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1、2023我为祖国献热血V活动创意案一、活动目的：活动升位芒果RadiO“爱心中国”活动系列，以901湖南经广、975湖南文广为主导，集结芒果Radio旗下交通、新闻、音乐、旅游、乡村5大频率共同发声，湖南移动电视、网络广播助力传播；集合长、望、浏、宁四地政府资源，影响高端，以长沙为中心向周围省际、城际都市推广扩散；以爱心、公益之名，全面整合各渠道品牌资源，多层面、多方式扩大活动影响，吸附更多关注目光，实现活动过程升级、品质升级、覆盖升级、影响力升级。行经五年，持续五届，万人参与，3吨献血总量。2023年第五届“我为祖国献热血”除发动更广泛人群参与活动，深入宣传和推广免费献血知识之余，我们将对5
2、年来所有参与“我为祖国献热血”活动时免费献血者们回报和感谢。二、活动构架：活动主办：长沙市委宣传部长沙市免费献血增进委员会共青团长沙市委湖南人民广播电台活动承接：长沙血液中心、宁乡县卫生局975湖南文广、901湖南经广媒体支持：新华社、中新社、湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报、红网、湖南网络广播、交通频道、新闻频道、旅游频道、超级893、乡村之声、长沙电视台新闻频道、政法频道、法制周报、尊品杂志三、活动内容：（一）活动之一：隆重启动式活动时间：2023年9月（待定）活动概要：对接高端，影响高端，活动将在宁乡县委县政府隆重举行第五届“我为祖国献热血”启动式及
3、升国旗典礼，引起当地政府高层对免费献血事业的高度关注。现场，宁乡县公务员集体、1855岁市民及学生代表、各行业志愿者服务队，身着正装构成方阵，整洁列队，满怀青春热血感受一场精神文明0洗礼，以身垂范现场免费献血。此外，我们还将用DC捕捉和记录下一种个“爱0微笑二流程设计:8:30所有方阵到位，就位8:40开场腰鼓8:55开场舞9:00主持人开场白（简介活动缘起、目0,简介出席嘉宾及方阵）9:03宁乡县卫生局局长发言9:06湖南省血液管理办公室负责人、长沙血液中心负责人发言9:12节目演出9:1718岁青年学子刊登感言，自愿加入免费献血应急队9:20唱响免费献血公益歌曲9:25宁乡企业、学校、单位
4、代体现场宣读我为祖国献热血倡议书9:28结束舞9:32现场典礼结束后，领导上献血车慰问献血者（送鲜花）、参观免费献血图片展。志愿者发放宣传资料、免费献血及成分献血宣传征询和预约、现场人员自愿免费献血。现场互动30分钟1） 5免费献血知识有奖问答2） 10,节目演出（魔术）3） 5免费献血知识有奖问答4） 5节目演出（舞蹈）5） 5免费献血知识有奖问答提议凡活动当日参与免费献血0市民，均可获得月饼优盘1个；我们还将从当日所有B献血者中随机抽取5位幸运者，均可获赠空调被一床。活动配合及规定：1）宁乡县卫生局负责：活动场地的贯彻；县委领导、卫生局负责人及方阵的邀请、发动和组织，电台方面配合执行；2）
5、电台方面负责：活动的现场布置、舞台音响（及背景板、红毯）、演出节目、流程执行，卫生局配合执行；4场活动20束鲜花的采购。3）长沙血液中心负责：提供并现场发放免费献血宣传册及其他资料；活动前期在今日宁乡等当地纸媒公布软文或报广;提供活动所需的月饼优盘以及5床空调被；邀请长沙市免费献血增进委员会负责人出席；现场免费献血宣传展板、献血车日勺配置。宁乡启动活动费用预算（电台部分）:项目内容价格1舞台（含红毯）20232背景喷绘、桁架24003音响30004节目演出（6个节目）50005腰鼓队50人20236互动环节奖品及鲜花15007误餐费20238交通费20239媒体邀请202310饮用水100总计
