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1、第一章新闻编辑工作概论一、报纸的出现与新闻编辑的确立1.编辑内部分工的三个阶段（1）通讯社出现，专门从事新闻采访活动；报社内部也有了专门从事编辑工作和专门从事记者工作的分工。（2）出现了撰写言论的主笔；出现了专门负责与读者、作者和通讯员联系的通联部。根据其负责的报道领域，分为经济编辑、文教编辑、图片编辑等。2.报纸编辑（1）新闻编辑作为一种职业，最早是在报纸编辑领域中出现的，报纸是新闻信息的第一代载体。（2）报纸的新闻编辑最早主要是从事文字新闻稿件的编辑加工，因为报纸的图片新闻传播相对于文字传播要晚的多。（3）对图片新闻传播起决定性作用的新闻摄影和报纸本身一样，是科学技术发展的产物。（4）在新
2、的历史时期，报纸编辑面对的是更加开放、也更具挑战性的新环境：社会变革加剧使报纸编辑面对更加复杂多变的社会环境；媒介种类与数量的递增使报纸编辑面对压力强大的市场竞争环境；现代科技发展使报纸编辑处在崭新的技术环境。3.媒介变迁与新闻编辑的发展（1）广播1920年Il月2日，美国西屋公司成立广播电台，呼号KDKAo这是美国第一个领有营业执照的商业广播电台，也是被公认的世界上第一个正式的广播电台。20世纪40年代，无线电广播进入普及阶段。我国的广播新闻事业是在新中国成立后建立了全国广播网的基础上发展起来的。在20世纪80年代中后期和90年代初，全国范围掀起两次“广播热”。a“珠江模式”。1986年12
3、月15口国内第一个专业广播电台珠江经济广播电台（原广东二台）开播，推动了广播的结构性改革，使广播改革从单项改革进入整体改革。第二次热潮起始于1992年10月28日上海东方广播电台开播，东方广播电台的出现打破了我国计划经济时期形成的“一省一台”的格局，开创了同省市同类广播电台相互竞争的新时期。广播新闻编辑在吸收报纸新闻编辑经验的基础上，越来越重视广播新闻的独特优势的发挥。（2）电视1936年11月，英国广播公司（BBe）建成了世界上第一座实用电视台，这一年称为世界电视事业的开元年。1958年，我国第一座电视台，中央电视台的前身一一北京电视台宣告成立。20世纪90年代，卫星上天、有线落地已经成为我
4、国电视传播与接收的主要方式。电视新闻编辑伴随着电视新闻传播技术的发展一步步成熟起来。（3）互联网崛起于20世纪后期的国际互联网为新闻传播提供了一个全新的载体。网络新闻及信息服务的探索起始于20世纪70年代。90年代，随着多媒体技术和网络通信技术逐渐成熟，尤其是万维网及网络浏览器的推出，多媒体新闻在网络上逐步发展起来。传统媒体走进互联网的三个阶段包括：a.翻版阶段；b.变化阶段；c.综合发展阶段。网络时代新闻编辑工作的发展趋势a.对各类传统新闻媒介编辑业务的融会和整合；b.新闻编辑业务与新闻信息采集的一体化趋势。二、新闻编辑工作内容及其流程1 .新闻编辑工作的种类及内容（1）新闻编辑工作的内容包
5、括策划、编稿和组版三部分。新闻编辑的策划是指对报纸新闻版面包括新闻性专版的整体设计和新闻报道的策划与组织；编稿是指分析与选择新闻稿件，修改和制作新闻标题；组版是指配置新闻版的内容和设计新闻版面。（2）分类按管辖范围和责任大小划分包括：总编辑、编辑部主任、版面主编、版式编辑、新闻编辑、校对。按业务程序划分包括：日班新闻编辑、夜班新闻编辑、内务编辑。按编辑内容的专业划分可分为政治编辑、文教编辑、经济编辑、体育编辑等。2 .新闻编辑工作流程以报纸新闻编辑为例，新闻编辑工作流程如图1/所示。确定报纸的编轼方针设计报纸的内容结构、版面形象和风格特色设计和组织目前阶段的南大新闻报道接受信息反馈处理信息设计
6、报纸的各个新闻版及专栏分析、选择新闻稿件修改新闻稿件制作新闻标题配置新闻稿件编排新闻版面校对、签发图1-1报纸编辑部中的新闻编辑工作流程（I）以总编辑为首的编辑委员会在调查读者需求和媒介市场的基础上，根据办报方针，确立报纸的编辑方针，并设计出报纸方案。报纸设计方案对报纸规模、报纸结构以及报纸的整体版面形象、风格特色等做出详细规划。其中，对新闻版组的设计是最重要的内容。（2）各专业编辑部门的负责人或版面主编对当前阶段的重大新闻报道进行策划，包括确定报道选题、设计报道范围与重点、确定报道规模与进程、拟定发稿计划、设计报道方式与表现形式、确定报道力量的配置和报道运行机制等。（3）在上述决策性工作程序
