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1、网络新闻传播概论一、单项选择题（每题2分，共5题，共10分）L关于网络公关和网络广告的关系，下列不准确的是_D oA.网络公关与网络广告的传播目的不同。B.网络公关与网络广告的传播手段有差异。C.网络广告的主要传播内容是对产品特点及性能的描述。D.网络公关的目的是带来直接的营业收入。2.网络广告效果的衡量有点击数、点进率、独立访客、印象数等指标, 对这些指标测量的精确程度排序由高到低应该是 C OA.独立访客 印象数点进率点击数B.独立访客点进率印象数点击数C.点进率印象数独立访客点击数D.点进率独立访客印象数点击数3.下列 A 现象属于网络“恶搞”。A.将电影无极改编成一个馒头引发的“血案”
2、。B.网民发动搜索，监督陕西官员“表叔”的贪腐行为。C.民众的网络表达影响了 “马加爵杀人案”的审判结果。D.不满电影刺杀金正恩表达的思想，网络黑客攻击制片商索尼影业 内部网站。4.下列关于“网络中立” (Net Neutrality)的叙述，不正确的是： C OA.这一原则要求平等对待所有互联网内容和访问，防止运营商从商业 利益出发控制传输数据的优先级，保证网络数据传输的“中立性”。B.美国联邦通信委员会(FCC)于2017年推翻了奥巴马政府历时多年推 出的“网络中立”规定，但该决定遭到多家网络科技公司和民众的普遍反对。C. “网络中立”政策仍然存在争议，我国互联网治理应辩证对待、逐 步明晰
3、该理念对中国国情的借鉴意义。D,“网络中立”是美国新自由主义在互联网信息通信领域的体现，对我 国的互联网治理没有参照意义。5.网民在网络上对热点事件的讨论，其本质是 C oA .情感和观点共同传播的过程。B.事实的传播过程。C.事实和意见共同传播的过程。D .情感的传播过程。二、多项选择（每题3分，共5题，共15分）L下列 BD 是使用电子管的计算机。A. TRADICB. UNIVACC.EDVACD. ENIAC2 .下列关于“超文本”的理解，正确的是 ACD oA.与传统信息形式相比，“超文本”信息形式不局限于简单的字符、 数字型数据，而可以包含多媒体信息。B,“超文本”可以传输图片、视
4、频、音频等，但不能传输文本形式的文 件。C,“超文本”可以在网络上实现信息之间的相互链接。D.“超文本”的信息方式是万维网的基础构想。3 .网络编辑思想可以通过 ABCD 方式得以传达。A,采用弹出式窗口、设置头条、操作排行榜顺序等。B.发布及时性、更新频率等时间手段。C,通过字体大小、颜色、配图等“强势”手段。D.通过网页层次结构等技术手段。4.下列 BCD 属于网络广告的基本形式。A. RSS分类广告B.弹窗广告C.富媒体广告D.电子邮件广告5.网络公关应该遵循 ABCD 原则。A.组织利益与公众利益的一致性B.实时应对与持续管理的协调性C.短期效益与长期效益的一致性D.信息传播与关系培养
5、的互补性三、判断题（请以“正确”或“错误”答题，每题2分，共5题，共10分）1 .全球第一份上网的报纸是圣何塞信使报。对一2 .卡斯特所阐述的“网络社会(network society)指的是互联网带 来的“虚拟社会 o 错3 . BBS (Bulletin Board SyStem)是一种“一对多”的交流形式。错4 .卡罗琳马文所说，旧媒体曾经一度是新媒体，而新媒体又在不断 地变化与演进。所以，应该采取辩证的、历史的视角来看待网络传播。对5 . “印象数”是网络广告效果的衡量指标之一，用户刷新页面，会造 成印象数增加。对一四、名词解释(请从8题中选择5题作答，每题4分，共20分。如多选， 仅
6、批阅前5题)1.蒂姆伯纳斯李(Tim Berners-Lee)：与所有推动人类进程的发 明不同，这是一件纯粹个人的劳动成果。他的发明在信息全球化的发展中的 意义，可以比肩古印刷术。2.剑桥分析员事件(2016)3 .新兴媒体(EnIergingMedia)：是新的技术支撑体系下的媒体形态, 如快递信封广告、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、 网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等。4 .独立访客(Unique Visitor)答：由于每个访问者有可能制造出多 个PageViews,而访问者刷新网页也会使ImPreSSSion数增加，所以PageVieWS 或InIPreSSSiO
