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1、传统媒体与新媒体的异同,何为媒体？,一、定义：它是公布和交流信息及思想的媒介体系。二、媒体的几个要素：1、信息和思想内容；2、信息的传播方式；3、受众。,何为传统媒体？,一、定义：传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等媒介机构。这些机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又称其为大众传播者，或称为大众传媒。,1、报纸媒体,优点：缺点：版面大、篇幅多，广告主可充分选择 时效性短 传播面广、传播迅速 受版面限制 具有特殊的新闻性，可信度大 无法对文盲产生效果 简易灵活 缺乏动态感、立体感 印象深刻 与色泽感 具有权威性,2、
2、杂志媒体,优点：缺点：可保存性强，没有时间限制 时效性不强，灵活性差 读者集中，选择性强 印刷复杂，成本费高 编辑精细，印刷精美 优秀杂志少，广告效果不突出 发行量大且广 专业性强，读者有一定限制，广告选择面小,3、广播媒体,优点：缺点：传播迅速，覆盖率高 时间短，难于记忆 次数多，收听方便 听众分散，广告效果难以测定 听众感到真实、亲切 有声无形 改动容易，极具灵活性 广播广告转瞬即逝，不易存查 制作简便、费用低廉,4、电视媒体,优点：缺点：声形兼备 传播信息迅速，稍纵即逝 覆盖面广，收看率高 观众选择性较低,信息不易保存 不受时空限制，传递迅速 制作费用高 具有娱乐性，广告效果好 广告制作
3、复杂、时间相对较长,具有强制性广告特点 对于时间性强的广告无法满足,一、定义：新媒体，实际上是一个相对的概念，是我们平时见到的已经用于公共通信方面的除报刊，广播，电视等传统媒体之外的新的媒体形态，包括网络媒体，数字杂志，手机移动终端媒体，数字电视等等。,何为新媒体？,新媒体网络、手机电视、移动电视等,1、网络媒体,优点：传播范围广、交互性强 针对性明确、受众数量可 准确统计 容量大、感官性强 成本低、前景广阔,缺点：信息量太大，易使受众产生无所适从的焦虑感传播盲区较多，很多不上网或不具备上网条件的地方无法传播普通受众对网络的信任程度不高,2、手机移动终端媒体,优点：受众广泛内容草根性传播途径多
4、样性传递的即时性对象精准性,缺点：虚假与不良信息传播侵犯个人隐私信息垃圾信息安全手机所固有的技术缺陷如屏幕小、电池不足等,党政重视支持,技术与市场发育,新媒体发展,十一五发展规划,手机增值业务的横向发展,媒体领域吸引了更多的目光和资金,新媒体发展的原因,传统媒体与新媒体的相同点：,1、公众性2、交互性3、中立性4、意识形态性,1、媒体形式 纸质化、真实化VS无纸化、虚拟化 2、传播速度 传播滞后性VS传播即时性,传统 媒体与新媒体的不同点：,3、传播内容和形式,（1）形式 公开传播vs匿名传播 一点对多点vs多点对多点（2）内容 信息量小vs信息量大 权威性vs随意性,4、媒体受众 小众vs大众5、传播效果 议程设置 主导受众型vs受众主导型6、媒体监管 严格VS宽松,思考问题：,传统媒体会被新媒体取代吗？,谢谢！,