7、之后，将策划方案具体落实到人，新闻编辑工作就进入了微观操作阶段。（4）接受信息反馈和处理各类信息是这一流程中贯穿始终的一项工作，报纸编辑在任何一道工作程序中都要有意识地接受来自记者、作者、读者等各方面的意见和建议，并据此对正在进行的工序作出必要的修正。广播、电视、网络新闻编辑工作的流程在总体结构上与报纸新闻编辑是一致的，即也是由确定编辑方针、设计新闻载体的结构、形态和风格到设计并组织新闻报道，再到编辑加工新闻作品（具体手段和操作方式不同），最后对单一的新闻作品进行组合配置，将单个节目串联成完整的栏目，并发布或播出。三、媒体融合进程中的新闻编辑部变化1.媒体融合在西方国家的早期实验O美国最早进行
8、媒体融合实验的是论坛公司（TheTribuneCOmPany）和媒体综合集团（MediaGeneralInC.）。论坛公司的实验以芝加哥论坛报和佛罗里达的奥兰多哨兵报为基地。早在1993年，论坛公司就有建立融合的新闻工作室的尝试，其核心理念就是要在媒介间实现内容共享。但论坛公司在芝加哥的融合实验并没有打破各个媒介的相对独立性，美国学者称这种合作模式为“协商模式”(negotiationmodel),显然这是一种松散的合作模式。而论坛公司在奥兰多哨兵报的实验与前者不同，是以一种被称为“恒星飞船”(starship)的概念来操作的，各种不同媒介的新闻部门负责人以固定会议的形式坐到一起来讨论新闻报道
9、，分享新闻来源，研究各自的报道如何做，相互之间如何合作。这种模式被称为“合作分类模式”(co-ordinationmodel)o媒体综合集团的试验以佛罗里达的坦帕先驱报为中心。2000年，媒体综合集团在佛罗里达的实验更进了一步，被称为“合作操作模式(CO-OPeraIionmOde1)。9媒体走向联合运作在欧洲、新加坡等国家和中国香港地区也纷纷出现。“媒体融合(mediaconvergence)因此成为国际新闻传播学界炙手可热的新名词。2005年4月美国报纸协会在旧金山召开年会，一批地方报纸负责人和新闻研究专家发布了他们对报纸在网络上发展的最新实验成果和研究成果。在这场新闻传播战略调整的背后，
10、起决定因素的动因是经济利益驱使。在集中和融合的媒体集团中，不同的媒体可以通过某种流程控制实现资源重整，利用各自的介质差异，在新闻信息传播上实现资源共享而又产品各异，联手做大区域市场，并且在这一市场上占据垄断地位。2.从“互动”到“一体”的中国媒体战略1 “报网互动”，报纸与网站作为两个相对独立的媒体进行合作。最早的互动是报纸借助网络技术进行新闻信息传播活动。网络技术帮助报纸获得了更多的新闻信息资源，并能与受众进行更广泛、更深入的交流，充分了解受众的需要，不断改进自己的新闻报道。报网之间的内容复制是另一种简单的互动模式。更进一步的互动是报纸与网站合作进行新闻报道，在面临一些重要报道议题时进行共同
11、的策划和深度合作，并且形成各自不同的报道成果。报纸与网站共同开设新闻栏目，是一种更趋于稳定的互动模式。报纸与其他网站进行战略意义上全方位媒体合作，也是报网互动的一种有效模式。2 “报网一体”，报纸与网站的整体融合。“报网一体”通常是报纸以所属媒体集团的网站作为整体融合的基础，整合报纸和网站两个编辑部，使得“报即是网，网即是报”，二者不再是完全独立的两个媒体。“报网一体”的主要特征有：报纸与网站及其他媒体终端如手机报等设计的一体化、新闻生产流程的一体化和新闻采编机构的一体化。可以说，从“互动”走向“一体”的改革，是中国传统新闻媒体在现阶段的主要融合态势。3 .新闻编辑部重构与“融合新闻”(1)西
12、方媒体的尝试最早进行融合实验的西方媒体将旗下的报纸、电视、网站作为一个整体，共同完成重要新闻的采集与发布，就是“融合新闻”的最初案例。2007年1月2日，华尔街日报美国本土版改版。除印刷版开本缩小和版式调整之外，对印刷版和网络版重新进行内容分工是引人注意的一个变化。同年，纽约时报进驻新的办公大楼时，已经将报纸编采团队与数字新闻运营队伍整合为一体化的新闻编辑部。在欧洲，最早进行编辑部重组的每口电讯报以及后来同样将报纸与网站编辑部门合而为一的金融时报、泰晤士报等也都有着大体一致的改革历程。(2)我国新闻媒体在融合进程中对编辑部机制进行的各种改革组建跨媒体的临时性报道组织，以项目管理的方式实现融合新
