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1、广告与新媒体营销课程综合复习资料一、单选题1.北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。A）口头广告B）实物广告C）标记广告D）招牌广告2.广告的作用不包括3.A）指导消费B）促进销售C）塑造形象D）增加宣传成本3.香烟广告不准进入电视反映了O。A）生产观念B）推销观念C）营销观念D）社会营销观念4.有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）。A）情绪化心理B）情感丰富C）爱炫耀的心理D）爱美的心理5.下列不属于POP广告形式的是（）。A）口头叫卖B）店幌C）招牌D）销售柜台6.味道好极了！”这句广告语体现了（）。A）品名定位B）
2、品质定位C）价格定位D）功效定位7.孔府家酒，叫人想家”是属于（）。A）理性诉求广告B）企业广告C）感性诉求广告D）形象广告8.现代广告事业的首要原则是（）。A）真实性原则B）思想性原则C）艺术性原则D）政策性原则9.理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。A）口头广告B）实物广告C）标记广告D）招牌广告10.虚假广告盛行说明市场的观念处于（）.A）生产观念B）推销观念C）营销观念D）社会营销观念11.产品引入期的广告多采用O。A）报道式广告B）劝导式广告C）提醒式广告D）竞争式广告12.海尔，中国造!属于（）.A）商品广告B）企业广告C）品牌广告D）观念广告13.O不是视觉中心的形成规
3、律。A）大的因素会容易成为视觉中心B）靠引导物引导，也可形成非画面中心的视觉中心0不完整的东西如广告中很小的商标会形成视觉中心D）一幅画面的中心是自然的视觉中心14.为传播某些特殊的、有明确时间要求的信息所进行的广告是：A）短期广告B）长期广告C）高频率广告D）时机性广告15.在现代广告学的基本研究对象中，O更多的涉及了广告艺术问眶。A）对谁广告B）广告什么C）怎么广告D）广告的科学管理16.下列选项中（）不属于现代设计主要包括的三大分支。A）视觉传播设计B）工业设计C）建筑设计D）环境设计17.O是广告在传递过程中产生的信息障碍。A）产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其他同类商品B）媒
4、体的传真程度较差C）错误的或完全相反的宣传主题D）消费者个人的文化、修养及心理原因18.以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法A）“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”B）万宝路的香烟广告C）“该产品的生产采用全自动流水线D）蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准19.以下O引起注意的方法能增加注意的维持时间和稳定性。A）单纯增加色彩的强度B）利用对比，增加刺激强度C）悬念和奇想D）心理好奇和偏好及求知欲等20.以下属于广告经济效果事后测定的是：A）分割测定法B）销售地区实验法C）促销法D）广告效果比率法21.以下关于构图的力场中，正确的陈述是：A）在中轴线上的物
5、体，重力大于远离中轴线的物体B）构图上方的物体重力比下方小C）重力与色彩有关，白的重力要小于黑的D）重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大22.O表明广告费与销售额或利润额之间的对比关系。A）广告费用指标B）广告效果指标C）广告效益指标D）广告相关系数指标23.（）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。A）声响广告B）实物广告C）悬物广告D）幌子广告24.以下不属诈骗性广告的是：A）有意夸大商品的优点或用途B）广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现C）利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理D）有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄25.以下不属于企业基本识别要素设计的
6、是：A）企业标志B）企业办公用品C）企业标准色D）标准字26.针对行强，选择性好，可以针对受众的心理特点进行广告设计。”是O媒体的优点。A）报纸B）杂志C）广播D）电视27.在构成的分类中，O属于时间构成。A）形态构成B）色彩构成C）立体构成D）动态构成28.在现代专业广告公司中，O是专为广告主提供有关广告活动信息的公司。A）广告策划公司B）专业媒体代理公司C）广告设计、制作公司D）广告调查和监测公司29.下面广告的基本特点中，O是区别广告与新闻活动的重要特点。A）广告的投入产出特点B）广告费用的性质特征C）广告内容特征D）广告是说服艺术30.广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选
