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1、你感兴趣的视频都在BilibiliMAdE1NFuture3LIBILI2024服饰行业处代人群*洞察*趋势匝）你感兴趣的视频都在BILIBlLlBILlBlLlMADE1NFUTURE每2个Z世代，就有一个在B站:云 /JlLE=3展Z世代正式接手时代的接力棒为服饰行业带来了新时代的亿些新契机入入入BlLlBILT对Z世代的内容消费及行为趋势进行深入洞察从内容的关注度、消费人群、市场热度等几个维度切入在不断衍生的海量趋势点中找到找到代表新生世代的潮流态度趋势你感兴趣的视频都在BilibiliMADE1NFUTURE目录B站服饰行业Z世代人群影响力B站服饰行业细分品类洞察B站服饰行业特色潮流趋
2、势行业大盘I人群心智I平台优势与影响力各类细分品类内容特色I内容洞察Z世代时尚消费行为与趋势洞察你感兴趣的视频都在Bilibilimade1NFuture01人群B站服饰行业Z世代人群影响力行业大盘I人群心智I平台优势与影响力I概IrN万2024.01制造Z世代为服装行业积极贡献着不可小觑的强大消费力高频次：超6成Z世代每个月都会添购新装，近半Z世代钟情每月多次购买野性消费 Z世代群体服饰购买频次分布高单价：超4成Z世代可接受为喜欢的单品一掷千金Z世代可接收服饰单品最高价位数据来源：克劳锐B站服饰行业Z世代人群影响力bilibilmade 1 N FUTURE社会身份的变迁期的Z世代，对服饰的
3、需求场景延申Z世代社会身份占比为7成学生、3成职场人，着装场景延申跨越校园、职场和兴趣生活多面。经历社会身份变迁期的Z世代，也正在逐步形成“穿衣观工运动鞋 潮鞋运动风格街头风格IP联名校服着装要求，关注品类集中鞋类潮流意识初步萌芽，风格受普世的街 头文化和次元文化影响高中：着装意识萌芽期大学：多元尝新个性为先街头文化嘻哈亚文化风格穿搭改造无性别 甜丧风 在基础着装上开始对风格进行尝试 初步探索风格，逐步形成风格 是重要潮流心智养成阶段职场风格成型品质进阶通勤 轻看潮流运动山系 职场穿搭 时装周 伴随消费能力上升，对品质和时尚潮流生活有了进阶追求，自我风格成型 以23岁为大学毕业年龄为分界点计算
4、14- 23岁为学生党；24- 28为职场人需求场景：了掖园/街头场景以职场通勤为主，多元兴趣生活数据来源：国家统计局的B站服饰行业Z世代人群影响力对自我圈层身份的穿搭表达，驱动时尚消费的增长圈层是驱动Z世代消费的重要动因之一，他们消费代表圈层文化的服饰作为快速入圈凭证O难以被定义的Z世代们加入不同圈层，交织成完整的自己。Z世代消费服饰的动因Z世代关注文化圈层IXFlO文化次元文化文化游戏文化潮流运动-INlM偶像文化艺术文化都市生活(TGI=100)认为自己有各层量儡2024.01制造BluBlU管销中心QB站服懈亍啦世代人群碗力BLIBiLi*MADE1NFUTUREB站是Z世代高活跃感知
5、时尚浪潮流向的重要平台Z世代以一种大体量、高浓度的形态，入驻B站高活跃积极散发潮流力B站服饰兴趣用户中超8成为Z世代服饰兴趣用户B站日均用户量3000万B站服饰兴趣用户日均使用时长102分钟+*全站均值为94分钟服饰人群占据全站日均活跃度1/3B站服饰行业Z世代人群影响力BILIB1LI*MADE1NFUTUREB站陪伴用户从校到职场，心智稳健且消费旺盛B站用户代表Z世代服饰人群跨越校园与职场，拥有更多面服饰消费场景及消费意愿与用户粘性成长，扩列校园与职场多面场景用户转型步入职场，拥有更高线上消费意愿拓新校22岁24岁2023年B站新用户平均年龄2023年B站用户平均年龄正式会员第12个月的留
