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1、火热的“高温经济”“你们相信夜晚点的温度还是37。C吗?”今年入夏以来,全球各地的气温不断刷新着高温记录, 超过11个国家的气温突破历史极值,在我国,40。C更是进不 了高温排行前十榜单中。面对炎炎烈日,与降温消暑有关的商品快速升温,冰淇 淋、冰粉、西瓜等成为热销品,节节攀升的气温,催生了 “清 凉消费”,带火了 “高温经济”。高温催“热”消费潮高温天气带来的潜在受益场景分为室内场景以及户外 场景两类。在室内场景中,高温热浪下,居民会减少不必要的出行, 从而助推空调行业和即时零售行业的发展。据奥维云网统计, 从6月下旬开始,我国空调销售台数及对应金额相比2021年 获得高速增长,增长均在50%
2、以上。即时零售是指互联网零售平台为食品饮料、蔬菜水果、 家居日用、数码3C等商品的即时到家业务,一般在用户下单 后的30分钟到2小时内配送上门。根据艾瑞咨询数据,人 们选择即时零售消费场景的原因是不愿出门、跑远路(54. 0%) 以及天气恶劣不想出门(39.9%)o在高温热浪的天气之下, 应用于消费降温类商品的即时零售场景发展迅速。根据国元 证券的统计,以美团买菜为例,今年7月初至7月21日,冰 品类商品订单及预订单同比增长明显,其中,上海市冰镇饮 料以及冰淇淋的消费同比增长130%,冰杯销量同比增长245%。在户外场景中,随着高温天气、暴晒天气的持续以及消 费者防晒需求的增长,防晒霜、防晒服
3、等化妆品和服饰得到 了快速发展。苏宁易购百货数据显示,7月初至中下旬,冰 袖、防晒服、遮阳帽、遮阳伞等产品的销量同比提升200%以 上。不仅如此,高温也催生了很多新消费。例如,随着宠物 成了大多数家庭中必不可少的一员,宠物消暑费也成为不少 家庭的一大开支,萌宠正成为“高温经济”的新板块。据某 宠物店老板介绍,今年夏季,宠物降温板、消暑铝合金冰床、 冰垫、冰盒等降暑用品销量很好,很多店家的萌宠消暑用品 销量环比普遍上涨至少三成。高温还催生出一些新奇的降温 神器,如挂脖风扇、冰袋服、可USB充电的空调服等,结合 火热的国风、游戏、动漫等元素,也成为今夏着装的新潮流。可以说,在高温的影响下,防暑降温
4、的相关商品和服务 在短时间内出现了爆发式增长。其实,在经济学中,有专门的术语来描述高温对消费的 影响,叫作“一度效应”,是指气温每发生1变化,商品的 销量就会随之发生较大改变。气象环境专家基于研究发现, 流通业销售额的65%取决于天气,因为天气会直接影响人的 生理、心理,从而支配人们的消费行为。据德国相关机构的统计,夏季气温每上升1,就会增 加230万瓶啤酒的销售量。因此,基于温度对于啤酒销量的 影响,德国开发出了根据气象因素如温度、湿度而影响啤酒 销售量的“啤酒气象指数这一指数可以更加准确地指导啤 酒商家生产啤酒数量。有异曲同工之妙的还有英国的“敏感商品指数在英国 一些大型百货超市,有相当一
5、部分商品属于气象敏感商品, 这些商品每天需要采购多少、在一天的哪个时段进货,直接 取决于当天天气状况。因此,英国研制出了精确到以小时为 单位的“敏感商品指数”,为避免商品脱销或滞销提供了决策 依据,为超市“趋利避害”节约了大量成本。因此,从生产和销售角度而言,“一度效应”反映的是对 消费者行为的洞察,及早预测做出战略性调整能带来小波段 爆炸性收入,从而避免库存积压造成的损失。高温“烤”验着经济今年入夏以来,我国高温日数多、覆盖范围广、多地最 高气温破历史极值。截至8月18日,中央气象台已连续29 天发布高温预警。国家气候中心监测数据表明,今年6月以 来的区域性高温事件综合强度已达1961年有完
6、整气象记录 以来的最高强度,具有持续时间长、范围广、强度大、极端 性强等特点。除了中国以外,本次异常的气候因子也同样影响到了北 半球其他地区。联合国政府间气候变化专门委员会(IPCC) 第六次评估报告指出,进入21世纪以来,北半球夏季高温热 浪事件日渐频繁。最近50年全球变暖正以前所未有的速度 发生,加剧了气候系统的不稳定性。在气候变化的大背景下, 高温热浪事件将成为常态。而类似于今年高温天气的开始早、 结束晚、持续时间长等特征,在未来可能也会越来越显著。高温和干旱等极端天气频发,对经济活动造成了一定影 响,我国四川出现了工业停产、让电于民的现象。8月14日, 四川省发布关于扩大工业企业让电于
7、民实施范围的紧急通 知,四川全省工业从8月15日0点到20日24点,生产全 停。根据德邦证券的计算,考虑到后续生产虽然得以恢复, 但受电力限制,这6天的停工也很难通过加班加点来短期补 足。简单按工时计算,预计本次限电将使四川8月工业增加 值减少20%左右,全国工业增加值减少0.8%左右。不仅是我国,海外地区也是如此,情况甚至比我国更严 重。6月以来,法国、英国、美国、日本等国家的多个城市都 刷新了高温纪录,尤其是欧洲与北美地区。连日高温少雨天 气导致欧洲多条河流、湖泊和水库的蒸发量加大,多条河流 几近干涸,德国最大的水道莱茵河和中欧的多瑙河的航运受 到威胁。多瑙河是欧洲粮食贸易的最重要通道,而
8、其中下游 水位的急剧下降已经严重影响了粮食运输。欧盟对俄制裁减 少了欧洲的能源供应,航运的混乱则影响了欧洲内部的能源 供应链。除此之外,干旱还导致了多国水电站发电量下降, 这也同时波及了欧洲能源供应。虽然欧洲7月经济数据勉强实现了正增长,但对于陷入 俄乌冲突、能源危机以及高通胀泥潭中的欧洲来说,极端高 温天气无疑是雪上加霜。高通胀、货币政策收紧压力叠加极 端高温天气对供应链的冲击,第四季度欧洲可能进一步面临 供暖旺季导致的能源短缺风险,这一系列因素加剧了欧洲经 济衰退的风险,欧洲经济增长动力可能会进一步减弱,第四 季度的衰退风险持续升温。可以说,气候变化对全球粮食安全、水安全、生态安全、 能源
9、安全、基础设施安全以及民众生命财产安全均构成长期 威胁,既给全球生态系统带来不可逆的损害,也给全球经济 造成重大损失。近年来,全球气候系统的不稳定在加剧,极端天气事件 频发,气候异常状况广泛、高频和同时性地发生显得更加持 久,更多地区正在遭遇极端的复合事件。根据自然杂志 在6月发表的文章,当前拉尼娜现象始于2020年9月前后, 目前仍在持续当中,春季以来的拉尼娜事件衰减缓慢,导致 赤道东太平洋上空出现自1950年以来罕见的寒流,秋冬季 冷水再次发展加强的可能性较大,今年可能经历“三重”拉 尼娜事件。秋季歉收、能源供应紧缺、电力告急的多重因素叠加, 如果冬季再次遭遇极寒,第四季度全球的资源供给可能会更 加紧张,区域性的衰退可能会前置。