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1、完整版（2022年）张家界市少数民族传统体育旅游开发研究摘要张家界市有着丰富的民族传统体育文化底蕴和多样的民族传统体育形式，并且根据当地少数民族风情浓厚以及知名度的影响，为张家界市少数民族传统体育旅游的开发提供了基础。本文通过对当地少数民族传统体育旅游资源的分析，提出开发的思路、设计体育旅游产品，发展少数民族传统体育旅游，为张家界是旅游的发展注入新的活力。关键词张家界市；开发原则；产品项目设计；ResearchontheexploitationoftraditionalminoritysportstourismofZhangjiajieAbstractZhangjiajiehasawealth
2、ofnationaltraditionalsportscultureanddiverseformsofnationaltraditionalsports,andaccordingtothelocalminorityamorousfeelingsisstrongandtheeffectofpublicity,providingthebasisOfzhangjiajiestraditionalminoritynationalsportstourismdevelopment.Inthisarticle,throughanalysisofthelocalthinkingofdevelopment,th
3、edesignofsportstourismproducts,developmentoftraditionalminoritynationalsportstourism,injectnewvitalityforthedevelopmentofZhangjiajieasatourist.KeywordTraditionalminoritynationalsportstourism;Zhangjiajie;Developmentprinciples;Productdesign;measures一、引言随着人类社会的进步和经济的发展，人们的思想观念和消费习惯已由原来只注重物质和山水旅游转向关注精神享
4、受和健康养生的休闲旅游。这为集健康、休闲、娱乐于一身的传统体育旅游的发展提供了广阔的前景。作为湖南旅游业发展龙头的张家界，凭借其自身拥有少数民族丰富多彩的体育竞技和体育娱乐项目以及已有的旅游品牌和知名度，抓住机会开发少数民族传统体育旅游将会为张家界市的旅游文化增加一个新的亮点，促进本地旅游的可持续发展。二、张家界市少数民族传统体育旅游的基础性理论分析（一）我国少数民族传统体育旅游发展的概况1 .少数民族传统体育旅游的概念少数民族传统体育旅游是指以少数民族传统体育为核心吸引物，由东道主社会以外的人所进行的旅游行为，及其所引发的创汇、增加地方经济收入、创造就业机会、拉动内需、促进经济合作与文化交流
5、等各种现象的总和。作为旅游业的一个新型分支，少数民族体育旅游集健身、娱乐、观光、度假、陶冶情操等为一体，体现出区别于其他旅游的新颖性和多功能性，促使其日益备受瞩目。2 .少数民族传统体育旅游的功能）健身功能体育活动，包括民族传统体育活动一般都具有健身这一基本功能，满足人们的身心和情感需要。以自娱自乐、消遣的和游戏的活动方式出现，例如：土家族的茅古斯舞、苗族的矮拳、侗族的侗家棍等。少数民族的这些项目除具有强身健体的作用外，还可以使人们的情感得到宣泄，达到身心和谐发展的双嬴局面。0）观赏功能由于少数民族的传统体育的技巧性、娱乐性以及艺术观赏价值，是现代许多竞技体育所无法比拟的，加之内容更加丰富、形