6、22023（二）活动之二：“红色纽带爱的笑脸”不管是奥运会开幕式，还是上海世博各国主题馆日勺形象宣传片，“笑脸”俨然成为感动世界的一种文化表情。9月15日起至9月30日，我们将发起“红色纽带爱的笑脸”寻找活动，广泛采集、征集免费献血者的笑脸，以笑脸为元素，设计创作“红色纽带爱的笑脸”免费献血系列公益广告宣传画。这些公益广告宣传画将被用于免费献血的宣传和推广。每张“爱的笑脸”须体现三个要素：握紧的拳头；手持献血证；怒放的笑脸。搜集方式及渠道：工作人员现场拍摄；免费献血者自拍，并将笑脸E-mail到活动官方邮箱。充足运用网路发起“红色纽带爱的笑脸”寻找活动，通过微博、邮箱等通路实现病毒式推广和传播
7、，参与活动即有机会获得由长沙血液中心提供0纪念品。我们会将搜集到的笑脸进行筛选、整顿，邀请专业设计师以此为构图元素进行设计，有主题地设计免费献血宣传画，用于献血车/献血屋内饰宣传品及其他免费献血宣传印刷品。活动配合及规定：D电台方面负责：活动的前期发动和多媒体、多通路的造势宣传；笑脸的搜集，其中，电台方面将集中一周时间赴采血车和献血屋搜集笑脸；“红色纽带爱的笑脸”免费献血系列公益广告宣传画的创意设计；10月8日活动报广的统一公布。2）长沙血液中心负责：与火车站、司门口、南门口三个采血站点的工作人员衔接贯彻，准许电台工作人员上车拍摄、搜集免费献血者的I笑脸。爱的笑脸活动费用预算（电台部分）：项目
8、内容数量价格此项小计1宣传画设计1202320232免费献血宣传印刷品设计110001000合计3000（三）活动之四：免费献血者主题观影活动持续3场电影包场活动，诚挚邀请500位免费献血者携友赴会（合计100O人）活动时间：2023年9月25/26/27日观看影片：汇集三个亿元导演全新组合“铁三角”之精武风云或张艺谋倾力打造之史上最洁净0爱情故事山楂树之恋活动运作方式：由长沙血液中心提供20232023年国庆期间参与免费献血日勺献血者名单（含联络）,由湖南经广、湖南文广责专人告知其中的500位，邀请其携一位朋友参与9月25/26/27日日勺观影活动。活动流程：1）现场布置，悬挂横幅，摆放易拉
9、宝，资料袋摆放到位（每2个座位一种资料袋，2瓶小水）2）电影开始前半小时在王府井影城集合，合影留念3）开影前20分钟，主持人现场互动，如：有奖问答，脑筋急转弯，其他游戏4）观影5）10分钟观影分享（分享有奖）6）活动结束活动配合及规定：1）电台方面负责：活动宣传造势；与影城协调贯彻3场包场活动；组织500位免费献血者及友人赴会观影；负责3场观影会现场互动环节的J组织，活跃现场气氛；现场横幅的制作；现场活动易拉宝的设计、制作；100O瓶饮用水（小水）采购装袋。2）长沙血液中心负责：500份资料袋准备；3场观影会现场互动环节纪念品0提供，20个月饼优盘。观影活动费用预算（电台部分项目内容数量价格此
10、项小计1横幅23006002易拉宝41506003饮用水装袋1000220234影城包场3400012023合计15200元（四）“我为祖国献热血-国庆祝愿”短信征选活动国庆总是与民众内心的感情强烈共鸣。9月20日，湖南经广、湖南文广将架起一条空中祝愿高速路，同步发起“我为祖国献热血国庆祝愿”短信征选活动，不仅是对革命老式日勺集体重温，对红色文化的集体复习，更饱含着对今天祖国的浓浓深情以及国家未来日勺无限憧憬。广大市民（尤其是免费献血者）将心底的爱以短信的方式发送到统一短信平台，即有机会获得尤其惊喜。国庆长假7天尤其节目中，我们将抽取70位幸运的参与者（每天10位），他们将获得由长沙血液中心提
