑修改、保留重要信息D.节约报纸版面E.易于被编辑接受8 .优秀演讲者应具备的条件包括（AKDE）A.足够的权威性B.较强的语言实力和技巧C.热忱D.理智与才智E.仪表仪态9 .企业产品定位策略分为（ABC）A.市场教化者定位策略B.市场跟进者定位策略C.为竞争对手重新定位策略D.综合定位策略E.攻击型定位策略10 .政府公共关系的客体包括（CD）A.个体公众B.组织公众C.内部公众D.外部公众E.目标公众11 、社会关系的三大属性表现为：ABC.A-发生或联接的必定性
12、B-协调和平衡的必要性C-社会关系的困难性和多变性D-发生或联系的偶然性12 -主体性的社会关系形态可以分为：ABDoA-个人的社会关系形态B-组织或集团的社会关系形态C-地区或部门的社会关系形态D-国家或民族的社会关系形态13 .缘由性的社会关系形态可以分为：BCDO.亲缘关系B.业缘关系C.泛缘关系D.地缘关系14 .社会关系的刚性调整手段包括：ABDEc.经济手段B.行政手段C.道德手段D.法律手段E.政治手段15 .依据社会功能对待传播媒介的分类可以分为：CDoA.大众传播媒介B.实体媒介C.社会组织H控媒介D.作为社会组织成员的人员媒介16 .公共关系的作用指：ABDE。.监测作用B
13、.凝合作用C.限制作用D.调整作用E.应变作用17 .功能型公共关系可以分为：ABDEoA.日常事务型B.宣扬型C.组织型D.征询型E.矫正型18 .公共关系的基本原则与规范是：ABCDoA.必需以事实为基础B.必需以社会效益为依据C.必需以满意公众需求为动身点D.必需以不断创新为武魂19 .公共关系实务方法论包含着：BCD.公共关系学理论B.传播学理论C.沟通学理论D.形象管理学理论20 ,组织形象的含义包括：BCDEoA.信誉度与知名度B.关系程度与舆论指向C.知名度与美誉度D.认可度与忠诚度E.组织形象定位21 .组织形象的分类可以分为：ABCEc,单项形象与整体形象B.实际形象与期望形
14、象C.真实形象与失真形象D.领导形象与员工形象E.有形形象与无形形象22 .组织形象的分期管理可以分为：BCDc.策划期的形象管理B.塑造期的形象管理C.巩固期的形象管理D.维系期的形象管理23 .组织形象具有三个特征：ACDA.主观性与客观性B.偶然性与必定性C.传播性与偏差性D.相对稳定性与可变性24 .CIS包括ABD三个管理系统。A.理念MI部分的管理系统B.行为BI部分的管理系统C.运行BI部分的管理系统D.视觉VI部分的管理系统25 .理念MI管理系统可以分为：ABCE三A.组织使命/组织目标B.经营哲学C.组织精神D.管理方法E.行为准则26 .公众协调的内容包括：ABDEcA.
