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1、市场营销与市场营销学考试试题第一章市场营销与市场营销学第一章I市场营销与市场营销学（一）单项选择题1、市场营销的核心是A、生产B、分配C、交换D、促销2、企业最显著、最特殊的首要核心职能是A、市场营销B、生产功能C、财务功能D、推销职能3、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的A、欧洲B、日本C、美国D、中国4、市场营销学“革命”的标志是提出了的观念A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销5、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A、满足消费者的需求与欲望B、获取利润C、求得生存与进展D、把商品推销给消费者6、与顾客建立长期合作关系是的核心内容A
2、、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销7、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称之,并将这种情况称之相互市场营销A、市场营销者B、相互市场营销者C、生产者D、推销者8、宏观市场营销是从层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来操纵与影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续进展A、个人交换B、企业之间交换C、区域交换D、社会总体交换9、一年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版市场营销方法一书，首先使用市场营销作为学科名称。A、1900B、1910C1920D、192910、营销理论的基础是与价值实现论A、价值来源论B、生产目的论C
3、、交换目的论D、消费者主权论11、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁曦伯教授编释、复旦大学1933年出版的A、市场学B、市场营销方法C、市场营销原理D、市场营销12、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场与两大部分A、宏观环境B、微观环境C、企业不可控因素D、营销组合13、职能研究法属于的范畴A、传统研究法B、管理研究法C、历史研究法D、系统研究法14、站后西方营销学者与企业界使用较多的一种研究方法是A、传统研究法B、管理研究法C、历史研究法D、系统研究法15、战略要紧用来描述一个组织打算如何实现其与使命A、利润B、目标C、营销D、管理16、战略营销单位是
4、企业值得为其专门制定一种经营战略的经营单位A、最大B、最小C、通常D、盈利17、区分战略营销单位的要紧根据是多项业务之间是否存在共同的A、经营主线B、经营目标C、经营方针D、经济利益18、共同的经验主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种一联系A、内在B、外部C、多种D、局部19、具有较高增长率与较高市场占有率的营销单位是A、问号类B、明星类C、奶牛类D、瘦狗类20、明星类单位的市场增长率降到下列，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位A、50%B、30%c、10%5%21、市场增长率与相对市场占有率较低的经营单位是A、问号类B、明星类C、奶牛类D、瘦狗类22、规划营销战略的关
5、键是战略分析与A、战略选择B、战略规划C、战略部署D、战略调查23、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是一A、环境威胁B、市场机会C、市场利润D、成本降低24、经营战略计划的制定与实施，要以特定的为根据A、目标B、利润C、成本D、计划25、成本领先的核心是争取最大的,以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势A、市场增长B、市场份额C、市场盈利D、市场机会26、是企业为了进占目标实行，满足顾客需要，加以整合、协调使用的可操纵因素A、促销组合B、市场定位C、市场选择D、市场营销组合27、是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包含广告、人员推销、营业推广与
6、公共关系等等A、产品B、定价C、促销D、分销28、规定战经营单位业务与反向A、经营任务B、经营方针C、经营计划D、经营目标29、一个战略经营单位是企业的一个A、部门B、车间C、产品D、环节（二）多项选择题1、按照美国学者基恩凯洛斯的看法，人们对市场营销的各类定义，大致可划分为下列几类A、企业的生产活动B、为消费者服务的理论C、对社会现象的一种认识D、生产者与消费者之间的交换过程E、通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程24、市场营销理论在中国的传播与进展大致有下列几个阶段A、20世纪三四十年代的首次引入B、19781985年的再次引入19881992年的应用与进展19851992年的传播与
7、应用1992年以来的进展与创新3、按照管理大师彼德杜鲁克的说法，企业的基本职能是A、生产B、组织C、市场营销D、创新E、操纵4、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因要紧只有A、外部环境的制约与影响B、企业各部门因认识差异而相互抵制C、企业组织与成员同意营销观念有一个过程D、企业管理者与员工常把营销等同于推销与广告E、企业顺利成长时极易不记得营销原则与理论5、宏观市场营销A、从社会总体交换层面研究市场营销问题B、以社会整体利益为目标C、是一种企业的社会经济活动过程D、目的是求得社会生产与社会需要的平衡E、考虑的是个别企业与消费者利益的增长6、市场营销学的研究方法很多，要紧有A、传统研究法B、数量研