11、供的国庆精美礼品一份。活动配合及规定：1）电台方面负责：活动0宣传推广及线上节目运作；2）长沙血液中心负责：提供70位参与者的获奖礼品。（五）十一国庆主体活动活动时间：2023年10月1日7日活动地点：十一活动主会场一一长沙市黄兴南路步行街中心广场（主体活动当日设置采血点）采血点一一宁乡、浏阳、望城、长沙县人流汇集的地以及烈士公园活动内容:A.时间：2023年10月1日国庆黄金周期间，我们将在长、望、浏、宁四地次第掀起一场规模隆重B红色爱心马拉松一一“我为祖国献热血”免费献血接力活动，我们的目的是5000人参与免费献血！B.概述：这是一场呼唤热血救济、红色爱心0官方总动员，这是长、望、浏、宁四
12、地免费献血爱心人土、免费献血应急救济队0一次隆重集结，唱响爱与生命的礼赞。C.流程设计：2,音频宣传带：我为祖国献热血五年历程回忆3,开场舞3,主持人开场，来宾及方阵简介3,升旗典礼，采访升旗手3，“我为祖国献热血国庆祝愿”短信征选活动简介，号召广大市民用最有创意的文字体现方式说出国庆祝愿，宣传和推广免费献血，声援我为祖国献热血活动。3,现场互动游戏：“我为祖国献热血国庆祝愿”60秒短信创意一一60秒倒计时，现场观众用编辑“我为祖国献热血国庆祝愿”短信，60秒时间到，完毕短信的市民立即举起，主持人采访其中数位市民，并声情并茂地读出短信，赠送纪念品。3,现场采访：长沙血液中心主任彭骅，与众分享彭
13、主任创意B短信内容，彭主任致词。5,现场采访：电台的两位总监，与众分享彭主任创意的短信内容3,免费献血的新婚夫妇现场派送喜糖，主持人现场采访2,节目演出：电声小提琴1.4, ,嘉宾为笑脸主题画面、975爱心献血车开幕（20232023年，参与历届我为祖国献热血活动的4位免费献血者，每年1位代表）1.5, ,现场采访：卫生系统负责人1.6, ,唱响我为祖国献热血活动主题歌14 .全场宣读我为祖国献热血誓词15 .3,主持人结束语16 .现场典礼部分结束，呼吁公众参与免费献血，嘉宾登上采血车慰问免费献血者17 .现场互动40分钟1）o,自行车炫技演出2） 5免费献血知识有奖问答3） 10,节目演出
14、（魔术）4） 5,有奖问答5） 5节目演出（舞蹈）6） 5,免费献血知识有奖问答16 .我们将从活动当日的免费献血者中抽取10位幸运者，每人可获得1床空调被（合计10床）。17 .901湖南经广、975湖南文广全天并机直播连线尤其节目活动配合及规定：1）电台方面负责：活动现场布置、舞台音响（及背景板、红毯）、开场舞及演出节目、方阵组织、流程执行；电台负责提交T恤设计稿；爱心笑脸日勺搜集&宣传画的设计；我为祖国献热血五年活动历程易拉宝日勺设计制作（5个）；5束鲜花B采购；975爱心献血车车牌设计及开幕式物料；烈士公园0对接；活动前期造势发动、宣传，活动当口媒体邀请；10月1日当日尤其节目双频直播
15、；邀请著名音乐人创作我为祖国献热血活动主题歌，并进行编曲制作；12.邀请市文明办、共青团长沙市委领导出席。2）长沙血液中心负责：卫生系统负责人邀请；十一黄金周期间长望浏宁四地活动统一行动对接；负责现场医疗卫生系统方阵的联络与组织；提供互动环节10床空调被；负责制作500件T恤。国庆主体活动费用：项目内容数量单价阮此项小计1场地启动式舞台步行街献血车12小时800080002音响300030003公安报批100010003保安、保洁5005004演出费用（5个节目）50005鲜花5束804006炫技山地车演出230007笑脸主题画面制作（展示）120238易拉宝510()5009975爱心车牌及
16、开幕用红布150050010烈士公园场地衔接77000700011活动主题曲16000600012礼花弹6个106013方阵人员组织500人5000500014误餐费2023202315领导劳务2023202316舞台搭建1200120017活动喷绘1000100018桁架1500150019媒体邀请（长沙晚报、三湘都市报、都市一时间、红网、华声在线、新华社、中新社、湖南日报）15人200300020饮用水140总计52800元四、宣传及推广渠道推广（一）电台1）芒果Radio旗下经济、文艺、新闻、交通、音乐、旅游、乡村7大频率，活动宣传及招募带滚动造势，新闻追踪报道。2）邀请全球各地华语电台
