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1、一单选超（共10遨.50.0分）所著的消费社会从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响.A.大卫?波特B.麦克伯镌C.跑图里亚0.大卫?奥格威标准答案：C广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于.从而促进社会再生产过程的循环.A.沟通产饰8.品牌差异化C.反映社会文化D.提升价格标准答案：A下列选项不姐于广告对商品供需的影响的表述是A,沟通产销，刺激需求B.加速流通，扩大销14C.提升品牌形皴,获取竞争优势D.降低消费者狭得信总的成本标准答案:C一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销用额的比例被称作A.行业广告竞争强度B,产业集中度C.市场集中度D.产
2、品涉入度标准答案:C学习广告学的正确态度是A.只把关注点放在快逑变化的事物上B.只用读好教科书,学习老师课上的内容C.既要从广告实践中吸取经验,又要注曳理论学习D.以上都不是标准答案：C依托于数字技术发展而出现的各种互联恨媒介形式被称作“A.数字媒介8.电子媒介C.户外媒介D.广播媒介标准答案;A怖助品牌在顾客的心智阶悌中占据最仃利的位祝的营销思想被称作A.定位B.实施重心法C固彳!刺激法D.整合首销传播标准答案：A广告学的学科特色A.强理论性和思辨性8.名副其实的演应用性C.应用性和珅.论性都很突出D.以上都不是标准答案sB消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的,A使用价值B.符号象
3、征价（ftC.实用性D.功能性标准答案：B旨在使受众受情感线索吸引,产生共鸣.进而移情到品牌的广告类型是？A.产丛广告B.雄性诉求广告C.理性诉求广告D.公益广告标准答案:B二、多选题（共5题，25Q分）对于广告观的理解，正确的是（）A.广告观是唯一的,不同时代的人都行相同的广告观B-广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体，不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理斛和认知，都在不断丰富而广告观D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观椰是一致的标掂答案：B.C按照广告对象所属地理范用的不同，我们可以将广告分为？（）A.企
4、业广告B.地方性广告C.全国性广告D.公益广告标准答案：B.C关于广告的社会性，理解正确的是A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的境像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告,我们可以看到时代变迁.看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都。若密切的“联动效应”标准答案:B.C,D关于广告制作，说法正确的是（）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能膨发现并且表达人们的生活情梗C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗两化”D.旬个广告人都应该具有使命感和贡任礴，
5、做到自珍、自用、自爱标准答案：A.B.C.D哪些主体对广告的合法性负有费任？（）A.广告代理公司B.广告媒介U广告主D.广告协会标掂答案=A,B.C三、判断密（共5胭，25.0分）“广告混消了理想与现实，杼致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确？A.正确B.错误标准答案：A保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度,两者不可急得.A.正确B.错误标准答案：B企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点,开展广告和营销活动的做法,可以称为是竞争定位A,正确B.错误标准答案：A在学习广告学经典理论时,应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习.A,正确B.错误标准答
6、案：A将广告定义为“sa1.esmanshipinprim的人是大卫？奥格峨.A,正确B.错误标准答案：B一、单选区（共10遨，SOQ分）所著的消费社会从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响，A.大卫?波特B.麦克伯德C.鲤德里亚D.大卫?奥格威标准答案：C依托干数字技术发展而出现的8种互联脚媒介形式被称作.A.数字媒介B.电子媒介C.户外媒介D.广播媒介标准答案:A个人具有控制有关自己私人信息的权利被称作.A.隐私权B.知情权C.平等权D.公平交易权标准答案：A帮助品牌在颖客的心智阶梯中占据最有利的位置的营倘思想被称作A.定位B.实施由心法C.固有刺激法D.整合首怕传播标准答案:A在