6、存率稳定在80%高粘性用户，伴随B站一路成长B站服饰行业Z世代人群影响力MADE1NFUTUREB站极多元圈层内容，成为影圈层文化和穿搭的心智高地B站社区对圈层的自有凝聚力，在Z世代叠加的圈层身份之上成为占领他们心智的核心高地+130%+210%服饰穿搭内容圈层+服饰内容7000个核心圈层200个文化标签争奇斗艳!2022世界杯球衣发州真寒。类。全解读!梅西、C罗、内马画朵林2021810B站极多元的圈层，造更多服饰增量触点回7历图3.2万04.0819202020百年本迁,我眼中的巾国女鹰以传记眼光!姊强儿人胖?坐人拼，可到码巨闰地ArI肉研了？时光国不能说的秘也回王4文kn02022-99
7、6220个一级分区视频播放量增长率(2022vs2023)madeNFuture你感兴趣的视频都在BilibiliBLBL02人群B站服饰行业细分品类洞察各类细分品类内容特色I内容洞察运动鞋服品类洞察运动鞋*内容洞察O阴胞阴雨测评解能基于中长视频的特性，用户对内容消费要求更高。B站用户对于球鞋类内容消费以强内容为主整体偏向于理性上对鞋款单品或系列的精细化评测讲解;感性上输出球鞋背后的内涵，以及品牌文化的心智耕耘。，系列球鞋横评/开箱精讲文化/品牌深度科普H2月3月4月6月6H7月8月，月10月”月12月增速时间：夏季高流量，营销节点造波峰性别分布内容播放量增速品类搜索量增速BDATA2021年
8、9月至202阵8月VS2022年9月至202型月年龄分布运动鞋服品类洞察专业运动服饰*内容洞察O展统右硬核精练男色内卷的风吹到了身材管理，硬核肌肉训练内容崛起B站UP主中长视频内容的专业性和丰富性带来更优健身体验专业科普视频和跟练内容具备重复消费属性，系统化硬核健身内容带动用户的高活跃和商业增长。专业硬核健身装这套动作，能让你更快见至瞰肌，需要本人亲自练习（男女94.1万2022-9-1健身挑战战衣1个击掌引体向上奖励Iot夬，无上限，深圳铛期闲虽了吧四三t飞-20224-2264%的用户搜索健身教程周期健身课程部位精练器械健身专业运动服饰品类内容2022年播放量趋势1月2月3月4月5月6月7
9、月8月9月1明11月12月增速时间：夏季高流量，营销节点造波峰性别分布年龄分布系统化健身内容播放量增速品类搜索量增速数据来源：B-IWTA2021年9月至2022年8月VS2022年9月至2023年8月运动鞋服品类洞察潮流运动服饰*内容洞察O潮流运动入门到精通以学为主，用户在B站切实从入门到精通一门潮流运动学运动，玩潮流从OT的潮流运动学习，运动装备跟随式入主用户心智；由1700的玩潮流运动，特色整活儿玩法关联装备扩散玩梗。从入门开始占领心智陆地冲浪板I可能是全网最细节的正反手PUmPing教学12.8万2022-2-2377%的用户搜索运动教程运动类目系统学习局能合集装备推荐数据来的B-IW
10、TA2021年9月至2022年8月VS2O22年9月至2023年8月潮流运动服饰品类内容2022年播放量趋势12月3月4月5月6月7月8月9月2月”月12月增速时间：随潮运动季节波动，夏路冲冬滑雪性别分布又起猛了雪道上莅还拿着松籁我没开玩笑四苟达不狗长25年龄分布运动鞋服品类洞察时尚服饰*内容洞察O整点儿时尚干货风格化穿搭千变万化，整合型干货大行其道。在B站，从身到心全面潮流化切实上身的穿搭合集，用户打包式了解流行趋势风格全貌；文化精深的需求，用户偏爱了解潮流背后的文化和品牌内容。穿搭/测评类合集品牌/潮流文化详解风格合集48%的用户爱看品牌/品类品牌秀场解析品牌文化内容播放量增速品类播放量增
