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1、宏观环境随着经济全球化步伐的加快和高科技的广泛应用，计算机网络在全球围又有了长足的开展，网络化已成为推动经济开展的重要手段。金融危机轰击下，在兖企业打着降低本钱口号的今天，互联网的作用显出其重要性和可塑性。互联网的天罗地网，上至天文，下至地理，包含南北，囊括西东，对企的影响可谓是举足轻重。它的势力充分渗透到每一个企业中。有些企业顺应潮流，抓住机遇，乘势而上，在企信息化的道路上筑起富有特色的企业，直现、形象的展现企业的形象。作为一种手段和途径，企通过宣传企业安康的企业形象，潜移默化的给消费者灌输一种品牌的理念，通过持久的发布和广泛的传播，为企业积累大量潜在的商机，捕捉转睇即逝的时机，并能获得用户
2、的资讯及反响信息，提高顾客的满意度。本钱低，信息量大，效益高，影响深，谁人能抵挡互联网的魅力！普通而言，许多企的容多为以图文并茂的形式介绍公司的主营产品信息、经营理念、效劳畴、企业文化等等。明了直接，但也落入过于简单的窠臼，就像一句朴实的述句，淡如开水，无色无味。此外，企的一个明显的缺陷，就是新闻发布板块尚不能与时俱进，没有及时跟踪、报导企业的最断状况，不管实用没用的资料堆砌在一起，2022年的版本企业动态最新的居然是07年的，“念旧如此，其情甚长”。这样的旧闻，只能拉远了企业与顾客的鸵离，让浏览者产生这样的幻觉，难道这个企业在过去的一年什么要闻也没有.还是有活动开展，公司对企业信息的更新不予
3、重视.还是自己生活在错误的年代.这样的旧闻，令顾客恍如看见旧日黄花，激不起一丝热情。众多企把单纯的定义为一个对外宣传形象的互动窗口，殊不知这窗口实际上也是一个促进需求，发展网络营销的平台。因不受时间和地域的限制的购置方式逐渐受到青睐，消费者的购置习惯由传统的商场购置逐渐向虚拟网络开展。”由于互联网能够超越时间约束和空间限制发展信息交换，使得营销脱离时空限制进展交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间发展营销”，消费者可每时每刻，随时随地的享受企业提供的全球性营销效劳。然而，如何将传统的销售和新秀网络营销相结合打天下，这将成为企走在信息化道路的新课题。21世纪凭企业的信息化之路，可谓任重而路远
4、。经济环境前不久，中国企业500强发布，中国500强以净利润1706亿美元，成功超越净利洞989美元的美国500强。从这组发布数据显示，中国企业似乎比美国强大了。中国先行业的统计数据同样令人兴奋：2022年全国建造卫生瓷砖产量越过57.5亿平方米，卫生凭产量超过1.5亿件。我国建造竞产量不仅占世界总产量的半壁河山，而且以年均递增16%的速度持续高速增长，卫生兖产量约占世界总产量的1/3,也保持年均递增13.5%的增长速度。2022年，全行业出口超过80亿美元，其中出口进碣27.11亿美元，卫生洁具包括卫生竟、水箱配件及坐便器盖板、水嘴、淋浴房、浴缸等产品51.55亿美元，出口瓷色釉料1.76亿
5、美元。再看看讫出口贸易数据的统计，今年18月市出口讫转2.1亿平方米，货值10.08亿美元，其中出口东盟的兖砖货值就达1.86亿美元IJ然而，所有这一系列有趣的数据暗地里，却隐藏着一串无趣的辛酸。中国企业500强多是能源型如石油、钢铁、煤炭、电力和垄断型企业，创造和销售的不是“产品”，而是生产产品的原料或者某种形式的公共效劳。而中国瓷统计数据的“高速增长”，那末是中国瓷生产企业片面强调以“薄利多销的规模制胜”的真实写照。不是么.同等产品质量标准的连转，在国际市场上，中国光产品仅仅是国外同类产品的一半，冬至更低。中国企单一品牌产品销售超过2()亿元的，寥寥可数；单一品牌纯利泗到达1亿元以上的更是