7、般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种索道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行才能理解讯息.A.解码B.翻洋C.整理D.编码标准答案:A以下属f自有媒体的是。A付费搜索引擎B.门户河站品牌赞助栏目C.品牌官方网站D.户外广告牌标准答案：C一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份就占全部行业市场第冉额的比例被称作A.行业广告竞争强度B.产业第中度C.市场集中度D.产品涉入度标准答案：C对于广缶的生命力，理解正确的是A.广告是个易碎品,很容易被人遗忘&在互联网时代.广告只是短物吸引人眼球的工具.C.广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作M,是品
8、牌的一笔长期投资.D.广告一旦被刊播之后，就更无价值了。标准答案：C学习广告学的正确态度是A.只把关注点放在快速变化的事物上B.只用读好教科书，学习老师课上的内容C.既要从广传实践中吸取经验,又要注重理论学习D.以上都不足标准答案：C广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于,从而促进社会再生产过程的循环。A.沟通产销B.品牌差异化C.反映社会文化D.提开价格标准答案：A二、多选题供5题，25.0分）按照广告对猊所属地理范围的不同.我们可以将广告分为？（）A.企业广告8.他方性广告C.全国性广告D.公益广告标准答案:B.C关于广告制作，说法正确的是（）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广
9、告创作者应该有一个初心,好的广告能好发现并且我达人们的生活情趣C.广告要有它自己的跖度和温僮,在创作和实践中，要尽可能做到“去粗箍化”。,摊个广告人都应该具有使命感和说任超，做到自珍、自虫、自爱标准答案：A.B.C.D关于广告的社会性,理解正确的是A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的或像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我InUJ以后到时代变迁,看到政治、文化、经济因索对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”标准答案：B.C.D哪些主体对广告的合法性负有贵任？（）A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主0.广告协会标
10、准答案：A,B.C对于广告观的理耨,正确的是（）A.广告观是唯一的,不同时代的人都有相同的广告观B.广告观是我们对广告的基木看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的,不断丰富的一个集合体.不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知,都在不断丰富着广告观0,即使好个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是致的标准答案：B.C三、判断题（共5座,25.0分）在学习广告学经典理论时,应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书保的学习.A.正确B.错误标准答案:A企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点,开展广告和营蝌活动的做法,可以称为是竞争定位A.正确B.错误标准答案：A“从
11、根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力里学派的观点OA.正确B.错误标准答案;A将广告定义为-sa1.esmshpinprint的人是大卫？奥格威，A.正确B.借设标准答案：B保护用户陌私和充分利用数字技术提高广告投放的就准程度，两者不可兼得。A.正确B.借误标准答案:B一、单选题（共10题，50Q分）卜列选项不属于广告时商品供需的影响的表述是A.沟通产饰,刺激需求B.加速漉通，犷大箱修C.提升品牌形象，获取竞争优势D.降低消由者获得信息的成本标准答案：C学习广告学的正确态度是A,只把关注点放在快速变化的那物上B.只用读好教科书，学习老师课上的内容C.既要从广告实践中吸
12、取经验.又要注重理论学习D.以上都不是标掂答案：C原生广告的核心意图是。A.通过“融入用户体验”使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”B,以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济I可报c.企业在广告中传达自己对社会问SS的关注和态度，表明自己的社会货任D.以树立产品品牌形象、提商品牌市场占有率、维系和提升品牌在消协者心目中地位为目的标准答案:A企业为了提高某种产品的知名度，促迸这种产品的销生，说服酒也不购买产品的这类广告是以卜哪种广告？A.产品广告B,企业形望广告C.公益广告D.理性广告标准答案：A对于广告的生命力，理解正确的是A,广告是个易碎品，很容易被人遗忘。B.在互联网时代，广告
