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1、2024广告学概论综合复习题一、单选题（共5题，IO分）1、在广告诉求中，（）处于被动位*2.0）A、广告主B、广告代理商C、消费齐D、广告媒介正确答案：C解析：2、公技广告的设须遵循一些原则，下列选项中不属于公丑广告设母须遵循的原则的是（）（2.0）R、思想性原则B、艺术性原则C、针对性原则D、营利性原则正确答案：D解析：3、任何广告都有一个明确的行为主体，即（）2.0）A、广告公司B.广告媒介C,广告主D、广告客户正确答案：C解析：4、我国内地第一个广告学系成立于（(2.0)A、北京大学B、中国人民大学C、北京传媒学院D、厦门大学正确答案：C解析:5、今天人的能停见到的量古老的广告实物，是
2、现收事于大英博物r的一张写在莎草纸上的古埃及广告.它出现于公元的()(2.0)A、 2000年B、 ISOO年C、 1KM)年D、8W)年正确答案：C解析：二、多选题(共20题，60分)7、一般广告公司最茶本的业务部门是.(3.0)A、市场调查部B、 客户部C、创作部D、媒体部正确答案：ABCD解析：8、电视和广播广告的主要类型有().(3.0)A、提供节目广告B.插播广告C、电台广告节F1.D、报时广告正确答案：ABCD解析：9、广告的特殊市场环境，主要是指().(3.0)A、广告活动直接发生的特定地域环境B,特定的产业环境C,文化因素D、科技因素正确答案：AB解析：10、广告行政管理的主要
3、职能是().(3.0)A、控制和协调B、道德监督C、监督和检查D、指导和服务正确答案：ACD解析：Ik广告学的两大理论基石是()(3.0)A、市场营销学B,传播学C、美学D、心理学正确答案：AB解析：12、制定广告说原策略的根本依据是(3.0)A、消费者的消费需求Ik消费者的消费心理C、消费者的消费行为D、广告主的喜好正确答案：ABC解析：13、广告审查的主要依据是(3.0)A、法律法规B,道德规范C,专门制订的广告审查标准D、以上均不是正确答案：ABC解析：14、麦卡福(McCarthy)将市场营销中的可控因素归纳为四个方面(即4P),包括产品和(3.0)A、公众舆论B、价格C、渠道D、促销
4、正确答案：BCD解析：15、影响消费行为的社会因素包括().3.0),经济状况B、参照群体C、家庭D、职业正确答案：BQ)解析：16、促进现代广告业形成与发展的关健因素是(3.0)A、机器印刷术的广泛应用B、报纸的产生C,招牌与幌子的普及D、大规模工业生产带来的社会商品储售量的剧增正确答案：AD解析：17、任何广告都有一个明确的行为主体，即(3.0)A、广告公司B、广告媒介C、广告主D、广告客户正确答案：CD解析：18、按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说,主要代理类型有()(3.0)A、个人代理B、综合型代理C、专门型代理D、媒介代理正确答案：BC解析：19、消费者行为的一般特征包括()
5、.(3.0)A、自主性B、有闪性C、目的性D、持续性正确答案：ABCD解析：20、电影和电视属于(3.0)A、A大众传播媒体B,电子媒体C、 长期媒体D、诸视听觉的媒体正确答案：ABD解析：21、消费者的消费过程包括().(3.0)A、需求过程B、购买过程C,使用过程D、维修过程正确答案：ABC解析：22、目前我国广告公司的主要类型有.3.0)A、大型的、综合性的B、合资的C、中小型的D、广告作业机构正确答案：ABCD解析：23、20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有(3.0)A、丹尼尔斯达奇B、纳尔逊C、乔治盖洛普D、艾耶父子正确答案：ABC解析：
6、24、四大媒体广告之外的其他广告包括(3.0)A、户外广告B,交通工具广告C,销售现场广告D、纪念品广告正确答案：ABCD解析：25、四大媒体广告之外的其他广告包括()等(3.0)A.户外广告Ik交通工具广告C、销售现场广告D、纪念品广告正确答案：ABCD解析：三、判断黑(共15题，30分)26、杜会信息广告如招弟、迁址、导人等属于百业广告.(2.0)正确答案：错误解析：27、印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型.(2.0)正确答案：正确解析:28、广告作为一种信息传祭方式，是适应人类信息交流的雷曼而产生的.(2.0)正确答案：正确解
7、析:29、广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步的统筹安排，以达到有效控制要个广告运动的方向和进程的目的.(2.0)正确答案：正确解析：30、广告审杳制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介坦根、消费者共同叁与的一种广告管理方式.(2.0)正确答案：正确解析：31、销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算.2.0)正确答案：正确解析：32、广告衰现策即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去,也就是“怎么说”.2.0)正确答案：正确解析：33、控制和悔会、监督和检查、指导和