6、不敢想象。倒是中国兖出口贸易让人念念不忘反倾销诉讼一波未平，一波又起。印度对华质釉面砖反倾销诉讼刚刚松口气，泰国拟对我国髡砖出口产品立案作反倾销调查。泰国一旦正式立案，涉案企业将达210多家。有资深人士分析认为，中国企业“见利而忘本“，所以，才会有这些烦人的反倾销调查。从世界企业开展史来看，跨国公司在成长之初，就跨出国门，走向世界市场，做大与做强是同时发展的。他们把世界市场当成他们的温和乡。中国企业那末反其道而行之，不管企业产品设计是否与国际潮流同步，也不想去弄懂什是创新。抢占国市场是为了赚取更多的快找”，根本就没有什么打造百年老店”的梦想。有的是小富即安。也正因为如此，国市场是我们某些企业的
7、温和乡，而世界市场却是它们的梦魔。毫无疑问，世界百强是利用世界市场开展起来的。我国兖行业要开展壮大做强，企还有不少东西要积累。首先必须走出国市场这个温和乡，从市场的逻辑怪00中突围出来，不仅靠“卖大更率卖强，我们兖行业才干不被人反倾销，才干唱响瓷中国。法律环境近几年我国瓷出口量逐年增长，每年出口增长率大约保持在30%摆布，但兖出口的前景不容乐观。我国瓷出口从2001年以来，特殊是2022年连续遭遇来自菲律宾、埃及、印度、国的反倾销非关税贸易壁垒厚碍，使我国的竟行业受到重创。提高自身光的科技含量，积极应对反倾销案件，科学合理地逃避各种非关税贸易壁垒，成为我国兖行业出口需要迫切解决的问题。一、国际
8、贸易中反倾销条款规定“关税与贸易总协定”中反倾销法规定：反倾销antidumping是指进口国主管当局根据受到伤害的国工业的申诉，按照一定的法律程序对以低于正常价值的价格在进口国发展销售的、并对进口国生产相似产品的产业造成法定伤害的外国产品，发展立案、调查和处理的过程和措施。反倾销是以前的“关贸总卧定”和现在的“世界贸易组织”所成认的用以反抗不公平国际贸易行为的一种措施。由反恸销条款可知，国外向中国兖企业提出反倾销起诉的条件必须是中国的瓷出口价格低于正常价值，且对其兖产业造成伤害。其实在众多的反帧销案件中真正受到伤害的是中国的瓷行业。我国便宜的劳动力和原材料本钱成就了低廉的瓷制品价格，其出口到
9、国际市场上的价格也就相应低于其它国家，在反倾销案件中我国秃行业一旦败诉，即将面临着高领的惩罚性关税，这给我国先行业造成为了沉重的负担。二、我国兖遭遇反倾销现状据不彻底统计，自2001年到今，中国瓷砖相继遭遇印度、墨西哥、菲律宾、埃及、厄瓜多尔等国的反倾销措施，局部国家的反倾销税率更是高达200%以上。2001年7月，印度首先对我国抛光砖反倾销案展开调查，国讫企业应诉的惟独一家，但仅有的一家企业却因为印度有关法规不具备应诉资格，结果使我国的讫产品在印度被征收247%的高额关税；紧随印度之后，墨西哥、菲律宾发现了契机，相继对我国兖实施反倾销措施；2003年月，埃及对从我国进口的磁器餐具采取反倾销措
10、施，开场征收305%的关税，遗撼的是47天无一企业应诉；2005年9月，我国对菲律宾出口的瓷砖按照高于到岸价23倍的价格征收关税，这一措施给我国对菲竟砖出口企业带来沉重打击；2005年11月，国在对我国产诧转发起的反倾销案中做出初裁，认为我国生产的瓷砖对出口构成领销，建议政府征收7.25%至37.4%的暂时反倾销税。2022年3月，义乌一公司通过商务部政府反映，其对埃塞俄比亚正常出口的低价诧砖被要求追加关税。国外对我国兖产品出口的反倾销案件调查从未连续过，大量的反倾销措施严重的澎响了我国兖产品的出口。自2005年国对我国出口瓷砖反倾箱立案调查之后，仅一个省的兖痔出口就呈现出明显的下降趋势，20