13、闻。组建虚拟的跨媒体报道组织，以推进报纸与网站的资源共享。对媒体组织结构进行局部性的重构。对媒介组织的整体变革，即建立与前文所述的西方媒体相似的一体化的编辑部。四、新闻编辑工作特点1 .新闻编辑工作特点(1)新闻传播活动的“总设计”与“总指挥”新闻编辑是编辑方针的制定者，是媒介新闻产品形象的设计师；新闻编辑是每一阶段新闻报道活动的策划者和组织者；新闻编辑是记者从事采访写作的指挥员和参谋。2 .对新闻传播活动的“集大成”和“总把关”编辑部的各类工作人员如记者、资料员、评论员、照排技术人员等，无一不与编辑工作发生联系，他们的劳动成果通过编辑工作汇集成一体。在新闻传播活动过程中，编辑工作又是新闻传达
14、至读者的最后一个关卡。3 .对新闻素材的“再认识”和“再创作”（1）对新闻素材的重新选择和组合。（2）对新闻表现形式的再创造。4 .公共论坛的“主持人”与新闻话题的“引导者”（1）新闻编辑需要担负起“公共论坛主持人”的新角色，组织与各类新闻相关的公共对话甚至是观点交锋。（2）由于技术发展促使新闻传播方式正在从传统媒介主导的单项式变为专业媒介组织与普通公民共同参与的分享式、互动式，大众传播与人际传播更加紧密地结合与汇流。五、新闻编辑人才1 .新闻编辑的多重角色（1）编辑部门是媒介产品生产系统的设计和决策中心。（2）编辑部门是媒介产品生产系统的指挥和调度中心。（3）编辑部门是单个新闻产品的加工和组
15、装中心。（4）编辑部门是媒介产品生产系统与销售系统相互联系的重要枢纽。2 .新闻编辑应该具有怎样的知识结构（1）知识结构，是指各种学科知识在人的头脑中的组织方式，包括这些学科知识的配置比例、内部联系和协同关系。新闻编辑的知识结构就是指从事新闻编辑工作的人员所掌握的知识的组合构架情况。（2）归纳起来，基础知识、百科知识和专业知识就是新闻编辑的基本知识构成。基础知识主要指文、史、哲知识。百科知识是指包罗万象的知识。编辑知识结构中对百科知识的要求还会因人、因岗位而异。专业知识由两部分组成，一部分是新闻编辑作为新闻传播者所应具备的新闻传播学理论知识与业务知识，另一部分是新闻编辑所从事的报道领域所要求具
16、备的专业知识。3 .报纸编辑的能力结构（1）信息能力信息能力是指新闻编辑主动地积极地接受信息和处理信息的能力，包括社会信息、行业信息、来自受众的信息、媒介内部的信息。（2）鉴别能力鉴别能力是指新闻编辑迅速、准确地判断新闻事实的报道价值的能力。（3）整合能力整合能力是指新闻编辑对零散的新闻信息资源进行综合性开发利用，使其整体效应大于部分之和的一种操作能力。（4）创造能力创造能力是指新闻编辑突破传统思维、创新编辑业务的能力。（5）组织与沟通能力组织与沟通能力是指新闻编辑组织报道、组织新闻论坛、组织新闻人才以及与记者、专家、社会公众等各方面人员进行沟通的能力。（6）写作能力写作能力是指新闻编辑撰写、
17、修改稿件的文字运用能力。（7）现代化技术与工具的运用能力现代化技术与工具的运用能力是指报纸编辑使用与新闻传播有关的现代通讯手段、语言工具、技术设备和交通工具的能力。4 .新闻编辑的职业道德修养（1）新闻编辑需要有自我奉献的精神。（2）新闻编辑要严于自律、遵纪守法、廉洁奉公，将社会效益放在第一位，不搞任何形式的“有偿新闻”。（3）新闻编辑要自觉维护新闻的真实性，坚持新闻报道的客观公正原则。（4）新闻编辑还要具有团结协作的精神。第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、新闻媒介定位新闻媒介定位，在编辑学范畴中主要解决两个问题：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。1 .新闻媒介的受众定位
18、与功能定位（1）受众定位受众定位，就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策。（2）功能定位功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位是媒介实现传播效益一包括社会效益和经济效益一一的指向性规定。（3）新闻媒介的受众定位与功能定位的联系功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物；媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义；受众定位只是决定了媒介为谁而办