13、只是短新吸引人眼球的工具。U广告本身即是种有价值、有生命、有传播力的作品,是品牌的-笔长期投资.D.广告一旦被刊播之后，就修无价值了.标准答案：C消费主义指的是人们消费的是产品或眼务在文化中的-A.使用价值B,符号望征价值C.实用性D.功能性标准答案：B广告为社会和公众提供商品和劳务信息.有助于.从而促进社会再生产过程的循环.A.沟通产销B.品牌差异化C.反映社会文化D.提升价格标准答案：A帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据G有利的位置的营销思想被称作A.定位B.实施理心法C固有剌激法D.整合首销传播标准答案:A现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？A.美国B.I木C.朝鲜D.英国标准答案：
14、B个人具有控制有关自己私人信息的权利被称作.A.隐私权B.知情权C.平等权D.公平交易权标准答案：A二、多选题（共5题，25.0分）美国联邦贸易委员会认为构成欺用性广告的要件有两个,包括A.广告要有欺纸相当数目的消费者的做向或能力8.并不筑具有伤杏消费者的感图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法标准答案:A.B关于广告的社会性，理解正确的是A.广告是一门艺术,和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像,也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁,看到政治、文化、经济囚索对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”标
15、准答案：B.C,D按照广告对融所屈地理范围的不同.我们可以将广告分为？（）A.企业广告8.地方性广告C.全国性广告D.公益广告标准答案=B.C关于广告制作，说法正确的是）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心,好的广告能师发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“公相部化”。.好个广告人都应该具有使命感和无任整，做到自珍、自第、自爱标准答案：A.B.C.D哪些主体对广告的合法性负有贲任？（）A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主D广告协会标准答案:A.B,C三、判断即（共5即，25.。分）我国奴早使用“广告”一词来指称现代
16、意义上广告活动的人是梁启超。A.正确B.情误标准答案:A印刷媒体是更黑便于保存的媒介。A.正确B.错误标准答案:A企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和甘销活动的做法，可以称为是竞争定位A.正确B.错误标准答案：A“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确?A.正确8.错误标准答案:A在学习广告学经典理论时,应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书保的学习.A.正确B.错误标准答案：A-、单选题（共10鹿，SOQ分）下列选项不M于广告对商品供需的影响的表述是A.沟通产销，刺激需求B.加速流通，扩大销售C.提升品牌形象，获取竞争优势D.降低
17、消费者获得信息的成本标准答案:C梢助品牌在顾客的心智阶悌中占据最有利的位附的营销思想被称作A.定位B.实施理心法C.固有刺激法D.整合营销传播标准答案:A广告为社会和公众提供商品和劳务信息.有助于.从而促进社会再生产过程的循环.A.沟通产销B.品脾差异化C.反映社会文化D.提升价格标准答案:A所著的消费社会从社会整体的层面例析了消费、广告等对社会的影响，A.大卫?波特B.麦克伯德C.跳迪里亚D.大卫？奥格成标准答案：C消费主义指的是人们消费的是产品或眼务在文化中的.A使用价值B.符号象征价值C.实用性D.功能性标准答案：B原生广告的核心意图是。A.通过“融入用户体验”，使品期化的内容成为对消费
18、者有价值的“信息”B.以传播观念、思想和行为方式为目的,不追求经济回报C.企业在广告中传达自己对社会向即的关注和态度，我明自己的社会责任D.以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消世者心目中地位为目的标准答案：A广告隶属于营销组合中哪个部分？A,产品(PrOdUCt)B.通路(PIaCe)C.1!J1.tfi(Promotion)D.价格(Price)标准答案：C学习广告学的.正确态度是A.只把关注点放在快速变化的事物IB.只用设好教科书,学习老师课上的内容C.既要从广告实践中吸取经验,又要让圣理论学习D.以上都不是标准答案：C广告学的萌芽源自A.19世纪末现代广告业发展8.