11、05年1U月省对国出口出砖829万平方米，价值2697万美元，分别比2004年同期下降34%和26%。其中又以釉面神为主，共计出口580万平方米，下降36%,占省对国出口竟的七成。此次国对我国实施反倾销主要以瓷企业为调查对象，而竞企业对国出口的瓷砖量占对国出口总量的八成，价值1829万美元。该案涉及的金额高达5866万美元，是近年来国对我国发起的最大的一起反倾销案件。三、我国瓮出口反倾销案件频繁发生的原因一我国瓷出口现状作为讫生产和出口大国，我国年产日用正约150多亿件，占世界总产量的60%;建造瓷30多亿平方米，占世界总产量的50%;卫生瓷7500多万件，占世界总产量的30%以上。我国兖年出
12、口额在40亿美元接布，每年增幅超过20%。其中日用光出口量约占世界出口总量的65%,位居世界之首；建造瓷出口量位居世界前三位。据海关统计显示，2022年我国凭出口金额达6292亿美元，同比增长24.88%,其中，日用兖出口19.15亿美元，在各品种中继续保持率先地位，增长15.4%,保持了正常的增幅；足造瓷出口17.64亿美元，增长41.05%,增幅列各品种首位；艺术出出口&00亿美元，列各品种的第三位，同比增长为10.06%;卫生瓷出口6.35亿美元，同比增长也到达了33.91%的高位；其它品种瓷出口11.77亿美元，增长27.04%。在所有的兖产品中，建造兖的出口量居于榜首，2022年我建
13、造瓷出口数量为7.22亿平方米，同比增长30.97%,是全部光种类中增长版快的，但从出口单价来看，建造瓷同比增长7.69%,不及全部光价格增长的平均水平。可以看出，建造出的出口金额的增长主要是靠出口数量的增长所拉动的。在讫出口遭遇反倾销的案件中，建造党遭遇的反倾销案是最多的，这与建造瓷的出口形式密切相关。二我国出出口遭遇反倾销的原因自2001年起，我国瓷出口就频繁遭遇反倾销，最根本的原因是出口价格超低。2001年菲律宾对进口建造讫征收保护性关税案件：2(X)1年菲律宾建造党进口比2000年多180万平方米，进口产品主要来自印尼339万平方米，占38%，中国289.8万平方米，占32%,西班牙占
14、9%，占7%。在东南亚市场中，菲律宾是受中国产品影响放大的地区。低价的中国货直接冲击了低价的马来西亚、泰国、印度尼西亚和越南货，募至对本地产品造成影响”。2001年年底菲律宾关税委员会判定进口这造瓷对本国建造进产业产生实质伤害，建议实行进口配额，并对超过配额之外的局部课以2.3比索kg的保护性关税(SafegUardDUtieS)O下表摘自调查报告。当地产品比从印尼、和中国大陆的进口产品都高。中国产品价格比意大利产品低286%,比西班牙产品低82%,比印尼产品低25%,比当地产品低38%。2001年这起反倾销案件虽然不是只骨对中国一家瓷出口，但是我们可以从上述表格中可以看出在菲律宾所有的竟进口
15、国之中，中国诧的价格是最便宜的，而在随后的几年，印尼、西班牙、意大利等国出口的讫制品无论是在质量还是在花色、品种、款式上都有了很大的提高，同时由于各国国宪制品的有序生产和竞争，使得出口价格趋于正常化。但是中国并没有在这起反倾销案件中吸取经历教训，在国依然发展价格战，使得各个究企业在凭出口上只能在价格上取得优势，不仅压低利洞空间，还面临反颂销的危(WCi)险，最后还导致中国兖在国际市场上的评价是价格低、质量差、劣等货。中国出口瓷牌每平方英尺的价格比意大利低S0.81sf,相当于中国2个平方英尺出口的价钱还要多。国剧烈的价格战将瓷出口的价格压的非常低，从总体上对中国的瓷造成为了相当大的冲击。我国瓷