19、，功能定位才能决定媒介给受众什么。2 .媒介定位的客观依据（1）直接影响媒介的要素受众。受众的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平，以及受众对媒介的消费心理和行为等都是影响媒介产业发展，从而制约媒介定位的要素。媒介的控制者。指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒介进行控制的组织及个人。比较普遍存在的控制者一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组织，一类是经济组织，如企业、财团等。广告客户。广告客户的需求、广告经营的规模越来越成为制约媒介定位和产品设计的重要因素，媒介的新闻单元作为媒介产品中最重要也最具影响力的部分，更为广告客户所器重。新闻媒介的定位和产品设计不能不将广告客户作为一个重
20、要参照因素。传通中介。传通中介是媒介生存与发展的重要依赖，而支撑传通中介的元素又非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，又有主要靠科技设备构成的中介。所有这些中介因素都影响与制约着媒介产品的形态和规模，包括影响和制约媒介新闻单元的设计和运作。竞争者。媒介受众市场的不断“分化”成为大势所趋，能否找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介产品，决定着媒介的兴衰成败。而媒介定位正是与竞争者的生存状态相对而言的，也即要寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，从而选择正确的发展战略。（2）间接因素政治因素。人口因素。 经济因素。 环境因素。 法律因素。 技术因素。 文化因素。即国家的政治制度、政党和政府对媒介的
21、影响因素。即人口数量、区域分布、人口结构等对媒介的影响。即国民经济发展水平对媒介的影响。即媒介所在区域的自然环境对媒介的影响。即与媒介产业相关的法律法规对媒介的影响。即支撑媒介产品生产的科学技术对媒介的影响。即媒介所在地区的文化传统对媒介的影响。影响媒介生存的间接因素通过直接因素发挥作用。（3）媒介内部因素媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行的“硬件”。媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”。a.人力资源，指媒介拥有各种专业人才的数量、人员素质及其水平。b.媒介的体制，指媒介的组织制度，包括用人制度、部门设置等。b媒介的管理水平，也是影响策划和组织传播的一项重要因素，管理水
22、平高的媒介能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保证策划方案的实施。媒介进行传播的符号因素。新闻传播策划必须要以媒介的符号因素为依据。符号学将符号这种负载和传递信息的基元分为语言符号和非语言符号两大类。a.语言符号，包括有声语言和文字语言两种类型。语言符号具有抽象性，因此具有演绎性功能，适合用来进行逻辑推理和抽象概括。b.非语言符号，包括体语、视觉性非语言符号和听觉性非语言符号三种类型。非语言符号具有具象性，因此具有再现性功能，适合用来传播态度、情绪、场面和气氛等。1.报纸的特点（1）报纸的信息容量受制于报纸的版面数量，版面越多的报纸能够容纳的信息越多，但任何报纸的容量都是有限的。（2）
23、报纸以文字语言符号为主传递新闻信息，在揭示事物本质、评析事理方面具有先天优势，因此报纸的内容相对其他新闻媒介可以更有深度。（3）报纸作为一种平面载体，它的外在形象是由视觉性符号构造出来的，而且视觉性非语言符号比文字语言符号更起作用。二、编辑方针1 .定义编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。2 .编辑方针的内容（1）媒介的受众对象受众是新闻编辑工作最终的服务对象，而且受众正逐渐成为现代传播活动的参与者。媒介的受众对象是根据媒介的性质、办报（台）宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。（2）新闻传播的内容新闻传播的内容指的是媒介新闻传播的总的报道面有多大，具体而言，包括报道对象
24、的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。（3）传播的水准传播的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度，这具体通过媒介传播内容的深度、广度以及语言、文字、图像、版面设计、制版印刷、节目制作等多方面因素综合来表现。（4）媒介的风格特色媒介的风格特色指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。三、新闻产品设计1 .定义新闻产品设计是对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。2 .新闻产品