6、式更为多样，形成了自身特有的魅力，让人耳目一新，乐于观赏。O）娱乐、传情功能少数民族传统体育具有淳朴、粗犷、感染力极强的特点。我国少数民族的传统体育项目多数在传统节日中举行表演,且大多以歌舞相伴。在节日的欢乐气氛中，兴奋，激动之情油然而生，对于性格开朗的游客，就会情不自禁的加入其中，体验下少数民族独有的风俗。此外，少数民族传统体育中的许多项目具有美好的传情达意功能，是各族男女青年培养爱情、传达情意的媒介，如：侗族春节时的芦笙踩堂活动，是男女青年进行交际和学习礼仪的重要手段。）凝聚功能少数民族传统体育活动，往往把同一民族同一地区的群众吸引到一起，自然而然地产生了一种认同感和亲切感。通过共同观赏、
7、参与、交流而产生凝聚力，鼓舞斗志，振奋民族精神。不仅如此，不同的少数民族通过参与传统体育活动，能够加强同一地区不同民族之间的交流，从而加强感情，塑造各少数民族团结奋进。因此少数民族传统体育旅游在广大的民族同胞中具有比较强的共鸣作用与凝聚效应。6）科考功能每一个传统体育项目都有它的起源和发展过程，反映出一个民族所特有的民族精神，通过少数民族传统体育了解各少数民族的风俗、宗教、文化、艺术等，让游客开阔眼界与增长智慧，是考察和研究各少数民族文化的一个主要渠道之一。O）教育和文化传承功能少数民族传统体育活动内容丰富，形式多样，是各民族生活和民族精神的真实写照，同时也是人们智慧的结晶，因此对本民族的文化
8、具有传承功能。其教育功能非常明显，独具特色。比如颇受中外游客喜欢的赛龙舟活动，就起源于纪念伟大的爱国诗人屈原，举办这一活动，不仅是一种娱乐活动，更是一种爱国主义教育形式。3.传统体育旅游的发展概况传统体育旅游是旅游业的一种新型趋势，我国的少数民族传统体育旅游资源的开发，还处于起步阶段，各地规模都比较小。但是我国少数民族传统体育资源丰富，已发掘整理出676项少数民族传统体育网项目。传统体育旅游具有物质消耗与污染极低的特点，符合我国社会经济发展的趋势，得到国家的重视与大力支持。（二）张家界市少数民族简介张家界市是少数民族聚居区，主要为土家族、白族、苗族、回族等19个少数民族，共计111.84万人，
9、占全市总人口155.2万人的72.06%,其中土家族98万人，白族10.8万人，苗族2.96万人。在漫长的繁衍、发展、传承过程中，形成了各自独特的民族风情和本民族特有的山寨体育文化和节日文化。这些得天独厚的先天条件为开发张家界市的少数民族体育旅游奠定了坚定的基础。（三）张家界市少数民族传统体育旅游资源的分类及特征1 .张家界市少数民族传统体育旅游资源的分类民族传统体育是伴随着一定的生产资料和生活资料生产中所创造、享用和传承的物质体育文化现象，贯穿于人类生产实践活动的全过程。张家界市的土家族、苗族、壮族、瑶族、侗族和白族的传统体育项目个数分别为47、39、28、22、20、和17项，共计173%
10、张家界市的少数民族传统体育活动内容丰富，表达方式多样，主要以表演和比赛为主，其次是为各民俗旅游景点开展的民间传统体育，具体有以下几类：）以竞技能力为主竞技类的民族传统体育是一种以竞赛体力、技巧、技能为内容的娱乐活动，赋予了时代气息以及奋发向上的竞争精神，能够促使技能的传承与发展。从性质和表现形态上可以将其分为6大类型（如表1）0）以表演为主少数民族的传统体育以表演的形式展现出来，主要是为了庆祝本民族的节庆日，以及各少数民族之间传递以及增加情感的一种方式，其表演方式有三大类（如表2）.O）以配合各民俗旅游景点开展为主为了增加旅游景点的吸引力，从旅游景点的实际情况出发，根据其特色和民俗，开发不同风