8、服务是广告行政管理的主要职能.2.0)正确答案：正确解析：34、政府公告、企业声明属于*商业广告.(2.0)正确答案：正确解析：35、广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带(2.0)正确答案：正确解析：36、今天人们见到最古老的广告实物，是收藏于大英博物僧的一张写在莎草纸上的广告.(2.0)正确答案：正确解析：37、广告学是研究广告及其运动规律的一门学科.(2.0)正确答案：正确解析：38、消费者行为指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性、
9、有因性、目的性、持续性、可变性等特征.2.0)正确答案：正确解析：39、业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务弁与人员的业务自杳，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手段。(2.0)正确答案：正确解析:40、世界上最早的报纸广告产生于英国.(2.0)正确答案：正确解析：(二)1、在广告诉求中，()处于被动位置。(2.0)A、广告主B,厂告代理商C、消费者D、广告媒介正确答案：C解析:2,广告运作的程序始于()(2.0)A、制定总体的广告策略和广告计划B.市场调查与分析C,广告策划D、广告设计制作正确答案：A解析：3、任何广告都有一个
10、明确的行为主体，叩()(2.0)A、广告公司B.广告媒介C,广告主D、 广告客户正确答案：C解析：4、我国内地第一个广告学系成立于(2.0)A、北京大学B、中国人民大学C、北京传媒学院D、胆门大学正确答案：C解析：5、今天人的能见到的量古老的广告实物，是现收Je于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告.它出现于公元的()(2.0)A、2000年B,ISoO年C、 100O年D、 800年正确答案：C解析：二、多（共20题，60分）6、媒介广告业务员制度的内容有（3.0）A、归户制度B、规定适当的承揽数撷C、制定统一的价格标准D、合理的收款制度正确答案：ABCD解析：7、一个基本的传播过程包括
11、如下要素1,B、C、D、正确答案：BCD解析：14、下列广告中属于非商业性广告的有（(3.0),产品广告B、政府公告C、公益广告D.求职广告正确答案：BQ)解析：15、促进现代广告业形成与发展的关因素是一(3.0)A、机器印刷术的广泛应用B,报纸的产生C,招牌与幌子的普及D、大规模工业生产带来的社会商品销倭量的剧增正确答案：AD解析：16、媒介的广告定价，原则上依据()等.(3.0)A、 千人成本B、 权戒性C、 受众成份D、广告主实力正确答案：ABC解析：17、电彩和电视属于,A大众传播媒体B、 电子媒体C、 长期媒体D、诸视听觉的媒体正确答案：ABD解析：18、消费者的消费过程包括().A
12、、需求过程B、购买过程C、使用过程D、维修过程正确答案：ABC解析：19、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(3.0)A、强调品牌和产品外形、包装时.，单视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。Ik创意诉求筒洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰常联想时，适宜采用广播广告的音效。D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。正确答案：ABCD解析：20、20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有(3.0)A、丹尼尔斯达奇B,纳尔逊U乔治盖洛普D、艾耶父子正确答案：ABC解析：21、
13、英国是(3.0)A、近代印刷广告的诞生地B,欧洲广告业最发达的国家C、世界第三广告大国D、公共广播电视机构不播广告的国家正确答案：ABCD解析:22、日本电通公司出版的广告调查指出,广告调查的主要内容包括(3.0)A,广告信息调查B、民意调查C、广告效果调查D、广告媒体调杳正确答案：ACD解析：23、四大媒体广告之外的其他广告包括()等.3.0)A.户外广告Ik交通工具广告C、销售现场广告D、纪念品广告正确答案：ABCD解析：24、关于广告效果的正确认汉().3.0)A、广告效果是广告运动追求的终极目标B、广告效果等于辆管效果C、广告效果的评估主要是广告传播效果D、广告效果是检骏广告运动成败优
14、劣的唯一标准正确答案：ACD解析：25、媒体广告组织的主要作用是(3.0)Z承接广告业务B、设计制作和发布广告C、代理发布广告D、审查广告内容正确答案：ABD解析：三、判断题(共15题，30分)26、广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束.(2.0)正确答案：正确解析:27、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即策略.(2.0)正确答案：正确解析：28、广告受众就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众.2.0)正确答案：正确解析：29、产品理研也是一用消费#调研，旨在了解消费#对于将定产品成及务的着法，以有腐于改进