16、出口数量的增长根本上是靠低价格来维持的，这是以辆牲有限的能源为代价的，从长远来看不利于我国正产业的开展。同时低廉的出口价格使我国的凭长期面临反倾销的危(vci)险，而一旦被确定为是反倾销行为，我国宪将被征收南额关税，使瓷企业的利消空间跌到低谷。除此之外，我国瓷出口遭遇反倾销的原因还有以下几点：1、瓷出口产品科技含量较低，品牌意识不强，出口价格严重偏低我国凭生产企业生产线旧，生产技术落后，企业研发中心规模小，研发能力弱导致我国的瓷产品与意大利等国家的兖产品相比，科技含量较低，无法进入中高端市场，使得兖产品在国际市场上的价格水平较低。近几年瓷出口金额的增长主要是我出口数量的拉动，而并非出口价格，这
17、就造成为了国资源的大量浪费C目前国大多数企业的品牌意识薄弱，许多企业是贴牌生产，有甚者已经抛却走品牌路线。2、瓷出口市场相对集中，造成国同行业之间恶性低价竞争局面在2005年上半年，我国对欧置、美国、日本四大市场的出口就占我国兖出口总额的一半以上。其中，欧盟占近五分之一，对美国的出口也因为配额的取销，同比增长了14.9%o市场的过于集中、狭窄使得瓷出口企业被迫竞相压低价格，去争取有限的配额。结果是：一方面，本来应得的高额利涧蓦地缩减，被国外进口商捡了个”渔翁之利”；另一方面，又为本国党产品的出口赚下一个倾销嫌疑的坏名声。3、对国外反倾销案件应诉率低我国瓷企业对国外反倾销案件反响较迟钝，积极性差
18、，应诉率低，解决效果差。浮现这种现象的原因在客观上是国家没有及时提供进口国家对于本产品制订的相关法规和标准，出出口企业对此不熟悉或者不了解,一旦遭到反倾销等贸易制裁时，企业都无从应对；主观上，大局部出口企业较偏重于个体的短期利益和局部利益，不愿意在反倾销应诉方面花费更多的精力、时间与财力，更重视采取低价手段和“不亮西方亮”的策略。戢终的结果是导致按个瓷出口大环境每况愈下，越来越对出口企业不利。四、我国兖企业应对反倾销的策略我国的瓷企业不仅应该积极的应对反倾销案件，而且更应从自身及其外部开场着手努力，杜绝反倾销案件的的发生。瓷企业应对反倾销可以采取如下策略：1、全面提升瓷产品的科技含量，打造高品
19、质瓷产品针对我国瓷产品科技含量低这一弱势，瓷企业一方面应该引进先进的生产线及其设备，全面提升企业的硬件设施，同时要大量引进出方面的人材，赋予优厚的待遇，组建一支高素质的团队；另一方面要扩大研发中心的规模，使研发中心真正的发挥作用，无论在产品的质量还是在产品的花色、式样、包装等方面都要紧跟市场的需求。2、增强企业品牌化意识我国的瓷企业大多数都没有自己的产品品牌，这是我国光出口的又一大弱势。企业应根据自身的能力，研制开辟并推广自主品牌。企业的研发中心要根据国际流行趋势和市场的需求来研制产品，切忌肓目跟风摹仿。3、明确市场开展战略，积极开辟新市场，防止产品集中我国瓷企业要针对国际市场营销状况制定长远
20、的开展规划和明确的战略设想。不仅要注重传统市场，而且要积极的开辟新市场，防止和其它一些企业争夺现有的市场，以便分散产品销售，形成良性竞争秩序。即使一些企业在现有阶段很难将市场转移，也要努力尝试开辟新市场，为企业的进一步开展打下根抵。4、加强对有关反倾销法规的学习，按照国际标准建立健全的信息情报系统我国对国外的反倾销案件应诉率低，这与国企业抉乏全面了解世贸组织的反倾销协议和重点瓷出口国的反倾销法规密切相关。讫企业要加强学习世贸组织中有关倾销和反倾销的法规，认真了解瓷主要出口国的有关法律规定，明白这些协议条款、法规中那些是可以利用的，那些是必须要回避的。同时在日常工作中要注意采集公司的各种协议合同