11、格的少数民族传统体育活动项目（如表3）,让游客感受和体验别样的民俗趣味。）以休闲娱乐为主以休闲娱乐为主的民族传统体育项目是一种以休闲消遣、健身娱乐为主要目的的民俗活动。虽然有一定的规则，但不严格。主要有棋艺类、碰击类、击打类、托举类、跳跃类、抛接类等6大类（如表4）表1以竞技能力为主的传统体育项目类别民族与项目体能类苗族划龙舟；侗族抢花炮竞速类土家族高脚竞速；苗族龙舟竞渡命中类苗族射箭；瑶族打陀螺制胜苗族、侗族摔跤类角力回族扭扁担；满族扯地牛；瑶族抛花包、推竹杠类技艺苗族苗拳类表2以表演为主的传统体育项目类别民族与项目舞蹈苗族的舞龙舞狮；扭秧歌类游戏跳绳、跳竹竿、踢犍子、打飞棒类比赛斗鸡赛、拔
12、河、斗牛类表3以配合各民俗旅游景点开展为主的传统体育项目类别民族与项目土家风惘园上刀山、茅古斯舞、硬气功、竹排舞、耍花鞭老院子骑竹马、舞草把龙、抢贡鸡、踩脚马秀华山隹哭嫁、赛山歌、面鼓舞中华自然门鬼谷功、甩神鞭、拔地攻、头破石碑表4以休闲娱乐为主的传统体育项目类别民族与项目棋艺类侗族的三向、三打；土家族的打三棋碰击类土家族的打飞棒；苗族的金一棍、打花棍击打类土家族的莲花十八响；苗族的打花豉托举类各族青年的玩石销跳跃类各族青年的跳拱背抛接类壮族的抛绣球2 .张家界市少数民族传统体育旅游资源的特征）鲜明的民族性与地方性少数民族传统体育的民族性是指某一少数民族体育在世界体育文化中所具有的本民族的特性
13、，是民族生活的体现。在几千年的历史中，不同的少数民族所创造的传统体育都有着本民族的文化烙印、心理铭记。地方性就是某一少数民族的体育活动内容和形式会反映本地区的少数民族的生活方式，价值观；另外还会受到当地地理环境，气候的影响。比如我国就有“北人善马，南人善舟之说。因此在开发张家界市少数民族传统体育旅游旅游时就可以充分利用这两个特点来吸引游客，创造具有当地特色和民族气息的体育旅游产品。0）丰富性与神秘性少数民族的传统体育内容丰富，形式多样，差不多每个少数民族都有几种或几十种民族传统体育项目。但是每个少数民族的体育项目都有其独特的民族风格和浓郁的民族、地域色彩，风格迥异，千变万化。其神秘性通常源于各
14、少数民族不同的图腾崇拜对象，使这些民族的传统体育活动增加了神秘的味道，但是发出皮肉味道的“上刀山”让游客明白那是真功夫。0）传承性与独特性少数民族传统体育项目是人类智慧的结晶。它的最大特点就是依托人的本身而存在，通过语言、动作和特定的空间来传播和延续。有很多鲜为人知的少数民族传统体育项目已经消亡或正在消亡，而少数民族传统体育旅游资源的开发，则可以把这些具有民族特色的活动开发并传承，使其熠熠闪光。独特性主要是因为少数民族不同于汉族他们有其属于自己的民俗与信仰，并且各个少数民族之间的传统体育还会因地理环境的不同而有所不同。）观赏与游乐融为一体性少数民族传统体育的共同点是简单易学，雅俗共赏。如苗族的
15、“八人秋千”，土家族的“打飞棒”以及侗族的“抢花炮”等一学就会。游客既可以在观赏少数民族传统体育活动的时候去欣赏表演者的技能，表演者的美感，感受少数民族传统体育所带来的不一样的心情，同时还可以自身参与到体育活动中去，和表演者一起亲身体验体育活动的乐趣，使得在观赏和游乐时生理和心理得到双重的体验与放松。三、张家界市少数民族传统体育旅游开发的原则和策略(一)开发的原则1 .主题及特色原则从当今的旅游趋势，我们可以看出，休闲的体育旅游以其独特魅力的价值，博得了人们的青睐，说明人们对体育追求不再是只满足于身体强壮，而是追求一种更高、更深层次的身心健康目标。那么怎样吸引游客的自主消费，扩大消费渠道，就必
