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1、(2024)巨量引擎搜索广告营销71通案种搜一掠生意直达RNK营销增长飞轮&巨引聚Ie搜索广告IiiiiiiiiiiiimmIiiiiiiiiiiiIiiiiiiiiiiiidiIiiiiiiiiiiiiii目录CONTENTS-I价值篇U1全民生活入口，商家生意收口I抖音搜索：全民首选的荚好生活“第一入口”051.2巨R槛诬I商家必选的生遨增长“第一收口”06Q增长篇U/“种搜体”推动经营增长飞轮I1.2.1 “种搜体”全链路体系,推动蛉营飞轮2.2 巨量搜索R4K增长方法，助攻牛.也提效CQ应用篇UO连接四大场景，助攻商家直达好生意1.1 1电商场景M1.2 本地场讹331.3 线索/下我
2、场景46搜索新观点VIEWPOINTSg康一拽商家、技商攀阈女几年的帝现发掘,抖在用户己心也，7起很好的搜索习慨和心W.毋天会行超过9成的用尹鬣授服务.披索广告也成为曲宝在川音经”必不可少的首篇f殁搜东而M的精硝咛和,;,既让优品内容和交易的必Aei定性,也为品牌在平台的钱营捋纸爽供长期ffrft.、2024年,巨疑投索广告将内仗推出耒列新产品能力,帮助抒音电曲曲*的乩钿和麻品高效经甘，为生活相务同康提供闹&精准营tfi箱门店耗泞的澹力.3*T*FE7;HIfft1.门屏位W-相信Eiit搜索广）第称威仁”的卡联经色和沱销手段，让商事的生意需R麦当劳（中国）讶席增长、仆生活职务AANj拄的增长
3、突现M*!JI川U21.校到士林根高效注接和满足用户消夜击4、，H我”发现.越来过多用户从抖音I/授d或古朝初版也袁、按A；购实用臼务投求作为i必内、仲。到f1.tJiR1S逐步搭建超常牌与增长的桥架.JJI.麦.1为在防金粒ir-.;.HJI-Vft（.、闭后1：,$产洲，大加工效果突破、而今什-全Si乐於的1，.*我北大新MK播学院浣长，教授*.从产&,.也从如何做好搜索r体”,更离效承接?IJ务等方面进一步完善.更加贴合用户口盘意图,KKff1.1.j品牌边种边挖.边搜边种的路心正做到不分时间、空间的分“向推动高速加K的E轮.两港内容大健司提供系统的授*苛销方法,让品牌实现生JSUt达”
4、期价携-1.：擅靠.探索史乡新玩法，设宏数字；活中不J/511X分.4m的T中.便东W9山名的J储之.搜京的价小在14从生活者需求的主动表达,某种心义I种生活稼务络战.当f:慢宙的H嫉，它不仅是印兴趣.TW0.比科V-齐的卜花来i.,iW咳辛这种内来，揖足这种取.SJ2M音的伤伎Jfrrf*:HZ的I：儿当把搜索做成个七门户丛的时候,擅宗就成为坷用户接触的关键入U.IiM搜稣渔步提升科青V.IZ价值.例助生业史林市:地同仃需求的“产进行史沃入的沟通.史效抱充成生触!南化.巨IR引崇本地与搜跟业务负方人陵符打白搜索双模的X续犷张.用户搜索笛求己经从泛玳乐内容建步拓城f!生活,学习、工作等多个领域
5、，在丰出的内容、商品、服务的供蛤下.授本后的成交牯化也在不断提升.数据我明，到白生活服务搜索GMYJfiKI可比翻番，裔丛搜索GWVu茂索M强势增梃搜索广告iM中，聚他拽索商(、.电务”等信患.通过枇冬,生活限务正在抖音创造巨大的经营价值.焦颖颖WfifV拽案就是商家生意擀证的新来源全媒介事业群总经理已处成为品睥和f1.j*不可或*O更向我打介绍了的创新理念.用户的多样化需求.的效地放大/板素广告在电音W统的方:的昔S1.方2024年巨卡引簟F*假长期，载y门笛的城的竟IJH旅澈打好地卡联姓曾方法和包销F段,让生丁出7力力品牌和曲&.实现内在坤找案佼取及庖用F较等M场景中的速用价值案例联小制次
6、出指,1?,叔升/我tjrijf的深W的IGC内容和社2化打Z1.R优化J用户的搜容体验.FRftit一体.皱略构建r个亢隹的营、生在娠统.能够削助广告士林硝场蛆并;把内容能力。心Ift、根苏笠A；琵体i(d.Mit路it改更加；;必成为齐用户1.i建亚技盒习惯，奥务人主动接住品.我服务，给黄&法来”.*NI1.J训门一金泮径的变化,我n在流M区面、内容体裁,产品影密上不断迭代,提供r富的用户成NhWttr空极路茸第体系.X作为域insta1.1.”,巨Itt搜索M干全平台用户流域优妗、多元的内容形态.完IMMMSJjWU曜的数据技术健力，正发拉“达转化、品效拦截.说ht增一的价If1.帮助不
7、何类型的企业找到陶干自己的/海增长空丸202W,巨策投匐了Afff1.r三探索新场景,小找4意的墙KH典X密星路Wf1.1.体系，；i.rt搜索必将成为行业蚯堵K的Wi%i窗可坏.出动收入价纯增K!价值篇全民生活入口，商家生意收口(2024巨量引擎搜索广告营销通案找小编，获取最新干货，邀请加入行业社群回和百万职场人一起在职充电!热点I菩销I技隹I学习I资源I素H在职充电社17：54趣咦,偷偷努力的人还真多职场干货，免费领取：2024年网红Ko1.报价合集2024小红书营销运营86份190份万能直播话术与技巧直播运营实操全套手册56份品牌策划案/品牌手册更多干货，请点击【左下角目录栏】开通【20