15、利益协调B.目标协调C.感情协调D.行为协调E.看法协调27 .公共关系调查的内容一般包括：ACDA.组织形象调查B.市场需求调查C.社会环境调查D.公共关系活动效果调查28 .公共关系调杳的指导原则指：ABCD。A.全面性原则B.代表性原则C.客观性原则D.全面性原则29 .公共关系策划必需遵循的原则ABDEoA.整体性与H的性B.独创性与适应性C.须要性与适用性D.支配性与敏捷性E.客观性与可行性30 .形象管理学理论创建性思维方法常用的有：ABCDEOA.灵感的激发B.想象的突破C.诸因素的组合D.思维的超常E.思想的碰撞31 .文字传播的一般技巧包括：BCDEA.留意文字书写的清楚度B
16、.留意文字内容的刺激度C.留意文字形式的对比度D.留意文字出现的重复度E.留意文字结构的变换度32 .汉字传播的一般技巧包括：BDoA.留意运用汉字的语言声调B.留意文字的通俗易懂，简洁利落C.留意汉字的书写表意D.留意创建意境33 .实像传播具有的优点表现在：ACD,信息直观牢靠B.效果干脆明白C.作用干脆快速D.手段多样综合34 .橱窗陈设的传播效果主要取决于：ACA.能够突出“瞬时印象”B.能够让人“一目了然”C.能够有簇新感D.能够让人“过目不忘”35 .整合传播在公共关系中的运用主要运用在：ABCEA.广告运动B.媒介事务C.社会公益事业赞助D.周年庆典E.主题运动36 .网络传播在
17、公共关系种的运用包括：ABCDA.电子邮件B.网上论坛C.万维网信息阅读D.信息的个人化E.个人主页37 .危机处理的原则包括：ABDA.三“T”原则B.公关至上原则C.快速坚决原则D.维护声誉原则38 .英国危机公关专家里杰斯特提出闻名的“三T”原则是指：ABDo.Te1.1.yourownta1.eB.Te1.1.itfastC.Te1.1.ourfactD.Te1.1.ita1.1.39 .公关从业人员应具备的多才多艺的本事包括：ABCDFA.组织才能B.交际才能C写作才能D.语言才能E.传播才能F.创新才能40 .公关从业人员应具备的心理素养包括：ABD,良好的气质B.外向型的性格C.
18、镇静冷静的看法D.综合性才能或专项特殊本事41 .公共关系相关的实践范畴有(ABCE)O.宣扬B.营销C.问题管理D.培训E.开发42 .纵观公共关系的产生和发展史，可以大致划分为(CD)oA.孕育阶段B.揭丑活动阶段C.职业化阶段D.学科化阶段E.现代化阶段43 .公共关系的管理目标是(ABCF)E)c.沟通信息B.协调关系C.完善舆论D.犁造形象E.优化环境44 .公共关系人员职业道德和工作准则的主要内容是(CE)A.公正和正派B.学问和创建性C.对社会负责D.阅历和技能E.真实和保密45 .由价值观产生的人们的追求和憧憬，干脆确定着人们的行为取向,这种追求和憧憬的努力程度取决于(BCD)
19、oA.个人的成就感、事业心B.过去的胜利或失败的经验C.四周环境、生活条件和影响D.对目标的接近程度E.社会生活背景和文化传统46 .交际型公关的特点是(BCDE)oA.干脆沟通B.形式敏捷C.信息反馈快D.富于人情味E.便于加强感情联络47 .新闻舆论分析的内容包括(ACE)。A.新闻报导量的分析B.新闻报导涵盖面的分析C.新闻报导质的分析D.新闻报导生动性的分析E.新闻报导时机的分析48 .进行赞助活动必需留意以上原则（BCD）.A.全局考虑与整体策划B.传播目标明确C.受资助者的声誉和影响D.本组织的经济承受实力E.能够获得回报49 .使组织面临公共关系危机的状况主要有（ACD）A.组织