16、须形成具有主题及特色的旅游产品。明确主题，塑造独特的传统体育旅游总体形象特色是旅游目的地吸引力、竞争力和生命力的源泉。张家界市在开发少数民族传统体育旅游时，应对本地的资源有一个准确的认识和定位，突出张家界市少数民族风情浓郁的特点，发挥各个少数民族传统体育项目的独一2 .赋予文化、体现参与原则现代旅游者越来越重视旅游经历，渴望参与。旅游者要求旅行生活能有文化的吸引，富有文化内涵的旅游，才能满足游客的好奇心理以及挑战欲望。游客希望通过参与和交流得到感情的慰藉和心灵的净化。张家界市在开发少数民族的传统体育旅游时，应大力挖掘少数民族传统体育的文化内涵，突出民族文化；与此同时，设计一系列具有民俗风情的民
17、族传统体育项目又与娱乐相结合的旅游产品供旅游者参与。丰富游客的经历，提高游客的满意度，使旅游者身心得到和谐发展。3 .提倡本土和保持原汁原味原则少数民族传统体育是反映本土性的民俗民情，民族文化，民俗生活，6民族历史传统等，它具有区域性，传统性和古朴性。如果在开发少数民族传统体育旅游资源时不遵循这一原则，就会导致传统文化及其特色的丧失，缺失了本民族，本地区的“原汁原味”。因此张家界市在开发少数民族传统体育旅游时，应当展现当地少数民族的历史和现状特色，不仅内容而且风格，形象，色彩都要有浓郁的少数民族的乡土性和古朴性，给人以亲切，真实，淳朴，怀古悠思的心理感受，寓个性，特色于共性和发展进化之中。当然
18、，提倡本土,保持原汁原味不是把少数民族传统体育不加任何提炼，它应当是经济繁荣，社会和民族进步的集中体现。4.市场导向原则任何旅游的开发都应以市场需求为导向，对市场进行全面的调查与分析，比较客观环境的差异以及旅游者的心理需求的差异，针对市场的有效需求进行合理的开发。由于少数民族传统体育旅游是取决于少数民族的传统体育旅游活动，而不是少数民族体育的机械再现。因此张家界市在开发少数民族传统体育旅游时，根据传统体育旅游的多功能性以及少数民族别具一格的民俗风情，针对不同的旅游消费者的需求组合不同的旅游产品，例如：体验型产品，观赏型产品，购物型产品等。（二）开发的策略1 .特色鲜明策略走“景、体、文三结合的
19、发展的道路张家界市少数民族传统体育旅游资源丰富，充分利用这一优势，做好“景色、体育、文化”的有效结合，使张家界市少数民族传统体育旅游区别于一般的游山玩水，从而吸引更多的游客前来锻炼、体验、游玩。在开发现有的少数民族传统体育旅游资源时，让游客不仅看到张家界的绝美山水，享受不同少数民族的民俗文化大餐，更可以观看趣味十足体育活动，亲身体验其带来的快乐。使张家界市的旅游资源得到很好的整合，促使旅游的健康发展。2 .品牌策略着力打造属于张家界市独有的少数民族传统体育旅游品牌体育旅游中的品牌性，就是开发的体育旅游项目要有自身的特色、优势，从而达到自身的凝聚力、吸引力和社会美誉度。所以打造体育旅游的品牌，一
20、方面要进行深度研究，进行精心打造，要将当地的自然生态环境与生态文化氛围融入到体育旅游产品中去；另一方面也要注重对旅游产品的包装、推介、宣传，采取适度的营销手段，将自己富有特色的体育旅游产品向广大游客推介，让广大消费者熟知，积极打造与旅游胜地相得益彰的体育与旅游产品。张家界市在打造少数民族传统体育旅游品牌时，在项目的选择与利用上，应反映当地的特色，突出自己的优越性，体现“人无我有，人有我优”。张家界市可以依托少数民族资源丰富和已有的客源市场优势，重视少数民族民俗节日，推广民族传统体育项目，依据区域共性和差别性，有步骤的发展不同类型的体育旅游项目，建立张家界市的少数民族传统体育旅游主题公园或少数民