19、广告理论研究开始应用于实践C.广告学科开始成为大学的专业D.第一个广告学会的成立标准答案:A企业为了提高某种产品的知名度，促迸这种产品的销竹，说服消也不购买产品的这类广告是以卜哪种广传？A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.理性广告标准答案：A二、多选题（共5座,25。分）按照广告对望所屈地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）A.企业广告B.地方性广告C.全国性广告D.公益广告标准答案;B.C关于广告制作,说法正确的是（）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能膨发现并且友达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到
20、“去粗部化”D.每个广告人都应该具有使命感和货仔学，做到自珍、自用、自爱标准答案：A.B.C.D哪些主体对广告的合法性负有责任？（）A.广告代理公司B.广告媒介C广告主D.广告协会标准答案：A,B,C关于广缶的社会性，理解正确的是A.广告是一门艺术.和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像.也是社会瓯识形态建内的有机组成郃分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有衣密切的“联动效应”标准答案:B.C.D美国联邦贸易委员会认为构成欺珀性广告的要件有两个，包括A,广告要行欺如相当数目的消宜者的攸向或能力B.并不须具
21、有伤宙消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法标准答案：A.B三、判断题（共5题，25.0分）虚收广告是一种一般读者、听众或观众不太在意的、夸大的主观表述.A.正确8.错误标准答案：B印刷媒体是更加便于保存的媒介.A.正确B.错误标准答案:A企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点,开展广告和营蝌活动的做法,可以称为是竞争定位A.正确B.铝误标准答案：A请判断F面这句关于广告说任的龙述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负Jr.A.正确B.错误标准答案:B品牌官方网站属于自彳j媒体，A.正确B.情误标准答案:A1、根据用户以往的浏览、点击、下载、购
22、买等记录，向其投放有针对性和相关性的广告，这种广告可以被称作（5分）A.行为定向广告B.付货广告C.企业形象广告D.品阳广告我的答案：未作答得分：0分叁考答案：A2、以下属于自有媒体的是。（5分）A.付贽搜索引擎B.门户网站品牌赞助栏目C.品牌官方网站D.户外广告牌我的答案：未作答得分：O分叁考答案：C3、广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_一，从而促进社会再生产过程的循环.（5分）A.沟通产销B.品牌差异化C.反映社会文化我的答案：未作答得分：0分叁考答案：A4、通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告;舌动？（5分）A.AdvertisementB.Commercia1.C.Adve
23、rtisingD.Pub1.icity我的答案：未作答得分：0分叁考答案：C5、一辆汽车的广告使用了这样的广告语：”这辆车有8缸,时速每小时200英里，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告.（5分）A.劝服性广告B.信息性广告C.感性的广告D.证据性的广告我的答案：未作答得分：0分叁考答案：B6、在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿.受者必须将收到的讯息进行才能理解讯息。（5分）A.解码B.翊译C.整理D.娟码我的答案：未作答得分：0分参考答案：A7、下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是一（5分）A.沟通产销，剌激需求B.加速流通
24、,扩大销售C.提升品牌形釜，获取竞争优势D.降低j肖费者获得信息的成本我的答案：未作答得分：0分叁考答案：C8、一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例祓称作一（5分）A.行业广告竞争强度B.产业集中度C.市场集中度D.产品涉入度我的答案：未作答得分：0分参考答案：C9、企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说1员消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？（5分）A.产品广告B.企业形象广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A10、广告学的萌芽源自（5分）A.19世纪末现代广告业发展B.广告理论研究开始应用于实践C.广告学科开始成为大学的专
25、业D.第一个广告学会的成立我的答案：未作答得分：0分参考答案：A多项选择题Ik按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）（5分）A.企业广告B.地方性广告C.全国性广告D.公益广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC12、哪些主体对广告的合法性负有责任？（）（5分）A.广告代三公司B.广告媒介C.广告主D.广告I分会我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC13、关于广告的社会性,理解正确的是（）（5分）A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告,我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.