8、究法C、管理研究法D、历史研究法E、系统研究法7、企业使用说明书包含的基本要素是A、使用范围B、活动领域C、国家法律D、要紧政策E、远景与进展方向8、市场增长率/市场占有率矩阵将营销单位划分为几种类型A、明星类B、金马类C、奶牛类D、问号类E、瘦狗类9、多因素投资组合矩阵根据市场吸引力的大小与竞争能力的强弱分为九个区域，由它们构成三种战略地带。这三种战略地带是“A、红色地带”B、“绿色地带”C、“黄色地带”D、“蓝色地带”E、“白色地带”10、企业一体化成长战略包含A、后向一体化B、向上一体化C、水平一体化D、向下一体化E、前向一体化11、企业多角度化成长战略包含A、纵向多角化B、垂直多角化C
9、、同心多角化D、水平多角化E、综合多角化12、构成战略环境的因素很多，可分为因素A、主体环境B、主观环境C、通常环境D、地域环境E、客观环境13、美国学者波特提出的竞争性战略包含A、成本领先战略B、差别化战略C、品牌战略D、聚焦战略E、一体化战（三）推断题1、从营销的理论的角度看，市场就是买卖商品的场所（）2、在构成市场的双方中，买方的需求是决定性的（）3、市场营销就是推销与广告（）4、消费者之因此购买商品，根本目的在与获得并拥有产品本身（）5、交换是一个过程。在这个过程中，假如双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易（）6、市场的进展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态
10、过程（）7、在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品（）8、在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不一致商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。（）9、从20世纪初到第二次世界大站结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创学（）10、中国市场学会于1984年成立于北京（）11、市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学与微观市场营销学两个分支（）12、企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性与可控性的特征（）13、总体战略是由企业中层负责制定、落
11、实的基本战略（）14、经营战略是多个战略经营单位或者者有关的专业部、子公司的战略（）15、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略（）16、企业使命反映企业的目的、特征与性质（）17、战略经营单位通常没有自己的业务（）18、规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估与分类，确认它们的进展潜力，决定投资结构（）19、根据BCG分析法，关于奶牛类的经营单位或者业务应使用进展策略（）20、通常来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强（）21、企业利润水平与市场占有率同向增长（）22、市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少（）23、处于黄色地带的企业采取增加资金投入与进展扩大的战略
12、（）24、经营任务规定战略经营单位业务与进展方向（）25、对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用与必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析（）（四）填空题1、市场营销在通常意义上可懂得为是与有关的人类活动2、管理学家侧重从及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或者劳务的交换活动3、交换过程能否顺利进行，取决于营销者制造的产品与价值的程度与交换过程的水平4、需求是指人们有能力购买并愿意购买某种具体产品的5、交易通常有两种方式：一是货币交易，二是6、在交换双方中，假如一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为市场营销者，后者
13、称之7、在交换过程中，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称之市场营销者，并将这种情况称之8、市场营销学的形成阶段大约在1930年9、1937年，美国全国市场营销学与广告学教师协会及美国市场营销学会合并构成现在的10、企业作为交换体系中的一个成员，务必以的存在为前提11、市场营销学对经济成长的奉献，要紧表现在其解决中的基本问题上12、管理研究法广泛使用了的有关理论，将市场营销决策与管理问题具体化与科学化13、区分战略经营单位的根据是多项业务之间是否存在共同的O14、通常来说，越高，这个单位的盈利能力越强。15、原先企业事业单位为要紧客户的电脑的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑，或者拓展新的销
14、售区域，这是一种策略。16、用多因素投资组合矩挣分析时，企业对每个战略业务单位都从市场吸引力与两个方面进行评估。17、是企业最高层次的战略。18、反映企业的目的、特征与性质。19、处于地带的企业采取增加资金投入与进展扩大的战略。20、经营战略的规划过程，始于o21、把企业目标确定在某个特定的、相对狭小的领域内，争取成本领先或者差别化，从而建立相对优势，通常适合于中小企业，这是战略。22、战略环境有关因素变化的结果，对企业及其活动产生不利的影响叫o23、通过战略环境与条件分析，任务应当转化为o24、构成市场营销组合的四大类因素或者手段，各自又包含了多个次一级或者更次一级的因素，这是营销组合的特征。（五）名词解释1、市场2、市场营销3、交换4、宏观市场营销5、效用6、战略7、成本领先战略8、总体战略9、后向一体化10、市场营销组合（六）简答题1、现实市场的形成需要具备什么条件2、为什么说企业的基本职能就是营销与创新3、微观市场营销与宏观市场营销的区别表现在哪几个方面4、简答市场营销学的要紧研究方法5、简答企业战略的特征6、简答制定战略规划的通常过程7、市场营销组合的特点是什么？（七）论述题1、试述市场营销学的形成与进展过程2、试述市场营销原理对企业成长的重要意义3、试述规划企业成长战略的方式。4、试述市场营销管理的通常过程。