20、自身行为不当B.新闻界过分关注C.突发事务D.失实报道E.与公众发生冲突50 .在主办活动中，体现组织公关礼仪应留意的问题是（ACD）。.准时B.虚心C.迎送D.敬重老人和妇女E.介绍三、填空题1、“公共关系”一词是英语“DUb1.iCr美a1.ion”的中文译称,简称“空”o2、公共关系的探讨对象：公共关系理论、公共关系业务、公共关系史.3、公共关系三要素：社会组织、公叁、信息传播。4、公共关系是一门综合性的边缘学科。5、1923年美国闻名学者伯内斯首先在纽约高校开设了公共关系课。6、1952年美国闻名学者伯内斯完成公共关系学教科书的编写工作，标记着公共关系学作为一门学科的诞生。7、我国深圳
21、高校最早创办公共关系专业。8、美国的艾维李被称为公共关系之父。9、艾维李的公共关系思想核心是“说真话”。10、伯内斯认为公共关系的立足点是一“投公众所好”。11中国公共关系协会成立于1987年。12、从宏观上看，公共关系是现代社会的一种文化现象。13、从微观上看，公共关系是现代社会交往的文明观。14、需应性的社会关系形态可以分为需求型关系、给应型关系、交换型关系三种。15、社会关系的柔性调整手段包括道德手段、心理手段、礼仪手段三种16、社会关系的一般调整法则有理解法则、互补法则、从善法I1.。18、17、公共关系的调整法则包括互惠互利法则、主动法则、实力法则三种18、公共关系的主体是社会组织、
22、客体是公叁。19、公共关系是“内求团结，外求发展”的一门艺术。20、社会组织的运行是社会组织的本质属性。21、社会组织的形象包拈软件内在气质与硬件外观形象22、公共关系的工作目标在其社会组织总目标的关系中处于从属的地位。23、同行关系既有竞争关系乂有合作关系O25、事务性公众是在社会组织运行的偶然事务中涉与到的公众。26、依据物质形态对传播媒介的分类，可以分为符号媒介、实体媒介、媒介三种。27、公共关系以建树社会组织的良好形象为工作目标。28、企业公共关系的活动核心是建立本企业组织的良好形象和声誉_029、政府公关工作的首要目标是体现“公众利益第一”。30、社会性个人与般人的不同主要在于他们有
23、较高的社会知名度O31、社会组织对消费者关系的原则是“顾客总是正确的”。32、社会效益是一社会组织与公众根本利益的总和。33、公共关系既对社会组织负责，也对公众公负责。34、内容项目创新乃公共关系活力.35、公共关系学以公共关系现象与其规律为探讨对象。36、传播学对传播现象探讨的方法主要有语言学方法、文化学方法、理学方法三种。37、信息传播活动一般可分为知晓层次、看法层次、行为层次三个层次的传播。38、公共关系实务活动的胜利与否，在很大程度上取决于公关从业人员对现代传播的运用正确与否。39、传播观念是公共关系实务的灵魂.40、社会组织和相关公众“关系”的联系程度和状况称为迷途程度41、社会公众
24、对组织的基本看法和看法指向称为舆论指向。42、一个社会组织若想树立良好的组织形象，就必需把提高知名度和美誉度作为追求的目标。44、一个社会组织的有形形象是由品牌形彖、人物形象和环境形象组成的。45、组织的信誉是组织无形形软的核心内容。46、组织形象管理的重要方法是实施CIS战略.47、CIS是英文CoPorta1.、Idcnti1.ySyStcm的缩写,中文译为企业识别系统。48、MI(Minc1.Identity)理念管理系统是社会组织经营管理的观念识别。49、BI(BChaViorIdentity)行为管理系统是社会组织理念的动态识别:50.VI(ViStua1.1.dCn1.ity)视觉
25、管理系统是社会组织理念的静态识别。.51.公众协调的形态主要有三种：听从、合作、调整。52、PAC沟通理论中的P表示父母状态：A表示成人状态：C表示儿童状态。53、公共关系与公众沟通的最佳方式是一一A型，即双方均以成人状态参加沟通。54、AA式平行沟通是一种理性、友好、有效的沟通。55、公共关系实物操作“四步工作法”是指：调查、策划、实施、评估。56、策划是公共关系“四步工作法”的巩魂与核心。57、危机的三大特点是突发性、普遍性、严峻性58、英国危机公关专家里杰斯特提出闻名的危机处理“：2T”原则。59、1900年美国波士顿成立了世界上第一家具有公共关系性质的“宣扬公司”。60、弗兰克.詹夫金