7、项中属于广告的间接信息的是:A）企业与商标名称B）语言C）由色彩所形成的感觉D）包装及外观识别二、判断题1.产品广告选用的名人代言人名气越大越好。2.由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。3.广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者心理态度的目标。4.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是市场问题。5.广告法中规定市级以上工商行政管理部门是广告的主要监督管理机关。6.CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。7.当某些商品特点或优点处于中心位置时，我们可以用商品特点作为广告主题。8.企业为其
8、产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。9.药品、医疗器械的广告中不有说明治愈率或者有效率的内容。10.广告产出可以完全准确地利用利润来直接衡吊:。11.让模特穿上时装以展示时装的美丽”这里的时装是广告的附加价值.12.广告标题的写作形式很多，其中“美好的瞬间，柯尼卡！”属于口号型的标题。13.仅仅依靠广告经济效果的测定指标就可以衡量、评价广告的效果。14.企业可以选择商品的一般用途进行广告诉求。如“手表走时准确，空调四季如春。”这样的广告更能给人熟悉感.15.独特销售说辞建议首先是由奥格威提出来的。16.在使用和选择不同媒体时，己有一定声誉和一般处于领导者位置的品牌一般以强调频次为主
9、。17.在进行广告创作的时候，可以用纯艺术的标准来要求和指导广告。18.宣传某保健品为高科技产品，能治百病”属于诈骗性广告。19.最终以促进商品销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告等在绝大多数情况下属于销售广告。20.如果一个产品在消费者心目中占据着第一或领导者”的地位，其他产品同样可以在这个市场上站住脚，三、问答题1.判断对错并说明：在激烈的市场竞争中，一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的零头,似乎广告对中小企业已无作用。2.简要回答广告的作用有哪些？3.现代广告在企业生存与发展中有哪些作用？四、综合题1.在2004年夏季奥运会上，我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后
10、，以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员成为快餐、化妆品等多个品牌的代言人，而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理，并对以上现象进行分析.2.案例分析：我们只需要遵循一种简单的哲学。如果它是移动的，就赞助它；如果它是静止的，就把它涂成红色并刷上可口可乐的标志J1996年可口可乐赞助了当年的夏季奥运会，它花的赞助费是4000万美元，但是为此付出的开发的其他营销费用是4.5亿美元。可口可乐每话费1美元的赞助费就同时性地在市场上投入11美元来巩固和加强宣传效果.在奥运会的8月份，可口可乐的销量上升了9%,总利润上升了22%,股票交给上涨36%。在美国，可口可乐向庞大
11、的体育迷们发放了3500万张奥运会门票申请表，让每一个体育球迷都有机会订购奥运会门票，参加奥运盛会.同时推出12罐装的“家庭装”可口可乐大促销活动，让每一个家庭都有免费获得奥运会门票的机会。同时开展奥运会火炬传递人选举活动：“你会选择谁传递奥运会火炬？”全世界每一名可口可乐消费者都有机会成为1万名火炬传递者当中的一员。由可口可乐公司主持整个奥运会火炬传递开幕式。可口可乐在传递火炬的每一个城市都开展巨大的宣传活动。建造可口可乐奥运城个位于亚特兰大市中心、花费2900万美元的高科技奥运主即公园。在100天的开馆期间里，65万人次参观了奥运城。75家最具影响力的广播电台在奥运城进行电台转播；由全世界
12、最好的节目主持人让全球的听众感受参加奥运会的感觉。可口可乐的奥运市场活动针对132个国家同时展开，针对各个国家的不同情况开始卓有成效的体育营销活动。针对企业伙伴的公关活动：可口可乐为他们的重要合作伙伴专门制定了特别的接待活动。在奥运会期间，可口可乐满足这些重要客户的一切需要，包括航空运输、地面运输、酒店设备、进餐、娱乐活动和有关门票等。问题：（1）什么是体育营销？（2）可口可乐奥运体育营销成功的原因是什么？（3）体育营销的特点就需要注意的问题是什么？（4）某国外机构测算，企业进行普通广告投入，每付出1亿美元,平均品牌知名度提高1%,而赞助奥运，投入1美元，知名度可提高3%,回报率足足是普通广告
13、的3倍。你如何评价这一看法？为什么？3.结合广告学知识，评论下面这则潘婷洗发水的平面广告4.假定本市有某家即将开业的中式快餐店，店名为佳人有约:该店的产品以中高端定位的中式快餐为主，但采用西式的包装及店面设计风格该店的老板十分重视快餐店的营销策划及广告宣传活动，如果聘请你为该快餐店的营销策划者，请你尽量解决以下问题。你认为中式快餐针对西式快餐来讲可从哪些方面进行突破或创新？为该快餐店提供一些创新性的营销策划建议。为即将开业的该快餐店进行广告策划并写出你的广告创意。综合复习资料参考答案一、单选题序号12345678910答案ADDAABCACB序号11121314151617181920答案AB