25、设计的内容（1）确定报纸新闻版组或新闻版、广播电视新闻频道或新闻栏目、网络媒介新闻频道或新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长度等。（2）确定报纸新闻版在报纸上的位置、出版频率和具体时间、广播电视新闻栏目播出的具体时段和播出频率、网络媒介新闻网页的位置。（3）设计新闻产品中的各组成部分，包括报纸各新闻版面及其中主要栏目的设计、广播电视各新闻栏目的设计、网络媒介中各新闻网页及其主要栏目的设计等。3 .报纸的局部设计（1）确定各个版组及其中各版的读者定位和编辑思想。（2）确定各版名称、报道范围和重点。（3）确定各版中主要专栏的名称、内容、篇幅、体裁、风格等。（4）确定广告在各个版
26、中通常所占的篇幅和位置，以及广告的类型。（5）确定各个版的版式和风格特色，包括对版式结构进行前期总体设计，确定版面编排规则如各个版的分栏规则，标题字体字号的使用规则，图片编排的规则，色彩与线条运用的规则等。4 .设计方案媒介新闻产品设计的成果由书面文字表现出来，就是设计方案，这一方案往往作为媒介内部文件发至有关采编人员。方案的内容包括三个方面：（1）阐述媒介编辑方针。（2）阐述媒介产品的整体规模和内部结构。（3）阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。5 .新闻产品设计的操作过程（1）设计预备阶段指从产生策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是调查传媒市场与媒介内部情况，细
27、分受众与广告市场，寻找媒介新闻产品发展的空间。信息是决策的依据。在新闻产品设计中，需要收集两方面的信息：受众、媒介控制者、媒介竞争者、媒介相关产业等外部信息和资产、技术、人才、管理等构成媒介内部环境的信息。获得信息之后，还要对各类信息加以归类、处理，以分析媒介市场，发现媒介新闻产品发展的空间。（2）方案设计阶段指确定媒介的编辑方针，并以此为基础拟订新闻产品设计方案、优选方案的这一过程。方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。确定目标受众、制定编辑方针。确定目标受众要注意两点：a.受众群体的变化；b.目标受众的分解。拟定与优选新闻产品设计方案。方案拟定与优选的过程中，要注意做好这几方面的工作：a.
28、鉴别、筛选;b.创意、设计；c.协调、完善；d.比较、优选。（3）试行方案阶段指将新闻产品设计方案投入试行，以验证其可行性、最终修正确认的阶段。试行方案需要注意下列问题：慎重选择试刊试播的内容。要根据试行方案的时间、人力、财力、物力等条件，对试行内容有所选择。原则上应选择方案中最主要、最重要的内容，以及改版时新增设的内容进行试刊试播，因为这些内容可行与否、效果如何，是决定成败的关键。慎重选择试刊试播的时间。试行方案的时间不宜选在特殊的日子，如节日期间，或有重要活动、重要会议的时候。适当把握试行方案的次数。试刊试播多少回，要根据媒介的具体条件和目标而定，一般不应少于2至3次。广泛征集各方面意见，
29、修正和确定设计方案。要注意接受方案试行后的意见反馈。对各方面反馈回来的信息要认真整理、分析，采纳其中的合理部分；对试行效果不好的内容找出原因，作出调整；对整个设计方案做最后的修正和确认。6 .产品设计应注意的问题（1）充分地占有信息并准确地分析信息，论证新闻产品设计的合理性和可行性。（2）新闻产品设计必须在可行性与超前性之间找到平衡点。（3）新闻产品设计与新闻采编机制之间存在着紧密的联系，因此产品设计应该与采编机制改革同步进行。（4）正确处理借鉴与创新、变革与稳定的关系。四、案例分析J华西都市报（1）定位办一张党和人民都喜欢的报纸；办一张通俗报；办一张一流报纸和畅销报；办一张区域城市组合报。（
