《互联网经济分析.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《互联网经济分析.pptx（79页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。
1、互联网经济分析,不是电商，是互联网经济,“我们正在变成一个相互连接的、可自由出入的公共社群，同时，我们也越发的开始回归人性的本源，成为了一群拥有集体智慧的人类。我们正在掀起一股史无前例的变革浪潮，同时，我们也在为即将影响好几代人的社会变革积蓄力量。”,DDB国际的总裁兼CEO 查克布莱默,目录,互联网的核心互联网经济的核心当前互联网经济的主要特征主要的互联网经济类型的运营从企业经营看互联网对经济发展的作用二、三屏的趋势与应用策略,互联网的核心,互联网的核心理念来源：,全名为失控：机器、社会与经济的新生物学,诞生于1994年,书中提到并且今天正在兴起或大热的概念包括：大众智慧、云计算、物联网、虚
2、拟现实、敏捷开发、协作、双赢、共生、共同进化、网络社区、网络经济等等。,失控将尖端生物学、计算机科学、经济学、组织理论、艺术等方方面面的精彩知识连接了起来。,互联网的核心,互联网的核心：,无限连接，服务，沟通，分享。,互联网受欢迎的根本原因在于它的（使用）成本低，使用的（信息）价值超高。,互联网精神：开放、透明、平等,互联网：一种便捷、高效、低成本、数据化的信息传递与交流工具,互联网的核心,互联网的优点有以下几方面：互联网能够不受空间限制来进行信息交换信息交换具有时域性（更新速度快）交换信息具有互动性（人与人，人与信息之间可以互动交流）信息交换的使用成本低（通过信息交换，代替实物交换）信息交换
3、趋向于个性化发展（容易满足每个人的个性化需求）使用者众多。有价值的信息被资源整合，信息储存量大。高效、快。信息交换能以多种形式存在（视频、图片、文章等等）,目录,互联网的核心互联网经济的核心当前互联网经济的主要特征主要的互联网经济类型的运营从企业经营看互联网经济的作用二、三屏的趋势与应用策略,互联网经济的核心,概念描述：互联网经济是基于互联网所产生的经济活动的总和，在当今发展阶段主要包括电子商务、即时通讯、搜索引擎和网络游戏四大类型。互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象。,核心作用：在互联网经济时代，经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经
4、济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为也直接在信息网络上进行。,互联网经济的核心,核心方式：在正式组织的经营活动中，组织基于对消费者需求的深入探究，通过将产品功能实现智能化、数字化、网络化、个性化，打造出消费者真正需求的产品。将组织的各项职能，更多的通过网络渠道来获取所需的资源支撑或直接实现，以提升效率，扩大效益。,互联网经济的核心,核心：,用户至上，产品为王,目录,互联网的核心互联网经济的核心当前互联网经济的主要特征主要的互联网经济类型的运营从企业经营看互联网经济的作用二、三屏的趋势与应用策略,当前互联网经济的主要特征,中国
5、庞大的人口基数成就了互联网经济的红利基础传统落后的商业思维成就了互联网经济的快速发展通讯技术的发展为互联网经济的快速发展提供了重要的基础技术保障BAT继续扩大在各自领域的垄断优势行业洗牌速度加快，产品与资本的联姻加速互联网企业的兼并与成长手机移动端用户的快速崛起，正在使移动互联网成为主流的信息载体之一电商销售规模大幅度增长，并开始向三四线市场推进所谓的全新思维模式或商业模式很多，但却是鱼龙混杂,当前互联网经济的主要特征,互联网产业总体经济规模增长迅速，对实体经济的拉动作用明显；互联网加速与传统产业融合，服务平台作用日益凸显；互联网新技术、新业务加快创新发展，不断催生孕育新的经济增长点；互联网在
6、社会公共服务领域发挥着越来越重要的作用；互联网已成为大众工作、生活不可或缺的工具和平台。互联网产业还需要在技术创新、业务创新、服务模式创新等方面加大力度,目录,互联网的核心互联网经济的核心当前互联网经济的主要特征互联网经济的主要类型极其运营从企业经营看互联网经济的作用二、三屏的趋势与应用策略,互联网经济的主要类型及其运营,互联网经济的主要类型及其运营,国内主流网站分类,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,电子商务的本质,电子商务=网络技术+商务活动,降低成本，强化关系，提高盈利,低成本高品质的沟通,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,开展电子商务的前提
7、条件,宏观：环境因素,微观：技术支撑,价值观：互联网精神,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,电子商务组成要素层级结构,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,国内各行业电子商务占比,数据至2012年12月底,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,电子商务的企业应用,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,电子商务的企业应用,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,企业内部办公的电子商务化,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,企业对外经营的电子商务化,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,企业对外经营的电子商务化,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,电子商务的“四流”功能,互联网经济的主要类型