14、CDCCBACD序号21222324252627282930答案DACBBADDAC二、判断题序号12345678910答案XXXXX序号11121314151617181920笞案XXXXq三、问答题1.答：错。广告无论对大企业还是小企业都有着不可忽视的作用和价值。而且广告所发挥的作用大小并不单纯靠广告费的投入来衡量，还应该考虑很多其他因素来进行综合评价。即便广告投入不大，但广告受众人数比较多，样可以充分发挥广告的作用。另外，则广告的效果还跟广告创意、广告表现、广告媒体的选择密切关联。所以，广告对小企业有着不可忽视的作用。2.答：广告是企业市场信息的重要来源之一。广告是企业创名牌商品的必要条
15、件。广告对加快产品更新换代，加强竞争意识起到重要作用。广告对促进消费者了解品牌，提高品牌知名度有着重要作用.广告可以维持或扩大市场占有率。广告促进和支援了企业的人员促销.成功的广告可以降低企业的费用水平。广告可以帮助推销企业积压商品。3.答：广告是企业市场信息的重要来源之一，广告是企业创名牌商品的必要条件，广告对企业加快产品更新换代、增加花色品种等起着重要作用，广告对促进消费者对企业商品了解及品牌识别、树立企业形象、提高企业知名度有重要作用，广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着重要作用，广告促进和支援了企业的人员促销，成功的广告可以降低企业的费用水平，广告对推销企业积压商品有一定作
16、用。四、综合题1.答：名人广告是指由社会知名人士推荐产品、或是为产品优点佐证、或作为产品的广告代言人的一种广告策略。相关群体的影响名人的生活方式、生活习惯，名人的喜怒好恶、言行举止直接影响着消费者,使不少人竞相仿效，而名人推荐使用的产品也就成了许多消费者模仿消费的对象.思维定势的影响。对正面的知名人群，人们有一种隐含的认同感，在社会上存在的一种可信度，这种思维定势普遍存在。知名人士作广告，正是利用了名人声誉中这种为大众所接受的可信度和权威性。爱屋及乌的影响。消费认知心理的影响。名人广告利用人们对名人的关注借此引起人们对新产品的注意，从而提高产品知名度。从众心理的影响。名人广告应注意产品（或品牌
17、）与名人之间的联结点。要形成广告中的名人只是一个道具而不是一个创意方法的观念，使广告中的名人、表演、情节、语言融入产品，塑造富有个性的品牌形象，从而达到一看到名人就能想起某产品（或品牌）的名人广告的最高境界。而案例中，运动员与烟草行业显然在人们心目中形成的是不同的认识观念。2.答：（1）体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的种市场营销活动,是市场营销的一种手段（2）可口可乐通过奥运门票的发放促销、主持奥运火炬传递开幕式、建造奥运主题公园及一系列配套设施和巨大宣传,可口可乐将奥运的资源嫁接到自己的产品、品牌、推广、促销活动上。奥运会是一个大品牌,它在人们的头脑中是公平、公正、永不放
18、弃、积极向上的精神化身,它不同于一般的体育赛事及商业性体育行为,在人们心中,是为国争光、弘扬国威、激发激情、成就梦想的载体,能带给人们美好的联想通过宣传奥运,使企业品牌和奥运之间产生一种积极的联系,无形中提升和延伸了企业品牌的价值和内涵,提高了企业的知名度和美誉度我认为这就是可口可乐奥运体育营销成功的原因。（3）特点:体育活动背后蕴涵商机，它是公益性和公信力高的体育活动，体育营销沟通面广、针对性强。注意事项:第一、体育赞助费用高、风险大；第二、体育赞助必须门当户对；第三、坚持体育费助的连贯性是体育赞助的生命；第四、必须具备完善的配套执行能力；第五、要考虑媒体的广泛参与,放大赞助权益；第六、足够
19、的财力支持。（4）这一看法十分片面，只看到了体育营销的高IBI报而没有看到其高风险。体育赞助资金投入巨大,往往在企业赞助某个项目后,占据了营销费用的很大比重,全年基本上从资金、物力、推广主线都围绕着它来进行.可见,赞助项目的成败对全年仍至长远的品牌建设影响极大由于每家企业实际情况的不一样,对体育赛事的赞助评估、计戈L资金实力、执行等的不足,因此体育赞助并非都能够取得预计的理想效果体育营销绝对不会有我们想入非非的暴利中国企业在这方面往往有心血来潮、凭感觉拍板的弊病,缺乏合理的、全面的赞助活动分析和评估体系,结果经常是花了冤枉钱还收不到效益很多企业每年都拿出大笔的资金来赞助体育活动,到头来竹篮打水场空,钱投进去了,但收益不知道在哪里,是提升了知名度,还是发挥了影响力,又或者让消费者知道企业的巨大实力呢？由于缺乏必要的评估、考核与信息反馈,企业一切均不得而知,成了花钱的冤大头所以不能只看到其高三1报,也要看到其高风险。3.答：结合相关专业知识可以适当展开。允许有不同的观点和角度，但必须能够结合所学理论自圆其说。条理清楚，思路清晰。应对平面广告的创意进行一定的解释和点评。4.答：应在广告学的加识的基础上，发挥自己的创造力，完成题目的要求。