30、2）资源优势。包括：新闻资源优势；读者数量优势；广告市场优势；人才优势；发展优势。2京华时报人民日报创办都市报的劣势本市信息资源不足，新闻采访渠道不畅，发行网络没有基础，机制改革相对滞后，加上报纸创刊时间过晚，不得不在别人碗里抢饭吃，中央级报纸创办都市类报纸有失利的先例。2人民日报创办都市报的优势资源优势人民日报驻国内外记者网络、人民日报子报子刊的合作、人民网与各网站的互联以及人民日报与各地报纸的协作形成了一个巨大的信息场，蕴藏着都市报可以开发和利用的丰富资源。位置优势人民日报的都市报不受属地管理的局限，回旋余地较大。小报优势人民日报的都市报作为一张小报，有条件彻底放下架子走上市场，坚持读者本
31、位，办出平民色彩，针对市民的需求提供信息，按照市民的视角处理信息。辐射优势人民口报的都市报除了主打北京市场，还有条件向周边城市拓展。9京华时报的编辑方针仓协于2001年5月28日的京华时报，定位为“北京人的都市报”，包含了四个方面的规定性：一是地域化的报纸，二是市民化的报纸，三是市场化的报纸，四是综合性的日报。第三章新闻报道的策划与组织一、新闻报道策划及其主要类型1 .新闻报道策划1 1）新闻报道策划的定义新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划不仅包括对报道选题的决策、对报道方案的设计，还包括在报道实施过程中，不断接受来自各方面的信息反馈，
32、并据此调整原来的方案，进行新的规划和设计。（2）新闻报道策划的特点阶段性新闻报道策划比新闻媒介定位与产品设计进行得更加频繁，每一不同的时期都有不同的选题需要策划，一次报道策划在实施并完成以后，还会有新的报道需要策划。滚动性报道策划的生命力在于随着报道客体与报道环境的改变，不断地改进与修正原来的方案，报道策划这种“应变”功能决定了策划要随着报道的推进与拓展，滚动式地运行，报道没有结束，报道策划也就没有结束。风险性与新闻媒介产品的定位与设计一样，报道策划作为事关新闻媒介未来行动的设计，是担负了一定的风险的，新闻报道的成败要依赖编辑的选择和决策，而新闻媒体的成败又是由所有这些选择与决策累积出来的。（
33、3）新闻报道策划的三个阶段选题与预备阶段从发现新闻报道线索、确定报道选题到收集与分析各方面相关材料、确定报道效果目标的一段时间，这是报道策划的第一阶段。方案设计阶段根据报道选题与报道效果目标，对报道的规模与重点、报道进程、报道结构与方式、报道的组织机制等进行规划设计，最终形成系统的报道设计方案，这是报道策划的核心阶段。报道实施与调控阶段从报道策划方案付诸实施一直到报道结束，不断接受反馈，根据情况的变化不断修正原先的设计方案，这是报道策划与报道实施齐头并进的阶段。（4）新闻报道策划应遵循的原则取信原则无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。创新原则报道策划的价值在于通过精心谋划和周密
34、组织使报道取得不同凡响的传播效果，因此从报道选题决策到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。变通原则任何策划都是对未来行动的谋略和规划，新闻报道策划亦然。实效原则新闻报道策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益，同时也为新闻传媒争取更好的经济效益。可行原则新闻报道策划的成果最终要在新闻报道实践中得到检验，因此报道设计方案必须具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。2 .新闻报道策划的类型新闻报道策划，在不同类型的媒介表现出各种不同的形态，可以根据不同的标准，将新闻报道策划分为不同的类型。以下是几种主要的分类：（1）以报道客体发生状态作为分类标准可预见性的新闻报道策
35、划指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。对这类新闻的报道策划可以提前进行。可预见性新闻报道策划存在的难点有：a.容易形成固定的选题和报道模式，要有所突破和创新比较难。b.要在报道中表现出与众不同的风格特色也比较难。c.新闻受众对这类报道接触较多，以往报道中存在的种种不足，容易造成受众的厌烦甚至逆反心理，对他们接受新闻信息会产生不利的影响。非可预见性的新闻报道策划指对无法预见的突发事件的报道策划，如地震、火灾、飞机失事、战争爆发等。对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，通常是在事件发生之后立即策划报道活动，一般以灾难性事件、负面新闻信息居多。a.负面新闻信息，主要是有关消极的新闻