8、及其运营电子商务,电商全过程示意图,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,电商的内在价值链构成,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,电商,电商前端显示的理论支持,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,电商内部管理的模块构成,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,电商的运营,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,电商的产品定价与推广,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,移动电子商务,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及
9、其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,移动电商逻辑关系图,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,移动电商运营的资源构成,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营逻辑,复合电商案例,电商的潜力市场,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,数据,互联网经济的主要类型及其运营电子商务,互联网经济的主要类型及其运营搜索引擎,互联网经济的主要类型及其运营搜索引擎,互联网经济的主要类型及其运营搜索引擎,互联网经济的主
10、要类型及其运营搜索引擎,互联网经济的主要类型及其运营搜索引擎,互联网经济的主要类型及其运营搜索引擎,互联网经济的主要类型及其运营搜索引擎,搜索,发现,互联网经济的主要类型及其运营即时通讯,行为心理社会角色思维与习惯,数据,互联网经济的主要类型及其运营即时通讯,互联网经济的主要类型及其运营即时通讯,互联网经济的主要类型及其运营即时通讯,互联网经济的主要类型及其运营即时通讯,互联网经济的主要类型及其运营即时通讯,互联网经济的主要类型及其运营网络游戏,略,目录,互联网的核心互联网经济的核心当前互联网经济的主要特征主要的互联网经济类型的运营逻辑从企业经营看互联网经济的作用二、三屏的趋势与应用策略,从企
11、业经营看互联网经济的作用,企业自主研发,人与人的频繁面谈,人工操作机器,侧重于人的劳动,人对流程做出响应的影响,基于人的长链管理,沟通不及时企业被动处理,企业全产业链及传统经营方式下各环节核心特点,传统经营方式的缺点：因为空间的制约和组织的封闭性，导致运营成本的居高不下,从企业经营看互联网经济的作用,自主研发+众包,网络为媒,智能生产+3D打印,信息化管理,信息化管理,大数据前提下的短链管理,实时互动数据采集,企业全产业链及互联网经营方式下各环节核心特点,借助互联网实现流程的改造：节约成本，提升效率，提高质量，培养忠实消费群体,从企业经营看互联网经济的作用,通过互联网经济模式，使企业的全产业链
12、得以形成真正且高效的闭环。,这是一种全新的经济生态环境，所以需要一种崭新的经营思路。,全产业链的电子商务化，是企业进化的必然途径。,天变了！,从企业经营看互联网经济的作用,产品开发,原料采购,生产制造,仓储物流,订单处理,渠道管理,用户服务,网络营销 电子商务,当太多企业把“网络营销”界定为电子商务时，仅仅是转换了营销的场地而已。很多企业所谓的“电子商务”并没有提升企业的经营水平和竞争实力，根源在于其对电子商务的理解是错的。,从企业经营看互联网经济的作用,网络公司 网络经济主体,网络公司是公司经营的范围和形式，网络经济是一种经济生态环境，网络经济主体是具备了互联网精神的公司。不懂用户需求，不懂
13、网络营销，通过以企业为主导来推动业务的发展，而缺乏用户广泛参与，是大部分网络公司夭折的重要原因。,二三屏的趋势与应用策略,互联网营销的本质：,互联网营销的本质点亮社群,互联网时代，网络社群营销的巨大杠杆效应 以小博大；数字社群的生态描述 规则、智慧、变化、形成、价值观、个体与群体的互动,将商品信息数据化，通过网络连接起供需双方,二三屏的趋势与应用策略,社群的本质：,发现需求聚起社群有效互动价值分享建立影响规模效益强关系社群,交际推动交易，生意源自生活,移动互联网商业规则、移动营销策略、移动互联网产品开发方法论、移动互联网与商业及消费行为的变迁。,已经拥有电脑功能的智能手机正在改变人们的行为、互
14、动方式、消费方式和生活方式。这场变革中诸多技术变迁长年累月的影响，彻底改变了消费者的行为习惯。,移动营销也不仅仅是指提供优惠券或折扣。重点是，无论何时何地，在消费者需要时与之互动，并在移动环境下清晰地定义品牌的未来之路。,移动互联网带来的革命，不仅仅是多了个销售渠道或广告的载体，而是消费者行为的彻底颠覆。,二三屏的趋势与应用策略,二三屏的趋势与应用策略,二三屏的趋势与应用策略,二三屏的趋势与应用策略,二三屏的趋势与应用策略,二三屏的趋势与应用策略,结语,网络，作为一种高效的信息交互工具，改变的不仅仅是人们的某种行为，它改变的是人的思维方式和生活方式。网络就是生活。人们通过参与不同的网络活动，来构建自己独一无二的生活内容。互联网经济的大发展，是因为经济不过是生活的一个重要组成部分。社会的不断发展，必然引发网络经济的大发展，生意源于生活！,END,