21、族传统体育体验旅游度假村。树立鲜明的旅游形象，为逐步打造少数民族地方特色品牌奠定基础O3 .安全策略建立配套的服务及保障体系安全是任何旅游开发时都应考虑的首要问题。张家界市在开发少数民族传统体育旅游时，虽说旅游者出现安全问题的可能性不是很大，但为了以防万一，避免旅游者与当地少数民族的表演者发生意外，应该在相应活动场所建立一个简单的医务室或组织一个小小的为游客服务志愿者护理团队。另外还要加强传统体育项目活动场所的安全性，从根本上进行预防。4 .生态策略走可持续发展道路体育旅游的可持续发展是一个具有时代特色的旅游发展模式。开发体育旅游资源可以通过减轻环境压力表，保护旅游景观资源和文化的完整性，实现
22、体育旅游资源可持续利用开发资源的目的在于利用资源，发挥其效益。旅游资源的开发本身就意味着一定程度的“破坏”。张家界市在开发少数民族传统体育旅游时必须以长远眼光来对待，避免传统体育旅游活动所带来的环境破坏，正确处理经济与社会，环境的关系。四、张家界市少数民族传统体育旅游项目开发体育旅游项目开发要以市场为主导，根据旅游市场的发展走势，确定若干体育旅游主题，在项目特色定位的重要方法就是如何凸显旅游资源自身的特色，推出既有超前性，又有文化品位的项目。(一)休闲健身传统体育旅游项目随着人们生活水平的提高以及休闲时间的增多，休闲健身的传统体育旅游业越来越来被人们所青睐，有较大的市场。它包括体育舞蹈、民族体
23、操、体育游戏、武术等。1 .建立少数民族传统体育健身俱乐部少数民族传统体育健身俱乐部，以少数民族人为健身教练，教学内容主要是少数民族那些简单易学且有健身效果的项目。如：苗族打花豉、金一棍、打花棍；土家族的打飞棒等。满足旅游者心理与身体的双重需要。2 .开发以少数民族科学文化考察为主题的旅游线路每个少数民族都有自己的民族文化、宗教信仰、民俗风情等，对游客来说这些充满了神秘性与好奇心。通过少数民族科学文化考察游可以满足旅游者的好奇与求知需求。考察包括民族风情、民族传统体育文化、民族传统体育项目的内容、方式、器械等考察；让旅游者亲自去探索和了解各民族民俗、宗教、文化、艺术等。（二）民俗及节庆传统体育
24、旅游项目张家界市是个少数民族聚集的地方，主要有土家族、侗族、苗族等。以少数民族为主的民俗传统体育旅游项目是张家界市文化的一大特色，也是不可或缺的重要组成部分。1 .建设民俗传统体育文化活动村民俗传统体育旅游项目的发展应以民俗文化村或部落为基础，这样才可以有重点、有层次的集中开发网。民俗传统体育文化村包括各个少数民族的传统体育活动，让游客在体验运动的时候，还可以感受不同少数民族民族文化。如苗族的芦笙舞，侗族的抢花炮等。2 .开展少数民族传统体育运动会我国少数民族体育运动会开展最出名的属蒙古族的“那达慕大会”，内容主要有摔跤、赛马、射箭等，吸引了很多国内外游客参加。张家界市是少数民族聚集地，可以举
25、办秋季和冬季运动会，将各个少数民族的不同形式的具有代表性的民族传统体育项目聚集起来，这不仅可以丰富少数民族的生活，加强彼此的联系；而且可以带来可观的经济效益。（三）传统体育赛事旅游项目体育赛事的举办对于一个城市具有重大的影响力，如2008年的北京奥运会；奥林匹克运动会等，可以扩大一个城市或国家的国际影响力。张家界市已举办的2008年法国“蜘蛛人”阿兰罗伯特徒手攀爬天门洞，中国百城市自行车赛总决赛等,为张家界市少数民族传统体育赛事的发展奠定了基础。1 .游客参与体验式的项目旅游者的亲身体验是让旅游者感受少数民族传统体育项目乐趣的最重要的途径。张家界市可以开发的参与式的体育赛事旅游有：侗族、苗族的