26、广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的联动效应我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD14、关于广告制作f说法正确的是（）（5分）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度,在创作和实践中，要尽可能做到去粗邺化“D.每个广告人部应该具有使命感和责任感，做到自珍、自生、自爱我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD15、对于广告观的理解,正确的是（）（5分）A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的，
27、不断丰富的一个集合体.不同位置的人，不同视角的嬷，不同时代的理解和认知,都在不断丰言若广告观D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC判断题16.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、将广告定义为sa1.esmanshipinprint的人是大卫?奥格威.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误18.请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责.（5分）正确错
28、误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误19、广和告在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：O分参考答案：正确20、“从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者是市场力量学派的观点.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确1、原生广告的核心意图是（5分）A.通过融入用户体验，使品牌化的内容成为对消费者有价值的信息B.以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报C.企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任D,以恻立产品品牌形煮、提高品牌市场占有率、维系和提开品牌在消费者心目中地位为目我的答案：未作答得分：
29、0分叁考答案：A2、企业为了提高某种产品的知名度,促进这种产品的销色，谢艮消赛者购买产品的这类广告是以下哪种广告？（5分）A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.理性广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A3、在一般的传播过程中,当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿.受者必须将收到的讯息进行才能理解讯息。（5分）A.解码B.翻译D箱码我的答案：未作答得分：0分参考答案：A4.旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？（5分）A.产品广告B.核性诉求广告C.理性诉求广告D.公益广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：B5、如果消费者认
30、为广告内容是,就可能随即产生忽略.回避、排斥等消极反应.（5分）A.强信息性的B.强劝服性的C.非常独特的D.非常现实的我的答案：未作答得分：0分参考答案：B6、下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是一（5分）A.沟通产销，刺激需求B.加速流通，扩大雌C.提升品牌形较，获取竞争优势D.降低i肖费者荻得信息的成本我的答案：未作答得分：0分参考答案：C7、下列哪个观点属于信息观点学派一（5分）A.广告有助于降/氐生产成本和提高分销效率B.广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C.从根本上讲，有人必须负担广告,而必须负担广告的是消费者D.以上都不是我的答案：未作答得分：0分参考答案：A8.依托于数
31、字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作（5分）A.数字媒介B.电子媒介C.户夕H介D.广播媒介我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、以下观点中不属于广告导致产业集中的是一（5分）A.广告的规模经济使大广告主得以将小广告主赶出市场B.广告所需要的大量资本以及对品牌忠诚的培养使得其他公司难以进入既有的市场C.广告使一个产业中新的加入者可以被消费者知道，降低了行业的进入整垒D.广告促进产业竞争,淘汰许多落后的企业,可以使产业集中度有一定程Ig的提高.我的答案：未作答得分：0分参考答案：C10、一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每/J时200英里从中你可判断出,该广告属于哪
32、种典型的广告.（5分）A.劝服性广告B.信息性广告C.感性的广告D.证据性的广告我的答案：未作答得分：0分叁考答案：B多项选择题I1.哪些主体对广告的合法性负有责任？（）（5分）B.广告媒介C.广告主D.广告协会我的答案：未作答得分：0分叁考答案：ABC12、关于广告制作f说法正确的是（）（5分）A.精益求精是广告传播活动的不惜追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告,第够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度,在创作和实践中，要尽可能做到去粗都化“D.每个广告人都应该具有使命感和奏任感，做到自珍、自歪、自爱我的答案：未作答得分：O分参考答案：ABCD13、美国联邦贸易委员
33、会认为构成欺扁性广告的要件有两个，包括（5分）A.广告要有欺采相当数目的消矣者的倾向或能力B,并不须具有伤害消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法我的答案：未作答得分：0分叁考答案：AB14、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C,通过广告,我们可以看到时代变迁，看到政治、文做经济因素对广告的彩响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有若密切的“联动效应我的答案：未作答得分：O分参考答案：BCD15.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）
34、（5分）B.地方性广告C.全国性广告D.公益广告我的答案：未作答得分：0分叁考答案：BC判断题16、从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消赛者是市场力量学派的观点.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、将广告定义为-sa1.esmanshipinprint的人是大卫?奥格威.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误18、印刷媒体是更加便于保存的媒介.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、香农和韦弗提出了传播过程的数字模式。（5分）正确得误我的答案：未作答得分：O分参考答案：正确20、在整个传播过程中，会有来自内韶口外部