15、产品和餐助广告*传申抒长遗知，取一个相对于党者有利的地位.(2.0)正确答案：正确解析：30、广告投入能产生无限的销售效果，因此对广告应该做无计划的大量投入.(2.0)正确答案：错误解析：31、广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人圉绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的.(2.0)正确答案：正确解析：32、最初的广告业与报刊业共生共存。(2.0)正确答案：正确解析：33、定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和颈窝，
16、却往往为定分析所不及.(2.0)正确答案：正确解析：34、广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定.2.0)正确答案：正确解析：35、广告公司的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理朦务.(2.0)正确答案：正确解析：36、定量分析是对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观做向性，故又称客观判断法.(2.0)正确答案：正确解析：37、广告媒体策略即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体(成媒体组合)，以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等.(2.0)正确答案：正确解析：38、传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是
17、受众因素.(2.0)正确答案：正确解析：39、影响广告预算的主要因素，大多来自广告公司.(2.0)正确答案：错误解析：40、业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的:要手段.(2.0)正确答案：正确解析:(三)1 .广告运作的程序始于()(2.0)A、制定总体的广告策略和广告计划B、市场调查与分析C.广告策划D、广告设计制作正确答案：A解析：2 .()年中国广告恢复全面启动,称为广告元年。(2.0)A、 1979B、 1980C、 1981D、 1983正确答案：A解析：3、我国内地
18、第一个广告学系成立于()(2.0)A,北京大学B.中国人民大学C.北京传媒学院从厦门大学正确答案：C解析：4、关于广告的含义，下列说法不正确的是()(2.0)A.广告必须有可确认的广告主B、商业广告是有偿的C.广告仅能传播关于商品的信息D.广告主对广告的发布有一定程度的控制权正确答案：C解析：5、中国电视广告史上首条商业广告是由（2.0）A,北京B.广东C、上海D、中央正确答案：C解析：二、多选黑（共20题，60分）6,电视和广播广告的主要规格有（3.0）A、60秒B、30秒C.15秒I）,5秒正确答案：ABCD解析：7.固定位置的户外广告媒体主要包括（3.0）A.核顶大型广告牌B、电子翻板C
19、,1.ED电脑看板I）,电子大屏幕正确答案：ABCD解析：8、广告活动的主体包括0（3.0）A、广告客户B、广告公司C.广告媒体I）.调变公司正确答案：ABC解析：9、就商业广告来说，广告的诉求对象有（3.0）A.生产者B.消费大众C,组织市场中的意见领袖D、商业经销中的呆购决策者正确答案：BCD）电视台播出的。）。解析：10.下列广告中属于商业广告类别的有(3.0)A,求职广告B、劳务广告C、企业形象广告D、招聘广告正确答案：BC解析：Ik报纸属于(3.0)A、大众传播媒体B,印刷媒体C.诉诸视觉的媒体D、诉诸视觉的媒体正确答案：ABC解析：12、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为(
20、)(3.0)A,事前冽试B.事中测试C,事后测定与评估从销售期统计正确答案：ABC解析：13、广告审查的主要依据是(3.0)A.法律法规B、道健规范C.专门制订的广告审查标准D,以上均不是正确答案：ABC解析：14.广告公司的客户服务制度主要有(3.0)A、AE制B.业务档案制度C,工作单制度D、业务审核制度与业务保审制度正确答案：ABCD解析：15、影响消费行为的社会因素包括()(3.0)A、经济状况B.参照群体C,家庭D、职业正确答案：BCD解析：16、媒介的广告定价，原则上依据()等。(3.0)A、千人成本B.权威性C,受众成份D、广告主实力正确答案：ABC解析：17、1914年，正式成