21、，商务信函，收支票据等，一旦发生反倾销诉讼，企业能在最短的时间备齐所需资料。5、积极与政府、行会协作，充分发挥政府、行会的作用企业应积极利用行会与政府保持密切关系，一方面有利于企业了解国外相关的法律、法规，另一方面有利于充分发挥行会的作用，加强宣传的力度与效果，同时企业之间也可以互通有无，共同开展进步。小结：我国是瓷生产与出口的大国，拥有悠久的加史，但从目前来看，我国瓷行业出口遭遇反倾销形式非常严峻，考脸着我国出企业的生存与开展。我国的诧企业面对考验要做到外兼修：从提高自身素质，从外了解有关法律、法规，积极应对反倾销案件，创造诳出口的冬姣前景。2022年中国瓷行业十大开展趋势分析金融危机的实质
22、性影响正在凸显，国家一系列稳定经济增长的政策相继出台，2022年中国先行业将何去何从“近日，一凡先生就2022年中国瓷行业的开展趋势做了精辟的阐述。应广阔行业人士的强烈要求，本报特将一凡先生的精彩观点整理出来，以飨读者。趋势1产业聚合速度将加快核心观点：为降低企业运作本钱，提升市场竞争力，原来游离于产业集群之外的企业迅速聚拢到一起，促使产业基地的格局更加集约化、明朗化。产业集群地有创造企业多、物流直达四面八方、信息流大和配套完整等优势，除了配会加工本钱低外，采购信息、商家资源销售本钱也很低。、就是典型的产业集群地，而今年产业集群的聚合速度将加快，特别是在金融危机下，不少游离在产业集群边缘的企业
23、，它们要保证生存，就必然向产业集群地靠拢，所以产业环境决定产业的聚合。趋势2企业管理更加规化核心观点：国家“保八，各地方政府的税收任务要相应增长，势必将压力转移到企业身上，企业将通过规财务管理来降低风险。今年国家屡次强调“保八”，为保证今年经济要以8%以上的速度增长，国家会动用各种资源以保证中国经济的快速增长，迅速恢受经济稳定局面。从侧面来看，保八的一个重要指标就是税收要增长8%以上。为完成这个指标，各地政府会狠抓当地企业的税收，如果企业的管理不规，就随时要面对税务局的查税。所以不管是经销商还是企业，除了要有经济增长的信心外，还会面临一个挑战，就是政府迫使企业实行规化管理。此外，随着新“劳动合
24、同法“不断深入实施，越来越多的企业将通过依法规用工来吸纳优秀人材。趋势3市场两极分化更明显核心观点：具有品牌优势、渠道优势的优秀企业将迅速拉开与中小企业的*巨离，市场两极分化更明显。金融危机继续深入蔓延，全球经济形势愈发严峻，小企业无奈退市。规模比较大的企业因为有演大的资本作后盾，品牌、渠道资源建立比较完善，产品质量根抵打得好，在产品技术创新后，商家将更忠于这些品牌。而那些规模比较小、产品质量不稳定的企业，在金融风暴的吹袭下，因为没有足够抵御寒冷的暖衣，保命已成为他们惟一的出路。从去年年底到现在，、等地均有企业关门，估计今年3-5月份，究行业还会有一批企业关门。与其说是行业洗牌，不如说是行业淘
25、汰赛更加贴切。趋势4外销企业展转国核心观点：欧美市场经济萧条，并不新设道贸易壁垒，外销市场严曳受阻，外销企业势必调头争抢国市场。金融危机对外销企业的影响就大，过去以外销为主的企业现在开场转向销，从去年下半年开场，他们也在想方法拓展国市场。不可否认，QEM外销企业有优秀的人材队伍，资金和产品质量都可以。他们一旦转战国市场，绝不会是小试牛刀，其无形之中变成为了此前销企业的竞争对手，市场竞争将更加白热化，操作也将越来越规，这对国的消费者来说是好手，对商家和厂家来说就要面临竞争压力。趋势5企业积极谋求运作资本核心观点：金融危机之际，一批优秀企业将加快整合并购的步伐。未来的竞争是资本的竞争，越来越多的企