35、的干扰,传播学上称之为反馈。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分叁考答案：错误1.以下观点中不属于广告导致产业集中的是一（5分）A.广告的规模经济使大广告主得以将小广告主赶出市场B.广告所需要的大量资本以及对品牌忠诚的培养使得其他公司谁以进入既有的市场C.广告使一个产业中新的加入者可以被消费者知道，降低了行业的进入壁垒D.广告促进产业竞争，淘汰许多落后的企业，可以使产业集中度有一定程度的提高.得分：O分参考答案：C2.一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告.（5分）A.劝服性广告B.信息性广告C.感性的广告D.证据
36、性的广告我的答案：未作答得分：O分叁考答案：B3、个人具有控制有关自己私人信息的权利被称作.（5分）A.画A权B.知情权C.平等权D.公平交易权得分：O分参考答案：A4、消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的.（5分）A.使用价值B.符号象征价值C实用性D.功能性我的答案：未作答得分：0分参考答案：B5、广告为社会和公众提供商品和劳务信息.有助于从而促进社会再生产过程的循环。（5分）A.沟通产销B.品牌差异化C.反映社会文化D.提升价格得分：O分参考答案：A6、一个行业市场全部或主要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广告费用支出总额，在行业全部已实现销售收益总额中所占的比例被
37、称作一（S分）A.行业广告竞争强度B,产业集中度C.市场集中度D.产品涉入度我的答案：未作答得分：0分叁考答案：A7、一个行业中数家园大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作（5分）A.行业广告竞争强度B.产业集中度C.市场集中度D.产品涉入度我的答案：未作答得分：0分叁考答案：C8、对于广告的生命力，理解正确的是（5分）A.广告是个易碎品，很容易被人遗忘.B.在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具.C.广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资.D.广告一旦被刊播之后，就充无价值了.我的答案：未作答得分：O分叁考答案：C9、现代意
38、义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？（5分）A.美国B.日本C.朝鲜D.英国我的答案：未作答得分：0分叁考答案：B10、下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是一（5分）A.沟通产销，刺激需求B.加速流通，扩大销住C.提升品牌形象，荻取竞争优势D.阐阳肖费者获得信息的成本我的答案：未作答得分：0分叁考答案：C多项选择题11、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的境像,也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文以经济因素对广告的影响D.广告与媒体.企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的联
39、潮如T得分：O分参考答案：BC13、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镰像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广咎的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有若密切的联动效应我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD14、关于广告制作，说法正确的是（）（5分）A精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度,在创作和实践中，要尽可能做到去拗妣D.每个广告人都应该具有使命感
40、和责任感，做到自珍、自生、自爱D.以上都不是我的答案：未作答得分：0分参考答案：C2、企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？（5分）A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.理性广告我的答案：未作答得分：O分参考答案：A3、原生广告的核心意图是（5分）A.通过融入用户体验，使品牌化的内容成为对消费者有价值的信息B.以传播观念、思想和行为方式为目的,不追求经济回报C,企业在广告中传达自己对社会问践的关注和态度，表明自己的社会责任D.以树立产品品牌形象.提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的我的答案：未作答得分：0分参考
41、答案：A4、现代意义上的中文T告一词是从哪国引入的？（5分）A.美国B.日本C.朝鲜D.英国我的答案：未作答得分：0分参考答案：B5、以下属于自有媒体的是.（5分）A.付费搜索引擎B.门户网站品牌赞助栏目C.品牌官方网站D.户外广告牌我的答案：未作答得分：0分叁考答案：C6、下列哪个观点属于信息观点学派一（5分）A.广告有助于幽胜产成本和提高分情效率B.广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C.从根本上讲，“有人必须负担广告,而必须负担广告的是消费者D.以上都不是我的答案：未作答得分：O分参考答案：A7、依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作（5分）B.电子媒介C.户外媒介D.广播媒
42、介我的答案：未作答得分：0分叁考答案：A8、一个行业市场全部或主要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广告费用支出总额，在行业全部已实现销售收益总额中所占的比例被称作（5分）A.行业广告竞争强度B.产业集中度C.市场集中度D产品涉入度我的答案：未作答得分：O分参考答案：A9、如果消费者认为广告内容是就可能随即产生忽略、回避、排斥等消极反应.（5分）A.强信息性的B.强劝服性的C.非常独特的D.非常现实的我的答案：未作答得分：0分参考答案：B10、在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种柒道传递给受者即信宿.受者必须将收到的讯息进行才能理解讯息。（5分）A.
43、解码B.翻译C整理D.娟码我的答案：未作答得分：0分参考答案：A多项选择题n、对于广告观的理解,正确的是（）（5分）a.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的,不断丰富的一个集合体.不同位置的人,不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC12、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的治像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治.文做经济因素对广告的影响D.广告与媒体.企业、大众文化、社会生活等层面都有石密切的联加应“我的答案：未作答得分：O分13、美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性