21、立报刊发行量审计局(ABC),负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是()o(3.0)A,日本B.美国C、英国从德国正确答案：ABCD解析：18、电影和电视属于(3.0)A. A大众传播媒体B. 电子媒体C.长期媒体D.诸视听觉的媒体正确答案：ABD解析：19、消费者的消费过程包括(儿(3.0)A、希求过程B.购买过程C,使用过程D.维修过程正确答案：ABC解析：20、广告预算的一般方法有（）（3.0）A,比率法B、武断拨款法C. 实骏法I）.竞争法正确答案：ABCD解析：21、根据日本电通广告用语事典,市场调查包括（3.0）R、受众调查B.广告调查C,消贷调交D、产品调查正确答
22、案：BCD解析：22、广告市场的构成要素包括（）等。（3.0）A、广告主及其广告费用B、广告作品C.广告媒介与消费者I）.广告代理公司及其劳务正确答案：ABCD解析：23、目前我国广告公司的主要类型有（3.0）A、大型的、综合性的B、合资的C,中小型的D、广告作业机构正确答案：ABCD解析：24.下列广告中属于非商业性广告的有()(3.0)A、产品广告B.政府公告C,公益广告D、求职广告正确答案：BCD解析：25、广告主对广告投资认识的观念误区有().(3.0)A,以成本回收为依据来评价广告投资B、广告是一种简单投资C,广告投入能产生无限的销售效果I).广告使用的媒体手段不是越多越好正确答案：
23、ABC解析：三、判断题(共15题，30分)26、今天人们能够见到的坡古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约200年。(2.0)正确答案：错误解析：27、广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决黄和对各种广告传播手段及各个具体步骤的疏筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。(2.0)正确答案：正确解析：28、广告审交制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式。(2.0)正确答案：正确解析：29、控制和协会、监督和检查、指导和服务是广告行政管理的主要职能。
24、(2.0)正确答案：正确解析：30.实舲法是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试检市场,并时各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据it建立合理的预算标准。(2.0)正确答案：正确解析：31、依照一般知识，编制广告就算，首先必须明确预算期问的企业行销目的。(2.0)正确答案：正确解析：32、短程广告不仅指持续的时间短,还表现为以商品的即时销售为目的。(2.0)正确答案：正确解析：33、在产生创意的方法中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是爱健华戴勃诺。(2.0)正确答案：错误解析：34、广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付耕的信息传播工具,它承担
25、着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之向不可缺少的联系纽带(2.0)正确答案：正确解析：35、把广告看作一种简单的投资，投费多少算多少，投姿多少就要求有多少收益.(2.0)正确答案：错误解析：36、广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。(2.0)正确答案：正确解析：37、20世纪80年代，传播学才开始发展成熟。（2.0）正确答案：错误解析：38、利润比率法是指以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算。（2.0）正确答案：错误解析：39、在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期,当时地位最高、最受重视的仍是文案人员。（2.0）正确答案：正确解析：40、
26、第一次世界大战后，广告市场调查研究进入到一个全方位发展时期。（2.0）正确答案：错误解析：（四）1,公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置须遵循的原则的是（）（2.0）A,思想性原则B.艺术性原则C、针对性原则D、管利性原则正确答案：D解析：2、有关广告的特征与本质，不正确的是（）（2.0）A,广告既是宣传B、广告实质上是一种运动过程C,真实是广告的生命I）.广告是一种沟通过程正确答案：A解析：3.任何广告都有一个明确的行为主体，即（(2.0)A.广告公司B.广告媒介C.广告主D、广告客户正确答案：C解析：4、我国内地第一个广告学系成立于()(2.0)A,北京大学B,中国人
27、民大学C,北京传媒学院D、同门大学正确答案：C解析：)电视台播出的.京东海央案北广上中答确、1.二ABCDO5、中国电视广告史上首条商业广告是由(2.0)：C解析：二、多选黑(共20题，60分)6、媒介广告业务员制度的内容有()(3.0)A.归户制度B、规定适当的承揽数额C、制定统一的价格标准I),合理的收款制度正确答案：ABCD解析：7,固定位置的户外广告媒体主要包括()。(3.0)A、楼顶大型广告牌B、电子翻板C.1.ED电脑看板D、电子大屏幕正确答案：ABCD解析：8.一个基本的传掾过程包括如下要亲（)(3.0)播传思传受讯愦反、ABCD正确答案：ABC解析：9、1.股广告公司最基本的业