8、23+2024组合特惠组合】，两年干货资源，直接下载：https7tmkzb.et.techsBMf84VI：在1克社分享内容.仅供个人学习.&日作畲所弼.MJtHM抖音搜索全民首选的美好生活第一入口边61边搜、先搜再用已成为用户使用抖杏新常态,包月有超过5亿用户在抖音上搜索，人均每日搜索N次.抖音搜索成搜索“第一入U”,因内容半密、体故多、岐及高，商品行出质、优更多等除因，成为用户城联意首选的平台.在抖音，越来楂多用户报索生活、学习、工作同题解决方案，不同场景用户首授点序大幅提升，本地眼务购买+1%电商卿买+75%、经黔决策+6.4%.搜索商业流it中.40%用户搜索“商品”，44%搜索“服
9、务”，用户表示抖音拥有车Iir的视簌和图文，内容更加全面周到，行史乡个人经验分享.展大地满足个性化需求.在抖音站内.被内容激发后产生的乔G按”拽索Ift占比53%,“主动搜“搜索Irt占比47%,卞动搜索意愿增强.41%的搜索用户在打开抖音RPP30秒内发起搜索请求。“爱投一法”1823岁人群搜跟次数Ai多，占比近三成，3140岁中安群体授意枇不断增长，在新埃、：三线城市按案热度以商.大众以荒川的搜索入5搜索框候选词猜你想搜视频底bar评论吸顶词历史记戏，多元搜索触点、小宓内容帝来良好搜索体验.巨量搜索商家必选的生意增长第一收口“人找货”的用户路径中,搜索是承我“种收”的关键场景，巨城搜索成为
10、海家必选的生意培氏第一-收1.1.幅助例家拓展更多生意机会三大价值.品效拦截：首位提升品牌可见度，有效拦截用户搜索意图方面通过搜索AA睥专区拦截品牌诃搜索Je图.承接转化和沉淀品睥粉统：另方面,通过搜索克价广告承接用类、产品词等,在全链路中边搜边种,有效收拢用户先理.就少流域拉夫.增加品睥物找.如3C.轩侈品行业商家长期投放乩牌专区后（投放周期6个月以上）被品专他达的用户在竟价广告上点击率较未祓触达的用户乎均增益分别在，13%、40,搜索品专对竟价广告点击率有明显增效.流量增益：信息流与搜索流协同，自然流与商业流双提效Ai常在搜索殁放中提供的内容足用尸做决或时的替考信旦,在H常运普中也能带动自
11、然流衣,达成长效经昔目标，如电商场景下使用商品卡自然+广告流饿平均提升36.非电商场般上搜祭广告可带来至少12%的流於增域,普测占据客户投广跑旅的50%ffi!J,通用词，有营铜活动与代吉人的勘戏,用户会自发搜索“韵戏，明短语”“品牌活动词”.在选词差升匕滞度厂商可按照端和赛迤J的不同,进行差异化选词.N：图文素材制作成本仅为视顿式M的】0,游戏厂商可成.也做好按次图文J,促进用户籽化与预约，提升搜宏计划冷启动通过率.案例：小浙戏械例之-EJR(目标)：尚信小酒戏新版本更新希史优化搜索提升效果，女现大推放后，A：采用搜索常规口投+快升级组合，收U搜索流后，使用：快升级提升投放开由率.除化搜跟流
12、量，入局1#规在投I,提升将i和跑照效率IKN:通过图文素材语出价值信J.以“关键词+标题+图片+文字”触台形式,进行相关性适配,选取品牌词、利益点、折扣、攻略、教程等词，精准匹配相应武村,捉岛首位亥现率.R(Vfit)：图文助力搜践涔透提升7倍，快投计划开忘率增长5倍.搜冬N投成本相比快投降低69%.非游戏下载行业（传媒资讯/社交通讯/工具软件）R：以文化传媒和工具玳件为代表的善讷行业，在科音仃海Iit自然搜跟Iit搜密营销的抵点在于识别微业流IS进行广告占他.借助搜索广告产品争夺首位展示机会。传媒或工只视家在投放搜索广告产A4后.1.R点优化pvr,获得更佳的下攸Ji1.As使用巨IHI簟
13、D搜索常规直投J进行手动精细化投放.品眸“I仔泥向想要投放的人W.从蓝海词识别到精准索材玳充f困文素材,【首位站构卡在每一个投出圾路上做到44优,达成更多次的首位展示，保ifH大化的用户转化.更优的搜索投放效果.K+N：春游行业在投放时可拓底行业制渝Ei叭内容兴趣词、产拈关联词骅关铀词，运用好小找词，优化搜索相关性获得更多的价值展现机会.案例：某APP平台R（目标）：前期缺乏投放经验,投出词相关性依.获客成本as.R优化投放方式提升下我量.A：使用巨信广告平台搜究f尚期整投.耒绕智能化投放，优化添加离相关核心词,系统根据用户搜索词招能优化展示内容,长周期数据积累模型提升侦估精准哎：K+N；分阶段测试，优化搜跣相关性,提高投出率I设置与IP强垂直强相关的关键词,如剧名诃、主耍角色词、CP名、剧蛆类I1.词等I保证投放IKM数盘，做素材茏异性,创点程物中加丹音影视剧集柄热门话国河，抻接获量.R（复盘）：投放期间,掖家广告有效投出付费成本降低27%广告成本更加稳定,符合成本的跑量消耗占比从53吹升至69%.周期松投效果图文索材改下我