26、斯在好用公共关系学一书中列举了公共关系机构的26项工作，被称为“公共关系的A到Z”O三、名词说明51 公共关系活动（实务）是社会组织为了树立良好的形象而从事的各种活动，即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，咐造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。52 从众心理公众受个人的影响，而在知觉、推断、相识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。53 公关策划公关策划有狭义和广义之分，狭义的仅指对即将开展的活动，依据目的、对象、特点设计活动的方法、手段、谋略等。广义的指，在狭义的基础上向两头延长，向上包括公关活动目的、目标的制定、公众的选择、探讨等，向下包括
27、制定出一个周密的、操作性强的工作支配。54 整合营销传播整体营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面，把广告、公共关系等一切传播活动都涵盖到广告活动范围之内；另一方面，使企业能够将统一的传播资讯传达给消班者。5公共关系公共关系是指一个社会组织通过传播、沟通等手段与其相关公众之间形成双向沟通，使双方达到相互了解.、相互适应和共同发展的管理活动。6社会组织是人们有支配、有组织地建立起来的一种社会机构。详细来说，就是指人们基于肯定的社会须要和利益要求，为实现肯定目标有意识地建立起来的并从事肯定实践活动的社会共同体。7公众公共关系的公众一般是指公共关系对象的总和，即与公
28、共关系主体相互作用的个人、群体或组织的总和。市场是指某种产品的实际和潜在的购买者的集合。9政府政府是国家各种权力机关的总称，它包括从中心到地方行使国家立法、行政、司法权力的全部机关。从狭义上说，政府通常所指的国家行政权力机关。10知名度所谓知名度是指一个组织被公众知晓、了解的程度，这是评价组织“名气”大小的客观尺度。I1.美誉度美誉度是一个组织获得公众信任、赞许的程度，它是表明组织在公众心目中的地位和信誉状况，是评价组织社会影响好坏程度的指标。12组织形象组织形象信息是指与组织的公众形象有关的信息，它包括产品和服务形象的信息和组织整体形象信息：13CIS战略企业识别系统是指一个企业（社会组织）
29、为了册造自身的形象，透过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念、企业文化和经营活动传递出去，以凸显企业的特性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使得社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。14言语传播在公共关系传播中，运用有声语言媒介，即自然语言，是发出声音的口头语言这种媒介形式进行传播就称作言语传播。15危机公关当组织与环境、公众严峻失调，形象严峻受损时，开展的修补形象、挽回声誉的公关活动。16 MIS企业的理念识别系统：它是企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统
30、一化。17 BIS企业的行为识别系统：它是指企业在实际生产经营活动中一切详细行为，在操作活动中的规范化、协调化、系列化、以便达成经营管理的统一化。18 VIS企业的视觉识别系统：它是指纯属视觉信息传递的各种形式的统O19企业文化是指企业员工在较长时期的生产经营实践中逐步形成的共同价值观、信念、行为准则以与具有相应特色的行为方式、物质表现的总称。20建设型公关指组织处于初创时期或推销新产品、开创新局面时间，公关重点在建立组织或某一产品与环境的良好关系。21维系型公关指组织已与环境建立良好关系、稳定发展时.，通过肯定的活动持续不断传递信息，稳定、巩固现有的良好关系。22防卫型公关指为预防自身行为与