7、n都不能精确表现网站的访问人数。5 .六度分隔(Six Degrees of Separation)：你和任何一个陌生人之 间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何 一个陌生人。” “六度分隔”说明了社会中普遍存在的“弱纽带”，但是却 发挥着非常强大的作用。6 .长尾理论(LOng-Tail Theory)：由于成本和效率的因素，当商品储 存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人 都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求 极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的 共同市场份额，可以和主流产品
8、的市场份额相当，甚至更大。7 . LBS (Location Based Service)8.棱镜门事件(PRlSM)五、简答题(每题10分，共20分)1 .请简要阐述社交媒体(SOCiaI Media)的定义及其特征。答：社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具 和平台，现阶段主要包括、论坛、等等。社交媒体在互联网的沃土上 蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的 重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更 进而吸引争相跟进。所谓社交媒体应该是大批网民自发，提取，创造，然后 的过程。有两点需要强调，一个人数众多，一个是自发的
9、传播，如果缺乏这 两点因素的任何一点就不会构成社交媒体的范畴。社交媒体的产生依赖的是 的发展，如果网络不赋予网民更多的主动权，社交媒体就失去了群众基础和 技术支持，失去了根基。如果没有技术支撑那么多的互动，那么多互动的产 品，网民的需求只能被压制无法释放。如果没有意识到网民对于互动的，表 达自我的强烈也不会催生那么多眼花缭乱的技术。社交媒体正是基于群众基 础和技术支持才得以发展。2 .请结合自己的生活、工作经验，或者你熟悉的案例，阐述网络舆论 的特点和生成机制。答：互联网博客和BBS在新闻传播界掀起了一个又一个舆论危机.网络舆 论危机一旦形成,引起公众集中关注并发表评论和意见而形成强大的网络注
10、 意力,这种注意力足以影响和改变社会或组织原有的发展态势.因网络舆论 危机具有极强的时间性,震撼性,社会性,负面性和不可预料性等特点,从而 使政府,相关组织或当事人处于困难关头,必然造成和谐社会中的不和谐之 音.所以,探讨网络舆论危机的解决良方,使网络舆论向着健康方向发展是非 常必要的.六、论述题（共25分）请结合网络课堂中给出的阅读资料，解释网络空间的“多利益攸关方” 治理模式的含义，并结合你所了解的实际案例（例如剑桥分析事件、斯诺登 事件等），分析“多利益攸关方”治理模式对新闻业发展的影响。答：主权演进的根本逻辑以国家利益为起点和归依.主权是否可以在网 络空间适用不是自明的,而必须置于近代以来空间革命的大背景之下加以考 察.国家主权在网络空间的行使不仅必要,而且可能.作为政府主导下人为设 计的产物,国家对网络空间行使主权已客观存在于国际社会的普遍实践之中. 其中,独立权体现为对本国网络安全的自主保护；管辖权应强调自由与秩序 之间的平衡;平等权意味着各国共同参与国际规则制定的资格；自卫权要以 维护网络空间的和平发展为目的.西方主张的“多利益攸关方治理模式存在 结构性缺陷,更凸显了主权国家之于网络空间的意义.中国倡导构建网络空 间命运共同体”必须坚持和深化国际秩序的多边体制，实现国家利益和人类 共同利益的兼顾。