11、速敢据来源：B-OATA2021年9月至2022年月VS2022年9月至2023年8月【买精不买多】如何轻松穿出不费力穿搭风!必看!基础款169.1万1-6巴黎世家失心疯?新秀场全是旧设计?深度解析54.6万6-7时尚服饰品类内容2022年播放量趋势1月2月3月4月5月bH7月8月9月10月月2月增速时间：购物节点、季节上新惆吩布年龄分布也41%TGI=6959%TGl=16ll0-1718-2425-3031及以上运动鞋服品类洞察家居内衣*内容洞察她们传递内在美知识科普+情感共鸣时尚穿搭+真诚分享你真的知道胸部，长啥样吗?其实，像花儿一样！ 402万 3-6漫画胸能不能走出现实啊？ ？ ？8
12、37.1 万5-16女性力量引领话题风向内衣品类话题搭载她们的多样化视角与语言传递新女性主义#内衣她们不再谈“内”色变，而是坦诚相见展现内在光芒#专业她们对于内衣开启专业研究模式，让内在愉悦极致释放77%的用户偏爱情感共鸣她力量内容个体解放知识科普+69%时尚干货内容+48%内容播放量增速品类播放量增速数据来源：B-DATA2021年9月至2022年8月VS2022年9月至2023年8月家居内衣品类内容2022年播放量趋势1月2月3月4月Sfl6月7月8月9月10月11月12月增速时间：夏内衣、冬保暖、双十一种草性别分布合47%ATGI=4653%TGl=15年龄分布,Ih0-1718-242
13、5-3031及以上运动鞋服品类洞察腕表*内容洞察O年轻人第一个_一伴随奢侈品年轻化态势，新生代对奢品的贡献度超过60%B站高浓且年轻的Z世代，是品牌年轻用户的心智培育场千元手表是他们穿搭的时尚利器，埋下对质感生活的向往奢华腕表群览测评，严谨考究逐梦自己人生第一块奢华腕表品牌文化心智预埋【阿表说表】机械表凭什么这么贵?看完从浪琴到百达翡丽8.4万2-25差价500倍!三种手表在显微镜下有多大区别？四-LKS&039%的用户考究品牌文化文化底蕴工艺之美系列展示内容播放量增速品类播放量增速数据来源：B-MTA2021年9月至2022年月VS2022年9月至2023年8月腕表品类内容2022年播放量趋
14、势1 2月 3月 4月 5 6月 7月 B 9月10月11月12月 增速时间：送礼节点小幅波动性别分布O54%4TG1=12746%TGI=21年龄分布.Ih0-1718-2425-3031MUlt运动鞋服品类洞察箱包*内容洞察。包的多元种草测评箱包类内容围绕种草的多元方向，直抵用户心智草原。美学种草以品牌文化为例，产品的美学构思感染用户心绪；场景搭配搭配类内容永不过时，他们探寻不同场景的战包；测评合集真实测评内容实质增强用户对产品的体感，心智加分他才18岁?!为何有如此多的限量版爰马仕?我酸了!你买不三的限50.3万2021-3T751%的用户偏爱箱包种草品类横评种草尖货开箱种草性别分布箱包
15、品类内容2022年播放量趋势增速时间：双促节和情人节出现波峰42%TGl=IO968%TGI=2O1H2月3flAH5H6R7R8月。月10H”月12月箱包种草内容播放量增速品类播放量增速数据来源：B-CATA2021年9月至2022年8月VS2022年9月至202诲8月罗意威标注以感来源，网友直呼四的西西亚1-1年龄分布Il0-1718-2425-3031及以上madeNFuture你感兴趣的视频都在Bilibili03趋势B站服饰行业特色潮流趋势Z世代时尚消费行为与趋势洞察BiLJBIulK肖中心#懂哥O内容偏好)多维度测评内容t-LKs-#知识分享官#开箱实验室#拆鞋研究所#O内容策略)