36、事实的信息，指“处在原始状态的消极变动的事实”。b.与负面新闻信息不同，“负面新闻”一般是指经过人加工而成的消极的“新闻报道”。一种情况是新闻报道的内容为负面的新闻信息，产生的影响也是消极的、负面的；另一种情况是新闻报道的内容是非负面的事实，但由于表现不当，产生了事与愿违的消极影响。非可预见性新闻报道策划是主要针对突发性的负面新闻事实的信息传播进行策划，这类报道的内容具有强烈的冲突性，容易引发受众普遍的共同兴趣，有助于报道策划获得立竿见影的实际效果。（1）以报道策划的运行时态作为分类标准周期性报道策划指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等
37、进行的报道策划。其优点是以制度化、规范化的策划运作保证新闻传播的质量和效果，这对于新闻媒介做好日常状态下的新闻报道，从而保证新闻媒介产品的质量稳定，具有重要意义。非周期性新闻报道策划指根据报道需要临时进行的报道策划。做好非周期性新闻报道策划是所有新闻媒介的应变之策。非周期性新闻报道策划是媒介赢得突发性重大新闻报道竞争的必要策略。（2）以报道策划的运行方式作为分类标准独立型报道策划指报道策划独立存在，与其他策划活动无关。报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。非独立型新闻报道策划指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。在非独立性新闻报道应注意：a.应遵循公关原则搞
38、好公益性活动的策划和组织；b.应根据新闻规律对报道内容加以把关。在进行非独立型新闻报道策划时，一定要注意把握好对新闻报道内容的社会价值评判。二、新闻报道策划的选题决策3 .发现新闻线索与确立报道效果目标（1）发现新闻线索发现新闻线索是产生报道选题的前提。策划者首先要围绕值得进行新闻报道策划的重要新闻线索广泛收集各类信息，主要包括：报道客体的信息。报道策划者只有最大程度地掌握报道客体的相关信息，才能对其本质和意义有更为准确的把握，从而决定报道如何进行。报道接受者的信息。这些信息有助于策划者把握受众的心理特点，有的放矢地策划报道，而且这些信息有一部分可能直接成为报道的内容。报道竞争者的信息。（2）
39、报道效果目标报道效果目标是报道者根据报道策划前期所掌握的信息，在对新闻报道可能取得的社会效果的预测的基础上所希望达到的目标。报道效果目标，为报道策划指明了方向，报道方案的设计将围绕实现这一目标来进行。4 .报道选题决策必然具有的共性规律（1）基于传播主体的可操作规律“可操作”是指传播主体具备完成某一新闻报道任务的各方面条件。（2）基于客观事实的价值规律新闻是对新近变动的客观事实的报道，没有变动的事实，便没有新闻报道。在新闻选择中，编辑对新闻价值的判断主要以新闻事实发生时间的新近性、新闻事实有助于消除受众认识的不确定性、新闻事实具有的社会影响力、新闻事实发生地与受众的距离以及新闻事实对受众兴趣的
40、激发力等为标准的。（3）基于受众的适宜性规律新闻传播活动是以传播者与接受者之间的信息传递为基础的，没有受众的新闻传播不可能存在，不合乎受众获知需求的新闻报道是无效的报道。（1）三方面共性规律之间的关系这三方面共性规律之间是相互联系的，在新闻报道决策时，其共同作用决定了选题范围是由传播主体、传播图3-1新闻报道选题决策的依据新闻报道选题决策的依据是一个彼此相关、互有重叠的集合概念，即能够满足受众需求、报道主体具备传播条件的客观事实才有可能成为新闻报道策划的选题对象。但三者重叠部分之外的内容并非完全没有价值，分析三者间的集合关系，对新闻报道策划很有意义。a.客观事实与受众需求有重合部分也有相排斥部
41、分。第一，可供传播的事实对于特定媒介的受众而言，为他们所需获知的只是其中的一部分，也只有这一部分在新闻报道策划中值得作为选题参照。第二，受众的某些需求在可供传播的事实范围之外，说明需求是潜在的，客观变动的事实也是潜在的，报道策划者尚未意识到，这将导致新闻报道的选题受限制，不能完全满足受众的需要。b.客观事实、受众需求与实现传播的主体条件之间有重合部分也有相排斥部分，说明主体条件对新闻报道活动具有强大的约束力。（2）需要进行报道策划的选题是媒介所有报道选题中的一部分，主要有以下三类：a.可以预知的、有重大社会影响的活动和事件性或非事件性新闻。b.非可预见、有重大社会影响的突发性事件。c.新闻媒介