28、务部门是。（3.0）A、市场调查部B、客户部C、创作部I）,媒体部正确答案：ABCD解析：10、根据教材观点，广告调查包括（）等。（3.0）A.消费者调查B, 市场调查C, 竞争状况调查D, 产品调查正确答案：ABCD解析：Ik广告行政管理的主要职能是（3（3.0）A.控制和协调B、道健监督C,监督和检查D,指导和服务正确答案：ACD解析：12、广告学的两大理论基石是（）。（3.0）A,市场营销学B.传播学C、美学D.心理学正确答案：AB解析：13、就商业广告来说，广告的诉求对象有（3.0）A、生产者B.消费大众C,组织市场中的意见领袖D、商业经销中的果购决策者正确答案：BCD解析：14、按广
29、告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）（3.0）A、事前测试B、事中测试C.事后测定与评估D、销售额统计正确答案：ABC解析：15、下列广告中属于非商业性广告的有（）（3.0）A、产品广告B, 政府公告C, 公益广告D、求职广告正确答案：BCD解析：16、任何广告梆有1.个明确的行为主体，即（）。（3.0）A,广告公司B、广告媒介C.广告主1） .广告客户正确答案：CD解析：17、媒介的广告定价，原则上依据()等。(3.0)A. 千人成本B. 权威性C. 受众成份D、广告主实力正确答案：ABC解析：18、按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有(3.0)A.个人代理B、综合
30、型代理C,专门型代理D,媒介代理正确答案：BC解析：19、消费者行为的一般特征包括().(3.0)A4自主性B,有因性C、目的性D、持绘性正确答案：ABCD解析：20、消费者的消费过程包括()程程程程Ay,.h白、ir*i1.n1.O常W尊第：3.确析k、U-iABCD521.广告预算的一般方法有(D法Bc款法法A法拨!争率新实竞案比武答：确析A.氏D.正解22、广告市场的构成要素包括（3.0）A、广告主及其广告费用B、广告作品C、广告媒介与消费者I）,广告代理公司及其劳务正确答案：ABCD解析：23、20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）（3.
31、0）A,丹尼尔斯达奇B.纳尔逊C.乔治盖洛普D、艾耶父子正确答案：ABC解析：24、四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。（3.0）A、户外广告B、交通工具广告C,销售现场广告D、纪念品广告正确答案：ABCD解析：25、广告管理的主要内容是（3.0）A,对广告主的管理B.财广告代理公司的管理C,对广告媒介单位的管理D、对广告信息的管理正确答案：ABCD解析：三、判断题(共15题,30分)26.社会信息广告如招聘、迁址、寻人等寓于商业广告。(2.0)正确答案：错误解析：27、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现千公元前约200年。(2.0
32、)正确答案：错误解析：28、自然经济形态下的广告活动，往往是与商品生产者和经营者联系在一起的。(2.0)正确答案：正确解析：29.销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础,按每一销售单位分配广告费用来制定广告就算.(2.0)正确答案：正确解析：30、控制和协会、监督和检查、指导和承齐是广告行政管理的主要职能。(2.0)正确答案：正确解析：3k竞争法的基本构想,是将产品的市场占有率与广告投作相关联,也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。(2.0)正确答案：正确解析：32、广告表现就是将广告创意慨念进行符合特定媒体语言的再创迨，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达
33、转性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。(2.0)正确答案：正确解析：33、广告学的兴起早于传播学。(2.0)正确答案：错误解析：34、20世纪七八十年代后，广告代理业开始在我国出现。(2.0)正确答案：错误解析：35、短程广告不仅指持段的时间短，还表现为以商品的即时销售为目的。(2.0)正确答案：正确解析：36.迟效性广告不以追求销售效果为目的，而是着重建立在消费者心目中的良好形象，(2.0)正确答案：正确解析：37、霓红灯康于通讯广告媒体。(2.0)正确答案：正确解析：38、影响广告颈算的主要因素，大多来自广告公司.(2.0)正确答案：错误解析：39、第一