16、联动知识区IjP主极观展现品牌科技力与首发测评B站服饰行业触潮襁势*硬核实验系趋势标签：#Geek风#解构#球鞋生态趋势国尊安他圃男性群体测评类干货强圜康圃高占比高热度泛知识氛围浓厚,极客文化盛行的B站“人均硬核实验系n不论是球鞋精细化拆解后对科技含量的解析，还是对衣服面料的解构深究。他们以最顶的最新的科技为豪置千金的动因，为硬核买单。趋势类目户外冲锋衣/机能长裤/球鞋/足球鞋/科技跑鞋#户外机能%聚焦生活方式类内容FOG凉雾O内容偏好）#户外分享家#一起FUN假#城市山系#从生活方式视频内容，到生活主题活动强化心智种草力B站服饰行业特色潮流趋势*实用主义山系趋势标签：Gorpcore#即兴享
17、乐#潮流通勤生态趋势）B站暑期出行类内容r圆均亿级播放1年轻人在B站是更注重体验生活以乐为先肆意撒野的实用主义山系玩家山系的大风吹遍了校园和职场，在更注重体验感的B站，他们放大了山系带来的通勤便捷和舒适实穿，穿搭回归实用性，生活注重体验感。趋势类目、多袋马甲/膝上短裤/轻量型冲锋衣/尼龙裤#学生穿搭#日系工装O内容偏一)ORUNTU#穿搭合集#返校穿搭#工作日便捷套装#场景化穿搭干货教程O内容策略)品牌内容生活化带入用户生活融入在校园场景/职场场景/兴趣生活多面B站服饰行业特色潮流趋势*非既定风格系趋势标签：#懒人运动#早八穿搭#便捷通勤趋势解读“湖弄学”站中高热度场景+穿搭干货教程低门褴成为
18、高需求激发学生和打工人关“糊弄学”戳中他们的精神状态，他们需要以不变穿搭应变万变场景对潮流低敏人群Ol适度放松随意穿搭的常服，舒适、便捷、快时尚等容错率低的品类及内容受到他们的偏爱。趋势类目、卫衣/运动裤/纯色套装/牛仔裤/防晒衣/跑鞋#潮玩#为爱发电O内容偏好）国创IP联名，站内会员购上架一站式转化热爱的胡胸刊k触潮流趋势*IP狂战士系趋势标签：#1P联名#次元IP#收藏趋势解读、B站是二次元次品限氯高频1核心阵地铭脸圈管为热爱付费.二次元浓度最高的B站，人均IP爱好者i次元和热爱的议题在B站已经众人皆知，伴随文化自信的风潮，国创IP的热度掀起一波又一波高潮。国潮文化叠加次元IP成为新消费风
19、口。趋势类目T恤/卫衣/滑板鞋/包袋/运动外套B站服饰行业特色潮流趋势*人文复古系趋势标签：#新国风穿搭#审美碰撞#元素拾遗#新华服#汉元素趋势解读物国风在B站起势一跃成为世代顶流社区人文知识氛围浓厚部经掀起国风浪潮的他们,身着华服由内而外共振中华人文社会百年变迁民族传御的布家国情怀女性自我探索连衣裙、旗袍、外套、罩衫、衬衣、设计款鞋、半身裙9十音Shiyin是知识区高活跃用户#IAMWHATIWEAR#文化自信#中式氛围感#。内容策略)受众为文化易感人群同样也容易被品牌文化打动心智位内容策略垂直时尚内容直击心智她们关注与她相关的多元信息#她力量-阿蛋口丫鸭-是时尚高敏锐度人群O内容偏好)变身改造#)健身跟练i)#艘装同#B站服饰行业特色潮流趋势*穿衣自由系趋势标签：#无性别风#穿衣自由静,球社区“她力量”站内女性话题万期女性UP主高速崛起频繁出圈热议高速猛增f辣妹风还是无性别，穿衣自由的她们把态度穿在身上多重风格都在她们身上得以体现，自由选择露肤度，自由穿搭无性别，她们关注时尚也更爱自由随性的生活状态。O趋势类目、运动背心/伞兵裤/迷彩裤/皮衣/短款上衣