42、自己设立的重要问题性报道、活动性报道。其共同特点是，选题本身的潜在社会影响力及其内容的复杂性决定了报道不能停留在简单、肤浅的层次上，而必须对报道客体进行充分地发掘、展示和分析，以多个稿件在空间或时间上的组合，使受众从多种角度、多个层面上了解事物的全貌和本质。5 .报道选题决策的个性化根据新闻传播主体的差异，找到最合适的报道选题及报道角度。传播主体及其条件的差异，具体而言包括媒介定位的差异、媒介功能的差异、载体的差异、媒介所处环境的差异、媒介内部条件（资金、设备、人才、管理、机制等）的差异等。根据受众的差异性和受众需求的差异性，寻找最合适的新闻报道选题与报道角度。不同的媒介拥有不同的受众群体，受
43、众的差异性本身就导致了受众对传播的要求与期待是不同的；同一受众群体对不同的媒介也会有不同的需求。三、新闻报道方案设计L确定报道范围与重点（1）报道范围是全部报道客体的组合，规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大。（2）报道重点是报道客体中最重要的部分，规定了报道的核心人物或核心事件、核心问题，需要报道者投入最多的力量，在媒体上也要予以突出表现。2 .设计报道规模与进程（1）报道规模是报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念，即报道在报纸上持续进行多少时间、占据多大版面空间和多少栏目配置、动用多少采编力量。2）报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排,规定报道分多少阶段进行、何时开头、何时推
44、进与扩展、何时结束，以及各阶段之间如何转接。3 .制定发稿计划发稿计划是报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅，确定稿件刊出的先后次序与具体时间，稿件在版面上的位置。稿件的体裁和形式的配合。（1）事先对版面设计进行考虑并据此确定发稿目录。4 .设计报道结构与报道方式（1）报道结构报道结构是报道各组成部分相互之间的关系及其组合排列所呈现的外在形式。它是由报道选题和报道预期目标决定的。报道结构的组成要素a时间，指报道在时间延续方面表现出的特质。时间要素的内涵，包括报道起始的时间安排、报道全程跨越的时间、报道刊播的时间频率即密度这几个方面。时机的选择必须是合
45、乎新闻传播规律的，也就是要用最新发生的事实作为引发报道的由头，再由这类事实引发深层次的思考。h空间，指报道在媒介空间位置方面表现出的特质。广播电视新闻报道在空间概念上的意义主要体现在通过各个栏目、节目的组合，形成立体化的报道格局。C角度，指报道在反映客体的着眼点和侧重点方面表现出的特质。d广度，指报道在集纳有关客体的横向信息方面表现出的特质。新闻报道不仅要揭示客体自身的现状，有时还要揭示与其相关的其他客体的现状，即向受众提供有关报道客体的环境性信息、相关性信息，这类信息的结合构成了报道的广度。e深度，指报道在集纳有关客体的纵向信息方面表现出的特质。要让受众全面准确地了解报道客体，有时还要提供客
46、体的背景性信息和前景性信息，这类信息的结合构成了报道的深度。f传播符号，指报道用以展现客体的符号所表现出的特质。四种常见的报道结构a,线型结构模式，其特点是选择某一个角度切入客体，对客体的发展变化进行追踪反映，直至客体变动告一段落。报道依时间延续表现出单向性的、直线型的发展轨迹。b.放射型结构模式，其特点是选择某一角度切入某一客体，对这一客体的发展变化进行跟踪反映，随着报道进展，拓展报道客体，转向对更多相关客体的反映，报道依时间延续呈现出由线到面的放射状特色。c.收束型结构模式，其特点是从多个客体切入，以多种事实的变动指向某一共同的主题，使这一主题得到深入挖掘和充分展示。d,网状结构模式，其特
47、点是从多个客体、多种角度切入，报道随时间延续或追踪、或拓展、或沿着客体各自的方向发展，表现出相互烘托、交错递进的特色。（2）报道方式报道方式是指将零散的新闻稿件整合为报道整体的操作模式，即新闻编辑根据报道目标，运用某种手法组织若干相关报道，使之形成具有一定报道规模或持续一定时间的报道整体。以编辑组织安排稿件的特点划分的报道方式a.集中式，指在短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面或时段，形成较大的声势，具有强烈、醒目的效果。这种报道方式比较多地用于一些重大活动、重要事件和重大问题的报道。b.系列式，指着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道于一体，使报道具有一定的深度和广度，具有启迪性。系