34、次世界大战后，广告市场调查研究进入到一个全方位发展时期。(2.0)正确答案：错误解析：40.户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体.(2.0)正确答案：正确解析：(五)一、单选题(共5题，10分)I、公益广告的设置须逐循一些原则，下列选项中不展于公益广告设置须遵循的原则的是()(2.0)A,思想性原则B、艺术性原见1C,针对性原则I),营利性原则正确答案：D2、广告运作的程序始于()(2.0)A.制定总体的广告策略和广告计划B.市场调杳与分析C、广告黄划从广告设计制作正确答案：A3.(
35、)年中国广告恢复全面启动，称为广告元年。(2.0)A、 1979B、 1980C、 1981D、 1983正确答案：A4、任何广告都有一个明确的行为主体，即()(2.0)A,广告公司B、广告媒介C、广告主D、广告客户正确答案：C5,我国内地第一个广告学系成立于()(2.0)A、北京大学B.中国人民大学C,北京传媒学院D、厦门大学正确答案：C二、多选题(共20题,60分)6、现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即(3.0)A、广告创意B、广告调查C.广告策划D、广告文案正确答案：AC7、一股广告公司最基本的业务部门是.(3.0)A,市场调查部B.客户部C,创作部D、媒体部正
36、确答案：ABCD8.根据教材观点,广告调查包括()等。(3.0)A、消费者调查B、 市场调查C、 竞争状况调查D、 产品调查正确答案：ABCD).9,广告学的两大理论基石是(3.0)A、市场营销学B、传播学C,美学D.心理学正确答案：AB10.就商业广告来说，广告的诉求对象有().(3.0)A.生产者B.消费大众C.组织市场中的意见领袖D、商业经销中的采购决策者正确答案：BCDIk报纸属于。(3.0)A,大众传播媒体B.印刷媒体C,诉诸视觉的媒体D、诉诸视觉的媒体正确答案：ABC12、广告审出的主要依据是().(3.0)A.法律法规B,道德规范C、专门制订的广告审查标准氏以上均不是正确答案：A
37、BC13、广告公司的客户服务制度主要有().(3.0)A. AE制B、业务档案制度C,工作单制度1) .业务审核制度与业务保密制度正确答案：ABCD14、消费者行为的一般特征包括()。(3.0)A、自主性B、有因性C.目的性D、持续性正确答案：ABCD15、电影和电视属于(3.0)A、A大众传播媒体B. 电子媒体C. 长期媒体D、诸视听觉的媒体正确答案：ABD16、广告公司的收费方式主要有()等。(3.0)A.代理佣金制B.协商佣金制C、实费制从利润分配制正确答案：ABa)17、广告行政管理的主要依据是().(3.0)A、法律B、法规C,相关政策I),行政纲领正确答案：ABC18、广告顼算的一
38、般方法有()(3.0)A.比率法B.武断拨款法C、 实验法D、 竞争法正确答案：ABCD19、根据日本电通广告用语事典B.市场调交包括(3.0)A,受众调交B.广告调也C.消费调交D、产品调查正确答案：BCD20、下列说法中属于具有普遢性意义的广告表现原则有一(3.0)A、强调品牌和产品外形、包装时,单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜.C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。正确答案：ABCD指出，广告调查的主要内容包括21、日本电
39、通公司出版的4广告调杳(3.0)A4广告信息调查B.民意调查C,广告效果调查D、广告媒体调查正确答案：ACD22、四大媒体广告之外的其他广告包括()等。(3.0)A.户外广告B.交通工具广告C,销售现场广告D.纪念品广告正确答案：ABCD23、关于广告效果的正确认识()(3.0)A,广告效果是广告运动追求的终极目标B、广告效果等于销售效果C、广告效果的评估主要是广告传播效果I).广告效果是检检广告运动成败优劣的唯一标准正确答案：ACD24、四大媒体广告之外的其他广告包括()等(3.0)A,户外广告B、交通工具广告C,销售现场广告D.纪念品广告正确答案：ABCD25、广告主对广告投资认识的观念误
40、区有()o(3.0)A、以成本回收为依据来评价广告投资B.广告是一柠简单投资C,尸告投入能产生无限的销售效果D、广告使用的媒体手段不是越多越好正确答案：ABC三、判断黑(共15题，30分)26、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即第略。(2.0)正确答案：正确27、广告受众就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。(2.0)正确答案：正确28、产品调研也是一种消费者调研，旨在了解消费者对于特定产品或服务的看法,以有利于改进产品和帮助广告宣传中扬长避短，争取一个相对于竞争者有利的地位。(2.0)正确答案：正确29 .广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式,以广告作品的形式最终呈现出来。(2.0)正确答案：正确30 .广告法规具有目的性、规范性、慨括性等特点。(2.0)正确答案：正确31、广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划.(2.0)
