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1、整合资源突出特色创新模式一新常态视 角下文旅产业融合发展的路径探究（下）（二）打造文旅项目，让深度融合“有体”1、打造妈祖文旅项目。莆田要突出本土文旅特色，以“南 湄洲、北九鲤”为文旅品质核心，梳理文化脉络和历史 文化基础，找寻关键的核心词汇，形成核心品牌概念。 以妈祖文化、祈梦文化为载体和品牌理念，明确“神仙 故里信俗游”的品牌定位，大力发展妈祖文化、祈梦文 化等独特文旅产业，把妈祖文化、祈梦文化等内在的文 化价值通过现代手法和创意元素表现，影响全国、世界， 形成世界性的文旅目的地。2、打造滨海文旅项目。莆田旅游资源丰富，应抓好山海 呼应、湖岛对接的旅游路线，将已开发和未开发的滨海 资源统筹
2、规划设计，形成完善强大的滨海文旅景点圈， 提高莆田文旅产品的核心竞争力。3、打造生态文旅项目。莆田应将特色产业、富民产业与 乡村+文旅紧密结合，生成乡村文化旅游项目。如“渔家 傲东吴”渔旅项目，依托海洋渔业发展特色海岛渔村， 发展各类专业村，打造“艺家乐”“养家乐”等，探索共 享农庄、共享农场等旅游新模式，以强大的吸附力带动 乡村“吃、住、行、游、购、娱”等配套发展和消费的 增长；以游戏闯关方式建设“时光森林乐园”项目，实 现亲子互动，让小孩在游玩中了解人类演化的全景生态 文明；创建“森林童话世界”，将各类传统的神话故事和 童话故事作为线索，打造森林童话世界；利用现代科技、 VR技术、大数据等
3、打造“世界大数据森林公园”，以生态 旅游为载体，创新探索莆田生态产品价值，创新建设生 态文旅示范区。4、打造健康文旅项目。在后疫情时代，文旅合理商业化 的发展可深度推进产业跨界融合和协同创新。莆田要加 快莆田特色医疗、温泉疗养、中医药养生、森林康养等 健康文旅产品，系统推进“健康+文旅”新业态，实现文 旅常态化下的精准防疫，抓住医疗改革和互联网医疗的 发展机遇，设立健康旅游目的地，把旅行医学和医疗健 康旅游作为特色发展，设置旅游应急救援特色板块。5、打造美食文旅项目。莆田被称为“中华美食名城”， 丰富的自然馈赠和深厚的文化传承，成就了卤面、米粉、 扁食等莆田美食，产出色泽、口感一流的四大名果”
4、 等。发展莆田美食文旅项目，增加文旅产业附加值，突 出地域特色和品牌的建立，满足不同旅游的需求，增加 旅游知名度，促进莆田经济发展。6、打造演艺文旅项目。文旅活动成为地方优秀传统文化 传播的重要“纽带”。要在特色文旅产品包装展出中，通 过互动体验的方式把传统文化的内涵更好地展现出来。 在对莆田传统文化、饮食文化、节庆活动文化等方面进 行商业化开发时，也要突出莆田文化特征，让游客交流 互动，体验传播优秀传统文化。(S)创新文旅模式，让深度融合“有品”1、打响独特文旅品牌。莆田可以借鉴四川的成功经验, 以市域整合文旅经济集群和文化旅游目的地建设，以县 域统筹乡村振兴与旅游发展，打响海峡文旅名市、名
5、县 区、名乡镇、名村居、名企业等文旅品牌。按照“国际 中转港、现代高新区、健康养生地、未来智慧城”的定 位目标，深度挖掘莆田二十四景空间、区位、经济、美 学价值，将生态人文优势转化为文旅产业发展胜势，着 力打造“一山一湾一堤一祠一阁一城一岛一湖一园一澳” 连线生态文旅品牌。2、策划文旅招商引资。目前，莆田市已成立文旅经济产 业链领导小组和招商引资工作专班，建立定期协调沟通 机制，策划生成文旅招商项目，抓好文旅政策落实，引 进一批文旅高端企业来莆投资，培育“专精特新”跨界 经营的文旅领军企业。积极探索文旅产业市场化开发机 制，鼓励社会资本参与，形成“政府、民间、企业”多 元化投资格局，策划形成文
6、旅产业集群。3、强化文旅资源保护。文旅深度融合的根本方向在于保 护与开发协调并重，避免因为过度开发和不合理的修缮 使文物有所摧毁的现象。莆田市要组织专家学者挖掘整 理妈祖文化、祈梦文化等民族文化，出版书籍资料，为 莆田文化的传承和传播做贡献。对莆田周围的农田、绿 地、水源，要严格控制保护，积极组织对闲置农田、绿 地的使用，确立科学保护文旅宝贵资源的正确理念，促 进文旅深度融合走上可持续发展之路。4、加强文旅数字运用。借助互联网等技术，通过区域合 作与跨界产业融合，把相关的社会各个组成部分与各个 产业融合重组新产业，其中数字技术的应用与发展，必 将是文旅深度融合发展的强劲动力。要通过数字技术辅
7、助文旅融合产品的沉浸式体验和文旅产品营销，充分利 用智慧文旅，打造网红文旅项目；利用现代多媒体技术， 结合影视文化，再现、保存、传播、宣传原生态的莆田 文旅，更好地诠释莆田文旅内涵，增强各地游客对莆田 文旅的了解和认识；要紧贴景区自身文化创意的需要， 设计群众广泛参与的创意、创作赛事，汇聚海量内容， 广泛宣传推广；要借助自媒体，将活动内容上传，分享 文旅体验，在线上销售地方特产、景区服务和文旅产品， 以新的方式拉动消费增长；要从财政、税收、金融等方 面给予文旅产业帮扶，努力降低疫情影响，增强数字文 旅企业发展信心和后劲，推动数字与文旅深度融合发展, 促进文旅产业数字化、网络化、智能化发展。文旅融合既为文化添翼，又为旅游铸魂，是推动文旅经 济发展的必然要求，更是文旅产业结构优化、助推区域 经济发展的必然结果。文旅融合实质上是文化的旅游性 和旅游的文化性相互融合，要把握产业转型升级与融合 创新、公共资源配置整合与优化、共享经济成长与融合 发展的新机遇，调整产业融合发展策略，全力推进文化 与旅游产业深度融合发展，促进文旅深度融合转型、升 级、提质、增效，实现文旅产业与经济社会同频共振高 质量发展。