17、录制2023第五届“我为祖国献热血”活动祝贺带、免费献血呼吁带。 ）975湖南文广、901湖南经广并机直播启动式及十一“我为祖国献热血”主体活动尤其节目，直播过程中根据各自定位有统有分，统分结合。4）根据活动进程，975湖南文广、901湖南经广相继滚动播出：启动式宣传带、应急救济队宣传及招募带、观影活动宣传推广及征集带、十一“我为祖国献热血”活动总宣、“红色纽带爱心联盟”招募带。详细安排如下：9月18日10月7日，FM97.5、FM90.1滚动播出第五届“我为祖国献热血”活动15秒宣传带/15秒招募带、15秒“我为祖国献热血国庆短信”宣传带，每天各10次，20天，单频道合计600次，两个频道合
18、计1200次。9月18日10月7日，FM97.5、FM90.1滚动播出15秒全球各地华语电台2023第五届“我为祖国献热血”活动祝贺及免费献血呼吁带，每天8次，20天，单频道合计160次，两个频道合计320次。9月18日9月27日，FM97.5、FM90.1滚动播出15秒观影活动宣传带，每天5次，10天，单频道合计50次，两个频道合计Ioo次。赠送宣传广告：9月20日（周一）10月31日，FM97.5、FM90.1台呼改为“这里是为您带来第五届我为祖国献热血BXXXX” 赠送宣传广告：10月8日月31日，15秒免费献血公益宣传带，6次/天，85天，单频道合计510次，两个频道合计1020次；
19、赠送宣传广告：9月24日10月7日，湖南电台下属交通、新闻、乡村、音乐频道全天播出我为祖国献热血活动招募带，共200次。9月14日10月8日，FM97.5、FM90.1新闻节目板块追踪报道活动进展和动态。10月1日9:0018:00,FM97.5、FM90.1全天尤其节目直播。（二）电视2）湖南主流电视媒体对活动进行采访报道。（三）平媒9月中下旬，长沙晚报三湘都市报各刊登活动1/4版报广1期；10月8日，三湘都市报法制周报车友报金鹰报及尊品杂志统一刊发“红色纽带爱日勺笑脸”免费献血系列公益广告宣传1/4版报广。合作平媒软文跟踪报道。（四）网络1）开设活动官方微博，公布活动资讯，更新活动最新动态
20、，转帖、回帖即有机会获得由活动主办方提供0精美纪念品。2）901湖南经广、975湖南文广旗下数百个群，同步公布活动动态资讯。3）运用邮件的群发和转发功能，推进2023第五届我为祖国献热血活动的宣传推广。宣传费用:项目规格次数原价准时段占用费收取赠送价值项目小计媒体（备注）前期宣传广告（广播）15秒1620次500元/次50元/次81000975湖南文广、901湖南经广公益宣传广告15秒1220次500元/次50元/次610000省属6大电台台呼更改17天，每天24次，合计800元/次150元/次252000975湖南文广、901湖南168次经广前期预热宣传广告（报纸）1/4版2次20230/次8000元/次160000长沙晚报、三湘都市报前期预热宣传广告（报纸）1/4版5次46300/次5.5折1275000三湘都市报、法制周报、车友报、金鹰报、尊品广告制作成本（广播）30秒2条500元/条赠送10000广告制作成本（报纸）1/4版2100O元1000国庆当日尤其节目直播8小时1场10000元/小时2500元/小时5000030000经济电台、975并机直播赠送价值总计280700元宣传费用总计112023元活动费用总计：205000元湖南电台经济频道/湖南电台文艺频道2023年9月