31、环境发生冲突导致公关失调而主动实行措施的公关活动。23进攻型公关指组织与环境发生冲突难以协调时，以攻为守，重新选择环境的活动模式。24宣扬型公关综合利用各种传播媒介、宣扬工具，向公众传播信息，形成宣扬攻势，力争在短时间内达到组织与公众的沟通，形成有利于组织的舆论环境的公关活动。25社会型公关通过举办各种社会性、公益性、赞助性活动提高组织形象的活动模式。26问卷调查这是把所要了解的问题设计成问卷形式，让被调查填写回答，然后收回分析的方法。依据回答问题的方式分为封闭式问卷和开放式问卷。27公共关系传播公共关系传播是指社会组织利用各种媒介，有支配地将信息与公众进行沟通，以达到争取公众、信息共享的目的
32、。38游说所谓游说，是指一种通过私人访问形式，以人际干脆沟通为主的传播方式，其目的是尽力影响政府的行政决策与方法，使之能充分考虑组织的利益，在体现国家利益时，能兼顾到组织利益，创建有利于组织生存和发展的政策、法律环境。四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1 .简述公共关系的功能。公共关系的功能包括对组织的干脆功能和对个人和社会的间接功能两种。公共关系对组织的干脆功能主要表现为树立组织的良好形象和协调关系网络。公共关系对于个人和社会的间接功能体现为提高个人素养和优化社会环境。2公关协会的主要活动内容是什么？联络会员：规范本行业职业道德和行为准则；专业培训：普与学问；编辑出版刊物。3
33、 .赞助活动的公关意义何在？现代企业不但要盈利，还要担当肯定的社会责任与义务，以表明其是社会的一员，为社会发展贡献一份力气。赞助社会活动是企业向社会表示其担当贡任与义务的方式之一。赞助活动的开展，有助于企业旅得政府与社区的支持，从而为企业组织的生存与发展营造相对宽松的社会环境。4 .政府公共关系的详细工作任务是什么？发挥政府公共关系的双向传播沟通职能，大力推动企业改革。发挥政府公共关系的疏导协调职能，缓解、化解社会冲突，维护社会安定。发挥政府公共关系的信息沟通和形象评估与塑造职能，树立良好的政府形象。发挥政府公共关系的舆论引导职能和传播优势，在全社会形成共同志向的精神支柱。发挥政府国际公关职能
34、，塑造开放政府的良好国际形象。5 .公共关系的基本含义是什么？第一，公共关系是一个组织和公众之间的双向关系（主体与客体）;其次，公共关系主要通过传播与沟通等手段实施（手段）：第三，公共关系是一种管理活动（职能）：第四，公共关系的目的是为了实现组织和公众的共同发展（目的）。6 .现代社会为公共关系的诞生供应了哪些条件？第一，政治条件。民主政治的高度发展为现代公关供应了政治条件；其次，经济条件。商品经济的高度发展是现代公共关系的根本性前提:第三，技术条件。传播技术的高度发展是现代公关的物质技术基础。7 .公共关系之父艾维李为公共关系的诞生做出了哪些贡献？1903年，美国人艾维李在美国开办了世界上第
35、一家“宣扬询问事务所”，成为第一位为客户供应现代公共关系询问并收取费用的职业公共关系人员。艾维.李于是被世人看作现代“公共关系之父”。8.为什么说伯内斯是公共关系学的先驱者？他将艾维李创建的公关阅历与公关艺术，转化为较为系统、科学的理论，为公共关系学的形成做出了重大贡献。9 .公共关系的特征走什么？公共关系是一种组织的“传播沟通关系”，一种组织的“传播沟通职能”，一种组织的“传播沟通活动”。其中，“组织与公众之间的传播沟通”是公共关系的本质特征。10 .公共关系的原则是什么？第一：求真务实原则，指一切公关活动都必需驾驭基本事实，脚踏实地，诚恳守信。其次：互惠互利原则，指在公共关系活动中，既要考