26、摔跤，可以让游客在了解规则后对少数民族的人提出挑战，旅游者胜利后可以给予一定的奖品。还有苗族的划龙舟；拔河之类，这些体育赛事旅游者都可以参与。2 .游客观赏式的项目观赏式的少数民族体育赛事，主要是需要一定的技术或者是有一定的危险指数。如：苗族的高脚竞速、射箭、苗拳等。这种观赏性的体育赛事，为了增加其吸引力，可以像国际球赛一样，安排一个专业性的讲解人员，抓住人们观看比赛激烈的心情。（四）艺术表演传统体育旅游项目艺术表演传统体育旅游是指专业民族体育表演团体表演，展现各少数民族传统体育的高技艺、高技术，具有很强的竞技性、观赏性。场所主要有剧场式的出演与露天贴近自然的表演。1 .表演性的少数民族传统体
27、育项目表演性的少数民族传统体育项目主要是以娱乐旅游者为目的，大多演绎的是各少数民族生活的写照。在演绎的过程中适时的与游客进行活动，调动旅游者的激情与兴趣。苗族的竹竿舞，首先通过表演者进行示范，然后可以邀请一些游客老进行参与，感受竹竿的节律与舞蹈的快乐。赶尸表演、土家族的摆手舞等。以这些体育项目为基础，建立一个“少数民族体验乐园”让游客也学会一些简单的少数民族传统体育项目，从而获得一种充实感。2 .竞技性的少数民族传统体育项目竞技性的少数民族传统体育项目观赏性较强，它具有高技能性，不易学习，从而构成其独特性。土家族的上刀山、茅古斯舞、硬气功；苗族的舞龙舞狮、苗拳等。将这些技能性十足的少数民族传统
28、体育项目集合在一起可以像“魅力湘西”一样，在剧场举办一个以“少数民族谁是英雄”为主题的表演，让旅游者类当评审员对演员进行投票，最终评一个“少数民族传统体育技能英雄奖。五、张家界市少数民族传统体育旅游开发的建议(一)政府政策扶持1 .政策倾向措施政府在少数民族传统体育旅游的开发过程中扮演着重要的角色。由于张家界市少数民族本来经济就落后，无力发展传统体育，人们为了生活在不停地劳作，无暇顾及，所以有些传统体育几乎销声匿迹。因此需要政府做出对开发少数民族传统体育旅游的优惠政策，提供物质、人员上的支持。2 .法律保障措施法律是少数民族传统体育项目最有效的保护手段之一。建设激励门可以配合出台相关条例与办法
29、。另外对开发少数民族传统体育项目有关方面的旅游给予补贴等有关法规。（二）市场营销1 .捆绑组合营销捆绑组合营销可以实现整体推出，减少成本，实现强强叠加，优势互补。因此张家界市在开发少数民族传统体育旅游时，要将具有特色互补、功能互补的少数民族传统体育旅游与其他旅游组建为一体，捆绑销售。如2 .宣传营销一个好的旅游产品或旅游项目要想快速进入旅游者考虑的旅游目的地的范围内，宣传是必不可少的手段。宣传的媒体不在乎是通过报刊、杂志、电视、互联网等各种媒体告知受众。鉴于目前张家界市的少数民族传统体育旅游还没形成一定的规模和影响，可以先通过旅游宣传片、宣传册、微电影、举办节庆活动等形式的进行宣传，把旅游地形象化、直观化。3 .价格营销合理科学的制定票价，抓住旅游者的价格心理。票价的高低在很大程度上决定了项目的成效，对不同类型的传统体育旅游项目，要进行充分的市场调研的基础上，根据市场规律合理分档，其核心价值和品牌价值相对应。可以采用尾数定价法、心理定价法、吉祥定价法等。（三）人才培养措施和精神内涵；并且很多少数民族传统体育项目具有传承性，不像普通的体育项目。因此对传承人和导游人员的培养应常抓不懈，其途径可采取以下几种：1.师徒制培养