26、业谋求上市融资，而一些在业界成长快速的企业，就是因为其暗地里有强大的资本作后盾。未来的争夺是效劳的争夺、是资本市场的争夺、是人材的争夺。谁得到最好的人材，谁得到最好的商家资源，谁就减得战争。优秀企业资本整合后不断运作开展，单品忿军开场浮现，进而实行并购方案，这对二线品牌企业带来的压力将越来越大，如果二线品牌没有发展资本运作，就容易被一线品牌打垮。核心观点：行业竞争继续升级，优秀厂商势必在客户效劳方面狠下功夫，力保市场份额。有道是要有忠诚的客户，首先要有忠诚的员工;要有忠诚的消费者，首先要有忠诚的商家。经销商会议其实也是一种企业效劳行为。企业举办经销商会议，不单纯是为了商家来定货签单，除了规行为
27、和一些合作的条款外，更重要的意义在于统一商家思想，要对自己代理的品牌有信心，彩成一种抱团打天下的意念。商家在卖产品的时候不单要介绍其产品，更需要介绍产品暗地里的东西。商家在效劳方面要更加规、更加到位，卖产品文化的理念也要开场提升。现在市场上产品同质化的情况越来越严重，在利泗越来越薄的情况下，怎样从效劳上谋取利润，巳成为摆在企业面前的一个问题。趋势7网络成为营销利器核心观点：厂商为降低运作本钱、拓宽销路，获得市场竞争优势，逐渐重视网络营销。信息化时代降临了。随着互联网的广泛应用，现在不少企业都在使用电脑管理系统来实现对企业的管理及产品销售。互联网是生产经营的工具。网络营销在几年前已经启动，聪明的
28、商家非但可以从互联网上了解到市场行情和产品的价格，更重要的是节省了实地采购所花费的本钱。中国团购联盟现在已获得业界厂商的广泛认可。网络团供可拓宽厂家产品销路，快速提升产品销量;网络团购有助于经销商降低采购本钱。互联网会逐渐成为企业降低各种经营本钱的重要工具。趋势8隐形渠道竞争加剧核心观点：越来越多的企业将隐形渠道作为主攻方向，稳形渠道的竞争日益加剧。随着媒体效劳纵深化，隐形渠道的信息日渐透明化，使得在显性渠道已布局到位的优秀企业开场参预瓜分隐形渠道资源。稳静渠道主要指的是家装公司和设计师。以前，家装公司和设计师的资料对厂家来说是的，现在隐形渠道翻开了，过去简单地利用设计师给回扣的信息开场透明。
29、信息对流以后，企业不得不在效劳或者产品品质方面下功夫，使企业在隐形渠道的克争变得白热化。趋势9节能产品为消费者所关注核心观点：随着国家节能降耗、节能减排政策的不断深入推进，PPT板、节水马桶等节水、节电、节能产品逐步为消费者所关注。随着这些节能产品的普及，其产品价格趋于合理化，产品质量也越来越稳定。消费者节能环保意识的增强，促使他们开场关心身边产品的能耗情况。目前我国每年约有100多万亿立方米自来水被用来冲刷家用马桶和公共厕所，水资源浪费状况触目惊心。市统计咨询中心2022年的最新调查显示：居民家中装有节水型马桶的仅约三成。从这两组数据可以看出，节能产品的销售空间很大，市场潜力可观。核心观点：为规市场竞争秩序，国家相关部门将不断出台各种行业标准，以促进各行各业安康有序开展。随着标准的相继出台，瓮行业的门坎也随之提高，一些没有实力的厂商将被洵汰。由国家建造卫生走标准化委员会发布的“建造卫生光产品单位能源消耗限额”于2022年6月1日正式实施。为了规行业开展，各地方政府也相继出台了瓷行业的相关技术标准，这些标准往往比国家标准更为严格。