36、虑组织本身的利益，也要考虑社会公众的利益，求得双赢。第三：信誉第一原则，任何组织在公共关系活动中，都要坚持信誉第一原则讲求诚恳守信。第四：全员公关原则，指组织的公共关系活动，不仅要依靠公共关系特地机构和专职人员去做，而且还须要组织各部门的亲密协作和全体员工的共同关切与参加11 .现代公共关系学有什么特点？第一，高度的综合性：公共关系学是一门综合性、交叉性的学科,它涉与社会学、哲学、政治学、经济学、管理学、传播学、行为学、营销学、伦理学等学科，当然主要以管理学和传播学为依托。其次，很强的应用性，公共关系理论来自实践，同时.，又指导实践。12 .为什么要探讨公共关系学？第一，从国家来看，可以促进体
37、制改革的顺当进行、促进对外开放的顺当绽开、促进整个社会的稳定与发展；其次，从单个组织来看，无论是营利性组织还是非营利性组织都须要公共关系，公共关系是任何一个组织增加竞争力的重要手段。第三，从每个个人角度来看，公共关系也是指导人们日常行为，调整人际关系，增加Fj身社会适应性的一种有效工具。13 .现代公共关系发展呈现出什么特点？1）公共关系IiI身职业化、行业化2）公共关系活动在理论上的规范化、国际化。1955年，国际公共关系协会成立。3）公共关系活动主体的多元化.目前，国际上已形成了公认的三大公共关系应用领域：其一是政府、政界；其二是经济实业界；其三是非营利性的组织（如教堂、博物馆、学术团体等
38、）。14 .收集信息是公共关系的最主要职责之一，那么公共关系一般都收集什么信息？第一，与组织形象有关的信息。组织形象信息是指与组织的公众形象有关的信息，它包括产品和服务形象的信息和组织整体形象信息；其次，组织环境中的各种社会信息。社会环境信息主要包括政府决策信息、法律法令信息、文化科技信息、新闻舆论信息、市场信息、公众需求信息、竞争对手信息等方面；15 .在公共关系收集信息过程中，公关工作者特殊要留意什么？第一，真实和精确。在信息收集过程中，为了做到信息的真实与精确，这就要求公关人员在信息收集过程中：要留意鉴别和剔除虚假的信息，对信息处理要经过去粗取精、去伪存真、由此与彼、由表与里地筛选和分析
39、，以确保信息的质量：留意信息的完整性和精确性，不能支离破裂或模糊不清：对未证明之前的信息，不予运用。其次，客观和全面。公关人员在信息收集过程中，要留意避开主观心情的影响，客观、冷静地看待信息。第三，与时和连续。16 .公关除了能为组织收集信息之外，还能为公司的决策供应必要的支持，这支持主要体现在什么地方？公共关系在组织决策过程中的决策参谋作用主要表现在四个方面:第一、帮助组织确立决策目标：其次，为组织决策供应有关信息，为公众供应询问服务；第三，运用公共关系手段，帮助拟定、选择和实施方案：第四，通过公关渠道视察、评价和反馈决策效果。17 .公共关系的职能很大一个方面落实在宣扬上面，那么公共关系主
40、要通过什么方式进行宣扬？公共关系宣扬主要实行三种方式：第一，借助各种大众传播媒介其次，制作、散发组织的各种资料第三，举办公共关系专题活动18 .组织形象的塑造是一项困难的系统工程，须要遵循科学的原则，那么主要要遵循什么原则呢？第.必需坚持以优质产品和服务为基础的准则；第二，必需坚持有效性和长久性相统一的原则：第三，必需坚持总体性和统一性相结合的原则。树立组织形象的方法:19 .公共关系如何通过协调沟通，保证公司内部关系的和谐？第建立沟通渠道，促进组织内部的信息沟通；第二，培育组织各个职能部门之间的协作意识和谅解气氛；第三，建设组织文化，培育员工共同的价值观和道德取向，增加员工对组织的向心力和凝
41、合力。20 .组织与外部环境、外部公众的沟通协调是公共关系域常常的工作内容，也是公共关系协调关系职能中最重要的一点。对组织外部关系的协调工作可以从哪三方面入手？第一，与时做好沟通联络工作，主动寻求组织和公众的共同点，谋求组织与外界的良好合作关系：其次，与社会公众建立广泛的联系，增进组织和公众之间的相互了解,使组织和公众建立起真诚有效的亲密合作关系。第三，运用公共关系的各种沟通协调手段广交挚友，广结人缘，发展友情，消退敌意，创建一个“人和”的环境。21 .社会组织依据不同的标准，可以划分成多种不同类型的组织，请简要列举主要的划分标准和组织的类型。1）以组织成员之间的关系状态为标准，可以分为正式社
42、会组织和非正式社会组织。2）以组织的功能和目标为标准，可将组织分为产业组织、政治组织、整合组织和模型维持组织。3）以组织对成员限制方式为标准，可将组织划分为强制性组织、功利性组织和规范性组织。4）以获利与否为标准，可将组织划分为营利性组织、服务性组织、互利性组织和公益性组织。22.社会组织首要行为是确定组织目标，这是行为的指南、工作的方向。那么其工作一般来说有什么特征呢？1）目的的明确性2）行为的支配性3）过程的长期性4）效果的广泛性23 .公众作为公共关系的客体，请依据不同的标准对公众进行划分。D依据组织的内外区分，可以把公众分为内部公众和外部公众。2）依据公众与组织间关系的重要程度，可将公
43、众分为首要公众和次要公众。3）依据在面临某个共同问题时，公众发展过程不同阶段的特点，可以将公众分为非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众4）依据公众对组织的看法，可以把公众分为顺意公众、逆意公众和边缘公众。5）依据与组织关系的稳定程度，可以将公众分为临时公众、周期公众和稳定公众。6）依据组织的价值推断，可以将公众分为受欢迎公众、不受欢迎公众和被追求公众。24 .新闻媒介作为“无冕之王”，是公共关系特殊要重视的外部公众之一，那么和新闻媒介打交道的工程中，特殊要留意哪些方面呢？与媒介公众要建立良好的关系应遵循“三要”原则和“四不”原则。所谓的“三要”：要以礼相待、以诚相待、同等相待。所谓的“四不”：
44、不要一厢情愿、不要以利相交、不要临渴掘井、不要交相互换。25 .公共关系在进行传播过程中主要有什么特点？第一、双向性。所谓公共关系传播的双向性，是指传播是公众与组织之间的互动行为，它包括组织信息向公众传递，公众将这些信息反馈到组织这样两个环节。其次、共享性。它主要是指传播信息在时间上和空间上由传受双方共同享用。第三、快速性。是指公共关系的信息传播快速而快捷，表现出与时、机动的外在特征。第四、广泛性。是指公共关系信息被全部传播媒介所追求并经传播媒介而广泛扩散，直至广泛地在公众中形成日渐成熟的公共关系意识。26 .公共关系传播主要由哪些方面构成？传播的构成要素有两大类：一类是传播的基本要素，包括信
45、源和信宿、信息、媒介、信道和反馈，是公共关系的“硬件”要素：另一类是公共关系传播的隐含要素，包括传播活动的时空环境、心理因素、文化背景、信息质量等，被称为公共关系的“软件”要素。27 .公共关系传播可以选择多种不同的媒介，那么企业是如何选择利用何种媒介进行传播的呢？1）依据自身须要和经济实力进行选择2）依据对象进行选择3）依据内容进行传播4）依据媒介自身特点进行选择28 .企业在公共关系的实施前，一般实行什么方进行公共调查?1）文献探讨法：依据调查内容、目的、对现存的相关资料进行调查探讨。2）访谈法：指公关人员选择访问调查对象，通过谈话的方法收集信息资料。3）视察法：指公关人员到现场干脆视察公众的看法、行为等状况。4）问卷调查法：这是把所要了解的问题设计成问卷形式，让被调查填写回答，然后收回分析的方法29 .在策划公共关系新闻时,，有哪些技巧可以采纳？I=I标延长法、独树一帜法、同中求异法、变换组合法、弘扬优势法、借题发挥法、名人效应法。30 .企业公共关系有什么详细、现实的意义？1、制定战略目标2、建立良好形象3、促进业务发展4、协调社会关系5、增进社会
